摘要：建設(shè)桂林國(guó)際旅游勝地是國(guó)家對(duì)桂林發(fā)展作出的重大戰(zhàn)略決策，已經(jīng)成為當(dāng)前桂林經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的一項(xiàng)中心任務(wù)。本文闡述了建設(shè)國(guó)際旅游勝地背景下發(fā)展桂林會(huì)展品牌的意義，并根據(jù)桂林會(huì)展品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，提出了建設(shè)國(guó)際旅游勝地背景下發(fā)展桂林會(huì)展品牌的建議。

關(guān)鍵詞：國(guó)際旅游勝地 桂林 會(huì)展品牌 問(wèn)題 建議

2012年11月，國(guó)家正式批復(fù)《桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃綱要》），桂林成為我國(guó)首個(gè)國(guó)家批準(zhǔn)建設(shè)的國(guó)際旅游勝地。這標(biāo)志著桂林的發(fā)展已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，對(duì)桂林旅游業(yè)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展都具有劃時(shí)代的里程碑意義。當(dāng)前，全力以赴的推進(jìn)國(guó)際旅游勝地建設(shè)已經(jīng)成為桂林經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的中心任務(wù)。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系密不可分，兩者具有顯著的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。以會(huì)展品牌發(fā)展為突破口，加速桂林會(huì)展業(yè)的發(fā)展，是推進(jìn)桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)的一個(gè)十分重要的途徑。

一、建設(shè)國(guó)際旅游勝地背景下發(fā)展桂林會(huì)展品牌的意義

（一）有利于實(shí)現(xiàn)桂林國(guó)際旅游勝地的建設(shè)目標(biāo)

根據(jù)《規(guī)劃綱要》中提出的發(fā)展目標(biāo)，到2020年國(guó)際旅游勝地基本建成時(shí)，旅游總收入占地區(qū)生產(chǎn)總值比重超過(guò)四分之一，服務(wù)業(yè)增加值比重達(dá)到50%以上，形成服務(wù)業(yè)為主體的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。會(huì)展業(yè)作為我國(guó)服務(wù)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，以發(fā)展迅速、效益顯著、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)高為特點(diǎn)，同時(shí)與旅游業(yè)有著相互交融、相得益彰的關(guān)系。會(huì)展業(yè)的發(fā)展可以給旅游業(yè)帶來(lái)大量高質(zhì)量的客源，其催生的會(huì)展旅游市場(chǎng)是當(dāng)今旅游市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)?？梢?jiàn)，無(wú)論是提高服務(wù)業(yè)在產(chǎn)業(yè)體系中的比重還是促進(jìn)旅游總收入的增長(zhǎng)都離不開(kāi)會(huì)展業(yè)的作用，會(huì)展業(yè)是實(shí)現(xiàn)桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)目標(biāo)不可忽略的因素。而品牌化發(fā)展已成為當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)格局下企業(yè)發(fā)展、行業(yè)發(fā)展和城市發(fā)展的必由之路，會(huì)展業(yè)也不例外?！兑?guī)劃綱要》在述及會(huì)展業(yè)的部分，首先提到的就是：“著力打造具有國(guó)際影響和桂林特色的會(huì)展品牌。”因此，在當(dāng)前桂林市建設(shè)國(guó)際旅游勝地的背景下，加快桂林會(huì)展品牌的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

