朔望

輝煌曾經(jīng)催生了一個(gè)畸形市場(chǎng)

回望中國(guó)游戲主機(jī)的發(fā)展史，很多玩家都會(huì)告訴你，他們大都是通過(guò)任天堂公司推出的Family Computer（以下簡(jiǎn)稱(chēng)FC）開(kāi)始接觸游戲主機(jī)的。在那個(gè)物質(zhì)條件尚不豐富的年代，能擁有一臺(tái)FC簡(jiǎn)直就是一個(gè)孩子最大的夢(mèng)想。

確實(shí)，作為一代經(jīng)典，F(xiàn)C在中國(guó)的普及速度和數(shù)量是以后任何主機(jī)都無(wú)法比擬的。進(jìn)入中國(guó)僅一年時(shí)間，F(xiàn)C就成為了各個(gè)大中型城市孩子們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的“高科技玩具”，并且這種熱潮開(kāi)始迅速蔓延至其他中小城市。此時(shí)，大量的市場(chǎng)需求與少量的進(jìn)貨來(lái)源形成了尖銳的矛盾，中國(guó)的游戲主機(jī)市場(chǎng)也從單一的水貨轉(zhuǎn)變?yōu)樗浖印敖M裝和盜版”，也就是國(guó)內(nèi)廠商非法仿制FC而生產(chǎn)的8位游戲主機(jī)與大量盜版卡帶。

在這些非法產(chǎn)品中，最具最有名氣的游戲主機(jī)非“小霸王”莫屬，一句“小霸王其樂(lè)無(wú)窮啊”響徹中國(guó)大江南北。讓今天的人們無(wú)法理解的是，這個(gè)非法盜用FC技術(shù)生產(chǎn)出的“小霸王”在當(dāng)時(shí)可以成為正式注冊(cè)公司，并且成為了可以在電視臺(tái)播放廣告的合法產(chǎn)品?，F(xiàn)在看來(lái)，這一切都可以歸咎為那時(shí)候人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的淡薄，和相關(guān)法規(guī)的不健全，也為日后中國(guó)盜版的流行和畸形的電視游戲市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。

一紙禁令，行貨游戲主機(jī)從此與玩家無(wú)緣

進(jìn)入了90年代，國(guó)家經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，國(guó)民生活水平大幅提高，然而中國(guó)游戲主機(jī)市場(chǎng)卻絲毫沒(méi)有改變，反而顯得更加混亂。長(zhǎng)年無(wú)人引導(dǎo)管理的游戲主機(jī)市場(chǎng)早早就已經(jīng)進(jìn)入了惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，整個(gè)市場(chǎng)充斥著水貨與盜版。這時(shí)候，世嘉公司推出的16位游戲主機(jī)MEGA DRIVE（簡(jiǎn)稱(chēng)MD）和索尼公司推出的32位游戲主機(jī)PlayStation（簡(jiǎn)稱(chēng)PS）開(kāi)始相繼進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，游戲主機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始蓬勃的發(fā)展起來(lái)，玩家隊(duì)伍也愈加龐大。

可是，雖然游戲主機(jī)市場(chǎng)發(fā)展得欣欣向榮，但由于種種原因，游戲主機(jī)在當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)一直不被主流社會(huì)認(rèn)可，更是經(jīng)常被輿論視為洪水猛獸。為防止青少年沉迷游戲，2000年，國(guó)家相關(guān)部委發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，其中第六條明文規(guī)定：“自本文案發(fā)布之日起，面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷(xiāo)售即行停止，任何企業(yè)、個(gè)人不得再?gòu)氖逻M(jìn)口電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷(xiāo)售活動(dòng)。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)向電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所銷(xiāo)售電子游戲設(shè)備及其零、附件的，由經(jīng)貿(mào)、信息產(chǎn)業(yè)部門(mén)會(huì)同工商行政管理等部門(mén)依照有關(guān)規(guī)定進(jìn)行處理?！?/p>

盡管信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司在隨后下發(fā)的《關(guān)于貫徹落實(shí)“關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理的意見(jiàn)”有關(guān)問(wèn)題的通知》中，特別在“電子游戲設(shè)備”一詞后以括號(hào)特別加注了“經(jīng)營(yíng)型：不含家庭及個(gè)人用”的限定性表達(dá)，但行貨游戲主機(jī)還是就此被一紙禁令扼殺在搖籃之中，這也讓之前一直游走于邊緣地帶的游戲主機(jī)產(chǎn)業(yè)完全轉(zhuǎn)入地下。

