周淑君 陳薇 羅鍵興

【摘 要】加多寶特裝展位設(shè)計(jì)從大創(chuàng)意確定到頭腦風(fēng)暴，到閃光點(diǎn)重組，到空間劃分，到細(xì)節(jié)布局，最終完稿，經(jīng)歷了一個(gè)多月的奮戰(zhàn)。過(guò)程中得到了不少行業(yè)人士的指導(dǎo)和幫助，得到了由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)和教育部高等學(xué)校高職高專旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)的肯定，并獲得第六屆全國(guó)商科院校技能大賽會(huì)展專業(yè)競(jìng)賽總決賽二等獎(jiǎng)。

關(guān)鍵詞：加多寶 時(shí)尚 健康

廣東涼茶起源于1828年，2005年底，涼茶入選為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2006年，廣東涼茶列入國(guó)家首批“非物質(zhì)文化保護(hù)遺產(chǎn)”名錄?，F(xiàn)代人由于飲食不規(guī)律、睡眠質(zhì)量差，很多人的身體陰陽(yáng)失衡，內(nèi)火旺盛，導(dǎo)致情緒失調(diào)、脾氣暴躁，被統(tǒng)稱“上火”，成為生活壓力的代名詞。涼茶含有植物黃酮類等天然成分，能預(yù)防上火，正是“降火”的好選擇。

“正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國(guó)好聲音……”浙江衛(wèi)視主持人華少的這一分鐘“貫口”，以47秒說(shuō)完350個(gè)字的廣告詞，不僅引發(fā)了公眾挑戰(zhàn)最快語(yǔ)速的熱潮，也使廣告詞中提到的加多寶在2012年的營(yíng)銷較量中拔得頭籌。伴隨著節(jié)目的火爆，作為獨(dú)家冠名商的加多寶集團(tuán)，其正宗訴求與品牌內(nèi)涵得到了充分傳遞。不僅如此，加多寶還借《中國(guó)好聲音》的東風(fēng)，調(diào)動(dòng)強(qiáng)大的終端渠道資源，先后在西安、武漢、廣州、北京等地，與浙江衛(wèi)視一起，開展了10余場(chǎng)推介會(huì)活動(dòng)，我們的特裝展位設(shè)計(jì)就是為此類場(chǎng)合設(shè)計(jì)的，突破以往快速消費(fèi)品的設(shè)計(jì)藩籬，用電視+微博+網(wǎng)絡(luò)推廣+終端推廣，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)加多寶品牌與消費(fèi)者的溝通與互動(dòng)。加多寶和中國(guó)好聲音雙劍合璧，成就了完整，立體式的推廣模式。

我們?cè)O(shè)計(jì)的切入點(diǎn)是對(duì)加多寶LOGO進(jìn)行創(chuàng)意剖析，擴(kuò)展為英文表達(dá)“Just Drink Best”，使之方便推廣到國(guó)際市場(chǎng)，并且寓意加多寶塑造品牌領(lǐng)導(dǎo)者，追求最好涼茶品質(zhì)，讓顧客喝得最好。擺脫傳統(tǒng)的涼茶給人老派、只適合南方水土、登不上大雅之堂的印象。達(dá)成涼茶這一飲料品類發(fā)展成為能與果汁飲料、碳酸飲料相抗衡的飲料第三大品類的夢(mèng)想。

參展展品分析：

展品類型：圍繞企業(yè)品牌形象展示紅罐裝和瓶裝加多寶涼茶，以及《中國(guó)好聲音》視頻，公益活動(dòng)視頻，榮譽(yù)獎(jiǎng)牌等。

功能擴(kuò)展：在預(yù)防上火的基礎(chǔ)上，我們強(qiáng)調(diào)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，為時(shí)下的涼茶重新演繹為“隨時(shí)隨地加多寶”，符合更廣泛人群的需要。

外觀寓意：取自國(guó)旗上的紅黃兩色，代表中國(guó)傳統(tǒng)"喜慶"文化，傳遞著品牌高尚的民族意識(shí)，樹立起具有中國(guó)特色的民族品牌。

場(chǎng)館設(shè)在廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心，知名度頗高，交通便利，兼有華南快速、東環(huán)高速、新港東路構(gòu)成的公路網(wǎng)、地鐵網(wǎng)以及珠江水域水路。交通規(guī)劃面積達(dá)2.5平方公里，道路面積率居全國(guó)之首。

