謝洪芳

[摘要]本文分析了2013年廣東消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行的基本情況、主要特點(diǎn)和影響市場(chǎng)運(yùn)行的主要因素，并對(duì)2014年廣東消費(fèi)品市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)作初步判斷。

[關(guān)鍵詞]消費(fèi)品市場(chǎng)；分析

2013年，在國(guó)家“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革、惠民生”宏觀政策調(diào)控下，廣東消費(fèi)品市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額25453.93億元，增長(zhǎng)12.2%，扣除物價(jià)因素，實(shí)際增長(zhǎng)11.1%，增幅比上年提高1.5個(gè)百分點(diǎn)。

從全國(guó)范圍看，2013年廣東社會(huì)消費(fèi)品零售總額繼續(xù)領(lǐng)先各省市，占全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.9%，增速比全國(guó)低0.9個(gè)百分點(diǎn)，比江蘇、山東低1.2個(gè)百分點(diǎn)，比浙江、上海分別高0.4個(gè)百分點(diǎn)和3.6個(gè)百分點(diǎn)。

一、主要特點(diǎn)

（一）社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅逐季擴(kuò)大

一季度全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)11.0%，上半年增長(zhǎng)11.6%，前三季度增長(zhǎng)12.1%，全年增長(zhǎng)12.2%，消費(fèi)品市場(chǎng)總體保持增幅逐季擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。

（二）城鄉(xiāng)市場(chǎng)增速穩(wěn)中有升

全年城鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)品零售額22282.43億元，增長(zhǎng)12.4%，增幅比鄉(xiāng)村市場(chǎng)高1.5個(gè)百分點(diǎn)，占全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的87.5%；鄉(xiāng)村市場(chǎng)零售額3171.51億元，增長(zhǎng)10.9%。

（三）批發(fā)零售業(yè)保持較快增長(zhǎng)

全年批發(fā)零售業(yè)商品銷售額84907.30億元，增長(zhǎng)20.9%；商品零售額22795.92億元，增長(zhǎng)14.6%。其中，限額以上批發(fā)零售業(yè)（含限上個(gè)體戶）銷售額65379.50億元，增長(zhǎng)28.3%，增幅比全行業(yè)整體水平高7.4個(gè)百分點(diǎn)，占全省批發(fā)零售業(yè)商品銷售額的77.0%；限額以上批發(fā)零售業(yè)（含限上個(gè)體戶）零售額10523.20億元，增長(zhǎng)19.7%，增幅比社會(huì)消費(fèi)品零售總額高7.5個(gè)百分點(diǎn)，占全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額的41.3%。

（四）住宿餐飲業(yè)增長(zhǎng)持續(xù)放緩

全年住宿餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額3504.66億元、零售額2618.96億元，分別增長(zhǎng)9.6%和9.4%，增幅均比前三季度回落0.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，限額以上住宿餐飲業(yè)（含限上個(gè)體戶）營(yíng)業(yè)額1444.90億元，增長(zhǎng)8.0%，增幅比前三季度回落0.8個(gè)百分點(diǎn)；限額以上住宿餐飲業(yè)（含限上個(gè)體戶）零售額1108.30億元，增長(zhǎng)7.5%，增幅比前三季度回落1.4個(gè)百分點(diǎn)。限額以上住宿法人企業(yè)零售額連續(xù)11個(gè)月單月下滑，全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額195.35億元，下降5.6%；限額以上餐飲法人企業(yè)零售額連續(xù)6個(gè)月單月下滑，全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額560.69億元，下降0.7%。

（五）汽車類消費(fèi)增長(zhǎng)加快

從限額以上批發(fā)零售業(yè)分類商品銷售看，主要大類商品銷售保持較快增長(zhǎng)。其中，蔬果類、文化辦公用品類、金銀珠寶類、服裝鞋帽類銷售暢旺，零售額分別增長(zhǎng)32.2%、26.2%、21.7%和24.1%。汽車類消費(fèi)持續(xù)改善，全年累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額2794.52億元，增長(zhǎng)16.2%，增幅比前三季度提高1.5個(gè)百分點(diǎn)；石油及制品類零售額2089.88億元，增長(zhǎng)10.3%，增幅比前三季度提高1.0個(gè)百分點(diǎn)。電子出版物及音像制品類、煙酒類消費(fèi)增幅回落，零售額分別增長(zhǎng)18.6%和1.9%，增幅比前三季度分別回落3.8個(gè)百分點(diǎn)和1.0個(gè)百分點(diǎn)。

（六）東西兩翼消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)較快

珠三角9市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額18933.00億元，增長(zhǎng)12.1%，增幅比前三季度提高0.2個(gè)百分點(diǎn)?；洷鄙絽^(qū)5市社會(huì)消費(fèi)品零售總額1870.88億元，增長(zhǎng)12.2%?；洊|4市社會(huì)消費(fèi)品零售總額2644.28億元、粵西3市社會(huì)消費(fèi)品零售總額2546.78億元，分別增長(zhǎng)12.7%和13.1%，增速均高于全省總體。

二、影響消費(fèi)的因素分析

（一）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)信心不足，居民儲(chǔ)蓄持續(xù)增長(zhǎng)

