沐風(fēng)

游戲“觸電”，不為賺錢為吆喝

游戲“觸電”早就已經(jīng)不是什么新聞，從電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》爆紅網(wǎng)絡(luò)之后，許多游戲都在試圖讓自己產(chǎn)品的影響力進(jìn)一步擴(kuò)散。往后數(shù)，暴雪的《魔獸世界》電影公布至今，雖然跳票無(wú)數(shù)卻依舊擁有不菲的關(guān)注度。最近剛在院線上映的《龍之谷》電影也獲得了玩家與普通影迷的雙重認(rèn)可，《夢(mèng)幻西游》號(hào)稱耗資上億元砸出來(lái)的動(dòng)畫雖然目前只公布了一集，但也不妨礙網(wǎng)易對(duì)其進(jìn)行鋪天蓋地的宣傳。除此之外，游戲公司為自己旗下作品拍攝的微電影更是數(shù)不勝數(shù)。在這種大環(huán)境下，那些動(dòng)輒號(hào)稱自己月流水千萬(wàn)的手游“觸電”，就只是時(shí)間問(wèn)題了。

在手游史上，最早的“觸電”也許就是《憤怒的小鳥》在《里約大冒險(xiǎn)》中的客串。為此，小鳥還特別推出了相應(yīng)的游戲版本，助陣電影提升人氣，而它與《里約大冒險(xiǎn)》的合作，也被外界視為怒鳥品牌形成構(gòu)造的重要一環(huán)。而現(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)手游也開始趕上做電影的時(shí)髦，最近《秦時(shí)明月》和《我叫MT》紛紛宣布正式“觸電”。隨著跳票一年的《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》終于上映，手游也宣布電影版本同期公測(cè)，而《我叫MT》則干脆親自赤膊上陣，預(yù)計(jì)將于明年上映電影《我叫MT之勇者戰(zhàn)惡龍》……

相對(duì)于職業(yè)影視公司有一套成熟的宣傳營(yíng)銷套路，經(jīng)驗(yàn)不夠豐富的手游公司在電影中橫插一腳，難免會(huì)讓人產(chǎn)生一種“能玩好嗎”的疑問(wèn)。但很顯然許多游戲改編電影并非是沖著賺錢而去，項(xiàng)莊舞劍意在沛公，對(duì)于許多手游公司來(lái)說(shuō)，拍攝電影本身也是手游產(chǎn)品營(yíng)銷的一部分，是時(shí)長(zhǎng)超過(guò)90分鐘的巨型廣告。票房高低固然重要，但虧本賺吆喝也未嘗不可。

相輔相成，砸下重金能聽出個(gè)什么響？

手游改編電影計(jì)劃一旦啟動(dòng)，就意味著手游公司需要投入大量的資金和精力用于制作電影上。而這樣的付出，當(dāng)然不僅僅是為了能夠讓自己旗下的游戲在電影上映期間獲得一定的關(guān)注度。

雖然手游改編電影是巨型廣告，但和常規(guī)廣告也有不同之處。對(duì)于手游來(lái)說(shuō)，電影和廣告最大的區(qū)別就在于前者有“內(nèi)容”，能夠在有限的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)闡述一個(gè)完整的故事，而這有助于補(bǔ)完手游本身欠缺的世界觀。而對(duì)于像《秦時(shí)明月》這樣本身根據(jù)知名動(dòng)畫改編的手游來(lái)說(shuō)，使用了平行世界觀的電影則可以將其直接植入手游之中，作為一個(gè)“資料片”制作發(fā)售。顯然，這樣的產(chǎn)品，不僅能夠吸引到原作的粉絲，更能將電影觀眾轉(zhuǎn)化為游戲玩家。而另外一方面，電影和游戲新版本的同步發(fā)售，也能有效促進(jìn)手游玩家轉(zhuǎn)化為電影觀眾，從而實(shí)現(xiàn)手游收入和電影票房的雙贏。

以《秦時(shí)明月》手游官方數(shù)據(jù)為證—8月8日《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》上映之后，憑借著粉絲的無(wú)限熱情，拿到了最高單日1 300萬(wàn)票房的好成績(jī)，成為了當(dāng)日票房之冠，而《秦時(shí)明月》手游也拿到了500萬(wàn)元日收入，并在蘋果的App Store的免費(fèi)榜和暢銷榜中排名有所提升，更位列iPhone收入榜第12位，日活躍玩家上升到50萬(wàn)以上。相對(duì)于在各大媒體中花費(fèi)重金投放廣告，電影在短時(shí)間內(nèi)對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的推動(dòng)作用顯然要高于普通廣告。大折騰就能獲得大效果，這在手游圈中同樣如此。

絕招頻出，如何打好電影牌

但是和普通的廣告不同，想要將產(chǎn)品和電影搭上關(guān)系，依靠的不僅僅是有錢那么簡(jiǎn)單，還要有相應(yīng)的內(nèi)容支撐以及后續(xù)的營(yíng)銷手段。另外，考慮到電影本身漫長(zhǎng)的制作周期，游戲本身也要保證自己的壽命，否則等到電影上映時(shí)，游戲卻早已墳頭長(zhǎng)草，那就貽笑大方了。而在電影上映期間，你也需要一些小心機(jī)來(lái)保證觀眾有效轉(zhuǎn)化為玩家。比如大電影上映前和上映期間，《秦時(shí)明月》就接連推出了四部特別篇—“空山鳥語(yǔ)”系列以及“羅生門”下，分別講述了白鳳和少司命兩大人氣反派角色的背后故事，為電影和游戲攢足了人氣。在羅生門下特別篇中，更是撥出了長(zhǎng)達(dá)四分鐘的廣告時(shí)間用于宣傳手游相關(guān)內(nèi)容。再加上之前長(zhǎng)達(dá)一年的跳票，讓《秦時(shí)明月》原作粉絲攢足了期待值，手游和電影的雙豐收也就成了鐵板釘釘?shù)氖虑椤?/p>

雖然《我叫MT》的電影距離上映還有一段時(shí)間，但相信深諳“會(huì)蹦跶才有肉吃”的邢山虎的“技能點(diǎn)數(shù)”不會(huì)比《秦時(shí)明月》低，再加上《我叫MT》動(dòng)畫粉絲同樣為數(shù)不少，電影大賣并非癡人說(shuō)夢(mèng)。