（二）有利于桂林會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力得到突破性提升

桂林成為首個(gè)國(guó)家建設(shè)的國(guó)際旅游勝地，不僅使桂林各方面的發(fā)展能夠獲得國(guó)家有關(guān)部門(mén)的重視和支持，而且在國(guó)際上也會(huì)受到矚目，這為桂林會(huì)展品牌提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，國(guó)際旅游勝地建設(shè)也為桂林會(huì)展品牌指明了發(fā)展方向。桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)的指導(dǎo)思想、戰(zhàn)略定位、發(fā)展目標(biāo)和建設(shè)原則，以及在空間布局、生態(tài)文明建設(shè)、旅游業(yè)發(fā)展、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、支撐條件、保障措施等各方面提出的具體要求，都是今后一個(gè)階段制定桂林會(huì)展品牌發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)必須予以考慮的重要依據(jù)。將桂林會(huì)展品牌的發(fā)展與國(guó)際旅游勝地建設(shè)緊密的結(jié)合起來(lái)，能夠及時(shí)的將國(guó)際旅游勝地的品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化為會(huì)展品牌優(yōu)勢(shì)，從而使桂林會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力得到突破性的提升，讓桂林會(huì)展業(yè)的發(fā)展躍上一個(gè)新的臺(tái)階。

（三）有利于促進(jìn)桂林會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展

對(duì)于旅游業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)的會(huì)展品牌是其重要的旅游資源；對(duì)于會(huì)展業(yè)而言，一流的旅游產(chǎn)品和服務(wù)是其品牌質(zhì)量的重要支撐和保證。會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展是一個(gè)必然趨勢(shì)。依托桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)來(lái)發(fā)展桂林會(huì)展品牌，可以使桂林的會(huì)展品牌與旅游品牌更加緊密的銜接起來(lái)，促使桂林會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、企業(yè)合作、協(xié)調(diào)管理、營(yíng)銷(xiāo)宣傳等各方面形成良好的互動(dòng)關(guān)系，真正達(dá)到以會(huì)展帶動(dòng)旅游，以旅游促進(jìn)會(huì)展，從而最大限度的實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的資源整合和產(chǎn)業(yè)融合。

二、桂林會(huì)展品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）桂林會(huì)展品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

1.已經(jīng)培育起具有一定國(guó)際知名度的會(huì)展品牌

隨著近年桂林會(huì)展業(yè)的發(fā)展，一些桂林自己創(chuàng)辦的會(huì)展活動(dòng)逐步成長(zhǎng)為在國(guó)內(nèi)外具有一定知名度和影響力的會(huì)展品牌，最具代表性的即：中國(guó)桂林國(guó)際旅游博覽會(huì)、聯(lián)合國(guó)世界旅游組織/亞太旅游協(xié)會(huì)旅游趨勢(shì)與展望國(guó)際論壇、桂林國(guó)際山水文化旅游節(jié)。這些會(huì)展品牌經(jīng)過(guò)多年的培育，已形成了長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的特征，不僅獲得了政府和國(guó)際重要行業(yè)協(xié)會(huì)的支持、具有較強(qiáng)的行業(yè)代表性，而且吸引了境內(nèi)外媒體的高度關(guān)注，同時(shí)也具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和較高的專(zhuān)業(yè)化水平。由于在會(huì)展品牌發(fā)展方面的成績(jī)，桂林被中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)授予“2013年度中國(guó)十佳品牌會(huì)展城市”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

2.初步形成了多樣化的會(huì)展品牌產(chǎn)品體系

根據(jù)“大會(huì)展”的概念，會(huì)展活動(dòng)包括會(huì)議、展覽、節(jié)慶、賽事、演藝活動(dòng)等諸多類(lèi)型，因此會(huì)展品牌也應(yīng)該由多樣化的品牌產(chǎn)品構(gòu)成。目前，桂林的會(huì)展品牌已涵蓋會(huì)議品牌（如旅游趨勢(shì)與展望國(guó)際論壇）、展覽品牌（如中國(guó)桂林國(guó)際旅游博覽會(huì)）、節(jié)慶品牌（如桂林國(guó)際山水文化旅游節(jié)）和演藝品牌（如“印象·劉三姐”大型山水實(shí)景演出）。多樣化的會(huì)展品牌產(chǎn)品使桂林的會(huì)展市場(chǎng)得到進(jìn)一步拓展，帶來(lái)了更大的會(huì)展經(jīng)濟(jì)效益。

