刀刀

4月1日，百度給我們講了一個(gè)高大上的愚人節(jié)玩笑，一鼓作氣發(fā)布了四項(xiàng)“神技”：能甄別食材安全，幫助用戶掌握食品信息的“筷子”——百度“筷搜”；能可視化還原夢(mèng)境的百度dulife手環(huán)；對(duì)著手機(jī)吹一口氣，就能檢測(cè)出身體健康狀況并得到專家診斷和健康指導(dǎo)的百度iBreath；以及能模擬觸覺、嗅覺等感覺的百度視頻4D觸感技術(shù)——在介紹這項(xiàng)技術(shù)的視頻里，姑娘因?yàn)橥ㄟ^(guò)屏幕“摸”到了都教授的臉而興奮不已。而天真的網(wǎng)友在發(fā)現(xiàn)根本無(wú)法下載到“百度視頻4D版APP”后，憤而在“百度知道”里留言道——“你，們，騙，我！”

有人說(shuō)，四項(xiàng)神技的發(fā)布是百度工程師患上了集體臆想癥。也有人覺得，這是個(gè)認(rèn)真的玩笑，其中暗示了百度的發(fā)展大計(jì)。

百度當(dāng)然是認(rèn)真的——至少“百度視頻4D”在這一天的玩笑中收獲了百萬(wàn)級(jí)的點(diǎn)擊和關(guān)注。

百度視頻PC端搜索于2007年上線，百度視頻移動(dòng)客戶端（百度視頻App）于2011年發(fā)布。截至目前，百度視頻App累計(jì)用戶突破2億，日均搜索播放量超過(guò)1億次。但一般用戶只把它看作是百度搜索框上方眾多標(biāo)簽中的一個(gè)，或手機(jī)里眾多視頻APP應(yīng)用工具中的一個(gè)——而實(shí)際上百度視頻搜索是技術(shù)圈的產(chǎn)物，嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，并非視頻圈的玩家。

但在百度“大數(shù)據(jù)引擎驅(qū)動(dòng)未來(lái)”的發(fā)展戰(zhàn)略下，作為高冷技術(shù)控的百度視頻搜索，如今有了更強(qiáng)的動(dòng)力，“讓用戶在搜索視頻時(shí)感受到技術(shù)帶來(lái)的神奇變化”，也有了更強(qiáng)的欲望，通過(guò)大數(shù)據(jù)的挖掘來(lái)與娛樂行業(yè)深度互動(dòng)。

我們有大數(shù)據(jù)，你知道嗎'

“通過(guò)用戶的搜索、瀏覽、觀看等行為，我們可以知道任何影視內(nèi)容在任何時(shí)候的受歡迎程度。”胡一川說(shuō)。

作為百度視頻技術(shù)負(fù)責(zé)人，胡一川在闡釋百度視頻的技術(shù)創(chuàng)新成果時(shí)提到，“用戶每天在百度視頻會(huì)進(jìn)行數(shù)億次的搜索、瀏覽和觀看請(qǐng)求。借助搜索聚合技術(shù)，百度視頻能打通百度貼吧、百度知道等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)大數(shù)據(jù)的全面匯聚。我們不僅可以知道任何影視內(nèi)容在任何時(shí)候的受歡迎程度，而且，我們可以分析看這些影視內(nèi)容的用戶的特征，例如：用戶性別、年齡、學(xué)歷，包括這個(gè)群體中男女的比例、年齡的分布等等。在對(duì)視頻用戶的觀看趨勢(shì)以及行為軌跡清晰把控的基礎(chǔ)上，借助大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行影視作品的市場(chǎng)決策、用戶挖掘、營(yíng)銷推廣，能夠?qū)崿F(xiàn)事半功倍的效果?！?/p>

直到今天，影視圈內(nèi)外的許多人仍在津津樂道Netflix是如何利用大數(shù)據(jù)成就了《紙牌屋》——雖然也早有人指出，那不過(guò)是Netflix利用《紙牌屋》的成功包裝出來(lái)的一個(gè)美麗故事。但不管大數(shù)據(jù)與《紙牌屋》的制作有無(wú)關(guān)系，2013年，大數(shù)據(jù)技術(shù)的崛起與其熱情洋溢的自我宣揚(yáng)，確實(shí)令中國(guó)影視行業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)有了一次“大躍進(jìn)”般的進(jìn)步，并且極大地提升了這個(gè)行業(yè)對(duì)大數(shù)據(jù)應(yīng)用前景的期待。

雖然百度暫時(shí)還沒有向影視行業(yè)提供數(shù)據(jù)，但大數(shù)據(jù)未來(lái)將如何發(fā)展，很多人都把殷殷期待投向了百度。同時(shí)，技術(shù)和人才也都在涌向百度。