曲線救國(guó)，行貨游戲主機(jī)曾經(jīng)離玩家很近

雖然行貨游戲主機(jī)被禁止出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)，但政策并沒(méi)有讓游戲主機(jī)市場(chǎng)消亡。相反，市場(chǎng)卻在地下缺乏監(jiān)管的環(huán)境中悄悄生長(zhǎng)擴(kuò)大。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和淘寶等電商網(wǎng)站的日漸發(fā)達(dá)，水貨游戲主機(jī)和游戲軟件的獲取也變得更加便利，因此國(guó)內(nèi)的電視玩家群也得以進(jìn)一步壯大。按保守估計(jì)，僅就主機(jī)而言，每年銷(xiāo)售規(guī)模就達(dá)到了數(shù)十億元。某網(wǎng)站在分析了各地的銷(xiāo)售情況后得出了一個(gè)更加令人瞠目的結(jié)論：索尼PSP游戲主機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量占據(jù)了其全球銷(xiāo)量的四分之一以上。

如此銷(xiāo)量足以證明，游戲主機(jī)在國(guó)內(nèi)有著龐大的市場(chǎng)需求，一旦政策放開(kāi)，游戲主機(jī)行業(yè)將爆發(fā)出強(qiáng)大的能量。這也意味著，雖然游戲主機(jī)業(yè)三巨頭（微軟、索尼和任天堂）沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)行貨市場(chǎng)，但是中國(guó)市場(chǎng)仍然在暗處充當(dāng)著全球游戲主機(jī)行業(yè)的主流市場(chǎng)之一。既然有著如此大的市場(chǎng)份額，游戲主機(jī)廠商肯定不會(huì)視而不見(jiàn)。而事實(shí)上，各大游戲主機(jī)廠商一直都在進(jìn)行著嘗試。

2003年11月28日，索尼中國(guó)召開(kāi)游戲主機(jī)PlayStation 2（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“PS2”）發(fā)布會(huì)，在中國(guó)首發(fā)“絲緞銀”配色的行貨PS2。這一配色也引起全球的驚嘆：難道中國(guó)的游戲主機(jī)市場(chǎng)終于將為世界打開(kāi)？雖然首發(fā)定價(jià)高達(dá)1 988元人民幣（編者注：當(dāng)時(shí)水貨價(jià)格在1 600元人民幣左右），雖然主機(jī)鎖區(qū)只能玩到當(dāng)時(shí)上市的兩款中文游戲，但是索尼方面認(rèn)為，只要以“家庭電腦娛樂(lè)系統(tǒng)”繞開(kāi)國(guó)內(nèi)的主機(jī)禁令，索尼公司最賺錢(qián)的部門(mén)沒(méi)有理由在中國(guó)不會(huì)成功。

然而10天之后，有關(guān)部門(mén)官員即對(duì)此表示“近期一些電子游戲機(jī)進(jìn)入了國(guó)內(nèi)，但國(guó)務(wù)院辦公廳2000年下發(fā)7部委要求停止電子游戲機(jī)發(fā)展，禁止任何國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行電子游戲機(jī)生產(chǎn)銷(xiāo)售的政策沒(méi)有改變?！笔⊥蝗缙鋪?lái)，行貨PS2僅僅存在了幾個(gè)月。

索尼的嘗試失敗了，可游戲主機(jī)行業(yè)的另一位大佬任天堂的嘗試則要聰明許多。首先，任天堂在中國(guó)成立了一家合資企業(yè)中國(guó)神游科技有限公司。之后，任天堂深入研究了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的特殊性，并放棄自家產(chǎn)品慣用的“Nintendo”品牌，而采用與神游公司合作開(kāi)發(fā)的名義，讓“iQue”替代了“Nintendo”。就這樣，任天堂的游戲主機(jī)產(chǎn)品順利通過(guò)有關(guān)部門(mén)審批，以合作研發(fā)產(chǎn)品而不是進(jìn)口產(chǎn)品的身份出現(xiàn)在市場(chǎng)上，并于2003年成功推出了中國(guó)專(zhuān)用“神游機(jī)”（即Nintendo 64）。雖然“神游機(jī)”因?yàn)殇N(xiāo)售情況不佳陷入苦戰(zhàn)，但任天堂還是在接下來(lái)的幾年中推出了iQue GBA和iQue DSL等游戲主機(jī)產(chǎn)品，在夾縫中努力生存著。

