李亞默

近些年來，民生新聞得到了廣大觀眾的青睞，并已經(jīng)成為各電視臺(tái)的主打新聞欄目，但是，在這種繁榮的背后，我們還應(yīng)該清醒地看到，歷經(jīng)十多年的發(fā)展，民生新聞已經(jīng)進(jìn)入了“疲憊期”，這制約了其未來的發(fā)展。

1.形式雷同、內(nèi)容同質(zhì)。有人將民生新聞比做一塊又香又大的蛋糕，大家都來搶，結(jié)果每個(gè)人的蛋糕越來越小。在新聞資源有限的情況下，大量定位、風(fēng)格相似的欄目同時(shí)出現(xiàn)，其直接后果就是新聞內(nèi)容同質(zhì)化，長(zhǎng)此以往毫無自己創(chuàng)意和個(gè)性的節(jié)目便會(huì)使觀眾喪失最初的興趣，進(jìn)入“疲憊期”。

2.報(bào)道瑣碎、評(píng)論膚淺。目前，民生新聞的內(nèi)容很多都是瑣碎、膚淺、重復(fù)的市井小事，比如下水堵塞、垃圾遍地、房屋漏水、公雞下蛋、鐵樹開花等等，這種“瑣聞”傳播，不僅降低了民生新聞的吸引力，也喪失了民生新聞的感召力。

3.新聞平庸、內(nèi)容低俗。一些民生新聞為了吸引觀眾，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，試圖以事故、色情、暴力等報(bào)道去吸引觀眾的眼球，甚至一遇到特別案件和重大事件，故意為事件渲染造勢(shì)，過分獵奇，甚至將花邊新聞、個(gè)人隱私等作為報(bào)道重點(diǎn)，使得一些民生新聞低俗化傾向嚴(yán)重。

4.題材狹窄、信息負(fù)面。許多民生新聞只是停留在孤立地報(bào)道單個(gè)事件，對(duì)新聞發(fā)生的社會(huì)背景缺乏深入挖掘和理性評(píng)判，更缺乏對(duì)現(xiàn)象規(guī)律性的把握和核心化的剖析。此外，許多民生新聞節(jié)目為了提高收視率，故意增加負(fù)面新聞的數(shù)量，卻無意中忽視了媒體對(duì)受眾輿論引導(dǎo)的職責(zé)。

這些問題的存在給電視民生新聞的持續(xù)發(fā)展制造了障礙，也讓民生新聞日漸陷入“疲憊期”。那么民生新聞如何在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)中“突圍”？這就要從以下幾個(gè)方面多做嘗試。

一、推崇大民生概念 將新聞做厚、做廣

民生新聞要以大民生作為背景和平臺(tái)，同時(shí)以小民生作為大民生的衍生和補(bǔ)充，在小民生中折射大民生，這樣的新聞也會(huì)更有生命力和影響力。

1.正確認(rèn)識(shí)民生新聞的服務(wù)對(duì)象。民生的“民”并不單純指社會(huì)的弱勢(shì)群體，民生新聞既應(yīng)關(guān)注個(gè)人的生存狀況，更應(yīng)關(guān)注群體普遍的生存狀況。既要抨擊丑惡現(xiàn)象，更要弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)，有了這樣的理念，民生新聞的選題余地就大了，內(nèi)容也就豐富了。

2.正確認(rèn)識(shí)有價(jià)值的新聞。民生新聞的選擇上應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)，除了要關(guān)注百姓生活中的瑣事，也要對(duì)國(guó)家政策法規(guī)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及政府部門出臺(tái)的法律法規(guī)進(jìn)行解讀。比如食品安全、住房、樓市、交通、教育、醫(yī)療等等方面都是百姓最為關(guān)心的。民生新聞要用群眾的語言對(duì)這類新聞?dòng)萌罕姷恼Z言去解讀，以更好地服務(wù)大眾。

3.正確認(rèn)識(shí)民生新聞欄目的角色定位。要提高民生新聞?dòng)浾叩呢?zé)任意識(shí)，做新聞報(bào)道時(shí)，要保持客觀公正的立場(chǎng)和冷靜的頭腦，不能單純?yōu)槠毓舛毓?，要努力樹立自己的?quán)威，讓所發(fā)布的電視民生新聞具有更高的公信力。丹東廣播電視臺(tái)民生新聞欄目《第一傳媒》曾對(duì)一黑心棉加工點(diǎn)進(jìn)行了曝光，工商部門查獲之后，記者又找到質(zhì)監(jiān)和醫(yī)療部門，讓工作人員介紹了使用黑心棉的危害，四篇連續(xù)報(bào)道，讓這條新聞很完整地呈現(xiàn)在大家面前。觀眾既得到了教育，曝光的結(jié)果也讓人信服。

