周科

摘 要：隨著我國傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，科學技術手段的日新月異，各個地方臺的新聞節(jié)目也面臨著激烈的競爭，而新聞節(jié)目又屬于地方電視臺的核心節(jié)目，因而新聞節(jié)目質(zhì)量的高低，收視率的大小直接和地方電視臺的綜合經(jīng)濟效益相聯(lián)系。所以，如何實現(xiàn)對新聞節(jié)目的創(chuàng)新與突破，提高其收視率就成為地方電視臺必須要解決的問題。地方電視臺要想讓本臺的新聞節(jié)目在所有電視新聞節(jié)目中脫穎而出，必須對新聞節(jié)目進行精心策劃，全面創(chuàng)新新聞節(jié)目的內(nèi)容和播報形式，促使新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型為和時代接軌的電視節(jié)目。本文就主要根據(jù)現(xiàn)今地方電視臺存在的問題提出其創(chuàng)新路徑，以期促進電視臺新聞節(jié)目的進一步發(fā)展。

關鍵詞：電視臺；新聞節(jié)目；創(chuàng)新；舉措

一、引言

近幾年來，人們非常關注和喜愛的新聞節(jié)目給地方電視臺帶來了能和央視抗衡的力量，隨著民生新聞的日益發(fā)展壯大，很多地方電視臺都把新聞節(jié)目的重點放在播報民生新聞上，但是，清一色的民生新聞節(jié)目又使地方電視臺的新聞節(jié)目過于單調(diào)，那么怎樣使地方電視臺的新聞節(jié)目別出心裁，有所創(chuàng)新呢？下面筆者就圍繞這一問題展開討論。

二、目前我國地方電視臺發(fā)展概況

地方電視臺是為了滿足某個特定地域內(nèi)的人們的觀看需求而專門創(chuàng)立的電視媒體。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截止到現(xiàn)在，我國地方電視臺已經(jīng)有兩千多家，電視節(jié)目高達三千多個，電視欄目也有一萬多個。一般情況下，地方電視臺在成立之時都有技術不良和運行經(jīng)費不足的問題，但是由于社會基礎較好，再加上橫向聯(lián)合模式的創(chuàng)建，新建的地方電視臺順利地渡過了難關。而現(xiàn)在，地方電視臺的地位已經(jīng)得到了很大提高，成為我國電視媒體中數(shù)量較多、影響力較大的一個活躍的電視群體，但是資金技術等方面的缺乏仍使得地方電視臺無法擺脫弱勢電視群體的稱號。而且我國地方電視臺的生存現(xiàn)狀可以用“對手叢生，舉步維艱”這八個字來形容，同樣，地方電視臺的新聞類節(jié)目的發(fā)展更是遭遇了重重困難，即存在著內(nèi)容受限、范圍較窄、形式老套等問題。

三、目前我國地方電視臺新聞節(jié)目的發(fā)展瓶頸

1.新聞節(jié)目的復制克隆問題嚴重。一個電視臺要想在激烈的競爭中占有一席之地，必須突出自身的特色，創(chuàng)設出獨樹一幟，能吸引人眼球的電視節(jié)目。因此，地方電視臺的新聞類節(jié)目也應該把重點放在本區(qū)域內(nèi)的新聞事件上，因地、因時地策劃新聞節(jié)目。但是，現(xiàn)今大部分地方電視臺都僅僅在做對其他電視臺的新聞節(jié)目內(nèi)容復制克隆這一件事。只通過對央視或其他電視臺中收視較高的新聞節(jié)目進行模仿，而不根據(jù)自己本土特色進行新聞播報，使得新聞的內(nèi)容和形式都不具有創(chuàng)新性，且報道內(nèi)容價值較低，觀眾的觀看興趣當然也不會高。

2.地方電視臺新聞用語失衡。一般來說，地方電視臺創(chuàng)辦的新聞類節(jié)目都采用普通話播報和方言播報兩種形式，普通話能夠被全國觀眾所理解，而方言地方特色比較濃，因而新聞受眾具有局限性，而且能夠選擇的新聞素材也有限。但是現(xiàn)實中，卻常常因為幾個方言類的新聞節(jié)目受歡迎，而出現(xiàn)一系列的效仿節(jié)目，且結果往往達不到預期。因為方言類節(jié)目的受眾通常只有當?shù)鼐用?，且多是中老年群體，但這類人群的社會影響力和號召力都比較小。而且，方言類的新聞節(jié)目通常把非本地人排除在外，這樣也不利于外地觀眾了解當?shù)匚幕３酥?，方言類的新聞?jié)目如果內(nèi)容質(zhì)量不好、影響力低，也淪為市井新聞的可能性就很大。所以，地方電視臺要正確確定新聞用語的比例，來避免新聞用語失衡現(xiàn)象的出現(xiàn)。

