馮玉泉

1.緒論

1.1研究背景

每一件優(yōu)良的設(shè)計的背后，都蘊(yùn)含著設(shè)計師智慧閃光。一個設(shè)計項目的開展，首先要確定以何種思維方式去考量設(shè)計的進(jìn)行。在實際的設(shè)計實務(wù)中，每一個設(shè)計項目的開端都需要設(shè)計思維的導(dǎo)入，從而展開設(shè)計程序，以完成設(shè)計。但每一個設(shè)計師幾乎都會遇到一個問題，就是對應(yīng)不同的項目，應(yīng)該采用什么樣的設(shè)計思維去應(yīng)對呢？尤其設(shè)計師遇到設(shè)計難點(diǎn)的時候，需要尋找解決問題的方案之時，設(shè)計思維的運(yùn)用就顯得行之有效了。從工業(yè)設(shè)計教學(xué)體系當(dāng)中，我們常規(guī)的設(shè)計思維方式主要有兩種，就是概念設(shè)計與改良設(shè)計。這是我們在學(xué)校當(dāng)中所必須學(xué)習(xí)的設(shè)計課程。兩種設(shè)計方式使用的是兩種不同的設(shè)計思維，具體而言都是屬于工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)中常用的思維方式。但是關(guān)于這兩者的應(yīng)用與對比方面的研究確實不多見。而且，設(shè)計思維方面的研究一般都是比較抽象的，在實際的設(shè)計實務(wù)當(dāng)中，我們應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)用不同的設(shè)計思維呢？這是非常實際的問題，能幫助設(shè)計師迅速尋找合理有效的解決方案。

1.2研究目的

概念設(shè)計與改良設(shè)計是兩門工業(yè)設(shè)計專業(yè)的必修課程，在工業(yè)設(shè)計方法學(xué)方面具有一定代表性，研究這兩者以及這兩者內(nèi)涵的設(shè)計思維，對設(shè)計師進(jìn)行設(shè)計實務(wù)的效率有非常大的提高作用。就概念設(shè)計與改良設(shè)計兩者而言，對市場當(dāng)中的產(chǎn)品所具有的影響都是不同的。兩種設(shè)計方式雖然都是產(chǎn)品開發(fā)的重要手段，具體的執(zhí)行卻各有千秋，甚至?xí)o人以對立的假象。因此去研究概念設(shè)計與改良設(shè)計的應(yīng)用和對比是一件非常有意思的事情。

1.3研究方法

研究方法主要采用實際項目案例說明問題的方式。本文所提到的案例當(dāng)中，有超過半數(shù)都是本人親身經(jīng)歷的設(shè)計案例。本文的題目和論點(diǎn)也是由于本人在長期從事設(shè)計實務(wù)當(dāng)中所感受出來的。另外就是采用資料收集的方法，將一些產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計當(dāng)中的經(jīng)典案例收集并深化，結(jié)合參考文獻(xiàn)的資料，進(jìn)行綜合的研究分析，從而強(qiáng)化論證。

1.4研究意義

前全國專業(yè)工業(yè)設(shè)計機(jī)構(gòu)近2000家，就廣東一省就占了全國總數(shù)的一半以上，工業(yè)設(shè)計從業(yè)人員近10萬，占全國1/5強(qiáng)；文化產(chǎn)業(yè)增加值占全國25%，居全國第一；全省設(shè)計研發(fā)年投入超過800億元，投入規(guī)模全國領(lǐng)先；2011年，全省設(shè)計專利申請量、授權(quán)量分別達(dá)到15.29萬、11.93萬件，居全國前列；①這樣蓬勃發(fā)展的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)，越來越需要更多的設(shè)計人員去參與。對于從學(xué)校畢業(yè)走向設(shè)計崗位的畢業(yè)生們，帶著學(xué)校所學(xué)的知識和理論進(jìn)行實際的設(shè)計開發(fā)是會有很多問題的。本文所研究的論題及其意義在于提高工業(yè)設(shè)計從業(yè)人員的設(shè)計思維寬度，拓寬設(shè)計從業(yè)人員應(yīng)對項目的思維方法。為工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品開發(fā)積極尋求高效的解決辦法，豐富工業(yè)設(shè)計實務(wù)的理論。