3.逐漸展現(xiàn)出會(huì)展品牌的地方特色

依據(jù)桂林作為國(guó)際知名的旅游城市的地方特性，桂林最具代表性的會(huì)展品牌均突出其“國(guó)際旅游”特色，借助桂林的旅游城市品牌來(lái)獲取品牌優(yōu)勢(shì)。此外，通過(guò)深入挖掘本地的自然、經(jīng)濟(jì)和文化資源，桂林正在打造一批具有濃郁地方特色的會(huì)展品牌，例如依托于桂林國(guó)家高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園而舉辦的中國(guó)·桂林創(chuàng)新創(chuàng)意文化節(jié)暨桂林國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，以及恭城桃花節(jié)、陽(yáng)朔漓江漁火節(jié)、興安桂林米粉節(jié)等。

（二）桂林會(huì)展品牌發(fā)展存在的問(wèn)題

1.會(huì)展品牌數(shù)量少，品牌規(guī)模和影響力不大

目前桂林達(dá)到品牌標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)展項(xiàng)目仍然屈指可數(shù)，會(huì)展品牌產(chǎn)品體系還不夠完善。同時(shí)，現(xiàn)有會(huì)展品牌的規(guī)模和影響力與國(guó)內(nèi)其他城市同類(lèi)會(huì)展品牌相比較還有較大差距。例如：桂林唯一的國(guó)際會(huì)議品牌——旅游趨勢(shì)與展望國(guó)際論壇從規(guī)模上說(shuō)僅屬于中型會(huì)議，無(wú)法與博鰲亞洲論壇、夏季達(dá)沃斯論壇等國(guó)內(nèi)頂級(jí)會(huì)議品牌相提并論；桂林首個(gè)大型國(guó)際展覽品牌——中國(guó)桂林國(guó)際旅游博覽會(huì)2013年的展覽面積為2.3萬(wàn)平方米，參展國(guó)家及地區(qū)為53個(gè)，而同年在昆明舉辦的中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)的展覽面積為5萬(wàn)平方米，參展國(guó)家及地區(qū)達(dá)102個(gè)；桂林的主打節(jié)慶品牌——桂林國(guó)際山水文化旅游節(jié)的知名度依然較低，每屆市民及游客參與人數(shù)僅數(shù)萬(wàn)人，而上海旅游節(jié)、青島啤酒節(jié)等我國(guó)享有盛譽(yù)的節(jié)慶品牌每屆的參與人數(shù)都高達(dá)數(shù)百萬(wàn)人之多。

2.會(huì)展品牌的題材尚顯單一，品牌定位不夠明確

桂林致力于打造“國(guó)際旅游”系列會(huì)展品牌，會(huì)展品牌的題材大多集中于旅游業(yè)，這雖然與桂林的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和城市形象相一致，但會(huì)展品牌的題材過(guò)于局限于單一行業(yè)，將使桂林的會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力受到束縛，不利于桂林會(huì)展業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。另外，桂林的會(huì)展品牌缺乏明確的品牌定位，尚沒(méi)有在市場(chǎng)上樹(shù)立鮮明獨(dú)特的品牌形象，尚沒(méi)有找到自身相較于國(guó)內(nèi)外同類(lèi)會(huì)展品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，僅僅依靠“桂林山水”、“桂林旅游”的招牌，并不足以使桂林會(huì)展品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

3.會(huì)展品牌的專(zhuān)業(yè)化程度有待進(jìn)一步提高

會(huì)展品牌的質(zhì)量與其專(zhuān)業(yè)化程度息息相關(guān)。盡管桂林的會(huì)展品牌在專(zhuān)業(yè)化發(fā)展方面做出了很多努力，但在參會(huì)參展人員、會(huì)展內(nèi)容、會(huì)展服務(wù)、會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理、會(huì)展運(yùn)作方式等各方面的專(zhuān)業(yè)化上仍存在不少問(wèn)題，還有很大的提高空間。以2013年第四屆中國(guó)桂林國(guó)際旅游博覽會(huì)為例，參觀本屆博覽會(huì)的普通公眾達(dá)15萬(wàn)人次，但專(zhuān)業(yè)觀眾僅有6000名，只有40多位國(guó)際專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家和近百名國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家到會(huì)，可見(jiàn)展覽的專(zhuān)業(yè)觀眾比例較低且質(zhì)量不高，這反映出該會(huì)展品牌的專(zhuān)業(yè)性仍然較弱。