在加入百度前，胡一川是“今晚看啥”的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO?！敖裢砜瓷丁庇?012年6月上線，定位為電影搜索及個(gè)性化推薦引擎。2012年11月下旬，“今晚看啥”由百度收購(gòu)，并入百度垂直搜索業(yè)務(wù)體系。胡一川則開始全面負(fù)責(zé)百度視頻的數(shù)據(jù)挖掘與個(gè)性化推薦相關(guān)項(xiàng)目的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與實(shí)施。而“今晚看啥”所做的事情，與百度視頻搜索如今正在做的事情，頗有共通之處。當(dāng)然，后者的格局、野心都更大。

極速，低流量，并且知道你想看什么'

在4月份的技術(shù)分享會(huì)上，百度視頻發(fā)布了幾項(xiàng)能夠提升用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新技術(shù)成果，包括極速視頻搜索技術(shù)、視頻連環(huán)畫播放技術(shù)、百度視頻影視基因庫(kù)及其鉆研已久的個(gè)性化推送技術(shù)等。

百度視頻想告訴大家，在你點(diǎn)擊搜索按鈕之前，搜索行為其實(shí)就已經(jīng)開始了。極速搜索技術(shù)能夠通過(guò)百度的大數(shù)據(jù)計(jì)算能力預(yù)測(cè)用戶的搜索結(jié)果，請(qǐng)求和獲取相關(guān)信息。在保證搜索的可靠性和穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上，極速搜索系統(tǒng)可將用戶的視頻搜索請(qǐng)求時(shí)間縮短至原來(lái)的十分之一，并且擁有非常高的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率。

受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境限制，用戶觀看視頻時(shí)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)緩沖不及時(shí)的卡頓情況，影響用戶的觀影體驗(yàn)。針對(duì)這一現(xiàn)象，百度視頻開發(fā)了“連環(huán)畫模式”技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)會(huì)根據(jù)當(dāng)前視頻的信息截取視頻的關(guān)鍵畫面，對(duì)關(guān)鍵畫面進(jìn)行排序，生成圖片庫(kù)。在因視頻緩沖不及時(shí)、無(wú)法正常觀影的時(shí)間段，百度視頻會(huì)根據(jù)播放請(qǐng)求，從畫面庫(kù)中讀取對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵畫面進(jìn)行播放 ，以“連環(huán)畫”的形式展現(xiàn)視頻內(nèi)容，讓用戶在消耗最少流量的情況下可以用最短的時(shí)間獲取視頻的基本信息。據(jù)悉這項(xiàng)技術(shù)已申請(qǐng)專利，預(yù)計(jì)很快將正式上線。

百度視頻“影視基因庫(kù)”的建立，則類似于Netflix對(duì)電影作品所做的“微類型”分類。但百度視頻的操作方式與Netflix迥然不同。據(jù)悉Netflix 為旗下所有電影作品共計(jì)配置了七萬(wàn)多種標(biāo)簽組合，并雇傭了大量人力經(jīng)過(guò)訓(xùn)練之后來(lái)為每一部作品貼標(biāo)簽。百度視頻則是首先咨詢了影視行業(yè)內(nèi)的研究人士及深度用戶，了解并確定了有哪些標(biāo)簽可以用于描述視頻內(nèi)容，然后再采用技術(shù)算法來(lái)給視頻貼標(biāo)簽。

比如，當(dāng)用戶搜索某個(gè)類型的視頻時(shí)，百度視頻的初期反饋結(jié)果不一定能夠滿足用戶的需求。比如用戶搜索“高智商科幻電影”，百度反饋的結(jié)果可能只是那些描述中帶有“高智商”或“科幻”的電影。但搜索了這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶，最終還是會(huì)得到某些搜索結(jié)果。如果某個(gè)結(jié)果是錯(cuò)誤的，那么用戶在點(diǎn)開視頻后就不會(huì)完整觀看視頻（很快就會(huì)關(guān)掉），這一動(dòng)作就證明了這部電影肯定不符合“高智商”、“科幻”這兩個(gè)標(biāo)簽中的一個(gè)。

通過(guò)建立完整的“影視基因庫(kù)”，結(jié)合百度的自然語(yǔ)言處理技術(shù)，百度視頻就能夠智能理解用戶的需求。比如用戶搜索“和動(dòng)物有關(guān)的電影”時(shí)，系統(tǒng)會(huì)智能推薦《忠犬八公的故事》、《馴龍高手》等獲得海量用戶好評(píng)的動(dòng)物相關(guān)影片。甚至當(dāng)用戶不知道想看什么影片時(shí)，都可以搜索“好看的電影”，系統(tǒng)將從觀影人數(shù)、評(píng)分高低等維度給用戶推薦優(yōu)質(zhì)影片。