2.概念設(shè)計與創(chuàng)新思維

2.1關(guān)于創(chuàng)新思維

創(chuàng)新思維是一個沒有被嚴(yán)格定義的詞語，創(chuàng)新思維卻又是我們常常聽說的一個名詞。創(chuàng)新，意味著有新的東西誕生，是原來所沒有的。創(chuàng)新，是所有設(shè)計都需要的，創(chuàng)新的產(chǎn)生有其不確定性。我們無法將創(chuàng)新進(jìn)行一個量化的計算，創(chuàng)新也難以進(jìn)行形成一個統(tǒng)一的概念。在開發(fā)產(chǎn)品的過程當(dāng)中，我們時常會感覺到創(chuàng)新的困難，這是由于我們的創(chuàng)新需要有一定的依據(jù)與過程。創(chuàng)新思維則是推動創(chuàng)新的一種思維方法，他可以幫助我們在設(shè)計的過程當(dāng)中有效地尋找創(chuàng)新點(diǎn)。創(chuàng)新思維是意識的一種，從哲學(xué)的觀點(diǎn)上我們知道，意識是客觀事物在人腦中的反映。那么創(chuàng)新思維也不例外，創(chuàng)新思維同樣是建立在人腦對客觀事物的觀察理解之上的。那樣，我們或許可以理解為：創(chuàng)新設(shè)計思維是建立在設(shè)計師對現(xiàn)實生活世界的認(rèn)識和理解之上的。那么我們就發(fā)現(xiàn)了一個問題，創(chuàng)新思維的關(guān)鍵其實是設(shè)計師對世界的認(rèn)識。關(guān)于認(rèn)識，我們知道認(rèn)識是有不同的層面的，例如吃飯，或許我們就存在有一下不同的層面認(rèn)識：

（1）吃飯為了填飽肚子，滿足生存需要。

（2）吃飯為了享受美食，獲得愉悅感受。

（3）吃飯為了與人（家人、朋友、客戶）交流溝通，獲得群體愉悅感。

（4）吃飯為了欣賞美好事物，獲得精神、文化需求。

那么問題來了，假如設(shè)計師對吃飯的認(rèn)識僅僅是停留在填飽肚子或者享受美食的層面上，那如何讓他設(shè)計出一流的餐廳呢？這時候我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的設(shè)計人員，其本身對生活的理解和認(rèn)識，是會影響到他的創(chuàng)新思維的，沒有前衛(wèi)的創(chuàng)新思維有何來優(yōu)秀的好設(shè)計？

一件優(yōu)秀的設(shè)計，必須是建立在設(shè)計師對其生活的理解的基礎(chǔ)上的，設(shè)計是需要分析這件物品在生活中的位置，它的功能是什么？它的需求是什么？它可能帶來什么變化？它的人群定位是什么？很多時候，設(shè)計師既需要了解貴族的生活也需要了解窮人的生活。這樣才能拓寬設(shè)計師思維的層面，使設(shè)計師擁有對社會對世界較為全面的思維。

2.2關(guān)于概念設(shè)計

2.2.1工業(yè)設(shè)計多元發(fā)展

概念設(shè)計起源于德國學(xué)者Pahl和Beitz，1984年他們在《Engineering Design》一書中提出了“概念設(shè)計”的概念，將概念設(shè)計描述為：在確定設(shè)計任務(wù)之后，通過抽象化，擬定功能結(jié)構(gòu)，尋求適當(dāng)?shù)淖饔迷砑捌浣M合等，確定出基本求解途徑，得出求解方案，一部分的設(shè)計工作叫概念設(shè)計。②

這是我們能夠找到最早關(guān)于概念設(shè)計的描述，我們發(fā)現(xiàn)，其實作者所說的概念設(shè)計實際上是設(shè)計過程當(dāng)中，前期概念確定的活動。我們知道現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計在進(jìn)行項目設(shè)計的過程中，第一步必須是確定需求與定位，設(shè)計師必須對設(shè)計項目進(jìn)行周密的分析與策劃，通過各種的分析與調(diào)研，把設(shè)計項目的定位與人群需求在設(shè)計報告立項書中明確地標(biāo)出，從而提煉出設(shè)計項目最精確的需求用于推動后續(xù)的設(shè)計活動。其實，概念設(shè)計對于產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵作用是他定義了由項目需求分析到深化設(shè)計之前的這樣一個階段性的設(shè)計過程。因此我們發(fā)現(xiàn)了概念設(shè)計的核心問題——需求。