三、建設(shè)國(guó)際旅游勝地背景下發(fā)展桂林會(huì)展品牌的建議

（一）明確桂林會(huì)展品牌定位

品牌定位是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，也是提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。當(dāng)前，桂林應(yīng)抓住建設(shè)國(guó)際旅游勝地的契機(jī)，結(jié)合桂林國(guó)際旅游勝地的戰(zhàn)略定位來(lái)確定合適的會(huì)展品牌定位。桂林國(guó)際旅游勝地的四大戰(zhàn)略定位為：世界一流的旅游目的地；全國(guó)生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)；全國(guó)旅游創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)；區(qū)域性文化旅游中心和國(guó)際交流的重要平臺(tái)。首先，桂林會(huì)展品牌定位要與“世界一流的旅游目的地”相適應(yīng)。對(duì)于來(lái)自異國(guó)他鄉(xiāng)的會(huì)展參加者而言，會(huì)展目的地亦即旅游目的地，兩者的形象是重合的，因此在“世界一流”的目的地舉行的會(huì)展品牌在品牌定位上也要體現(xiàn)出“世界一流”的特征。其次，桂林會(huì)展品牌定位要突出桂林的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。相較于國(guó)內(nèi)一些大城市，桂林具有生態(tài)環(huán)境方面的優(yōu)越性，建設(shè)“全國(guó)生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)”將進(jìn)一步增強(qiáng)這一優(yōu)勢(shì)，因而桂林會(huì)展品牌定位應(yīng)該充分體現(xiàn)生態(tài)化、低碳化特色。再次，桂林會(huì)展品牌定位要凸顯“創(chuàng)新”特征。與建設(shè)“全國(guó)旅游創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)”相一致，桂林會(huì)展品牌應(yīng)該成為展示和推廣旅游業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型企業(yè)、產(chǎn)品和技術(shù)的平臺(tái)。最后，桂林會(huì)展品牌定位要充分挖掘桂林的文化優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)。桂林將打造為“區(qū)域性文化旅游中心和國(guó)際交流的重要平臺(tái)”，因而桂林會(huì)展品牌也應(yīng)注重文化性，以文化交流活動(dòng)為特色，并發(fā)揮中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)、泛北部灣經(jīng)濟(jì)合作區(qū)、泛珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)等區(qū)域間合作交流平臺(tái)的作用。

（二）推進(jìn)桂林會(huì)展品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)

桂林應(yīng)積極開(kāi)發(fā)新的會(huì)展品牌產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富和完善會(huì)展品牌產(chǎn)品體系。桂林會(huì)展品牌產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以從三個(gè)角度進(jìn)行。第一，從會(huì)展活動(dòng)類(lèi)型的角度開(kāi)發(fā)新品牌。一方面要進(jìn)一步開(kāi)發(fā)既有的品牌類(lèi)型，如增添新的國(guó)際會(huì)議品牌并力爭(zhēng)創(chuàng)辦大型國(guó)際會(huì)議品牌項(xiàng)目，培育新的國(guó)際專(zhuān)業(yè)展覽品牌，開(kāi)發(fā)富有創(chuàng)意的節(jié)慶和演藝新品牌等；另一方面要彌補(bǔ)賽事品牌的缺乏，創(chuàng)立桂林特色的賽事品牌，如依托桂林國(guó)際足球旅游文化產(chǎn)業(yè)園開(kāi)發(fā)足球賽事品牌，以及根據(jù)桂林的自然條件開(kāi)發(fā)山地越野、攀巖等賽事品牌。第二，從會(huì)展活動(dòng)題材的角度開(kāi)發(fā)新品牌。桂林應(yīng)緊緊圍繞自身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)來(lái)選擇會(huì)展品牌的題材，在依托旅游業(yè)開(kāi)發(fā)旅游系列會(huì)展品牌的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)題材的會(huì)展品牌，如各類(lèi)服務(wù)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、以節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為代表的低碳工業(yè)等題材。第三，從會(huì)展活動(dòng)功能的角度開(kāi)發(fā)新品牌。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)貿(mào)功能的會(huì)展品牌，同時(shí)兼顧文化、學(xué)術(shù)、休閑、娛樂(lè)等各種功能的會(huì)展品牌的開(kāi)發(fā)。此外，桂林會(huì)展品牌產(chǎn)品應(yīng)與旅游品牌產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā)，應(yīng)配合《規(guī)劃綱要》中的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)規(guī)劃來(lái)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)會(huì)展項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)會(huì)展品牌與旅游品牌的銜接與融合。

