伊人鳳

（沈陽工程學(xué)院 學(xué)報編輯部，遼寧 沈陽110136）

目前，全國共出版期刊9 800多種，其中學(xué)術(shù)期刊占60%左右，對學(xué)術(shù)期刊的生存、競爭與發(fā)展研討熱烈。研究者大多從媒介受眾的普適性范式影響入手，探究期刊的同質(zhì)化競爭，如在欄目設(shè)置、選題策劃、版面設(shè)計及編輯標(biāo)準(zhǔn)等立論研究。近年隨著對期刊特色發(fā)展的重視，也有部分學(xué)者對學(xué)術(shù)期刊的特色研究著墨良多，本文即是在期刊普適性影響因素及期刊特色研究基礎(chǔ)上，以傳播學(xué)新興理論——媒介地理學(xué)研究視角，將遼寧社科類學(xué)術(shù)期刊作為理論與實踐研究范式，探究學(xué)術(shù)期刊發(fā)展之路。

一、媒介地理學(xué)內(nèi)涵及其研究狀況

在全球各種傳播媒介極度發(fā)展的今天，很多關(guān)于媒介全球化、一體化的研究論斷紛紜復(fù)出，影響較大的是美國的媒介決定論者——麥克盧漢的“全球村”理論。麥克盧漢的技術(shù)決定論思想認(rèn)為媒介是決定社會發(fā)展與變革的唯一因素，從而忽略了生產(chǎn)關(guān)系和社會關(guān)系因素的作用。在此背景下，反觀浙江大學(xué)邵培仁教授提出的媒介地理學(xué)思想，使我們不僅看到了媒介未來發(fā)展的趨同性，更看到媒介發(fā)展的內(nèi)在性、特殊性及復(fù)雜性。

媒介地理學(xué)不僅作為一個跨學(xué)科的研究成果，更在傳播學(xué)研究領(lǐng)域研究人類同媒介、地理的相互關(guān)系及其互動規(guī)律，它關(guān)注并重視特定的地域所產(chǎn)生的不同媒介形態(tài)，同時，也關(guān)注相同媒介形態(tài)下所呈現(xiàn)出的不同地理樣本?！罢J(rèn)同和理解生活在不同地理環(huán)境下人的不同傳播特點，以及不同區(qū)域受眾對媒介內(nèi)容會有不同的地理‘看’法。”[1]因此，在當(dāng)前所有的傳播媒介語境下，我們會看到，如果人們對某一特定的地理環(huán)境所持的人文觀點不同，進而會對某些特定媒介有重大影響；同時也看到，我們所能接觸到的各式各樣的現(xiàn)代傳播媒介也改變著我們所生活的地理環(huán)境。人類對地理環(huán)境的認(rèn)識和理解，從來都沒離開過媒介的幫助；而任何媒介形態(tài)的生成、發(fā)展和變化，也必然在一定的地理空間中展開?！懊浇榕c地理之間不可分割的緊密聯(lián)系，決定了媒介地理現(xiàn)象的廣泛存在，以及媒介地理學(xué)研究視野的學(xué)術(shù)必要性?！盵2]因此，研究媒介的發(fā)展，從媒介地理學(xué)角度有如下理論作為指導(dǎo)：

首先，要堅定媒介與地域的聯(lián)結(jié)。堅持正確的媒介地理觀，以人文精神為主導(dǎo)，認(rèn)識到任何媒介的發(fā)展離不開人、社會及地理環(huán)境，并深入分析其間的互動關(guān)系；以中華文化為藍本，堅守地域文化特色，尊重并不斷汲取外地媒介及全球媒介的特色及優(yōu)點；在信息時代和“大媒體”時代，尤其要重視社會及地理文化因素，明確其在中國社會發(fā)展的特殊作用。當(dāng)然，我們也要避免地方主義和部落主義，避免地域歧視和族群歧視，使媒介努力成為經(jīng)濟發(fā)展與社會進步的引導(dǎo)者和推進器[3]。其次，媒介要超越地域。有學(xué)者從期刊角度，探究媒介與地域的關(guān)系：要提高期刊質(zhì)量，打造期刊品牌，越來越多的期刊將特色定位在地域性上，其中有的取得了良好的成效，有的則收效甚微。這當(dāng)中有多種原因，但有一點是共同的，那就是期刊在借助地域性的同時，能否做到超越地域性[4]。