《哆啦A夢》是我們80后一代人所熟悉的一部日本動漫。在這部充滿對美好生活想象的動漫里面，出現(xiàn)了很多前所未有的工具，比如，可以穿越到任何地點(diǎn)的“隨意門”；又比如可以無限量收納物品的“八寶袋”、粘在頭上就可以帶你在天空到處傲游的“竹蜻蜓”、吃過后可以把書本知識記憶在腦中的“記憶面包”‘可以隨意把人縮小放大的“放大縮小槍”……這些極富想象力的工具，滿足了兒童對美好未來的幻想，同時也為我們構(gòu)建了一個充滿科幻色彩的世界，這種想象力完全就是創(chuàng)新思維的表現(xiàn)。假若我們從設(shè)計的角度來分析一下“哆啦A夢”的各種神奇工具，其實會發(fā)現(xiàn)所有的神奇物品都是基于一個關(guān)鍵的原因——需求。這些物品其實都是實現(xiàn)了滿足需求的設(shè)想，盡管它僅僅是動漫當(dāng)中的幻想，但是以簡化的圖形形象出現(xiàn)了，屬于設(shè)計流程的第一階段，因此我們也可以將其歸納為概念設(shè)計的范疇。

2.2.1概念設(shè)計的基礎(chǔ)——需求

概念設(shè)計給我們的觀念往往是華而不實的，是那種不能實際應(yīng)用的，甚至是沒有實際使用可能的設(shè)計。其實這只是我們對概念設(shè)計的誤解。正如動漫中的神奇的概念物品，我們都知道在現(xiàn)實當(dāng)中這些都是不存在的，起碼是現(xiàn)階段不存在。那么在未來呢？我們說概念設(shè)計最有價值的部分是那種由需求而生的概念思維。實際上，在產(chǎn)品設(shè)計中，由概念設(shè)計思維所導(dǎo)向的新產(chǎn)品設(shè)計比比皆是。為什么人們會對概念設(shè)計產(chǎn)生這樣的誤解呢？因為人們往往忽視了概念設(shè)計的立足點(diǎn)——需求。

2.2.2現(xiàn)實需求與潛在需求

回到“哆啦A夢”的動漫當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)，每次機(jī)器貓拿出一樣新的神奇工具前都會出現(xiàn)有兩中情況：一是大雄迫切提出的需求，指定要的物品，如“隨意門”每次大雄要去什么地方就要求機(jī)器貓拿出來。二是大雄遇到了困難，需要解決某個問題，苦思良策的時候，機(jī)器貓就拿出一個前所未見的神奇物品滿足了他的需求。在設(shè)計上，需求其實是分現(xiàn)實需求與潛在需求的?，F(xiàn)實需求是指人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中所需要某種功能的產(chǎn)品，是一種被人們廣泛發(fā)現(xiàn)的需求，如我們需要閱讀，因此產(chǎn)生了書本。如我們需要生火煮菜，我們發(fā)明了鍋。這是我們能夠看得到的需求。這種需求的滿足，很難成為概念設(shè)計，概念設(shè)計應(yīng)該是指我們那種不被發(fā)現(xiàn)的潛在的需求。如我們發(fā)現(xiàn)在電腦屏幕單靠鍵盤是難以精準(zhǔn)地操作的，因此為了滿足屏幕精確操作的問題，設(shè)計師發(fā)明了鼠標(biāo)。如蘋果的IPHOTO，設(shè)計的原意就是個人數(shù)字移動終端。這些驚艷一時的產(chǎn)品，就是概念設(shè)計的結(jié)晶，同時，也共同源自于那種潛在的需求。因此我們可以認(rèn)為，概念設(shè)計的關(guān)鍵點(diǎn)就是發(fā)現(xiàn)那不容易被發(fā)現(xiàn)的潛在需求，并試圖滿足它。

2.2.3關(guān)于概念思維的方法

在工業(yè)設(shè)計公司里面，概念設(shè)計往往意味著有趣的創(chuàng)新和風(fēng)險，然而當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新是一門非常有價值的工作的時候，我們就會不遺余力地去尋找創(chuàng)新的方法。而在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計工作中，我們發(fā)現(xiàn)概念設(shè)計與創(chuàng)新思維是密切聯(lián)系在一起的。概念設(shè)計是基于對設(shè)計項目對應(yīng)的客戶需求進(jìn)行分析，從而提出可能的滿足的方案。在這個過程當(dāng)中我們需要創(chuàng)新概念的介入，因為在實際的項目運(yùn)作當(dāng)中，我們并沒有太多的時間去做用戶研究與需求分析，而更著重的是設(shè)計師團(tuán)隊對客觀世界的認(rèn)識程度，從而通過討論分析以及各種快速的思維方法，去尋找解決問題的方案。