2013年，廣東城鄉(xiāng)居民收入平穩(wěn)增長(zhǎng)，增速有所放緩。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33090.05元，比上年增長(zhǎng)9.5%，增速較上年回落2.9個(gè)百分點(diǎn)；扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際增長(zhǎng)6.9%，比全國(guó)實(shí)際增速低0.1個(gè)百分點(diǎn)，較上年回落2.4個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民人均純收入11669.31 元，比上年增長(zhǎng)10.7%，增速回落1.8個(gè)百分點(diǎn)；扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際增長(zhǎng)7.8%，比全國(guó)實(shí)際增速低1.5個(gè)百分點(diǎn)，較上年回落1.5個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)放緩，加之就業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)信心受到打壓，儲(chǔ)蓄意愿進(jìn)一步提升。2013年廣東居民儲(chǔ)蓄存款余額50638.64億元，比上年增長(zhǎng)9.5%。商品房?jī)r(jià)格居高不下，住房支出增多，也一定程度上擠占城鎮(zhèn)居民其它項(xiàng)目消費(fèi)支出。

（二）消費(fèi)刺激政策的退出和“八項(xiàng)規(guī)定”厲行節(jié)約政策的實(shí)施客觀上影響了團(tuán)體消費(fèi)

家電、汽車節(jié)能補(bǔ)貼政策和家電下鄉(xiāng)政策相繼結(jié)束，后續(xù)刺激消費(fèi)政策尚未出臺(tái)，消費(fèi)刺激政策進(jìn)入空檔期，消費(fèi)增長(zhǎng)缺乏政策動(dòng)力支持。受“八項(xiàng)規(guī)定”厲行節(jié)約政策的影響，高端消費(fèi)、團(tuán)體消費(fèi)明顯縮減，高端餐飲企業(yè)收入和相關(guān)商品銷售增速下降較快。

（三） 消費(fèi)熱點(diǎn)降溫，市場(chǎng)增長(zhǎng)缺乏有力的刺激和帶動(dòng)

隨著城市汽車保有量趨于飽和，家電升級(jí)換代基本完成，汽車等耐用消費(fèi)品增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)。而新的消費(fèi)熱點(diǎn)尚未形成，消費(fèi)品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)缺乏有力的刺激和帶動(dòng)。2012年全省限額以上批發(fā)零售企業(yè)汽車類商品零售僅增2.5%，2013年汽車類消費(fèi)增速雖有所加快，但仍明顯低于2008-2011年的平均增長(zhǎng)水平。

（四）成本上升給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)較大壓力，“用工短缺”困擾住宿餐飲企業(yè)

隨著能源資源價(jià)格的持續(xù)上漲、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的上升、用工成本的增加和商鋪?zhàn)赓U價(jià)格的上揚(yáng)，商貿(mào)、住宿餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本快速上升，經(jīng)營(yíng)難度持續(xù)加大。從業(yè)人員對(duì)薪資、福利的要求提高，“招工難”、“用工短缺”的現(xiàn)象不斷產(chǎn)生。據(jù)對(duì)全省224家住宿餐飲企業(yè)問(wèn)卷調(diào)查顯示，76.3%的企業(yè)面臨成本上升的問(wèn)題，48.2%的企業(yè)面臨用工短缺問(wèn)題，79.5%的企業(yè)認(rèn)為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，41.1%的企業(yè)預(yù)計(jì)2014年一季度企業(yè)營(yíng)業(yè)額增速將有所放緩或明顯放緩，住宿餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨較多困難。

（五）市場(chǎng)管理還不夠規(guī)范，市場(chǎng)秩序仍待規(guī)范和整治

近年來(lái)，相關(guān)部門對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管和整治力度雖然逐年加大，市場(chǎng)秩序有所改善，但一些深層次問(wèn)題尚未根本解決，特別是制假售假、商業(yè)欺詐、偷逃稅款和侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題，擾亂了市場(chǎng)秩序，對(duì)消費(fèi)安全和消費(fèi)者信心產(chǎn)生了不良影響。

三、對(duì)2014年消費(fèi)品市場(chǎng)的預(yù)判

2014年是全面貫徹落實(shí)黨的十八屆三中全會(huì)精神、全面深化改革的第一年。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，2014年要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、改革創(chuàng)新，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)大局穩(wěn)定；要努力釋放有效需求，充分發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)作用；要統(tǒng)籌教育、就業(yè)、收入分配、社會(huì)保障、醫(yī)藥衛(wèi)生、住房、食品安全和安全生產(chǎn)等，著力改善民生。省政府工作報(bào)告指出，2014年廣東要努力擴(kuò)大消費(fèi)需求，深入推進(jìn)廣貨全國(guó)行、廣貨網(wǎng)上行，加強(qiáng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃和公益性農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)建設(shè)，推進(jìn)萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程升級(jí)改造和農(nóng)超對(duì)接；要積極穩(wěn)妥推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化，提高區(qū)域城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展水平，加強(qiáng)以保障和改善民生為重點(diǎn)的社會(huì)建設(shè)，消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展面臨較好的政策環(huán)境。另一方面，2014年廣東消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展繼續(xù)受到城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)放緩、市場(chǎng)秩序仍待進(jìn)一步規(guī)范和整治等因素的制約。且隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)熱點(diǎn)將向信息、文化、旅游、娛樂(lè)、保健、健身等服務(wù)性消費(fèi)轉(zhuǎn)移，商品性消費(fèi)將進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段。綜合判斷，2014年廣東消費(fèi)品市場(chǎng)將保持相對(duì)平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

為進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)，保障國(guó)民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展，一方面要穩(wěn)步提高城鄉(xiāng)居民收入，穩(wěn)定居民消費(fèi)預(yù)期，進(jìn)一步完善消費(fèi)政策，加快消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)；同時(shí)也要積極引導(dǎo)和促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者調(diào)整轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)市場(chǎng)和制度環(huán)境發(fā)生的新變化。