秦福貴

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1005-6378（2014）05-0152-02

20世紀(jì)20年代，李普曼提出了“擬態(tài)環(huán)境”的概念，大眾傳播媒介所建構(gòu)的世界并非真實(shí)世界鏡子式的再現(xiàn)，而是媒介通過(guò)信息選擇、加工、重組后所呈現(xiàn)出來(lái)的，時(shí)至今日，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大眾傳播媒介的概念已經(jīng)變得更加寬泛，通過(guò)論壇、微博、微信等各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，每一個(gè)人都能成為傳播者，傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，報(bào)紙媒體作為曾經(jīng)的主流媒體，雖然面臨著巨大的壓力，但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒介生態(tài)環(huán)境中仍然是重要的一環(huán)，在人類信息傳播過(guò)程中能夠發(fā)揮重要作用。

一、紙媒從業(yè)者面臨的挑戰(zhàn)

1.經(jīng)濟(jì)壓力。廣告是媒介得以經(jīng)營(yíng)發(fā)展的主要資金來(lái)源，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體廣告投放量呈現(xiàn)萎縮的態(tài)勢(shì)，報(bào)紙廣告尤為明顯。更有的企業(yè)，甚至提出不再投放紙質(zhì)媒體廣告，這使得紙質(zhì)媒體的經(jīng)濟(jì)收入呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。紙媒從業(yè)者的薪資水平低于網(wǎng)絡(luò)媒體，而增長(zhǎng)幅度也在放緩，經(jīng)營(yíng)不善的報(bào)社從業(yè)者薪資還有下降的情況，紙媒廣告收入的下降是從業(yè)者收入降低的重要原因。面對(duì)經(jīng)濟(jì)壓力，紙媒從業(yè)者固有的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)操守會(huì)受到經(jīng)濟(jì)利益的沖擊，從而影響到從業(yè)者對(duì)于信息的“把關(guān)”，進(jìn)而會(huì)影響到紙媒信息傳播的質(zhì)量。

2.業(yè)務(wù)壓力。互聯(lián)網(wǎng)使信息傳播變得異常便捷，每一個(gè)人都可能成為傳播者，這就使記者昔日“無(wú)冕之王”的稱號(hào)逐漸弱化，同時(shí)也在一定程度上對(duì)于新聞的概念和內(nèi)涵造成沖擊。紙媒從業(yè)者在新聞?lì)}材的選擇，采訪的角度以及信息呈現(xiàn)方式上都受到巨大的沖擊，傳統(tǒng)的采編理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播實(shí)際，造成了紙媒從業(yè)者的巨大業(yè)務(wù)壓力。

3.雙重壓力導(dǎo)致的扭曲。面對(duì)經(jīng)濟(jì)和業(yè)務(wù)雙重壓力，導(dǎo)致了紙媒從業(yè)者的思想扭曲：為追求經(jīng)濟(jì)利益，有償新聞層出不窮；為應(yīng)付稿件任務(wù)，不經(jīng)實(shí)地采訪和認(rèn)真核實(shí)就借用網(wǎng)絡(luò)信息，致使虛假新聞?lì)l發(fā)。這些雖然不是紙媒從業(yè)者的主流，但卻反映出一個(gè)重要的問(wèn)題，紙媒從業(yè)者的媒介素養(yǎng)亟待提升。

二、紙媒從業(yè)者媒介素養(yǎng)建構(gòu)

美國(guó)學(xué)者凱瑞·巴扎爾蓋特提出了兼顧傳者與受者的媒介素養(yǎng)內(nèi)涵，包括，（1）技術(shù)和應(yīng)用層面，即能從事媒介部門的工作；（2）語(yǔ)言、語(yǔ)義、美學(xué)和價(jià)值觀層面，對(duì)媒介內(nèi)容的鑒賞和辨別能力；（3）結(jié)構(gòu)層面，媒介部門的結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)管理方面的知識(shí)[1]?；诖耍疚恼J(rèn)為構(gòu)建紙媒從業(yè)者的媒介素養(yǎng)，可從以下幾個(gè)層面入手：

1.傳播理念的理性回歸

紙媒從業(yè)者大多是新聞專業(yè)科班出身，具有一定的新聞傳播理論素養(yǎng)，而專業(yè)知識(shí)和理論也在很大程度上影響著紙媒從業(yè)者如何選取信息、加工信息和傳播信息。隨著社會(huì)的轉(zhuǎn)型，大眾傳播媒體在功能、地位、作用和運(yùn)作方式上也在出現(xiàn)新的變化，媒介從業(yè)者必須適應(yīng)這種變化，并具有一定的前瞻性。然而，令人遺憾的是，媒介從業(yè)者卻很少接觸新聞理論、業(yè)務(wù)期刊和新聞業(yè)界網(wǎng)站[2]。這從一定程度上反映出媒介從業(yè)者加強(qiáng)傳播理論學(xué)習(xí)的重要性。