2.3概念設(shè)計的特征

2.3.1創(chuàng)造性

我們知道，概念設(shè)計其存在的意義是滿足人類不斷增加改變的物質(zhì)文化和精神文化的需求，能夠讓人類的精神世界和物質(zhì)世界能夠不斷的提升，使人類的生活更加的美好、舒適、高效。因此概念設(shè)計是具有創(chuàng)造性的設(shè)計活動，其創(chuàng)造性包括了產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)造、產(chǎn)品功能的創(chuàng)新與產(chǎn)品使用方式的創(chuàng)新。形態(tài)的創(chuàng)造是基礎(chǔ)，功能的創(chuàng)造是深入，最終我們要達(dá)到的是整個產(chǎn)品對人的影響，包括生活上使用產(chǎn)品的方式整體的創(chuàng)新。

2.3.2前瞻性

概念設(shè)計是一種可以暫時無法實現(xiàn)的設(shè)計方式，其價值在提出滿足人們潛在需求的一個解決方案，既然是潛在需求，那就可以是不必現(xiàn)實馬上解決的。因此，概念設(shè)計可以天馬行空的進(jìn)行想象。這就要求概念設(shè)計師對客觀世界有多層面的較為深入的認(rèn)識，這樣才能發(fā)現(xiàn)市場上潛在的需求，潛在的需求是需要對未來有充分合理的想象才能發(fā)現(xiàn)的。概念設(shè)計看似天馬行空，實則是對未來的發(fā)展有前瞻性的認(rèn)識。同時我們也會發(fā)現(xiàn)，這些基于未來需求的某些概念設(shè)計是現(xiàn)階段無法實現(xiàn)的，因此概念設(shè)計往往給人以不現(xiàn)實、無用的假象。這種假象的存在，實則是設(shè)計外行人士對概念設(shè)計的誤解。而概念設(shè)計的本身，應(yīng)該是一種前衛(wèi)的，有設(shè)計研究價值和社會發(fā)展研究價值的設(shè)計。

2.3.3科技性

曾經(jīng)有一句話說“昨日的神話已經(jīng)成為今天的科技，今天的神話可能是明日的科技么？”古代我們在神話故事當(dāng)中看到千里傳聲，今天移動電話是非常普通的產(chǎn)品。神話故事當(dāng)中有飛天遁地，今日飛機(jī)潛艇早已進(jìn)入我們的生活。概念設(shè)計，提出的是未來產(chǎn)品的設(shè)想，他將會以明日的科技作為實現(xiàn)的手段。所以說，科技性是概念設(shè)計的固有特性，是他所不能離開的土壤。

2.3.4試驗性

既然概念設(shè)計是一些未能實現(xiàn)的產(chǎn)品設(shè)計，那么概念設(shè)計的本身就是一個設(shè)計的試行，以試驗的形式去研究未來產(chǎn)品設(shè)計的方向，以試驗的形式去滿足未來人類的需求是概念設(shè)計的價值所在。概念設(shè)計在實現(xiàn)的過程當(dāng)中，無論是工藝、原理、功能、使用方式等，可能都充滿了不成熟的試驗性，但正是這種合理的試驗為我們帶來產(chǎn)品設(shè)計的進(jìn)步。

2.3.5層次性

一個產(chǎn)品的研發(fā)，會經(jīng)過很多步驟和過程，是很多不同的學(xué)科共同合作的結(jié)晶。對于一件產(chǎn)品而言，很可能其中的某些部分或者設(shè)計的某個流程是概念設(shè)計的成果。比如CMF設(shè)計的概念應(yīng)用，很可能是針對一件成熟的產(chǎn)品，如電冰箱等，但由于表面處理和印刷的新材料新應(yīng)用，使得產(chǎn)品有了新的飛躍。因此在這個層面上來看，也屬于概念設(shè)計的范疇。

3.改良設(shè)計的進(jìn)化思維

3.1工業(yè)設(shè)計的“進(jìn)化論”

