[摘 要]報(bào)紙新聞評(píng)論是媒介新聞評(píng)論中存在時(shí)間最長(zhǎng)的新聞評(píng)論形式，擔(dān)任著重要的意見(jiàn)領(lǐng)袖角色。報(bào)紙新聞評(píng)論的發(fā)展一直比較平穩(wěn)，但是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來(lái)臨的時(shí)候開(kāi)始遭遇沖擊并逐漸發(fā)生變化。在新的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中研究網(wǎng)絡(luò)是如何對(duì)報(bào)紙施加影響，報(bào)紙新聞評(píng)論又該如何制定發(fā)展策略是很有價(jià)值的。

[關(guān)鍵詞]

[中圖分類號(hào)]G212 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009 — 2234（2014）02 — 0098 — 02

[收稿日期]2014 — 01 — 22

[作者簡(jiǎn)介]王青（1971—），黑龍江拜泉人。評(píng)論部主任，主任記者，研究方向：新聞采編。

一、把握網(wǎng)絡(luò)傳播提供的機(jī)遇

盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論不斷的沖擊報(bào)紙，但是從歷史上看，這也不是報(bào)紙第一次遭受沖擊。在經(jīng)歷了廣播和電視的沖擊后，應(yīng)付新媒體的能力已經(jīng)大大加強(qiáng)。“半個(gè)多世紀(jì)前，電視的崛起使報(bào)紙經(jīng)歷了一場(chǎng)生死有關(guān)的考驗(yàn)，視聽(tīng)結(jié)合的電視媒體分流了報(bào)紙的讀者，吸引了廣告商，甚至挖走了報(bào)業(yè)人員，對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生了巨大的影響。面對(duì)電視的挑戰(zhàn)，報(bào)紙積極地適應(yīng)變化，內(nèi)容增加了，圖片變多了，色彩豐富了，盡管有不少報(bào)紙倒閉或被兼并，但是，還是有一些報(bào)紙以自己所具有的電視所不能比擬的對(duì)時(shí)間報(bào)道的深度、分析、評(píng)論及準(zhǔn)備性的已生存下來(lái)，并得到不斷發(fā)展。”所以到了再一次遭受沖擊的時(shí)刻，報(bào)紙需要做的就是調(diào)整思路和方向，迎合歷史際遇。

（一）抓住網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的集納性和整合力

報(bào)紙是單一的紙質(zhì)傳播，但是網(wǎng)絡(luò)卻可以將人際傳播、大眾傳播、群體傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播全方位、立體式的整合在一起。這一點(diǎn)是報(bào)紙無(wú)法趕超的。以往的傳播模式各自獨(dú)立，現(xiàn)在卻可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨界，打破各自之間的隔閡。報(bào)紙如果只依靠自身的發(fā)售渠道來(lái)保持銷路、留住讀者的話，在這網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論威脅之下作用顯然是很有限的。現(xiàn)在的格局是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論里有一部分報(bào)紙的陣地，且網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的專業(yè)化、條理化、深度化還不能和報(bào)紙比肩。

現(xiàn)在許多報(bào)紙都在開(kāi)設(shè)了電子版或者延伸品牌的電子雜志。這種電子雜志借助自己本身的資源，新增一些版面和窗口，相當(dāng)于紙質(zhì)報(bào)紙的姊妹篇。為了避免題材疊合和銷路降低，電子版的報(bào)紙的新聞內(nèi)容基本不會(huì)重復(fù)同一品牌的報(bào)紙。所以電子版是將報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上做了一次延伸。但是，任然存在這樣的情況：電子版報(bào)紙的品牌樹(shù)立很大程度上任然依賴報(bào)紙?jiān)鹊钠放?。因?yàn)槭鼙姷恼J(rèn)知度還停留在既有品牌上，想要重新樹(shù)立新的品牌或者超脫出原來(lái)的品牌還比較困難。網(wǎng)絡(luò)的空間是可以無(wú)限拓展的，信息集納性和品牌整合力超過(guò)報(bào)紙。所以報(bào)紙應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)加以合理利用，來(lái)完成自身的再一次飛躍。