3.地方電視臺新聞節(jié)目創(chuàng)新性差，新聞價值低。地方電視臺的新聞類節(jié)目存在很多缺點，如內(nèi)容瑣碎、缺乏厚重感、價值低、缺乏新意等。一般來說，新聞節(jié)目報道的原則是列舉證據(jù)，用事實說話，但是，有深度的新聞節(jié)目絕不僅僅是把現(xiàn)實發(fā)生的新聞時間按時間發(fā)生的先后進行死板的描述，而是要從時間以及空間這兩條線出發(fā)來進行梳理，最后把有價值的新聞呈現(xiàn)給廣大的忠實觀眾。此外，新聞質(zhì)量的高低還在一定程度上取決于記者的綜合素質(zhì)水平，如果記者缺乏對新聞全局的把握，不能對新聞事件進行分析處理，也會使新聞信息缺乏價值。

4.地方電視臺新聞節(jié)目模式呆板低俗。盡管新聞內(nèi)容對新聞節(jié)目的質(zhì)量水平和價值大小起著決定性作用，但是新聞節(jié)目的播報形式和模板也在一定程度上決定了新聞節(jié)目的效果。目前很多地方電視臺所報道的民生新聞因為缺乏深度，導致收視率不高情況的出現(xiàn)，所以很多地方電視臺的經(jīng)營管理者為了追求更大的經(jīng)濟利益而選擇了能抓住人的眼球的含有“重商主義”的新聞內(nèi)容進行報道。這種行為就使得很多新聞報道都偏離了正確的價值觀，開始用低俗的新聞內(nèi)容去彌補新聞節(jié)目播報模板過于守舊的不足。

四、地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

1.增加節(jié)目的生機，創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容與形式。新聞類節(jié)目的應用價值主要在于所播報的信息能帶給觀眾的信息量的大小，也可以說，新聞的存在價值在于能否引起觀眾的關注和興趣。國內(nèi)外的新聞工作者對新聞價值的定義，即能夠滿足趣味性、實效性、突出性、重要性、和接近性這五方面的要求。以往的新聞節(jié)目雖然能帶給觀眾直觀的感受，但是過于嚴肅，不夠親近，要想改變這種狀態(tài)，必須在保證新聞信息真實可靠的前提下創(chuàng)新新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式，賦予節(jié)目新的生機和活力，使新聞更加貼近觀眾生活，以便獲得觀眾的支持和信賴，最終取得成功。

2.從傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中分化或催生出新的新聞節(jié)目。到現(xiàn)在為止，我國很多的地方電視臺已經(jīng)成功地從傳統(tǒng)的新聞節(jié)目中分化或催生出了新形式的新聞節(jié)目，這不僅大大節(jié)約了很多的人力、資金和設備，而且，由于新的新聞節(jié)目創(chuàng)辦前的調(diào)研和市場開發(fā)工作進行的到位，定位精準，再加上后續(xù)工作有保證，宣傳力度較大，所以，避免了較大失誤現(xiàn)象的出現(xiàn)，新聞一播出就引起熱烈反響，收視率也居高不下。

3.用商業(yè)化戰(zhàn)略創(chuàng)新新聞節(jié)目的模式。市場有無形和有形的兩只手，它對于地方電視臺新聞節(jié)目的創(chuàng)設和競爭也一樣適用。每一個地方電視臺內(nèi)都有很多職能不同的部門和領導，但是若其沒有調(diào)控能力，那許多崗位都相當于虛設。

目前，創(chuàng)新已然成為地方電視臺新聞類節(jié)目發(fā)展的唯一出路，但是電視臺可以采取不同的創(chuàng)新戰(zhàn)略，如商業(yè)化的戰(zhàn)略。地方電視臺可以用商業(yè)化的戰(zhàn)略來使新聞節(jié)目的具體模式得以創(chuàng)新，而且這種創(chuàng)新要符合可持續(xù)發(fā)展的理念，同時，還要對員工有激勵作用。

4.構建研發(fā)團隊，提高新聞工作者的綜合素質(zhì)。地方電視臺可以選取專業(yè)的新聞工作者構建創(chuàng)新研發(fā)團隊，專門負責分析和研究新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式、收視率好的節(jié)目的成功原因，根據(jù)研究結果來對新聞節(jié)目的發(fā)展方向進行調(diào)整，樹立品牌形象。

電視臺工作人員的綜合素質(zhì)對新聞節(jié)目的質(zhì)量也有直接影響，所以要提升新聞節(jié)目的質(zhì)量和價值，同樣也要提升工作者的綜合素質(zhì)，可以在工作者上崗之前，對其進行專業(yè)知識培訓，并開展與道德素養(yǎng)有關的講座，使新聞工作者的專業(yè)素質(zhì)和道德素質(zhì)都得以提升，這樣既能增加新聞節(jié)目的創(chuàng)新性，又能保持新聞內(nèi)容的客觀真實性。

五、小結

綜上所述，現(xiàn)今我國電視媒體發(fā)展日新月異，地方電視臺創(chuàng)辦的新聞類節(jié)目要想在激烈的競爭中脫穎而出，必須不斷進行創(chuàng)新，有所突破，提高新聞的質(zhì)量和價值，轉(zhuǎn)變新聞播報模式，使自身的新聞節(jié)目實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（作者單位：鹽都廣播電視臺（江蘇））

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