進(jìn)化，是源自于生物學(xué)上面的概念定義。按照達(dá)爾文的《進(jìn)化論》，進(jìn)化，又稱演化（evolution），在生物學(xué)中是指種群里的遺傳性狀在世代之間的變化。而這種變化，是在選擇壓力下，生物群體的遺傳組成隨時間而發(fā)生優(yōu)勝劣汰的改變，并導(dǎo)致相應(yīng)的表型的改變。③在大多數(shù)情況下，這種改變使生物適應(yīng)其生存環(huán)境。經(jīng)過了數(shù)億年的進(jìn)化，我們發(fā)現(xiàn)生物的形態(tài)也只有長成現(xiàn)在的這個樣子，才是合理的、安全的、才能在這個世界上繼續(xù)繁衍。

總的來說我們發(fā)現(xiàn)，無論是生物還是產(chǎn)品，都遵從這一個共同的規(guī)則——適者生存。生物需要適應(yīng)生態(tài)環(huán)境的變化，產(chǎn)品需要適應(yīng)市場生態(tài)的變化。而兩者最終都會把合理有效優(yōu)質(zhì)的個體篩選出來，并淘汰掉不合理的個體。因此，我們利用生物進(jìn)化論原理，我們發(fā)現(xiàn)了工業(yè)設(shè)計的一條規(guī)律性的理論——產(chǎn)品進(jìn)化論。④

3.2“進(jìn)化”思維與改良設(shè)計思維

產(chǎn)品之所以會進(jìn)化，是因為改良設(shè)計方式的存在。套用生物學(xué)的概念來說，改良設(shè)計就相當(dāng)于產(chǎn)品的下一代子產(chǎn)品設(shè)計。我們知道生物進(jìn)化是根據(jù)生態(tài)環(huán)境的變化而逐代選擇變化的。在改良設(shè)計當(dāng)中，我們也同樣進(jìn)行著相同的事情。改良設(shè)計思維，就是要根據(jù)市場生態(tài)的各種因素，對這些影響市場的因素加以分析，最后找出改良點(diǎn)，從而指引新產(chǎn)品改良的方向?；蛟S，這種改良的過程就是改良設(shè)計的進(jìn)化思維。

3.2.1改良設(shè)計的方法

我們知道改良設(shè)計是基于原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，針對原有產(chǎn)品的問題進(jìn)行改良的一種設(shè)計方式。但是如何找到原有產(chǎn)品的問題呢？這個應(yīng)該是改良設(shè)計的核心問題了。

尋找原有產(chǎn)品的的問題，有的產(chǎn)品很容易尋找，因為原設(shè)計的問題太多，很容易就找到改良點(diǎn)。我們說這是因為原設(shè)計太多粗糙的原因。而在現(xiàn)實的市場環(huán)境下，一件產(chǎn)品的推出，是需要資金投入運(yùn)營的。因此退存在于市場的產(chǎn)品必定是經(jīng)過詳細(xì)的推敲，可以說，市場上的產(chǎn)品身上的問題一般都是不明顯的。那么我們?nèi)绾握业绞袌霎a(chǎn)品的改良點(diǎn)呢？

3.3“產(chǎn)業(yè)鏈”與改良設(shè)計

產(chǎn)業(yè)鏈的概念，相信都不陌生，產(chǎn)業(yè)鏈與改良設(shè)計有著息息相關(guān)聯(lián)系。產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱a(chǎn)品功能和工藝的配套，決定著產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的實現(xiàn)。因此，具有產(chǎn)業(yè)鏈的配套的產(chǎn)品，其進(jìn)化發(fā)展的改良路線會很順暢?，F(xiàn)今制造業(yè)的生態(tài)實際上是一個以產(chǎn)業(yè)鏈分布為上游的產(chǎn)品生態(tài)圈。全球化的產(chǎn)業(yè)鏈早已形成，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展難以影響既定的產(chǎn)業(yè)鏈分布。在這樣的大環(huán)境下，很多產(chǎn)品的廠商實際上對產(chǎn)品改良設(shè)計的余地并不是很大。在改良設(shè)計當(dāng)中，我們的很多改良點(diǎn)實際上是與產(chǎn)品的功能和工藝有關(guān)聯(lián)的，每當(dāng)修改產(chǎn)品的核心功能和工藝的時候。就必然會牽涉到產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