（三）提升桂林會(huì)展品牌的質(zhì)量

桂林的會(huì)展品牌應(yīng)通過(guò)不斷提升自身質(zhì)量來(lái)擴(kuò)大品牌影響力并強(qiáng)化品牌的滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。首先，應(yīng)把握國(guó)家大力支持桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)的機(jī)遇，尋求更多權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)桂林會(huì)展品牌的支持。爭(zhēng)取國(guó)家級(jí)政府主管部門(mén)、全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)、權(quán)威國(guó)際組織等成為桂林會(huì)展品牌的主辦單位或支持單位，吸引更多名牌企業(yè)和知名機(jī)構(gòu)參加桂林的品牌會(huì)展項(xiàng)目，并使會(huì)展品牌獲得相應(yīng)的國(guó)際會(huì)展組織的認(rèn)證，從而樹(shù)立起桂林會(huì)展品牌在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性。其次，應(yīng)全面提高桂林會(huì)展品牌的專(zhuān)業(yè)化水平，主要包括：加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)觀眾的邀請(qǐng)和組織力度，提高桂林會(huì)展品牌的專(zhuān)業(yè)觀眾比例并保證專(zhuān)業(yè)觀眾的質(zhì)量；促使會(huì)展品牌的活動(dòng)內(nèi)容更貼近產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)，使其更充分反映產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)；進(jìn)一步健全專(zhuān)業(yè)化的會(huì)展服務(wù)體系和會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理系統(tǒng)，使會(huì)展參加者能夠切實(shí)體驗(yàn)到會(huì)展品牌的品質(zhì)；積極探索專(zhuān)業(yè)化的會(huì)展品牌運(yùn)作方式，摒棄政府包辦模式，逐步推進(jìn)會(huì)展品牌的市場(chǎng)化運(yùn)作。再次，應(yīng)充分利用國(guó)家給予桂林國(guó)際旅游勝地的優(yōu)惠政策，在會(huì)展品牌的服務(wù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行大膽創(chuàng)新，不斷提高桂林會(huì)展品牌的價(jià)值。