將期刊與地域相結(jié)合在我國傳播學(xué)研究領(lǐng)域尚屬新興學(xué)術(shù)研究視角，本文即是總結(jié)已有的研究經(jīng)驗，繼續(xù)在特定的地域環(huán)境下探討地域和期刊發(fā)展的相互作用，即在遼寧地域環(huán)境下對遼寧社科類學(xué)術(shù)期刊發(fā)展進行實踐性研討。

二、媒介地理學(xué)視域下遼寧社科類學(xué)術(shù)期刊現(xiàn)狀及原因分析

課題研究人員以目前公認(rèn)的七種“核心期刊”遴選體系、國家新聞出版署“國家期刊獎”評價標(biāo)準(zhǔn)及對社科類學(xué)術(shù)期刊有影響的某些轉(zhuǎn)載期刊的重要指標(biāo)比對遼寧社科類學(xué)術(shù)期刊，發(fā)現(xiàn)遼寧社科類學(xué)術(shù)期刊在核心期刊檢索機構(gòu)中入選數(shù)量少、所占比重??；從地域性上分析，與文化背景較為發(fā)達的省份相比差距很大，與政治經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)相比，期刊優(yōu)勢不突出；與同為東北地域的吉林和黑龍江相比，期刊發(fā)展落后。由此看來，遼寧人文社科類學(xué)術(shù)期刊相對于遼寧并不算落后的經(jīng)濟、政治、文化來說，發(fā)展較為滯后[5]。課題研究小組在研究方法上用SPSS軟件證明了期刊發(fā)展態(tài)勢與地域間有較大的相關(guān)度，并找出影響我省學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的相關(guān)因素：

（一）遼寧區(qū)域地理環(huán)境限定了社科類學(xué)術(shù)期刊發(fā)展

優(yōu)越的地理環(huán)境，強盛的政治、經(jīng)濟、文化背景可成為期刊發(fā)展的優(yōu)越背景資源。如北京市，因地處政治、經(jīng)濟、文化中心，有很多國家級的科研單位，其轄區(qū)內(nèi)有很多知名期刊。如中科院下屬科研院所多，國家級一流期刊多，這是其他省市無法比擬的。又如上海及江蘇、廣東等沿海省份，因為政治、經(jīng)濟、文化較發(fā)達，高等學(xué)校林立，知名科研院所多，高層次研究人才聚集，也催生出一大批高水平、高質(zhì)量的社科類學(xué)術(shù)期刊，而遼寧與沿海及政治、經(jīng)濟及文化強省相比遜色許多。由此可見，地域背景對期刊的影響較大，見表1。

表1 遼寧期刊與沿海及政治經(jīng)濟文化強省期刊狀況比較

（二）區(qū)域特色資源利用不合理

遼寧地處環(huán)渤海經(jīng)濟帶，擁有得天獨厚的沿海經(jīng)濟環(huán)境，海陸貿(mào)易較為發(fā)達；處于東北老工業(yè)基地振興的中心地帶，政策性優(yōu)惠待遇及陸路交通條件優(yōu)越；近些年，隨著遼寧宏觀發(fā)展戰(zhàn)略如“五點一線”新的對外開放政策的實施落實，遼寧的區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境優(yōu)勢將愈發(fā)明顯。同時，遼寧也具有豐富的地域文化色彩，如滿族文化、前清文明等，以媒介地理學(xué)視角看，遼寧社科類學(xué)術(shù)期刊背景優(yōu)勢明顯，期刊特色應(yīng)得以彰顯，然而事實卻不盡人意。大多數(shù)的社科類學(xué)術(shù)期刊在期刊策劃、選題、欄目建設(shè)工作中，很少著眼于自身地理優(yōu)勢而探尋期刊所在地的經(jīng)濟、文化顯性區(qū)域環(huán)境特色，由此導(dǎo)致遼寧社科類學(xué)術(shù)期刊外在表象上沒有彰顯地域特色的名欄及名刊。外省市做得較好，如山東曲阜的《齊魯學(xué)刊》，廣東的《港澳經(jīng)濟》，甘肅的《敦煌研究》等均為核心期刊。遼寧社科類學(xué)術(shù)期刊沒能充分利用好本地背景資源，導(dǎo)致本省研究成果大多外流，即反映遼寧經(jīng)濟建設(shè)成果的文章發(fā)表在外省市期刊上，造成地域期刊與學(xué)術(shù)成果的影響力非正比發(fā)展的態(tài)勢。