（二）對(duì)網(wǎng)絡(luò)改變的議程設(shè)置順勢(shì)而為

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)終端的寬范圍使用，很多從熱點(diǎn)事件的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出的第一條消息或者第一則新聞的很有可能不是報(bào)紙或電視臺(tái)的從業(yè)人員，而是當(dāng)時(shí)處在現(xiàn)場(chǎng)的普通網(wǎng)民。這樣的熱點(diǎn)事件經(jīng)由一個(gè)普通網(wǎng)民，傳播，由無(wú)數(shù)個(gè)網(wǎng)民接力，在網(wǎng)上形成熱點(diǎn)事件，在反過(guò)來(lái)影響傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置。這樣的例子已經(jīng)越來(lái)越多。盤點(diǎn)一下 2011 年的部分網(wǎng)絡(luò)事件，如微博打拐、五道杠少年，郭美美事件、動(dòng)車脫軌事件、高曉松醉駕等等，都是先由網(wǎng)民先發(fā)現(xiàn)由頭，爾后傳統(tǒng)媒體再介入。比較典型的是動(dòng)車事件和高曉松醉駕。動(dòng)車脫軌后第一個(gè)發(fā)出消息的是當(dāng)時(shí)動(dòng)車上的一名乘客。高曉松醉駕事件中，車禍剛剛發(fā)生，微博上就有網(wǎng)友發(fā)出了肇事車和高曉松本人在現(xiàn)場(chǎng)的照片。而此時(shí)的報(bào)紙的報(bào)道卻滯后于網(wǎng)絡(luò)。

這些都是議程設(shè)置的新趨勢(shì)，都可以為報(bào)紙所用。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)完成了新一輪議程設(shè)置過(guò)后，報(bào)紙無(wú)需一定就要堅(jiān)持自己既定的議題，先將這些信息做一個(gè)歸納和整理，找到適合自己的切口，做更深入更細(xì)致更理性的新聞評(píng)判。而不是像網(wǎng)絡(luò)新聞那樣僅僅是停留在個(gè)人好惡，或者只圖一時(shí)之快，浮光掠影，主題離散。

（三）實(shí)現(xiàn)報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動(dòng)反映

網(wǎng)絡(luò)的反映是相當(dāng)迅速而全面的，但是網(wǎng)站卻沒(méi)有真正的新聞發(fā)布資質(zhì)，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的新聞?dòng)钟惺Ч省?bào)紙具有一手新聞采編的能力，也有對(duì)新聞進(jìn)行再加工能力，但是在反映速度和對(duì)接效率上卻無(wú)法趕超網(wǎng)絡(luò)。所以報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)取長(zhǎng)補(bǔ)短，形成聯(lián)動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。尤其在出現(xiàn)突發(fā)事件時(shí)，這樣的聯(lián)動(dòng)就顯得很有價(jià)值。比如 2008 年的汶川大地震，自媒體的使用還沒(méi)有達(dá)到相當(dāng)?shù)某潭?，所以網(wǎng)絡(luò)新聞的來(lái)源基本還是來(lái)自于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。在網(wǎng)絡(luò)上自生的是“都江堰化工廠泄漏”這類毫無(wú)根據(jù)的謠言，網(wǎng)絡(luò)還不能給報(bào)紙帶來(lái)新的、可靠的信息源和新聞素材。但是，近兩年開(kāi)始自媒體已經(jīng)開(kāi)始普及，有圖有真相的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞越來(lái)越多。比如，2011 溫州動(dòng)車事件中，最早的消息來(lái)源就是微博。當(dāng)動(dòng)車上的幸存者在微博上發(fā)出求救信息，網(wǎng)友開(kāi)始轉(zhuǎn)發(fā)之后報(bào)媒才開(kāi)始介入。報(bào)紙開(kāi)始抓住網(wǎng)上的線索做深入的報(bào)道，網(wǎng)民再?gòu)木W(wǎng)上反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn)，推動(dòng)事件的發(fā)展。不止公共事件，報(bào)紙還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)新的盈利模式。網(wǎng)絡(luò)有寬廣的發(fā)布平臺(tái)，報(bào)紙的盈利還是要依賴于“二次售賣”。當(dāng)報(bào)紙的良好聲譽(yù)與網(wǎng)絡(luò)集中的受眾結(jié)合起來(lái)時(shí)，報(bào)紙廣告將收到更大的規(guī)模效益。

所以，報(bào)紙如果能適時(shí)地抓住網(wǎng)絡(luò)提供的機(jī)遇實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做有益的加法，報(bào)紙將獲取新的爭(zhēng)取生存空間的方法。

二、強(qiáng)化自身與網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的差異優(yōu)勢(shì)

（一）發(fā)揮自己權(quán)威性與公信度的優(yōu)勢(shì)

