在韓國，野營熱潮正在盛行，野營族皆表示“行囊雖重，內(nèi)心卻感到十分幸?！?。相關(guān)數(shù)據(jù)報告顯示，韓國野營用品的市場份額已達到6000億韓元（約36億元人民幣）。隨著野營市場逐漸成熟，野營用品品牌也越來越多。但野營熱潮的背后卻隱藏著許多問題，比如某些品牌野營用品的售價過高；野營場地雖不斷增多，但管理卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上。由此可見，野營文化正規(guī)化迫在眉睫。

野營族人數(shù)激增，掀起消費熱潮

今年3月，43歲的金恩書攜全家一起去野營?；貋砗?，他發(fā)現(xiàn)兒子的性格比去年開朗很多，他們能像好朋友一樣無話不談。金恩書平常從不做飯，但在野營時，他積極為全家人烤肉，此舉感動了家里所有人。金恩書說：“是野營讓我們一家變得如此和睦，現(xiàn)在只要一提起野營，全家人就充滿激情。”

據(jù)統(tǒng)計資料顯示，2010年韓國的野營族人數(shù)僅有60萬，而到了2013年，這一數(shù)字上漲至200萬，2014年則增至300萬。從2010年起，韓國的野營市場規(guī)模以每年30%的增速不斷擴大。今年1月，韓國政府表示，將在韓國野營市場投入6000億韓元（約36億元人民幣）。

促進野營市場蓬勃發(fā)展的因素有很多。隨著中小企業(yè)紛紛實行每周5個工作日的工時制度后，上班族們有了充足的假期，這為人們野營提供了時間保障。上班族們渴望親近大自然，從繁雜的工作瑣事中解脫并找回真實的自己，一股“治愈文化（Culture of healing）”之風(fēng)逐漸盛行，人們希望通過野營，在大自然中享受休閑時光。

此外，《兩天一夜》《爸爸去哪兒》《超人回來了》等野外綜藝節(jié)目近來人氣大漲，韓國民眾對野營的狂熱度直線攀升。去年，韓國野營場地增至1300多個，良好的場地基礎(chǔ)設(shè)施迎合了野營族的需求，為野營熱潮帶來了更多的人氣。

野營熱潮中存在的問題

如今，野營產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭過熱，許多專家對相關(guān)規(guī)章制度是否完善提出了質(zhì)疑。有專家稱：“在點燃篝火時易發(fā)生安全事故，污水、廢水處理不好也容易造成污染，這些問題都需要相關(guān)法律來規(guī)范。隨著野營的市場規(guī)模不斷擴大，法律上的漏洞也會不斷顯露。”

此外，無照經(jīng)營的野營場地隨處可見。韓國野營場地供不應(yīng)求，建立野營場地成為許多不法商販的“發(fā)財之道”。私營企業(yè)偷偷占用農(nóng)業(yè)、工業(yè)用地，私自建立野營場地的亂象愈發(fā)嚴(yán)重。

有不少消費者存在著扭曲的炫富心理——只買最貴的！他們購買的野營裝備價格普遍高于500萬韓元（約3萬元人民幣）。海外野營品牌利用消費者的炫富心理，把在韓國出售的野營產(chǎn)品的售價定為海外售價的兩倍，借此牟取暴利。但也有理智的消費者帶著“買好不買貴”的心理挑選野營裝備。背包客就是其中典型的代表，他們只在背包里放手電筒、睡袋、帳篷等必需品，然后背著背包和志趣相投、年齡相近的朋友一起探索新的野營路線。背包客們對野營場地、費用沒有限制，也不需要自駕車，因此，他們能在背包旅行中體會到別樣的情趣。

雖然韓國的野營市場正處在白熱化階段，但經(jīng)濟學(xué)家指出，野營市場可能隨時出現(xiàn)萎縮。以帳篷為例，一頂帳篷的壽命一般為10年，產(chǎn)品更新速率并不快，其銷售狀況極易進入停滯期。

野營裝備售價節(jié)節(jié)攀升，消費者為虛榮心過度消費

最初，在朋友和同事的勸說下，42歲的趙忠敬買下了價值400萬韓元（約2.5萬元人民幣）的斯諾高峰（Snow Peak）野營產(chǎn)品。但多數(shù)野營產(chǎn)品根據(jù)季節(jié)和用途的不同分為不同的款式，為了讓自己看上去像個專業(yè)的“野營族”，他又在帳篷和服飾上花費了近1千萬韓元（約6萬元人民幣）。雖然趙忠敬的野營裝備更加齊全了，但他享受大自然的時間卻變少了。趙忠敬說：“我曾經(jīng)碰到過一個野營達人，雖然他的裝備只有一頂帳篷和一個背包，但他卻玩得很開心。那時我才明白，野營真正的目的是享受大自然，而不是享受裝備?！?/p>