（四）加強(qiáng)桂林會(huì)展品牌的推廣

桂林的會(huì)展品牌應(yīng)通過(guò)持續(xù)、有效的品牌推廣來(lái)提高品牌知名度并樹(shù)立起鮮明的品牌形象。首先，桂林會(huì)展品牌推廣必須與桂林國(guó)際旅游勝地的目的地推廣相結(jié)合，在推廣會(huì)展品牌時(shí)應(yīng)將國(guó)際旅游勝地信息作為重點(diǎn)推廣內(nèi)容，而推廣國(guó)際旅游勝地時(shí)也應(yīng)把會(huì)展品牌作為重要的旅游資源加以推介。其次，根據(jù)整合傳播的思想，綜合運(yùn)用多種傳播手段進(jìn)行會(huì)展品牌推廣。在傳播媒體的運(yùn)用上，除了利用有影響力的電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體外，應(yīng)更重視網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備等新媒體的運(yùn)用，如借助網(wǎng)絡(luò)的微博來(lái)推廣會(huì)展品牌；在傳播推廣方式的運(yùn)用上，除了采用常見(jiàn)的廣告、直郵、新聞宣傳等方式，還應(yīng)采用更多靈活新穎的方式，如與其他城市的會(huì)展品牌進(jìn)行合作宣傳、借助國(guó)內(nèi)外有影響力的機(jī)構(gòu)和舉辦大型公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行品牌傳播等。再次，進(jìn)行桂林會(huì)展品牌的形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)和傳播會(huì)展品牌的一整套視覺(jué)識(shí)別符號(hào)來(lái)增強(qiáng)會(huì)展市場(chǎng)對(duì)桂林會(huì)展品牌的記憶和理解。此外，桂林會(huì)展品牌應(yīng)加大對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的推廣力度，如積極參加EIBTM等以推廣各國(guó)會(huì)展品牌為目的的大型國(guó)際專(zhuān)業(yè)展，從而進(jìn)一步提高會(huì)展品牌的國(guó)際化水平。

（五）優(yōu)化桂林會(huì)展品牌發(fā)展環(huán)境

當(dāng)前，桂林應(yīng)著重從四個(gè)方面來(lái)優(yōu)化會(huì)展品牌的發(fā)展環(huán)境：第一，完善會(huì)展管理體系。應(yīng)進(jìn)一步健全桂林的政府會(huì)展管理機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對(duì)桂林會(huì)展業(yè)和會(huì)展品牌項(xiàng)目的統(tǒng)一管理和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)；成立桂林市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，通過(guò)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)制訂桂林市會(huì)展項(xiàng)目評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和會(huì)展企業(yè)資質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)桂林會(huì)展業(yè)的行業(yè)自律管理。第二，培育會(huì)展市場(chǎng)主體。桂林應(yīng)根據(jù)會(huì)展業(yè)的專(zhuān)業(yè)化分工體系積極培育會(huì)展專(zhuān)業(yè)公司、目的地管理公司、會(huì)展服務(wù)公司等各類(lèi)會(huì)展企業(yè)，同時(shí)重點(diǎn)扶持會(huì)展龍頭企業(yè)，并在條件成熟時(shí)組建桂林本地大型會(huì)展企業(yè)集團(tuán)。第三，推進(jìn)會(huì)展設(shè)施建設(shè)。桂林應(yīng)提升各類(lèi)會(huì)展場(chǎng)館的配套服務(wù)設(shè)施水平，進(jìn)一步完善桂林國(guó)際會(huì)展中心周邊的交通、酒店、商務(wù)、娛樂(lè)、購(gòu)物等相關(guān)服務(wù)設(shè)施，并依據(jù)《規(guī)劃綱要》的空間布局規(guī)劃，在臨桂新區(qū)建設(shè)以會(huì)展場(chǎng)館為核心、集一系列相關(guān)配套服務(wù)于一體的大型會(huì)展綜合體。第四，加快會(huì)展人才培養(yǎng)。桂林應(yīng)支持本地高校開(kāi)設(shè)會(huì)展相關(guān)專(zhuān)業(yè)，依托高校資源建立桂林會(huì)展人才培養(yǎng)基地，促使政府、企業(yè)和高校三方協(xié)力開(kāi)展會(huì)展業(yè)的產(chǎn)學(xué)研合作，同時(shí)建立會(huì)展在職人員培訓(xùn)制度，從而保證桂林的會(huì)展人才供給。

參考文獻(xiàn)：

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【作者簡(jiǎn)介】郝慶智（1977年8月～），男，桂林旅游高等專(zhuān)科學(xué)校商務(wù)系講師，研究方向：會(huì)展旅游、會(huì)展管理。

（責(zé)任編輯：何中軍）