4.進(jìn)化思維與創(chuàng)造思維

4.1關(guān)于產(chǎn)品開發(fā)的進(jìn)化與創(chuàng)造

進(jìn)化，源自與于生物學(xué)的概念。在產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計的過程與生物進(jìn)化的過程有極大的相似之處，于是我們認(rèn)為產(chǎn)品也是有一定的進(jìn)化過程的。這種進(jìn)化是基于舊有產(chǎn)品的改良，從而衍生出下一代產(chǎn)品的設(shè)計方法。因此我們或許可以認(rèn)為進(jìn)化思維的表現(xiàn)就是改良設(shè)計。

創(chuàng)造，在詞典當(dāng)中的含義是指將兩個以上概念或事物按一定方式聯(lián)系起來，以達(dá)到某種目的行為或想出新的方法，創(chuàng)建新的理論，創(chuàng)出新的成績和東西。是建立在自己創(chuàng)新的基礎(chǔ)上來制造新事物。在產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中，創(chuàng)造是我們常用的詞語，創(chuàng)造思維是工業(yè)設(shè)計所必不可少的思維方式。但是創(chuàng)造思維的產(chǎn)生充滿著偶然性，是靈光一閃的瞬間，同時也是客觀分析的結(jié)果。正因為這種思維的不確定性，在產(chǎn)品開發(fā)的概念設(shè)計當(dāng)中尤為重視。概念設(shè)計是在研究分析用戶的需求的基礎(chǔ)上，提出的一種初步的籠統(tǒng)的解決方案的過程。因此概念設(shè)計相對沒有太大的制約，這也就給了創(chuàng)造思維以極大的空間去發(fā)揮。我們或許可以說，概念設(shè)計就是創(chuàng)造思維作用的體現(xiàn)。

4.2改良設(shè)計與概念設(shè)計在思維過程中的對比

4.2.1改良設(shè)計的優(yōu)勢與缺陷

通過對舊有產(chǎn)品的采樣和分析，找出存在問題，提出改良進(jìn)化的方向，是改良設(shè)計的常規(guī)思維模式。在設(shè)計實務(wù)過程當(dāng)中，改良設(shè)計的方法非常實用，目前也是市場上大部分產(chǎn)品設(shè)計程序的主要思路。改良設(shè)計的方式有著無可替代的優(yōu)勢：

（1）市場上的大多數(shù)產(chǎn)品，都是基于前代產(chǎn)品的基礎(chǔ)進(jìn)行改良進(jìn)化的。因此在實際的項目運(yùn)作當(dāng)中，使用改良設(shè)計思維的幾率會非常大。

（2）改良設(shè)計有其固有的方法可以讓我們尋找到產(chǎn)品存在的問題，可以使我們的設(shè)計師高效率地發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在的問題，從而有足夠的理據(jù)去支持自己設(shè)計作品的應(yīng)用。

（3）改良設(shè)計思維尤其適合應(yīng)用在成熟的產(chǎn)品市場，如家電、家具、消費(fèi)電子產(chǎn)品、交通工具等行業(yè)。因為這些行業(yè)的產(chǎn)品都是相對成熟的產(chǎn)品，在市場上都會有前代產(chǎn)品，如此設(shè)計師便可以去分析現(xiàn)有產(chǎn)品的問題，然后提出新設(shè)計。

通過對舊有產(chǎn)品的分析去找到問題，提出設(shè)計點(diǎn)，從而進(jìn)行新的下一代的產(chǎn)品方案，是改良設(shè)計的思維模式。這是一種很合理有效的產(chǎn)品開發(fā)思維，但并不是萬能全面的產(chǎn)品設(shè)計方法，在某些方面改良設(shè)計還是存在一定的缺陷的：

（1）從改良設(shè)計的流程看來，原產(chǎn)品是改良設(shè)計存在的立足點(diǎn)。立足于原產(chǎn)品就很可能會受到原產(chǎn)品的限制，甚至像軌道效應(yīng)般的沿著原產(chǎn)品的某些錯誤路線繼續(xù)走下去，影響了創(chuàng)造性的概念的應(yīng)用，因此，我們應(yīng)該對改良設(shè)計有清晰的理解。

（2）改良設(shè)計是以進(jìn)化的思路去考慮下一代產(chǎn)品的開發(fā)的，然而就像生物學(xué)的進(jìn)化一樣，進(jìn)化的路線其實不一定是正確的。在產(chǎn)品開發(fā)上，假如我們走錯了產(chǎn)品進(jìn)化的方向，對產(chǎn)品而言是非常大的教訓(xùn)。因此，改良設(shè)計必須要做充分的用戶需求調(diào)研。最大限度地為產(chǎn)品進(jìn)化的方向保駕護(hù)航。