進口的野營裝備品牌往往被貼上“高級”的標(biāo)簽，這大大刺激了消費者的購買欲望。到目前為止，國際野營裝備在韓國的售價與海外相比依然高得離譜。大部分消費者認(rèn)為野營產(chǎn)品的售價并不合理。戶外品牌日本斯諾高峰（Snow Peak）、韓國高惠（Kovea）、美國科勒曼（Coleman）在韓國野營產(chǎn)品市場的占有率超過了50%，被稱為“野營三巨頭”。在韓國，如果要購買包括帳篷、防水布、野營家具、篝火工具、裝飾品、火爐等在內(nèi)的整套裝備，斯諾高峰的需要花費400萬-500萬韓元（約2.5-3萬元人民幣），科勒曼的需要300萬韓元左右（折合約2萬元人民幣），高惠的需要250萬韓元左右（約1.5萬元人民幣）。而如果要購買高檔款，斯諾高峰的售價則超過1000萬韓元（約6萬元人民幣），科勒曼的售價約500萬韓元（約3萬元人民幣），其他品牌的售價大約為100萬韓元（約6027元人民幣）。相比之下，國產(chǎn)品牌與進口品牌的價格相差近3倍。

除了國際知名戶外品牌外，韓國的戶外品牌也開始加大投入野營用品的設(shè)計和生產(chǎn)?？坡◇w育（Kolon Sport）、K2、北面（The North Face）、布來亞克（Black Yak）等韓國國產(chǎn)品牌的野營用品定價同樣很高，甚至超過了科勒曼和高惠。

國際品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，知名度高，其售價高本無可厚非。但問題是，海外品牌的高價只在韓國市場上出現(xiàn)，同樣的國際品牌在美國、澳大利亞、日本等國家的定價遠(yuǎn)低于韓國，尤其是在日本，國際戶外品牌的野營產(chǎn)品售價僅為韓國的二分之一。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因是：韓國野營市場存在嚴(yán)重的凡勃倫效應(yīng)（指商品價格越高消費者反而越愿意購買的消費傾向）。商家正是抓住了消費者的“虛榮心理”，才敢于把成本不足50萬韓元的產(chǎn)品定價為100萬韓元。

韓國專家認(rèn)為，野營熱潮與咖啡文化相似，均始于人們對于他人所有事物的羨慕之情。如果一個人第一次野營是和一位有多年野營經(jīng)驗的戶外達人一起，那么，當(dāng)他看到別人使用專業(yè)野營裝備時就會心生嫉妒。使用高檔帳篷的人甚至認(rèn)為使用低檔帳篷的人并不能被稱為“野營族”，只能被稱為“游客”。不少人抱有這樣的心理，他們正在扭曲野營文化。人們野營的初衷也由“親近自然”變成了“互相攀比野營裝備”。

野營文化的興起帶動各類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

除了野營裝備，野營熱潮給其他行業(yè)也帶來了巨大的經(jīng)濟利益。電子產(chǎn)品、汽車、音響設(shè)備、電器、日常生活用品、食物……只要與野營相關(guān)的產(chǎn)品，銷量均大幅上漲。

截止到今年4月，備受野營族青睞的RV休閑車在韓國的累計銷量達到12.3773萬輛，較去年同比增長約18%，遠(yuǎn)超汽車市場平均增幅。今年上半年，韓國汽車企業(yè)、進口汽車企業(yè)共推出18款新車型，其中10款為RV休閑車。IT產(chǎn)業(yè)也瞄準(zhǔn)了野營熱潮，不僅增強了音響和耳機的藍牙性能、擴大了電池容量，還推出了能夠在野外看電影的野外電子套裝。

在食品行業(yè)，用于在野營時烹制食用的速食產(chǎn)品也大受歡迎，甚至被冠以“野營美食”（Camping Food）的美名。預(yù)計野營美食今年的銷售額有望突破8000億韓元（約48億元人民幣）。

