金錯(cuò)刀

周末看了《小時(shí)代3》，怎么說(shuō)呢？很出乎意料。很多人說(shuō)是腦殘電影，但第一天就刷新兩項(xiàng)國(guó)產(chǎn)票房紀(jì)錄。有人在微博上批評(píng)：前兩部是MV，這部直接變成PPT。但這個(gè)PPT還是很強(qiáng)悍的，表面看是青春，狂野，背叛，暗戰(zhàn)，陰謀，搞笑，背后是一種仰望45度的正能量。這是一種90后，甚至是00后的新勢(shì)力、新能量。你能看懂嗎？你如何看？

《小時(shí)代1》票房4.8億，到《小時(shí)代2》是2.89億?！缎r(shí)代3》上映3天票房高達(dá)2.47億，更以首日票房1.1億刷新國(guó)產(chǎn)2D電影紀(jì)錄。從目前來(lái)看，郭敬明的《小時(shí)代》系列票房已經(jīng)破10億，郭敬明作為一個(gè)外行，不僅成功殺入電影界，而且進(jìn)入10億元俱樂(lè)部。

郭敬明基本用一種新的維度秒殺馮小剛。@幻滅妖僧的點(diǎn)評(píng)很有意思：張藝謀的電影是天涯，品種雜且水平不一；姜文的電影是知乎，精英知識(shí)分子的高貴逼格；馮小剛的電影是微博，內(nèi)容完全為了滿足市場(chǎng)需求；寧浩的電影是帝吧，充滿屌絲的內(nèi)涵和智慧；韓寒的《后會(huì)無(wú)期》是豆瓣，有著中年男人的滄桑與文藝；郭敬明《小時(shí)代》是QQ空間，大家說(shuō)著幼稚的話，還可以經(jīng)常給QQ秀換裝。

馮小剛的電影是微博，郭敬明的《小時(shí)代》是QQ空間。這個(gè)評(píng)價(jià)很給力。

郭敬明為什么取得如此成績(jī)？我認(rèn)為郭敬明有3個(gè)新的秘密武器，這是張藝謀、馮小剛都不具備的：

1.不是玩人性，而是玩年輕人的痛點(diǎn)。電影導(dǎo)演都要成為人性大師，如果只是玩人性，郭敬明沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)，但是，郭敬明做了一個(gè)聚焦的動(dòng)作，就是聚焦于年輕人的痛點(diǎn)。痛點(diǎn)是更高級(jí)的人性。

比如，《小時(shí)代3》的上映時(shí)間選的就是暑期檔，這時(shí)候，年輕人的主力軍學(xué)生群體正好放假。而《小時(shí)代2》上映時(shí)已經(jīng)8月中旬了，學(xué)生開(kāi)學(xué)，票房是最低的。

再比如，《小時(shí)代》里演員的角色分工很明確，對(duì)年輕人而言，一個(gè)很大的痛點(diǎn)是“夢(mèng)幻”。滿足觀眾夢(mèng)幻的層面全部由男性角色去完成，滿足觀眾真實(shí)情感的體驗(yàn)的層面則全部由女性角色去完成，他們的功能是非常明顯的。你想要什么，就給你什么，這個(gè)功能由男性角色去完成；你不想要什么，受不了什么，就掐你這個(gè)死穴，這是女性角色去完成的。

年輕人看電影的另一個(gè)痛點(diǎn)是要有高潮，高潮就靠折磨女孩子。看《小時(shí)代3》其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，本質(zhì)就是幾個(gè)帥哥靚妹的打打鬧鬧，但是這種打鬧竟然能牢牢地抓住你的眼球，靠什么？就是靠這四個(gè)女孩子的互相折磨，互扇耳光，搶男人，背叛，深入骨髓的言語(yǔ)暴力。郭敬明說(shuō)：“痛苦和哭，都由女孩來(lái)完成。你折磨女孩子，就是折磨觀眾。觀眾都是女孩，你只有敲女孩的軟肋，她才能感同身受，所以下刀的地方，都是在四姐妹身上，任何一個(gè)淚點(diǎn)都灑在她們身上。到第四部更多，更慘。第四部是部文藝片。”

2.不是玩明星，而是玩粉絲經(jīng)濟(jì)。

傳統(tǒng)拍電影要靠明星拉動(dòng)，而《小時(shí)代》則是靠粉絲經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)，郭敬明、楊冪、柯震東這些主演的微博粉絲量加起來(lái)約有6000萬(wàn)。郭敬明自己沒(méi)有把這部電影定位為粉絲電影，而是定位于青少年電影。

我則定義為玩粉絲經(jīng)濟(jì)，賣的是參與感。傳統(tǒng)所謂的粉絲電影就是靠一個(gè)明星來(lái)拉動(dòng)，賣的是明星。比如，《小時(shí)代3》里大量用超級(jí)大特寫(xiě)，特別是周崇光的面部特寫(xiě)超級(jí)多，并且大量使用音樂(lè)。

3.不是玩編劇，而是玩大數(shù)據(jù)。好電影就是要講好一個(gè)故事，過(guò)去則依賴于好編劇。郭敬明是一個(gè)講故事高手，郭敬明講一個(gè)電影故事的秘密武器卻是大數(shù)據(jù)。

郭敬明的“大數(shù)據(jù)”，來(lái)自他戴著口罩、墨鏡，坐在電影院，對(duì)普通觀眾的觀察?！爱?dāng)我看到我精心布置的笑點(diǎn)，觀眾們沒(méi)有笑的時(shí)候，我真的一滴大汗就從背后滴下來(lái)?！?/p>

郭敬明的大數(shù)據(jù)更多來(lái)自網(wǎng)站數(shù)據(jù)，“我會(huì)關(guān)心我電影的話題討論度、百度指數(shù)、相關(guān)搜索量，還有各個(gè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊排行。也會(huì)購(gòu)買一些普通數(shù)據(jù)，比如受眾的年齡、性別、教育背景、地域分布，以及第幾天票房最高、為什么第二天票房沒(méi)那么高、一天里哪個(gè)時(shí)段票房最高。這些數(shù)字我們每周都會(huì)整理、對(duì)比”。

最關(guān)鍵的是，這種數(shù)據(jù)很多導(dǎo)演也能看到，但是郭敬明把這種用戶反饋直接用在產(chǎn)品迭代上。

當(dāng)然，郭敬明的最大挑戰(zhàn)就是能否持續(xù)制造尖叫。