設(shè)計(jì)理念是升級(jí)傳統(tǒng)的涼茶的形象，打造時(shí)尚感覺。設(shè)計(jì)的基調(diào)為簡(jiǎn)潔環(huán)保。設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)是對(duì)加多寶LOGO，重新演繹為“Just Drink Best”，寓意塑造品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位，追求最好涼茶品質(zhì)，讓顧客喝得最好。

時(shí)尚是一種生活態(tài)度和對(duì)更好生活的追求。借鑒國(guó)外展會(huì)常用的開放形式，把老式?jīng)霾桎佔(zhàn)兩頌闀r(shí)尚酒吧，讓觀眾對(duì)喝涼茶有新的體驗(yàn)，發(fā)揮“吧臺(tái)外交”的功能。

創(chuàng)意2： 時(shí)尚互動(dòng)

舊日的陳列性展覽已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代展示的需要，要讓觀眾更好的融入其中，只有讓觀眾身臨其境。于是在展位設(shè)計(jì)中，我們多處運(yùn)用互動(dòng)式設(shè)計(jì)，如微博墻、觸摸屏、二維碼等。

人流分析：

通過(guò)“人流動(dòng)線”的測(cè)評(píng)，發(fā)現(xiàn)飲料類展臺(tái)展覽內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，人流量大，人流速度快，故本展臺(tái)設(shè)計(jì)成三面通透結(jié)構(gòu)，上下、左右多個(gè)明確的吸引空間，使人流流動(dòng)有序。其中展廳入口和主要展位，人流集中，面積相對(duì)較大。

展示活動(dòng)各部分設(shè)計(jì)內(nèi)容：

空間采用包圍式和通透式相結(jié)合，留有溫暖感除去壓迫感，達(dá)到人性化處理?？臻g以方圓的形態(tài)表達(dá)和空間劃分來(lái)突出品牌形象。具體劃分如下：

接待區(qū)： 設(shè)有巨型加多寶特色紅罐燈具，既有形象宣傳的意義，也有儲(chǔ)物用途。

展示區(qū)：分別展示加多寶涼茶的草本原料、品牌文化和公益獎(jiǎng)項(xiàng)等。

吧臺(tái)區(qū)：突出“JEST DRINK BEST”中核心詞“DRINK”，實(shí)現(xiàn)“吧臺(tái)外交”的意義。

互動(dòng)區(qū)：微博墻創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)互動(dòng)；草本原料的二維碼創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化信息傳達(dá)；觸屏電腦游戲使展示添加娛樂(lè)效果。

洽談區(qū)：位于展位二層，營(yíng)造相對(duì)安靜的洽談環(huán)境。

色彩：

展位的色彩選擇加多寶Logo的紅、白兩色，紅色寓意“喜慶”，白色寓意“專注”，紅白兩色“專注做好品牌”，實(shí)現(xiàn)品牌形象識(shí)別最大化。

燈光：

LED燈外包造型燈罩，發(fā)出漫反射溫和光線，而射燈使用反射形式，減少直射光線對(duì)眼睛造成的影響，且節(jié)能環(huán)保，突出重點(diǎn)。主燈懸于展位正上空，形成視覺中心。

材料：

主結(jié)構(gòu)采用金屬桁架和噴畫，配搭廢舊木板材料重新壓制成型的再生木板。金屬桁架、展臺(tái)、燈飾、LED電視都可循環(huán)使用，既降低成本又低碳環(huán)保。

結(jié)論：

本案例以提升加多寶品牌知名度為目的，圍繞加多寶的標(biāo)志展開頭腦風(fēng)暴，制定出JEST DRINK BEST的大創(chuàng)意，力求推廣隨時(shí)隨地加多寶的時(shí)尚暢飲方式，令加多寶涼茶既保留非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化內(nèi)涵，又能走出傳統(tǒng)枷鎖，適應(yīng)時(shí)尚健康的現(xiàn)代主題。

作者簡(jiǎn)介：

第一作者：周淑君，女，籍貫：廣東佛山，碩士研究生

第二作者：陳薇；第三作者：羅鍵興