二、與時(shí)政新聞合理對(duì)接 加強(qiáng)輿論監(jiān)督力度

眼下，人們逐漸認(rèn)識(shí)到公共領(lǐng)域的制度性建設(shè)和各級(jí)政府的運(yùn)作是影響自身日常生活、關(guān)系自身根本利益的真正因素，因而逐步將關(guān)注點(diǎn)從家庭瑣事轉(zhuǎn)移到公共事務(wù)上，這種需求的變化就需要民生新聞在深度和廣度上下功夫。

1.民生新聞需與時(shí)政新聞合理對(duì)接。長(zhǎng)期以來，時(shí)政新聞?dòng)捎诓僮髦械某淌交拍罨蔀榘傩蘸懿幌矚g看的新聞，如今各類政治、經(jīng)濟(jì)事件及政策法規(guī)和百姓生活越來越密切，只有民生新聞與時(shí)政新聞之間很好滲透，才能更好地突出新聞服務(wù)的功能。民生新聞與時(shí)政新聞對(duì)接，就要從百姓的視角尋找報(bào)道的角度，避免宣傳味、說教味，讓觀眾在變化的體驗(yàn)中感受時(shí)代跳動(dòng)的脈搏?！兜谝粋髅健吩グl(fā)過《丹東市委：差額票決 陽光選人》的新聞，內(nèi)容主要是講丹東市委在選拔正局級(jí)干部時(shí)，通過現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)聘、現(xiàn)場(chǎng)唱票，并請(qǐng)人大代表、政協(xié)委員、普通百姓現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督，陽光選人用人的全過程，這看似是一條乏味的時(shí)政新聞，但記者大量使用了競(jìng)聘的現(xiàn)場(chǎng)效果聲，將整條新聞做活，這不僅增強(qiáng)了丹東市委在選人用人方面的公信度，也真正發(fā)揮了媒體的橋梁紐帶作用。

2.深度報(bào)道“舉足輕重”。觀眾不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間滿足于了解民生新聞的事實(shí)本身，對(duì)于一些重大的民生問題，要盡可能地分析這些事件與相關(guān)事件的聯(lián)系，以及這些事件可能對(duì)觀眾產(chǎn)生的重要影響，這就要加強(qiáng)深度報(bào)道的力度。2011年出現(xiàn)的綠豆和大蒜瘋狂漲價(jià)的問題，有人稱之為“豆你玩”、“蒜你狠”，表面上看來這只是農(nóng)副產(chǎn)品漲價(jià)的新聞，但深究后發(fā)現(xiàn)，這是少數(shù)商販為了個(gè)人利益大量囤積綠豆和大蒜而導(dǎo)致的。媒體挖掘出漲價(jià)的原因，不僅充分利用了新聞資源，而且最大限度地給受眾提供了信息。除此之外，深度報(bào)道還要有個(gè)性化的觀點(diǎn)，這是決定節(jié)目成敗的重要因素，也體現(xiàn)出一檔民生新聞的真正價(jià)值。

三、加強(qiáng)策劃、注重互動(dòng)、樹立品牌、強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷

1.加強(qiáng)策劃?，F(xiàn)如今，單靠獨(dú)家新聞取勝已是越來越困難，因此，新聞就應(yīng)該通過精心策劃、周密組織、科學(xué)整合來滿足受眾需求。《第一傳媒》欄目組每逢重大節(jié)日，都會(huì)提前做好前期策劃，圍繞某一主題進(jìn)行多層面、多角度的報(bào)道，使播出的節(jié)目更厚重，取得了良好的效果。

2.注重互動(dòng)。眼下，各檔民生新聞欄目與觀眾互動(dòng)的方式更加豐富，這些互動(dòng)使民生新聞欄目成為公共平臺(tái)，成為觀眾表達(dá)意見和思想的陣地。《第一傳媒》設(shè)置了互動(dòng)話題專欄，每天就一個(gè)話題進(jìn)行討論，使新聞與受眾之間回歸“零距離”。同時(shí)還與一些DV愛好者建立協(xié)作的關(guān)系，使觀眾由客人變主人，他們也成為節(jié)目忠實(shí)的支持者。

3.樹立品牌。未來媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，民生新聞節(jié)目要想發(fā)展壯大，必須加快品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。因此，欄目要不斷在節(jié)目?jī)?nèi)涵和表現(xiàn)手法上有新的突破并形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，進(jìn)而打造屬于自己的欄目品牌，這樣的民生新聞才有綿綿不息的生命力。

眼下，雖然民生新聞的發(fā)展進(jìn)入了瓶頸期，但這畢竟是一個(gè)民生新聞無所不在的時(shí)代，在未來的發(fā)展中，提升欄目品牌價(jià)值、塑造公信力、擴(kuò)大影響力將是電視民生新聞更高的目標(biāo)，也是其度過“疲憊期”、繼續(xù)輝煌的必經(jīng)之路，相信民生新聞必將迎來又一個(gè)發(fā)展高峰。

（作者單位：丹東廣播電視臺(tái)）