（3）改良設(shè)計的理念是使產(chǎn)品不斷地進(jìn)步升級，從而滿足市場的需求。一個產(chǎn)品要滿足市場的需求，首先必須滿足市場對產(chǎn)品的功能的需求。我們知道形式的需求相對是可以通過設(shè)計來進(jìn)行滿足的，然而功能的需求在實際產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)中往往受制于上游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此產(chǎn)品的改良設(shè)計必須與產(chǎn)業(yè)鏈的概念相聯(lián)系。只有產(chǎn)業(yè)鏈支持的情況下，產(chǎn)品的改良才有會實現(xiàn)的可能。改良設(shè)計深化也會受到上游產(chǎn)業(yè)及用戶意見的影響，在改良的過程當(dāng)中也會有走出改良方向的情況出現(xiàn)。這是制造業(yè)之疼，卻又是我們必須面對的。因此，要想通過進(jìn)化成為行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品，首先必須要占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的上游。

4.2.2概念設(shè)計的優(yōu)勢與缺陷

概念設(shè)計由于其制約較少，尤其適合進(jìn)行創(chuàng)造性的產(chǎn)品開發(fā)活動，是創(chuàng)造性思維的體現(xiàn)，所以概念設(shè)計以其獨(dú)特的思維方式和操作流程深得廣大設(shè)計師的喜愛。概念設(shè)計之所以廣受愛戴是有其優(yōu)勢的：

（1）概念設(shè)計沒有太多的制約，可以從幻想中去實現(xiàn)需求的滿足。因此概念設(shè)計廣受歡迎。

（2）概念設(shè)計重視客戶的需求，尤其是客戶的潛在需求，對于探索未來市場發(fā)展的方向有極其重要的意義。是其他設(shè)計方式所不能替代的。

（3）概念設(shè)計尤其適合創(chuàng)造性強(qiáng)、工藝要求不高的行業(yè)，如精品玩具、文具、禮品、包裝等行業(yè)。由于這些行業(yè)的工藝制約較少，不需要太多的上游產(chǎn)業(yè)鏈支撐，因此非常適合概念設(shè)計的實現(xiàn)。在這些行業(yè)里面往往能夠使概念設(shè)計成為現(xiàn)實的產(chǎn)品。

（4）概念設(shè)計尤其適合設(shè)計競賽，設(shè)計競賽往往不需要太多的現(xiàn)實支持，因此非常適合概念設(shè)計的應(yīng)用。競賽的獎項雖然對于公司項目沒有直接的幫助，但是對于學(xué)生和設(shè)計師而言是一種非常鼓舞的社會認(rèn)可。

概念設(shè)計與改良設(shè)計一樣，也具有一定的局限性：

（1）概念設(shè)計往往無法實現(xiàn)。由于基于用戶潛在需求的滿足，也就是非現(xiàn)實需求的滿足，因此他的立足點(diǎn)就已經(jīng)有不現(xiàn)實的地方。再者概念設(shè)計往往是以未來實現(xiàn)為目標(biāo)的設(shè)計，因此往往給人以空中樓閣的感受。

（2）概念設(shè)計的的產(chǎn)品是沒有經(jīng)過市場驗證的產(chǎn)品，它的實現(xiàn)能否適應(yīng)市場的競爭是一個無法確定的因素。對于無法適應(yīng)市場生態(tài)的產(chǎn)品，只能是一件試驗品，雖然實驗?zāi)軌蛱峁┖茇S富的數(shù)據(jù)，但畢竟不能作為產(chǎn)品去實現(xiàn)利潤。

（3）概念設(shè)計立足于用戶的潛在需求，這種潛在需求也是通過現(xiàn)實的分析推導(dǎo)出來的，具有一定的風(fēng)險性，即使概念設(shè)計的產(chǎn)品能夠以現(xiàn)實科技的手段實現(xiàn)，也同樣存在巨大的市場風(fēng)險。很少企業(yè)會以一件概念性產(chǎn)品作為企業(yè)推銷的重點(diǎn)，因此概念設(shè)計具有較高的風(fēng)險性。

4.3“創(chuàng)造”與“進(jìn)化”在行業(yè)適應(yīng)性上的對比

市場上各行各業(yè)有著豐富多彩的產(chǎn)品，而工業(yè)設(shè)計的理論畢竟是有限的。正如概念設(shè)計與改良設(shè)計，這兩種設(shè)計的思維方法誰也不能說能夠適用于所有的產(chǎn)品。所以概念與改良應(yīng)該有其對應(yīng)的行業(yè)適應(yīng)性。