近年來(lái)，許多學(xué)者開(kāi)始認(rèn)識(shí)到傳播居于人類一切活動(dòng)的中心，并且強(qiáng)調(diào)了它與其他專題相比的重要性[3]。紙媒從業(yè)者所從事的工作正是這種傳播工作，而且是一對(duì)多的大眾傳播，其影響范圍和人群更加廣泛，只有具備理性的傳播觀念，才能在傳播的過(guò)程中充當(dāng)有價(jià)值的“信源”，從而使紙媒更多地發(fā)揮出正能量。紙媒從業(yè)者在傳播過(guò)程中還承擔(dān)著對(duì)信息“把關(guān)”的責(zé)任。面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息，哪些應(yīng)該進(jìn)行傳播，應(yīng)該從何種角度進(jìn)行傳播，應(yīng)該使用什么方式傳播，這些都需要紙媒從業(yè)者進(jìn)行篩選和過(guò)濾。倘若把關(guān)不嚴(yán)，網(wǎng)絡(luò)虛假不良信息經(jīng)過(guò)紙媒傳播后，其不良影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于互聯(lián)網(wǎng)傳播本身。

理性的傳播理論素養(yǎng)是紙媒從業(yè)者應(yīng)具備的基本職業(yè)素養(yǎng)，也是應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代復(fù)雜信息環(huán)境的有力法寶。加強(qiáng)傳播理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，廣泛閱讀經(jīng)典傳播學(xué)著作是獲取相關(guān)知識(shí)的重要途徑。由于學(xué)科體系的限制，新聞專業(yè)高等教育課程中傳播理論的課時(shí)有限，新聞科班出身的紙媒從業(yè)者在學(xué)校教育中不能獲得足夠的傳播學(xué)理論知識(shí)，這就要求紙媒從業(yè)者在日常工作中能夠拿出更多的時(shí)間用于自身知識(shí)結(jié)構(gòu)的完善，對(duì)自身的發(fā)展提出更高的要求。作為媒介機(jī)構(gòu)的管理者，也要有意識(shí)為從業(yè)者提供更多的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)機(jī)會(huì)，通過(guò)聘請(qǐng)專家學(xué)者授課和委派外出學(xué)習(xí)等方式，為從業(yè)者傳播理念的理性回歸創(chuàng)造良好的條件。

2.職業(yè)精神的全新塑造

職業(yè)精神是紙媒從業(yè)者媒介素養(yǎng)的重要體現(xiàn)，是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、追求新聞價(jià)值、維護(hù)和推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的重要使命。然而，近年來(lái)，中國(guó)傳媒的社會(huì)文化責(zé)任出現(xiàn)了不盡如人意的狀況，如虛假新聞的炮制、植入性行銷的泛濫、惡性競(jìng)爭(zhēng)、低俗化等問(wèn)題層出不窮，這些問(wèn)題成為一些領(lǐng)域道德失范、誠(chéng)信缺失、一些社會(huì)成員價(jià)值觀扭曲的重要原因[4]。這一切的出現(xiàn)，與傳媒從業(yè)者職業(yè)精神的缺失有著重要的關(guān)系。

價(jià)值觀是指人們?cè)谡J(rèn)識(shí)各種具體事物的價(jià)值的基礎(chǔ)上，形成的對(duì)事物價(jià)值的總的看法和根本觀點(diǎn)，是人們判斷事物有無(wú)價(jià)值及價(jià)值大小的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。要培養(yǎng)崇高的職業(yè)精神，首先要有高尚的價(jià)值觀，這需要在面對(duì)紛繁復(fù)雜的物質(zhì)誘惑時(shí)，紙媒從業(yè)者能夠保持內(nèi)心的平和。相對(duì)于普通人，媒介從業(yè)者所面臨的誘惑更多，這就要求他們不斷加強(qiáng)自身人格的修煉與完善。