除了索尼和任天堂，游戲主機(jī)三巨頭之一的微軟也曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)上做過(guò)推進(jìn)行貨產(chǎn)品的努力。自2006年開(kāi)始，在國(guó)內(nèi)設(shè)立XBOX產(chǎn)品經(jīng)理并攜其當(dāng)時(shí)的公關(guān)公司Edelman一同大力推動(dòng)XBOX入華，所采取的策略依然是“曲線救國(guó)”的路子。首先，微軟攜手四川省文化廳、成都高新區(qū)及四川華創(chuàng)天府?dāng)?shù)字技術(shù)有限公司在成都建立了“微軟游戲技術(shù)孵化中心”。之后，2007年，在北京和上海兩地舉辦的XBOX媒體見(jiàn)面會(huì)上，微軟也對(duì)與會(huì)媒體發(fā)出過(guò)積極的信息。同時(shí)，也一度傳出九城將成為微軟首批代理商的傳聞，甚至還有媒體和業(yè)內(nèi)人士參加了微軟內(nèi)部的行貨版XBOX 360試玩會(huì)和簡(jiǎn)體中文軟件的評(píng)測(cè)工作。然而，這所有積極的信號(hào)卻在2008年微軟通知Edelman公司停止所有在中國(guó)與XBOX有關(guān)的公關(guān)活動(dòng)的那一刻戛然而止。微軟的偃旗息鼓，意味著剛剛有那么一點(diǎn)點(diǎn)微瀾的中國(guó)游戲主機(jī)市場(chǎng)再次成為死水一潭。

自貿(mào)區(qū)設(shè)立，游戲主機(jī)一朝解禁

時(shí)間慢慢推進(jìn)，玩家對(duì)行貨游戲主機(jī)的期待依然遙遙無(wú)期。不過(guò)，這一情況在進(jìn)入21世紀(jì)第二個(gè)十年之后突然發(fā)生了變化。

2012年6月21日，索尼電腦娛樂(lè)（SCE）在中國(guó)廣東省設(shè)立在中國(guó)的首間公司。7月，索尼電腦娛樂(lè)亞洲區(qū)總裁安田哲彥、《街霸》系列制作人小野義德和《GT賽車(chē)》系列制作人山內(nèi)一典高調(diào)參展ChinaJoy2012。8月底，微軟

XBOX簡(jiǎn)體中文官網(wǎng)上線，官網(wǎng)主要包括Xbox LIVE和社交圈兩大版塊。11月，神游3DS XL宣布年底上市，內(nèi)置兩款中文大作《超級(jí)馬力歐3D樂(lè)園》和《馬力歐卡丁車(chē)7》。同樣在11月，中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心認(rèn)證查詢系統(tǒng)顯示，以索尼電腦娛樂(lè)公司為申請(qǐng)人的“電腦娛樂(lè)系統(tǒng)（游戲機(jī)）”，型號(hào)以及規(guī)格為CECH-3012A，

CECH-3012B：220-240VAC 50/60Hz 0.9A的設(shè)備已經(jīng)通過(guò)認(rèn)證。懂行的玩家一眼就能看出這個(gè)編號(hào)代表著什么—這就是PS3。然而，短短一個(gè)月內(nèi)，另一則新聞猶如一盆冷水潑到了眾人頭上：索尼電腦娛樂(lè)已經(jīng)注銷(xiāo)了PS3的3C認(rèn)證，注銷(xiāo)日期為11月29日。

就在玩家扼腕嘆息自己與行貨游戲主機(jī)再次失之交臂時(shí)，2013年8月，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)設(shè)立上海自貿(mào)區(qū)，而其總體方案中明確，自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，通過(guò)文化主管部門(mén)內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售。之后，2014年1月6日，國(guó)務(wù)院發(fā)布通知，調(diào)整上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)相關(guān)行政法規(guī)，徹底從技術(shù)角度為廢除2000年6月《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專(zhuān)項(xiàng)治理意見(jiàn)的通知》解決了最后的障礙，一時(shí)間各大游戲論壇上的玩家們都在欣喜的憧憬著未來(lái)的美好生活。時(shí)至今日，微軟已經(jīng)正式宣布行貨XBOX ONE將在今年9月正式發(fā)售，游戲主機(jī)14年的行貨上市之路也總算走到了盡頭。