我們看到課題組在對比分析中發(fā)現(xiàn)，遼寧也許無法企及地域有明顯優(yōu)勢的省份，但我們也看到這樣的現(xiàn)象，即遼寧與吉林、黑龍江同樣擁有東北地域文化背景，而遼寧和吉林的社科類學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)指標(biāo)相比卻差異顯著，此現(xiàn)象引人深思。吉林與遼寧共同受惠于東北經(jīng)濟振興政策下，具有一樣的政治政策背景，也同樣擁有白山黑水文化，但我們看到，吉林省科學(xué)、文化研究氛圍較為濃厚，一些學(xué)術(shù)期刊也能夠因勢利導(dǎo)，充分占有優(yōu)越的地域文化資源，積極探索期刊發(fā)展之路，如《吉林大學(xué)學(xué)報》社科版抓住地方區(qū)域特色，堅持區(qū)域經(jīng)濟與東北振興特色欄目，不僅知名度與影響力大，而且也為地域經(jīng)濟特色成果提供學(xué)術(shù)交流平臺，促進地方經(jīng)濟發(fā)展，使期刊與地域達到雙贏。這值得遼寧期刊管理部門及社科類學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營者借鑒。

（三）遼寧社科類學(xué)術(shù)期刊缺乏本地科研力量支持

從媒介地理學(xué)角度，某一地域的媒介發(fā)展是應(yīng)受到本地域關(guān)注的，因此，就某一地域而言，學(xué)術(shù)期刊載體的發(fā)展應(yīng)與本地域科研力量成正比，但課題組通過對人大《復(fù)印報刊資料》全文轉(zhuǎn)載量（率）系統(tǒng)數(shù)據(jù)的高?？蒲谐晒D(zhuǎn)化狀況調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，遼寧的學(xué)術(shù)研究成果雖然較為顯著，但期刊培育不盡人意。在2012年人大《復(fù)印報刊資料》全文總轉(zhuǎn)載量中，高校研究成果所占比例為75.6%；轉(zhuǎn)載15篇之上的前100名高校中遼寧有5所，見表2。這說明我省高校的社科研究力量還是比較強的，但顯而易見，這些學(xué)術(shù)成果的轉(zhuǎn)化平臺不是本省期刊，即不在本地學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表而是在外省市的期刊上發(fā)表，這說明遼寧社科類學(xué)術(shù)期刊缺乏本地科研力量支持，學(xué)術(shù)期刊聲譽和影響與學(xué)術(shù)發(fā)展水平不成正比，這也是影響學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的地域性原因之一。

表2 前百名高校遼寧社科學(xué)報研究成果轉(zhuǎn)載量數(shù)據(jù)統(tǒng)計（2012）

依據(jù)現(xiàn)行的期刊評價指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，遼寧社科類學(xué)術(shù)期刊發(fā)展現(xiàn)狀可以說發(fā)展平穩(wěn)，但缺少名刊與“大家”，結(jié)合媒介地理學(xué)相關(guān)理論，遼寧學(xué)術(shù)期刊相對于本地域顯著的海路地理位置及政治、經(jīng)濟與文化等區(qū)域特色來說，未能充分依托、利用遼寧現(xiàn)有的社會科學(xué)研究資源創(chuàng)品牌、展特色，這或許是遼寧成為“期刊大省”而非“期刊強省”原因之一。

三、地域環(huán)境下遼寧社科類學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展路徑

（一）以政策為導(dǎo)向，找準(zhǔn)期刊發(fā)展定位

1.以“東北老工業(yè)基地振興”政策為背景，為地方經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)。社科類學(xué)術(shù)期刊在定位、選題上要思考所處區(qū)域特色，要注意到遼寧改革開放以來的政策變化及國家給遼寧的政策導(dǎo)向，使刊載內(nèi)容更具有實際應(yīng)用價值與時效性，如《財經(jīng)問題研究》設(shè)置了“振興東北老工業(yè)基地與經(jīng)濟改革”的地域特色欄目，《圖書館學(xué)刊》有“地方文獻工作”內(nèi)容，《遼寧教育研究》（現(xiàn)為《現(xiàn)代教育管理》）有“遼沈擷英”區(qū)域性欄目，這些期刊不僅客觀上促進了地方科研成果轉(zhuǎn)化，而且擴大了自身影響力，成為知名核心期刊，由此也說明了媒介與區(qū)域環(huán)境的和諧共生關(guān)系。

