孫紅　朱大軍

[摘 要] 體育場館建設(shè)是體育市場和體育運動發(fā)展的基礎(chǔ)，體育運動的開展離不開大型體育場館的建設(shè)與經(jīng)營。江西省奧體中心作為南昌市政府為了籌辦第七屆全國城市運動會而建設(shè)的大型體育場館，在當(dāng)前的經(jīng)營管理和發(fā)展中存在一些問題，本文通過分析當(dāng)前江西省奧體中心經(jīng)營管理中存在的問題，探討促進江西省奧體中心良性發(fā)展的對策。

[關(guān)鍵詞] 體育場館；經(jīng)營；管理；發(fā)展

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2014 . 11. 051

[中圖分類號] F273 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2014）11- 0081- 02

1 江西省奧體中心經(jīng)營現(xiàn)狀

隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展與進步，我國體育產(chǎn)業(yè)也進入了快速發(fā)展的時期。伴隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和市場經(jīng)濟的繁榮，我國體育事業(yè)的發(fā)展也逐漸以國家計劃經(jīng)濟體制逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鼋?jīng)濟模式。體育市場的繁榮，離不開體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，體育場館的建設(shè)對于拉動地方經(jīng)濟和促進就業(yè)有重要意義。2008年北京奧運會，我國的體育產(chǎn)業(yè)化成就舉世矚目。21世紀，體育產(chǎn)業(yè)成為世界經(jīng)濟體系中的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，因此在體育經(jīng)濟視角下探討體育與經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展，對未來我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和我國社會經(jīng)濟的增長具有重要意義。

江西省奧體中心是南昌市政府為了籌辦第七屆全國城市運動會投資近17億元人民幣興建的大型現(xiàn)代化體育場館。作為江西省最大的體育場館，江西省奧體中心已經(jīng)成為南昌市的標志性建筑，它花蕾形狀的造型，環(huán)繞主場館的五座場館如同朵朵鮮花擁簇，十分有美感。大型體育場館作為大型體育賽事的基礎(chǔ)建設(shè)項目，是大型體育賽事的籌備的必須，然而大型體育場館賽后的經(jīng)營與運作是全世界范圍內(nèi)的難題[1]。通常某個城市在舉辦大型賽事時必須建設(shè)相應(yīng)的配套設(shè)施和體育場館，賽事規(guī)模越大，場館建設(shè)設(shè)施越先進，投資額度越大。在籌備大型賽事時籌建大型場館對于拉動地方經(jīng)濟，促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有積極意義。然而體育場館的后期維護、運營、管理更加重要，江西省奧體中心在城市運動會后場館利用率不高，管理復(fù)雜，維修費用極高，經(jīng)營管理十分困難。

2 江西省奧體中心經(jīng)營管理對策

要提高江西省奧體中心經(jīng)營管理效果，應(yīng)當(dāng)從以下幾個方面著手，通過管理創(chuàng)新提高經(jīng)營水平。

2.1 發(fā)揮場館優(yōu)勢創(chuàng)造經(jīng)濟效益

江西省奧體中心的體育場館要通過不斷加強公眾服務(wù)，滿足廣大民眾的全面健身的需要，又要通過挖掘自身特點，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。江西奧體中心體育場館內(nèi)有固定座位8 000個，活動座位2 000個，建筑面積3.7萬平方米，在滿足舉辦國際球類、體操賽事，國際田聯(lián)黃金大獎賽（南昌站）要求的同時，綜合考慮了群眾集會、文藝演出、商務(wù)會展等功能。因此，充分發(fā)揮江西省奧體中心的體育功能、場館功能，通過合理的商業(yè)運作，提升場館的公益補貼，減少政府在后期對場館的維修、運營投資，堅持可持續(xù)發(fā)展之路[2]。江西省奧體中心作為南昌市政府投資的體育場館，應(yīng)當(dāng)本著為民建設(shè)的目的，以服務(wù)百姓為宗旨，江西省奧體中心在賽后承擔(dān)了全民健身的功能。江西省奧體中心可開展跳水、網(wǎng)球、綜合訓(xùn)練、田徑、足球等體育運動項目，并在奧體中心內(nèi)長期開展體育運動班或體育訓(xùn)練基地培訓(xùn)班，以此增加江西省奧體中心的經(jīng)營效益。

