周紅波

移動音樂已是一種生活方式

“至今年4月23日，累計(jì)用戶已超過2 000萬，入駐明星超過500位，收錄高品質(zhì)音樂超過500萬首，用戶自主創(chuàng)建的高品質(zhì)歌單高達(dá)3 200萬個?！泵鎸τ浾?，網(wǎng)易音樂高級總監(jiān)王磊曬出了《網(wǎng)易云音樂》的成績單。這是一個不錯的成績，要知道一年前的4月23日，這款產(chǎn)品才正式發(fā)布。

這一年間，云音樂團(tuán)隊(duì)陸續(xù)推出了iPhone、Android、Web、PC和iPad版本。這其中，移動端是重中之重?！霸诋a(chǎn)品規(guī)劃的時候，我們就將云音樂定義為一款移動產(chǎn)品”，產(chǎn)品總監(jiān)朱一聞表示，團(tuán)隊(duì)正忙于全平臺覆蓋，并透露Windows Phone版本將于6月份與用戶見面。

王磊看好移動音樂的前景，“從《網(wǎng)易云音樂》每天的收聽數(shù)據(jù)看，有3個峰值：早上上班、晚上下班，以及睡覺前?！边@些數(shù)據(jù)說明，使用移動端收聽音樂已越來越被大家所接受。

而隨著近期4G資費(fèi)的進(jìn)一步降低，《網(wǎng)易云音樂》所提供超過320kbps的高音質(zhì)曲庫優(yōu)勢進(jìn)一步加強(qiáng)。采訪中，朱一聞也告訴我們，目前已與中國聯(lián)通開展合作，推出了定向流量服務(wù)“暢聽流量包”，徹底打破流量桎梏。接下來，《網(wǎng)易云音樂》還將落實(shí)與中國電信的定向流量合作。

超級用戶丁磊

《網(wǎng)易云音樂》的發(fā)展和公司CEO丁磊有非常重要的關(guān)系?！八闶恰埔魳返某売脩?，平均每天花4小時以上的時間在‘云音樂聽歌”，一位團(tuán)隊(duì)成員如是說，后來丁磊才慢慢被更多的、甚至每天瘋狂聽歌20小時的用戶趕超。數(shù)據(jù)也說明了這一點(diǎn)，《網(wǎng)易云音樂》上線至今，丁磊總共發(fā)布了306條動態(tài)，推薦了大量的歌曲。

“《網(wǎng)易云音樂》是丁磊非常鐘愛的一款產(chǎn)品”，在這款產(chǎn)品最初的策劃和開發(fā)過程中，丁磊就有很多直接參與的時候，推動和見證了《網(wǎng)易云音樂》從“第一只小板凳”到如今的蛻變。比如，在《網(wǎng)易云音樂》當(dāng)中頗受用戶喜愛的黑膠唱片播放界面，就有丁磊的直接功勞。據(jù)王磊介紹，“最開始唱片是不動的，后來丁磊和云音樂團(tuán)隊(duì)模擬真實(shí)的黑膠唱片轉(zhuǎn)動模式，一共調(diào)整過20多個版本，才有今天大家看到的界面。”

找到喜歡的音樂才是用戶剛需

移動音樂眼下的市場剛需是什么？當(dāng)我們拋出這樣的問題時，網(wǎng)易音樂高級總監(jiān)王磊的回答簡單直接—用戶能找到自己喜歡的音樂。在他看來，“音樂播放器+曲庫的產(chǎn)品模式已無法滿足用戶的需求”。他的產(chǎn)品通過“歌單+DJ節(jié)目+社交”和“個性化推薦”兩個維度，幫助用戶更好地發(fā)現(xiàn)喜歡的音樂。

而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，首先得有一個足夠強(qiáng)大的曲庫。除了各大唱片公司之外，《網(wǎng)易云音樂》還和多個個人工作室、獨(dú)立音樂人達(dá)成版權(quán)合作。不過，在交流中王磊也向記者表達(dá)了自己出對音樂版權(quán)的一些擔(dān)憂，“現(xiàn)在的版權(quán)價值已經(jīng)虛高，被放大了至少5倍以上，我們覺得這是不現(xiàn)實(shí)的?！彼o出了一組有意思的數(shù)據(jù)，一個500萬甚至600萬的曲庫，真正被很多人聽的歌無外乎1～2萬首。王磊認(rèn)為，動輒百萬甚至千萬的曲庫價值虛高嚴(yán)重。

“口味測試”是《網(wǎng)易云音樂》個性化推薦維度上的代表，這個最初針對新用戶的設(shè)計(jì)，會根據(jù)用戶喜好為他們推薦合口味的音樂。由于功能趣味性很強(qiáng)，受到了用戶的歡迎，也引發(fā)大量用戶自行傳播。

不過，在《網(wǎng)易云音樂》中，最重頭的還是內(nèi)容運(yùn)營。王磊直言：“區(qū)別于傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)品，《網(wǎng)易云音樂》是一款有大量運(yùn)營的產(chǎn)品。”具體表現(xiàn)為：首頁的歌單和DJ節(jié)目每天更新，緊扣熱點(diǎn)的“每周專題”從不缺席。也正是因?yàn)楦鑶?，產(chǎn)品域內(nèi)也開始出現(xiàn)“音樂達(dá)人”。這些達(dá)人讓UGC成為可能，他們帶來的高質(zhì)量歌單和分享，無形中提高了產(chǎn)品黏性。據(jù)王磊透露，目前用戶自主創(chuàng)建的歌單已達(dá)3 200萬。

關(guān)于盈利，慎重考慮涉足硬件

相對于開發(fā)產(chǎn)品，找到好的盈利模式更難。音樂產(chǎn)品版權(quán)投入巨大，但要從習(xí)慣免費(fèi)的用戶耳朵里賺到錢卻并不容易，整個行業(yè)都缺乏成熟的商業(yè)模式。王磊也坦陳：“我們做過一些思考，廣告、收費(fèi)和游戲聯(lián)運(yùn)，但都不成熟?！本W(wǎng)易本身就有游戲部門，所以《網(wǎng)易云音樂》不會再去涉足，收費(fèi)會員和廣告也還沒有在產(chǎn)品中出現(xiàn)。

在《網(wǎng)易云音樂》的同行當(dāng)中，已有人開始做耳機(jī)等外設(shè)產(chǎn)品，不過王磊態(tài)度謹(jǐn)慎?！拔覀儠髦乜紤]涉足做硬件的部分，但從目前的市場現(xiàn)狀來看，即便進(jìn)入了硬件相關(guān)領(lǐng)域，也難以在相對較短的時間內(nèi)變現(xiàn)?！痹谒壑?，硬件領(lǐng)域可能變成產(chǎn)品未來的一項(xiàng)增值服務(wù)。