2.以遼寧“五點一線”發(fā)展戰(zhàn)略及環(huán)渤海海洋經(jīng)濟帶等相關(guān)政策背景為優(yōu)勢辦期刊。

2009年國務(wù)院原則性通過的《遼寧沿海經(jīng)濟帶發(fā)展規(guī)劃》標(biāo)志著遼寧沿海“五點一線”發(fā)展戰(zhàn)略已由地方性戰(zhàn)略提升為國家戰(zhàn)略。遼寧沿海帶發(fā)展戰(zhàn)略地位的提升,有利于本區(qū)域發(fā)展獲得更多的政策支持,我省的經(jīng)濟類及綜合類學(xué)術(shù)期刊在選題與策劃上應(yīng)瞄準(zhǔn)該研究方向，多做選題，創(chuàng)設(shè)欄目，提高研究水平。

（二）以遼寧鮮明的歷史文化特色為背景辦期刊

遼寧人文社科期刊應(yīng)充分重視所擁有的資源，要對遠古文化、近現(xiàn)代滿族文化及白山黑水文化加以整合研究，形成自身特色品牌。在這方面外省市值得借鑒，如《北京紀(jì)事》不僅在刊名上占盡了天時、地利、人和，更在內(nèi)容上記錄北京過去和現(xiàn)在的人和事，將北京的文化內(nèi)涵融入刊物中，利用北京在地域上的特殊性，辦出了刊物的獨特個性，既宣傳了北京，期刊又由此知名；四川也有幾家知名期刊，甚至在國際學(xué)術(shù)研究上都很知名，這源于對其獨特的地方文化特色——“客家文化”的研究。我省的遼寧省民族研究所主辦的《滿族研究》也堪稱典范，辦刊宗旨一成不變——弘揚滿族文化，挖掘滿族歷史，宣傳黨的民族政策，其也因此成為知名核心期刊。

（三）依托地理位置優(yōu)勢，開拓思路辦期刊

1.抓緊遼寧海洋與陸地文化相交融特色。遼寧具有鮮明的地理位置特色——內(nèi)陸與沿海自然條件差異明顯,由此也形成了截然不同的陸地文化和海洋文化，在這樣的文化背景下，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、保守與開放等人文觀念互相交映，影響著人文社會科學(xué)研究者的世界觀，體現(xiàn)在文化產(chǎn)品——人文社科期刊上應(yīng)該更有創(chuàng)造性與導(dǎo)向性，因此，人文社科類學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該關(guān)注此地域文化環(huán)境下的科研成果，并為該成果提供展示平臺，催生富有地域特色的精神文化產(chǎn)品，促進遼寧獨特的海路文化風(fēng)格的學(xué)術(shù)研究活動蓬勃發(fā)展。

2.抓緊遼寧鄰國疆界特色。遼寧地處東北最南端，在整個東北區(qū)域中，北與俄羅斯接壤，南接朝鮮，與日本、韓國隔海相望，這樣的地理位置使遼寧在政治、經(jīng)濟與文化深受鄰國影響,文化歸宿感與認(rèn)同感顯然有別于其他內(nèi)陸省份，這樣也促使社科類學(xué)術(shù)期刊在此類歷史選題及人文科學(xué)研究上更具有敏感性。此外，遼寧從事這方面研究的學(xué)者也大有人在，這需要學(xué)術(shù)期刊與研究內(nèi)容同向發(fā)展，為之提供學(xué)術(shù)展示平臺，從而避免本土科研成果外流。

（四）立足地方，加強體制機制管理

1.實現(xiàn)出版與科研的地域一體化管理。本省地域下的出版管理部門應(yīng)爭得本省科研管理部門的大力支持，為反映本地域政治、經(jīng)濟、文化特色的優(yōu)秀科研成果提供經(jīng)費及出版、傳播的便利條件，逐步實現(xiàn)出版管理、科研成果轉(zhuǎn)化、科研經(jīng)費使用的一體化管理。

