程磊

恐重蹈3D電視覆轍？

沒(méi)有片源意味著什么？歷史是一個(gè)好老師，讓我們回顧下才過(guò)去炒得火熱的3D電視就能看出些端倪。

追尋3D電視的發(fā)展軌跡，你會(huì)發(fā)現(xiàn)3D電視推出至今，一直就沒(méi)走出片源短缺的尷尬。不是說(shuō)3D電視不好，而是3D影視的生態(tài)圈壓根就沒(méi)人去搭建。毫不夸張的說(shuō)，當(dāng)前你可以看的華語(yǔ)3D影片不會(huì)超過(guò)100部，這是一種無(wú)謂的尷尬。再打個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔?，這就相當(dāng)于你買(mǎi)了輛法拉利，在“首堵”駕駛一樣。

現(xiàn)如今的4K電視行業(yè)現(xiàn)狀（即分辨率達(dá)到3 840×2 160，就是超高清），恐怕是在重蹈3D電視的悲催覆轍。與3D電視當(dāng)初一樣，4K電視也擁有驚艷的硬件配置、近乎完美的設(shè)計(jì)工藝。甚至將這些電視圈的新貴們稱(chēng)之為鯰魚(yú)更合適，它們還顛覆了以往電視產(chǎn)業(yè)的價(jià)格規(guī)則。

動(dòng)不動(dòng)就3 000元的價(jià)格買(mǎi)個(gè)50英寸的“新概念”電視，這在以前想都不敢想，擺在以前不加價(jià)就不錯(cuò)了，更何況還是降價(jià)?？上У氖牵?D電視曾經(jīng)遭遇的片源短缺尷尬，4K電視如今也正遭遇這樣的尷尬。除非推廣4K電視的廠商可以為大多數(shù)導(dǎo)演提供商業(yè)化（資金、藝人、發(fā)行等方面）的支持，否則導(dǎo)演們根本不會(huì)無(wú)故提升自己的拍攝成本（4K攝像機(jī)及后期制作成本很高），來(lái)服務(wù)一個(gè)當(dāng)前小眾的市場(chǎng)。

解決片源問(wèn)題，是4K電視發(fā)展方向

廠商發(fā)展新技術(shù)和用戶(hù)需要更好體驗(yàn)之間本來(lái)并不存在矛盾，但在4K上，由于用戶(hù)對(duì)其需求遠(yuǎn)沒(méi)有廠商強(qiáng)烈，在這樣的情況下，就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)矛盾—用戶(hù)希望買(mǎi)到便宜又實(shí)用的4K電視，而廠商為了激活市場(chǎng)，則更看重對(duì)4K本身的發(fā)掘，而不會(huì)太顧及用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)后的實(shí)用性，在4K生態(tài)環(huán)境未發(fā)展成熟的情況下依然會(huì)力推4K。對(duì)于4K電視而言，這樣的操作所造成的結(jié)果就是4K電視和4K內(nèi)容發(fā)展不同步，在眾多國(guó)產(chǎn)廠商進(jìn)入使得4K電視價(jià)格下滑的同時(shí)，4K內(nèi)容尤其是4K片源依然是4K電視發(fā)展的最大阻礙。

可以想見(jiàn)，4K片源成了決定4K電視能否成功的重要因素。各大電視廠商在填補(bǔ)4K片源的這個(gè)鴻溝方面所采取的做法各不相同，索尼、樂(lè)視等極少數(shù)廠商采取的是自上而下自建的方式，三星、聯(lián)想等大多數(shù)廠商采取的是和內(nèi)容分發(fā)商合作的方式，小米采取的則是第三種方式—給4K電視配個(gè)路由器，請(qǐng)君自行下載！