社會(huì)責(zé)任感也是紙媒從業(yè)者塑造職業(yè)精神的必修課。大眾傳播媒介對(duì)社會(huì)所產(chǎn)生的影響是巨大的，由于受眾給予大眾傳播媒介更多的關(guān)注，這就要求紙媒從業(yè)者能夠珍視這種注意力資源，勇于承擔(dān)對(duì)受眾的責(zé)任。從更加宏觀的層面來(lái)講，要有對(duì)歷史、對(duì)社會(huì)、對(duì)未來(lái)、對(duì)人類、對(duì)道德、對(duì)價(jià)值的擔(dān)當(dāng)，培養(yǎng)自己仁愛(ài)與兼愛(ài)互補(bǔ)的愛(ài)人觀、兼濟(jì)天下的責(zé)任觀、學(xué)無(wú)止境的問(wèn)道觀、悲天憫人的待人觀，君子不惟器的學(xué)養(yǎng)觀[5]?！疤煜屡d亡、匹夫有責(zé)”，作為紙媒從業(yè)者，更要勇于承擔(dān)對(duì)于國(guó)家和社會(huì)的責(zé)任。

3.業(yè)務(wù)評(píng)價(jià)機(jī)制的完善

紙媒從業(yè)者并不是孤立的“個(gè)體”，而是生存于“媒介機(jī)構(gòu)”之中，媒介機(jī)構(gòu)的管理和經(jīng)營(yíng)模式在很大程度上會(huì)影響從業(yè)者。提升紙媒從業(yè)者的媒介素養(yǎng)，媒介機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)評(píng)價(jià)機(jī)制具有至關(guān)重要的意義。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的沖擊，紙媒的經(jīng)營(yíng)管理也在逐漸發(fā)生變化，這是一個(gè)痛苦的過(guò)程，相關(guān)管理機(jī)制的變化導(dǎo)致紙媒從業(yè)者的工作狀態(tài)和工作模式發(fā)生巨大的變化。稿件數(shù)量的要求，采訪和成稿時(shí)間的限定，稿件級(jí)別的評(píng)定，工作量與薪酬掛鉤等業(yè)務(wù)評(píng)價(jià)機(jī)制對(duì)于從業(yè)者最終呈現(xiàn)出的“信息產(chǎn)品”具有直接的影響。評(píng)價(jià)機(jī)制不完善，以數(shù)量論英雄，以時(shí)效論成敗，以吸引眼球?yàn)閷?dǎo)向，必然讓從業(yè)者在信息生產(chǎn)過(guò)程中急功近利，忽略新聞傳播的基本規(guī)律和操作流程，從而生產(chǎn)出垃圾信息。完備的業(yè)務(wù)評(píng)價(jià)機(jī)制能夠兼顧數(shù)量與質(zhì)量、平衡商業(yè)利益與公眾利益、做好正確的輿論引導(dǎo)，從而使紙媒從業(yè)者能夠沉下心來(lái)鉆研業(yè)務(wù)，更好地發(fā)揮聰明才智，生產(chǎn)出高質(zhì)量的“信息產(chǎn)品”。這一切將更加有助于從業(yè)者媒介素養(yǎng)的提升，在完備的業(yè)務(wù)評(píng)價(jià)機(jī)制之下，做到從業(yè)者與媒介機(jī)構(gòu)之間的良性互動(dòng)，從而在整體上提升紙媒從業(yè)者的媒介素養(yǎng)。

西方學(xué)者將媒介素養(yǎng)教育的地位比喻為醫(yī)療衛(wèi)生教育的地位，后者教會(huì)人們避免外在物理病菌侵入身體，保證身體健康；而前者是在保護(hù)人們避免精神病毒腐蝕身體，保持精神健康[4]。媒介從業(yè)者作為信息傳播的起點(diǎn)，其媒介素養(yǎng)就更加值得關(guān)注和研究。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，雖然受到來(lái)自網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，但在未來(lái)媒介生態(tài)中仍有很大的發(fā)展空間，其價(jià)值更多體現(xiàn)在為受眾提供“信息精品”。只有不斷完善和提升紙媒從業(yè)者的媒介素養(yǎng)，才能順利推動(dòng)紙媒在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代向前發(fā)展。

[參 考 文 獻(xiàn)]

[1] 陳龍.媒介全球化與公眾媒介素養(yǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整[J].現(xiàn)代傳播，2004（4）：26-29.

[2] 陸曄，俞衛(wèi)東.傳媒人的媒介接觸和使用行為[J].新聞?dòng)浾撸?003（6）：54-57.

[3] 斯蒂文·小約翰遜.傳播理論[M].陳德民，等，譯.北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1999.

[4] 胡智鋒，劉俊.傳媒領(lǐng)導(dǎo)者媒介素養(yǎng)提升論要[J].新聞?dòng)浾撸?013（11）：60-67.

[5] 劉俊.文化·傳媒·青年：臺(tái)灣傳媒教育開(kāi)路人鄭貞銘的教育觀[J].現(xiàn)代傳播，2012（6）：123-126.

【責(zé)任編輯 盧春艷】