改良設(shè)計是一種穩(wěn)步前進(jìn)的方式進(jìn)行設(shè)計的改良，正如生物的進(jìn)化一樣，是經(jīng)過漫長的時間來選擇的。因此改良設(shè)計尤其適用于成熟的行業(yè)，如家電、交通工具、家具等行業(yè)。因為這些行業(yè)的每一款產(chǎn)品，都是在市場上久經(jīng)考驗的商品。每一件市場上的產(chǎn)品都有其存在的合理性。所以，每一款新的產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)，必定是基于前一代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上的。

概念設(shè)計思維是一種創(chuàng)造性的思維，它可以是通過頭腦風(fēng)暴或者靈光一現(xiàn)的方式獲得，但都是必須是基于用戶的需求或者潛在需求的方式獲得。概念獲得的過程充滿著偶然性，因此，概念設(shè)計不能應(yīng)用在邏輯性較強(qiáng)的傳統(tǒng)行業(yè)當(dāng)中。相反，他可以很好地在一些新生行業(yè)中得到市場，如：精品禮品的開發(fā)、動漫形象的設(shè)計、數(shù)字通信界面、新技術(shù)的應(yīng)用等創(chuàng)新性較強(qiáng)的行業(yè)。在這些創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，概念設(shè)計被用于創(chuàng)新的實現(xiàn)形式，創(chuàng)新的價值是不可沽量的，同樣概念設(shè)計的價值也是不可估量的。

結(jié)論

我們發(fā)現(xiàn)在實際的產(chǎn)品開發(fā)過程當(dāng)中，其實是難以單獨(dú)使用改良設(shè)計的方式或者概念設(shè)計的方式去實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計的進(jìn)步。在具體的案例當(dāng)中我們會發(fā)現(xiàn)，改良與概念實際上是相互扶持、相互協(xié)調(diào)地幫助產(chǎn)品開發(fā)的。概念設(shè)計重創(chuàng)造，改良設(shè)計重進(jìn)化，實際上是工業(yè)設(shè)計產(chǎn)品開發(fā)思維的一對翅膀，有了這對翅膀，我們的設(shè)計師、我們的產(chǎn)品才能展翅高飛。（作者單位：廣東省輕工業(yè)高級技工學(xué)校）

注解：

①《廣東省工業(yè)設(shè)計發(fā)展情況》工信部工業(yè)設(shè)計座談會匯報材料.廣東省工業(yè)設(shè)計協(xié)會秘書處

②《產(chǎn)品概念設(shè)計》高教出.梁玲琳.P.12ISBN 978-704-027664-0

③百度百科.遺傳學(xué)定義

④鄭志強(qiáng).工業(yè)設(shè)計中的進(jìn)化論，江南大學(xué)，2009-06-01

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[2]柳冠中.塑造制造業(yè)企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新機(jī)制.中國新時代，2014-10-15

[3]肖顏琴，詹武.試論廣東工業(yè)設(shè)計教育與地區(qū)工業(yè)化建設(shè).美術(shù)教育研究，2011-04-20

[4]鮑夢玲.工業(yè)設(shè)計中的創(chuàng)新思維與改良性設(shè)計.中國電子商務(wù)，2013-07

[5]鄭志強(qiáng).工業(yè)設(shè)計中的進(jìn)化論，江南大學(xué)，2009-06-01

[6]廣東省工業(yè)設(shè)計協(xié)會秘書處.廣東工業(yè)設(shè)計發(fā)展情況，工信部工業(yè)設(shè)計座談會匯報材料.2014

[7]梁玲琳.產(chǎn)品概念設(shè)計.高等教育出版社ISBN：9787040276640

[8]唐智.產(chǎn)品改良設(shè)計.中國水利水電出版社.2012ISBN：9787517001409

[9]百度百科.進(jìn)化http：//baike.baidu.com/linkurl=kwvAcpyRGiTkivYSq-EnOX9p0q7MbpRVi_tXLTuKn-macgzT8mAAox_ylFeqj8z4SWaaspMsG_k-LWW3zOvzrIuglN2P5r9_SmLHRoa7ixe

[10]詹武.工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展的機(jī)遇和思路.美術(shù)觀察.2003-06-10