只有索尼和樂(lè)視自上而下推4K

索尼從一開(kāi)始就是4K的堅(jiān)實(shí)擁躉，一方面，索尼雖然自己不生產(chǎn)面板，但是畫(huà)質(zhì)調(diào)校方面一直領(lǐng)先業(yè)界。業(yè)界也有公認(rèn)的說(shuō)法，同樣的面板，索尼做出來(lái)的電視畫(huà)質(zhì)會(huì)更好。而4K是從顯示效果出發(fā)的賣(mài)點(diǎn)，索尼駕馭起來(lái)更得心應(yīng)手，因此一開(kāi)始在大家主攻智能的時(shí)候索尼主攻4K是有充分理由的。另一方面，4K并不僅是4K電視這么簡(jiǎn)單，4K電視只是4K產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，此外還有拍攝、傳播與放映等諸多環(huán)節(jié)，而索尼幾乎在每個(gè)環(huán)節(jié)都是上上之選甚至是唯一的選擇。業(yè)界最主流的4K攝影機(jī)F55、F65、4K放映機(jī)SRX-R510、R515P和4K播放機(jī)FMP-X1都是出自索尼之手，索尼還擁有4K電影出品公司Sony Picture，擁有這樣的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，索尼幾乎沒(méi)有理由不選擇4K作為突破口。

除了索尼之外，另外唯一一家選擇自上而下方式推廣4K的廠商是樂(lè)視，國(guó)內(nèi)首部4K影片—張藝謀導(dǎo)演的《歸來(lái)》正是出自于樂(lè)視旗下的樂(lè)視影業(yè)，但樂(lè)視的雄心遠(yuǎn)非一部《歸來(lái)》，樂(lè)視也不想把X50 Air只做成一臺(tái)4K電視。樂(lè)視要做的4K是“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的4K生態(tài)鏈，甚至就連4K視頻轉(zhuǎn)碼環(huán)節(jié)，樂(lè)視都有專(zhuān)門(mén)的一個(gè)團(tuán)隊(duì)在做，樂(lè)視創(chuàng)始人、CEO賈躍亭認(rèn)為，有生態(tài)環(huán)境支撐的4K才有價(jià)值。

除了索尼和樂(lè)視，其他電視廠商基本都是采用合作的方式來(lái)獲取4K片源，其中聯(lián)想相對(duì)突出一些，聯(lián)想和百事通合資成立了視云科技，在內(nèi)容建設(shè)上相對(duì)有一些優(yōu)勢(shì)，而且他廠商基本都是和iCNTV、芒果TV等內(nèi)容分發(fā)商合作，這樣雖然在后期不會(huì)缺乏4K內(nèi)容，但很難獲取到獨(dú)家的4K片源，在內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上也并無(wú)太多優(yōu)勢(shì)可言。

小米電視想靠路由戰(zhàn)略走捷徑

小米在內(nèi)容建設(shè)方面一向較弱，即便是搭載4K面板的小米電視2，更多也只是硬件方面的升級(jí)，在系統(tǒng)及內(nèi)容方面幾乎沒(méi)有任何提升。在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，雷軍對(duì)4K內(nèi)容建設(shè)幾乎只字未提，唯一一次提及4K則是和時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)合打造的4K時(shí)尚畫(huà)報(bào)。難不成在其他用戶(hù)用4K電視看視頻的時(shí)候，小米用戶(hù)只能用4K電視看畫(huà)報(bào)嗎？顯然不是，小米在發(fā)布小米電視2之前，曾舉辦了一個(gè)小型的發(fā)布會(huì)，發(fā)布了內(nèi)置1TB硬盤(pán)的小米路由器，小米電視的4K內(nèi)容建設(shè)就是靠它。

當(dāng)其他電視廠商都在費(fèi)盡周折做內(nèi)容建設(shè)時(shí)，小米卻并不愿意在這方面花太多精力，其實(shí)雷軍是深諳用戶(hù)心理的。中國(guó)市場(chǎng)缺乏正版內(nèi)容發(fā)展的土壤，長(zhǎng)期以來(lái)用戶(hù)也沒(méi)有使用正版內(nèi)容的習(xí)慣，當(dāng)電視廠商一邊做電視硬件一邊費(fèi)力做視頻資源建設(shè)的時(shí)候，用戶(hù)可能卻只是安裝一個(gè)《VST全聚合》或《泰捷視頻》就讓廠商的心血付諸東流了。

也正是深知中國(guó)用戶(hù)這樣的心理，小米才在推出小米電視的時(shí)候搭配推出了具有存儲(chǔ)功能的小米路由器，不要用“遠(yuǎn)程下載、回家看片”的說(shuō)法當(dāng)托辭，小米路由器真正方便的正是習(xí)慣于下載盜版視頻的用戶(hù)，小米這樣的策略不僅是適用于1080p全高清視頻，也適用于4K超高清視頻，這就是小米電視為自己內(nèi)容建設(shè)找到的“捷徑”。