2.2 構(gòu)建江西省奧體中心多元化經(jīng)營策略

多元化的經(jīng)營策略有利于提升賽事后大型場館的利用率，通過多元化經(jīng)營創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益。江西省奧體中心應(yīng)當(dāng)堅持以體育為本，用商業(yè)化反哺體育場館的多元化經(jīng)營發(fā)展模式，使場館通過商業(yè)化運作，加強經(jīng)營收入多樣化，提高場館維護效果，降低維護成本，延長場館設(shè)備設(shè)施使用壽命。江西奧體中心萬人體育館是一個設(shè)施完備的多功能體育館，目前排名國內(nèi)第二的萬人體育場，其新型地毯式跑道完全滿足國際田聯(lián)對黃金大獎賽的要求（國內(nèi)只有鳥巢和廣東奧體中心完全滿足國際田聯(lián)的要求）。江西省奧體中心應(yīng)當(dāng)更多承接體育賽事，在給南昌市民帶來眾多精彩的體育賽事的同時提高奧體中心的經(jīng)濟效益。其次，江西省奧體中心在全國城運會結(jié)束后，應(yīng)當(dāng)定位成為南昌市承接眾多大型文娛活動的重要平臺，如在江西省奧體中心內(nèi)舉辦大型演唱會等文娛活動。此外，江西省體育科技中心、新聞會議中心、藥檢中心、體育俱樂部、會所、商場、賓館以及大型休閑、娛樂、康復(fù)設(shè)施等都可以入駐體育場館內(nèi)部，建立集競技體育、群眾體育、旅游觀光、醫(yī)療康復(fù)、休閑娛樂于一體的大型體育文化中心。

2.3 進一步開發(fā)奧體中心潛力增加經(jīng)營收益

自2011年全國城市運動會后，為促進江西省奧體中心的經(jīng)營與發(fā)展，本著以體育為主體，以商業(yè)化經(jīng)營促進體育發(fā)展，通過市場經(jīng)營，多元化利用和發(fā)展的經(jīng)營思路，開展江西省奧體中心的經(jīng)營與管理工作。其次是通過承接賽事，組織賽事，吸引高規(guī)格賽事來提高奧體中心的利用率。但奧體中心的無形資產(chǎn)潛力還未完全發(fā)掘出來，江西省奧體中心以其得天獨厚的地理優(yōu)勢和完善的場館設(shè)施，應(yīng)當(dāng)在賽后進一步開發(fā)場館的無形資產(chǎn)，以場館為載體，充分發(fā)揮場館的無形資產(chǎn)[3]。包括通過商業(yè)手段發(fā)包冠名權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、廣告開發(fā)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等增加奧體中心收益，提高經(jīng)濟價值。

3 結(jié) 語

此外，針對江西省奧體中心經(jīng)營管理現(xiàn)狀，通過合理配置人力資源，不斷培養(yǎng)和引進專業(yè)人才，不斷提高員工素質(zhì)，打造專業(yè)化的體育場館管理人才是奧體中心經(jīng)營發(fā)展的必然之路[4]。同時針對一些非體育場館的核心業(yè)務(wù)，如場館保潔、安保等工作可以通過整體外包的模式，降低場館的運營成本，促進江西省奧體中心的良性經(jīng)營發(fā)展。

主要參考文獻

[1]高云清，何波.對我國體育場館現(xiàn)狀與運營管理的探索[J].學(xué)術(shù)論叢，2009（18）.

[2]劉冬梅.美國大型體育場館管理成功經(jīng)驗的案例分析及其對我國的啟示[D].武漢：華中師范大學(xué)，2009.

[3]劉波，鄒玉玲.從公共經(jīng)濟學(xué)角度談我國大型體育場館的效益目標定位[J].山東體育學(xué)院學(xué)報，2006（22）.

[4]柏建清. 服務(wù)營銷視角下的高校體育場館營銷策略[J].體育科技文獻通報，2010（18）.