現(xiàn)行科研工作管理機制，即科研項目審批由上級社會科學(xué)研究管理機構(gòu)執(zhí)行，如遼寧省有“社會科學(xué)研究基金辦公室”“省社科聯(lián)研究會”等，研究工作及后續(xù)科研經(jīng)費管理由項目所在單位執(zhí)行，研究成果大多通過學(xué)術(shù)期刊或?qū)W術(shù)載體轉(zhuǎn)化。目前，項目下達及管理部門對科研成果與媒介的關(guān)聯(lián)度沒有過多思考，有些項目只是強調(diào)學(xué)術(shù)期刊的高層次性，如社會科學(xué)研究基金項目要求項目結(jié)題應(yīng)在核心期刊發(fā)表，是省內(nèi)或省外期刊不加區(qū)分，因此，客觀上對本省內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展關(guān)注不夠、支持力度不大。因此，從全省高度，從全局出發(fā)，從區(qū)域利益出發(fā)，新聞出版管理部門應(yīng)主動與上述科研單位協(xié)調(diào)、溝通，在經(jīng)費使用、管理監(jiān)督方面，在成果轉(zhuǎn)化方面實現(xiàn)管理機制的創(chuàng)新，對反映地方建設(shè)的科研成果在本省社科類學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表的應(yīng)予以科研經(jīng)費支持，一是能縮短成果轉(zhuǎn)化周期，二是有利于期刊發(fā)展，逐步實現(xiàn)出版管理、科研成果轉(zhuǎn)化、科研經(jīng)費使用的一體化管理方式。

2.期刊管理部門應(yīng)以特殊形式鼓勵本省學(xué)術(shù)期刊發(fā)展。省新聞出版管理部門應(yīng)積極應(yīng)對期刊世界化趨勢，采取較為綜合的評價指標(biāo)體系，對現(xiàn)有省內(nèi)學(xué)術(shù)期刊重新評價排序，實行業(yè)內(nèi)洗牌，并對優(yōu)勝者給予扶持與鼓勵，這是未來學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的必由之路?？梢越梃b國外經(jīng)驗，由國家所設(shè)的科學(xué)基金及各省市科學(xué)基金中分撥一部分專門用于扶植本省學(xué)術(shù)期刊的出版。近年來，山東、江蘇等省市新聞出版局分別設(shè)立了泰山、金陵等科學(xué)期刊出版基金，用以資助出版高質(zhì)量的學(xué)術(shù)期刊。

3.以地域為指向，加強期刊自身建設(shè)。首先，省內(nèi)學(xué)術(shù)期刊社應(yīng)順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，加快企業(yè)化轉(zhuǎn)制，轉(zhuǎn)變管理機制，加強責(zé)任意識與競爭意識，在推動本地域經(jīng)濟文化建設(shè)同時提升自我品牌價值。其次，社科類學(xué)術(shù)期刊在業(yè)務(wù)流程上應(yīng)積極加強科學(xué)化建設(shè)，堅決抵制學(xué)術(shù)腐敗現(xiàn)象，把好稿源質(zhì)量關(guān)，積極組織具有地域特色稿件。第三，應(yīng)加強編輯人員創(chuàng)新理念與編輯素質(zhì)，加強服務(wù)地方政治、經(jīng)濟、文化建設(shè)理念，為推動本地區(qū)科研成果轉(zhuǎn)化做出貢獻。

綜上所述，在媒介地理學(xué)理論指導(dǎo)下，以遼寧社科類學(xué)術(shù)期刊為例，試圖找出期刊的地域特色發(fā)展之路，同時也旨在媒介全球化、競爭同質(zhì)化的今天，為中國的學(xué)術(shù)期刊找到一條實際可行的特色發(fā)展之路。

[1]邵培仁.媒介地理學(xué)：行走和耕耘在媒介與地理之間[N].中華新聞報，2006-01-04（04）.

[2]李蓉,張曉玥.基于當(dāng)代語境中的媒介地理學(xué)思考[J].江淮論壇,2007(1)：107-110.

[3]邵培仁.論媒介地理學(xué)的正當(dāng)性、科學(xué)性[EB/OL].（2006-10-12）[2013-08-16]http://media.people.com.cn/GB/22114/49489/72019/4910054.htm l.

[4]余昌谷.借助地域性超越地域性——對期刊地域特色的一個理性思考[J].中國出版,2004(6)：41-43.

[5]伊人鳳，韓鳳偉.遼寧人文社科類學(xué)術(shù)期刊發(fā)展現(xiàn)狀與影響因素探析[J].沈陽工程學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2011（1）83-86.

【責(zé)任編輯 王鳳娥】