張書(shū)樂(lè)

32億“美刀”，劍指智能耳機(jī)？

這一次，蒂姆·庫(kù)克如此高價(jià)的收購(gòu)行為，莫非正如一些媒體所報(bào)道的那樣，蘋(píng)果僅僅只是為了投入成本，以希望打造出更好地流媒體服務(wù)，以加固iTunes正在坍塌的圍墻嗎？有跡象表明，真相或許并非如此。

顯然，對(duì)于坐擁1 500億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備的土豪廠(chǎng)商蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，32億美元的收購(gòu)交易根本不是一個(gè)大事件。但如今，在面對(duì)擅長(zhǎng)于軟件和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的老對(duì)手谷歌之時(shí)，一直以革命性硬件表現(xiàn)來(lái)打造超高用戶(hù)口碑的蘋(píng)果，開(kāi)始發(fā)覺(jué)自己已經(jīng)慢慢陷入了摩爾定律的困境之中。

在此之前，蘋(píng)果以應(yīng)用商店的眾包（海量開(kāi)發(fā)者）方式，曾一度拉開(kāi)了和谷歌的差距，但如今這一差距已經(jīng)越來(lái)越小。事實(shí)上，在喬布斯之后，沒(méi)有任何上佳表現(xiàn)的蘋(píng)果被詬病為失去了創(chuàng)新精神—硬件亮點(diǎn)不多、iOS7也遭遇爭(zhēng)議。蘋(píng)果需要一個(gè)全新的領(lǐng)域，再一次證明自己。

業(yè)界普遍認(rèn)為，蘋(píng)果收購(gòu)Beats，其優(yōu)質(zhì)的流媒體能力只會(huì)是一個(gè)添頭，但這并不是關(guān)鍵。當(dāng)下，業(yè)界的目標(biāo)大多投向了可穿戴設(shè)備。在這一領(lǐng)域，蘋(píng)果只有一款猶抱琵琶半遮面的iWatch。而現(xiàn)在，蘋(píng)果又多了一個(gè)選擇—智能耳機(jī)。

目前看來(lái)，已經(jīng)在耳機(jī)領(lǐng)域確立了和當(dāng)年iPod近似地位的Beats，完全有可能在和蘋(píng)果結(jié)合后，得到蘋(píng)果更強(qiáng)大的硬件支持，尋找出一條從功能性耳機(jī)向智能耳機(jī)急速轉(zhuǎn)身的路線(xiàn)。這和流媒體無(wú)關(guān)，只和創(chuàng)新思路有關(guān)。

時(shí)機(jī)很重要

上述的路線(xiàn)圖很完美，但當(dāng)這個(gè)行軍路線(xiàn)撞上蘋(píng)果固有的企業(yè)文化的冰山之時(shí)，其極有可能成為下一個(gè)“泰坦尼克”。

在很大程度上，蘋(píng)果已經(jīng)陷入了“完美控”喬布斯所畫(huà)下的圈中，一時(shí)難以自拔—所有的產(chǎn)品都在主打設(shè)計(jì)優(yōu)先策略，過(guò)于注重硬件的完美。此外，蘋(píng)果也沒(méi)有對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的各種意見(jiàn)，給予足夠及時(shí)的反饋。目前看來(lái)，這都是蘋(píng)果安身立命的本錢(qián)，也是巨大的桎梏。

蘋(píng)果在智能手機(jī)領(lǐng)域的號(hào)召力，已經(jīng)被海量的Android手機(jī)，甚至是各種還帶有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的不成熟、不完美的手機(jī)奪去新鮮感。在智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域，各種眼鏡、手表和戒指等，盡管都不完美，但相較蘋(píng)果已經(jīng)解決了有無(wú)問(wèn)題，頭頂先行者光環(huán)的蘋(píng)果已經(jīng)錯(cuò)失了先機(jī)。

要打磨出一個(gè)完美無(wú)瑕的產(chǎn)品，這就是LOGO被咬了一口的蘋(píng)果當(dāng)下最核心的企業(yè)價(jià)值觀(guān)。當(dāng)然，這也是蘋(píng)果目前不得不選擇的道路，追求完美已經(jīng)成為“果粉”心中蘋(píng)果的標(biāo)簽。一個(gè)不完美，就足以讓蘋(píng)果跌落塵埃，失去高溢價(jià)的能力。因此特別是在全新產(chǎn)品上，蘋(píng)果會(huì)更加慎重。

牽手Beats，蘋(píng)果能否帶來(lái)足夠震撼、Hold住人心的智能耳機(jī)呢？現(xiàn)在看來(lái)似乎還遙遙無(wú)期。不過(guò)前不久，美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局公布授權(quán)的一項(xiàng)專(zhuān)利申請(qǐng)描述表明，蘋(píng)果已經(jīng)在著手一個(gè)生物識(shí)別耳機(jī)系統(tǒng)，它可以感知各種人體指標(biāo)，包括體溫、心率和排汗水平。顯然，蘋(píng)果早有準(zhǔn)備。

通過(guò)蘋(píng)果公司的音樂(lè)基因，加之Beats已被市場(chǎng)證明的時(shí)尚穿戴屬性，如果蘋(píng)果推出智能耳機(jī)，相信還是有不錯(cuò)的想象空間。不過(guò)，追求完美需要大量時(shí)間，而在智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域的蘋(píng)果，最缺的也正是時(shí)間。