同時(shí)，用戶的搜索行為分析證明，很多用戶會(huì)通過(guò)不斷增加關(guān)鍵詞的方式來(lái)尋找自己想要看的視頻。例如，用戶會(huì)先搜索“鄭多燕”（韓國(guó)健身明星，減肥操辣媽），然后再搜索“鄭多燕 甩油操”、“鄭多燕 豐胸收腹”等關(guān)鍵詞的組合，來(lái)尋找想看的視頻。同時(shí)，從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，對(duì)于一個(gè)給定的關(guān)鍵詞，用戶會(huì)對(duì)某幾個(gè)特定關(guān)鍵詞組合特別感興趣。基于此，百度視頻可以事先將這些特定的關(guān)鍵詞組合挖掘出來(lái)，將視頻進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的標(biāo)記和分類。在用戶搜索一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，百度視頻會(huì)將與其相關(guān)的關(guān)鍵詞組合展現(xiàn)出來(lái)，令用戶更加便捷地發(fā)現(xiàn)想看的視頻。數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)智能推薦，視頻列表的點(diǎn)擊率高于傳統(tǒng)列表頁(yè)3倍以上。

此外，百度視頻App通過(guò)分析用戶在手機(jī)、平板上的搜索、觀看視頻的行為，還為用戶自動(dòng)發(fā)送個(gè)性化的消息推送。例如：當(dāng)用戶最常觀看的電視劇有最新集時(shí)，百度視頻App會(huì)自動(dòng)給用戶同步推送；如果用戶經(jīng)常觀看新聞?lì)惗桃曨l，百度視頻App會(huì)及時(shí)提示國(guó)內(nèi)外的重點(diǎn)新聞；而對(duì)于體育迷來(lái)說(shuō)，百度視頻App則會(huì)將重大賽事第一時(shí)間呈現(xiàn)給用戶。百度視頻期望運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，為每位用戶打造出屬于自己的個(gè)性化視頻觀看平臺(tái)。

百度開放數(shù)據(jù)合作'

如今，百度已將大數(shù)據(jù)升級(jí)為公司戰(zhàn)略。

在4月24日的百度技術(shù)開放日上，李彥宏為百度大數(shù)據(jù)引擎站臺(tái)，百度將用數(shù)據(jù)合作的方式來(lái)幫助和改造傳統(tǒng)行業(yè)。對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)觀察者羅超解讀稱，“百度將大數(shù)據(jù)引擎做成一個(gè)開放平臺(tái)，形成標(biāo)準(zhǔn)的接口，讓每個(gè)行業(yè)不同企業(yè)可以根據(jù)自身需求各取所需。而它的首要目的是獲取數(shù)據(jù)，然后是考慮變現(xiàn)。變現(xiàn)方式可能是增值服務(wù)、收費(fèi)云、數(shù)據(jù)分析結(jié)果、技術(shù)咨詢等方式，這將改變百度盈利模式過(guò)渡依賴‘搜索廣告的現(xiàn)狀”。

羅超指出：“大數(shù)據(jù)已經(jīng)給Google每天帶來(lái)2300萬(wàn)美元的收入，一年約為82億美元。這已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)百度2013年51億美金的年收入了。因此，如果百度大數(shù)據(jù)引擎能夠成功，很可能會(huì)為之帶來(lái)源源不斷的數(shù)據(jù)以及現(xiàn)金流。”

憑借在大數(shù)據(jù)方面的長(zhǎng)期積累和沉淀，如今，百度終于決意開辟新的戰(zhàn)場(chǎng)。

作為百度系的一員，百度視頻的大數(shù)據(jù)也將為用戶/客戶提供從智能推薦到數(shù)據(jù)分析的多面服務(wù)。百度視頻未來(lái)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的市場(chǎng)行為，也必將產(chǎn)生重要影響。但前提是，“百度視頻能在未來(lái)充分利用好百度的大數(shù)據(jù)資源，恰到好處地運(yùn)用到用戶體驗(yàn)的改善上去，讓用戶習(xí)慣于把百度視頻當(dāng)作入口，精準(zhǔn)找到自己想要的影視內(nèi)容，甚至精準(zhǔn)找到UGC內(nèi)容”?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師葛甲認(rèn)為，“這個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)起來(lái)任重而道遠(yuǎn)，但卻是百度視頻唯一的正確方向，也是大數(shù)據(jù)從漂浮狀態(tài)落地的為數(shù)不多的落腳點(diǎn)”。

據(jù)悉，百度近期已低調(diào)上線了一款新的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品“百度預(yù)測(cè)”（http：//trends.baidu.com/），目前可提供景點(diǎn)舒適度預(yù)測(cè)、城市旅游預(yù)測(cè)、流行感冒預(yù)測(cè)等信息查詢，未來(lái)則有望推出電影票房預(yù)測(cè)等服務(wù)?？梢钥隙ǖ氖?，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必將極大地改變影視內(nèi)容的制作、觀賞和視頻消費(fèi)市場(chǎng)的分享。大數(shù)據(jù)在其中的作為則更加令人期待。