雖然野營熱潮帶動了各類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但由于各類市場過度夸大“野營”這一營銷熱點，韓國各類商品的價格不斷上漲。去年，韓國廚房用品品牌Trio推出了野營專用廚具洗滌劑“Trio Camper”，原先Trio洗滌劑每750g售價4000韓元（約24元人民幣），但加上了“Camper”（野營）一詞后，這款洗滌劑每120g就要賣到4900韓元（約30元人民幣）。而斯諾高峰旗下的一款野營專用筷子更是賣到每副5.1萬韓元（約308元人民幣）的高價。與帳篷、防雨布等不同，這些日常生活產(chǎn)品并不需要“野營專用”，可一旦與野營掛鉤，其售價就高得離譜，這類現(xiàn)象不免令人擔(dān)憂。

讓野營回歸理智，讓心靈和身體更加輕松

隨著野營大軍的人數(shù)越來越多，野營族中“理智野營”的呼聲也越來越高。如今，野營已經(jīng)出現(xiàn)了多種多樣的形式：背包客——一個行囊走遍天下；汽車愛好者——一部汽車狂熱到底；徒步旅行者——一雙腳走出的旅行；Solo野營族——一個人隨心所欲的野營；探險家——一場驚心動魄的冒險。野營族們正在減少裝備，增加享受自然的時間，無所謂場所，盡情自由地野營。

根據(jù)這些新興的野營形式，野營品牌制造商推出了新的野營產(chǎn)品。使用方法簡便快捷、便于收納和搬運的野營產(chǎn)品最受消費者的歡迎，例如沒有支柱、只要注入空氣、3分鐘內(nèi)就可以搭起的帳篷、輕巧的小型椅子、可折疊桌椅等，這些輕便有趣的野營裝備備受年輕人的青睞。有些野營產(chǎn)品不僅可用于野營，在戶外聚餐和旅行中也十分實用，這體現(xiàn)了野營文化多元化的發(fā)展趨勢。

如今，越來越多的人意識到理性野營的重要性，野營族開始追求純粹的野營文化。在選擇野營裝備時，人們傾向于選擇性價比高的產(chǎn)品，為了避免購買高價用品，許多野營族選擇購買二手產(chǎn)品、海外代購或者合買裝備。

二手野營裝備占據(jù)了野營產(chǎn)品市場30%的市場份額。預(yù)計今年，二手野營市場規(guī)模將超過1800億韓元（約11億元人民幣）。隨著二手市場的擴大，二手野營裝備代購這一新興職業(yè)應(yīng)運而生。二手代購首先在一手買家（即從生產(chǎn)廠家直接購買產(chǎn)品的商家）處確認(rèn)產(chǎn)品質(zhì)量，然后通常以原價的70%進行批量收購。接著，二手代購?fù)ㄟ^網(wǎng)絡(luò)兜售產(chǎn)品，并在線上完成交易。二手代購的出現(xiàn)改善了原有的線下二手市場的混亂狀況，最大程度地提高了產(chǎn)品利用率，受到了消費者的熱烈歡迎。

據(jù)韓國最大的海外代購網(wǎng)站買大利（Malltail）統(tǒng)計，今年，野營裝備的配送數(shù)量是去年的2.3倍。比起帳篷這類沉重的野營必需品，應(yīng)急燈、酒精燈、取暖器、裝飾品等輕便的產(chǎn)品更受歡迎。海外代購最大的優(yōu)點是能夠避開國內(nèi)的高價，以低廉的價格購買海外品牌的產(chǎn)品。除了海外代購，野營族合買裝備也是最近興起的、頗受歡迎的購買方式。據(jù)統(tǒng)計，在韓國，以組團合買野營裝備為主營項目的網(wǎng)站多達10余家。

雖然購買方式的多樣化反映了野營產(chǎn)業(yè)不斷成熟的發(fā)展趨勢，但是就目前而言，野營依然屬于奢侈活動，野營產(chǎn)業(yè)能否長期保持蓬勃的發(fā)展?fàn)顟B(tài)還是個未知數(shù)。需要提醒的是，消費者在理性購買野營裝備的同時，不要忘記野營的初衷。比起在裝備上花費巨額資金，通過野營獲得心靈上的歡樂和滿足才更為重要。

[譯自韓國《每日財經(jīng)》]

高價野營裝備vs.低價野營裝備

斯諾高峰牌睡袋 售價 65.1萬韓元

（約3918元人民幣）

斯諾高峰牌折疊桌 售價 44.2萬韓元

（約2652元人民幣）

科勒曼牌燈具 售價 16.9萬韓元

（約1025元人民幣）

途斯卡洛拉牌睡袋 售價 19萬韓元

（約844元人民幣）

派格牌折疊桌 售價 10.9萬韓元

（約663元人民幣）

派格牌燈具 售價 6.5萬韓元

（約391元人民幣）