比較起網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，報(bào)紙新聞評(píng)論的信息來(lái)源是專業(yè)人員的采集、編輯，在交付印刷之前還要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核。而且長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，報(bào)紙都在擔(dān)任表達(dá)各時(shí)期領(lǐng)導(dǎo)階層的意識(shí)形態(tài)的角色，政論化色彩非常的明顯。這些特質(zhì)綜合起來(lái)使報(bào)紙新聞評(píng)論與其他媒介新聞評(píng)論的權(quán)威性和公信度都高。 自新中國(guó)成立以后，報(bào)紙作為黨的喉舌，擁有的社會(huì)公信力和可信賴程度也一直較高。在各種媒介和媒介信息混雜的局面下，受眾依據(jù)自己的閱讀習(xí)慣，首先選擇相信的就是報(bào)紙。這就是為什么在新媒介的各種夾擊下，報(bào)紙依然屹立不倒的原因。即使網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始分流受眾，報(bào)紙如果能堅(jiān)守自己的陣地，受眾回流不難實(shí)現(xiàn)。報(bào)紙應(yīng)該清楚的看到自己這種優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)培養(yǎng)讀者的忠誠(chéng)度。

二次售賣是指媒介向受眾提供信息之后，再將受眾的注意力售賣給廣告商，獲取經(jīng)濟(jì)收益。

（二）強(qiáng)化自己的專業(yè)程度與人才特色

網(wǎng)絡(luò)勝在寬、廣；報(bào)紙勝在深、精。有很多網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論都是從“制作”到“編發(fā)”都是網(wǎng)民自己，最后參與評(píng)論的依然是網(wǎng)民自己。自媒體下的新聞更是如此。這樣的“隊(duì)伍”是無(wú)法和報(bào)紙的專業(yè)團(tuán)隊(duì)的比較的。在大部分網(wǎng)站缺乏足夠的人力資源來(lái)維系整個(gè)整個(gè)專業(yè)化的操作的情況下，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來(lái)了。網(wǎng)絡(luò)上即使有原創(chuàng)的評(píng)論，也有很大的隨意性。因?yàn)榫W(wǎng)民什么時(shí)候發(fā)，發(fā)哪個(gè)網(wǎng)站，選擇權(quán)都在自己手里。但是，報(bào)紙完全沒(méi)有這個(gè)顧慮。首先，報(bào)紙的板

塊是固定的，各自有很明確的輿論陣地。其次，每份報(bào)紙的背后都有一只精心打磨的隊(duì)伍。這些人受過(guò)良好的高等教育、嚴(yán)格的職業(yè)化訓(xùn)練、有明確的媒介目標(biāo)、清晰的新聞理想。在這樣的條件下生產(chǎn)出來(lái)的新聞評(píng)論質(zhì)量當(dāng)然有所保證。

（三）打造有深度的報(bào)紙新聞評(píng)論

網(wǎng)絡(luò)帶給受眾的閱讀體驗(yàn)的是短小、精簡(jiǎn)。受眾的知識(shí)構(gòu)架、技術(shù)掌握程度和觀念都在發(fā)生著變化。網(wǎng)絡(luò)讓速率成為閱讀時(shí)的第一要義成為可能。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人民更容易去關(guān)心人物的沖突和娛樂(lè)化的戲劇效果。而網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎為受眾的淺閱讀習(xí)慣提供了條件。報(bào)紙新聞評(píng)論尤其是新聞述評(píng)卻能提供相反的閱讀體驗(yàn)。因?yàn)閳?bào)紙擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，擁有長(zhǎng)時(shí)間建立起來(lái)的公信力，擁有報(bào)紙新聞評(píng)論特有的輿論氛圍，所以打造有深度的新聞評(píng)論是報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下新的突破點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)的受眾越來(lái)越平民化，反過(guò)來(lái)，報(bào)紙的受眾將越來(lái)越精英化。報(bào)紙的受眾組成具有一定的文化基礎(chǔ)，更好的邏輯能力和思辨力，更愿意深入了解新聞事件背后的真相和價(jià)值。而挖掘深度報(bào)道所需要的時(shí)間、技巧、人力資源都是報(bào)紙新聞評(píng)論一直具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。深度報(bào)道一可以釋疑解惑，解讀大政方針政策和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，引導(dǎo)和啟發(fā)受眾冷靜思考、理性判斷；二可以起著重要的輿論監(jiān)督作用。輿論監(jiān)督可以促進(jìn)制度的透明，更加合理、合法的解決社會(huì)變革中所面臨的問(wèn)題，進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。報(bào)紙新聞評(píng)論應(yīng)該擺脫網(wǎng)絡(luò)的冗雜和喧囂，把握住深度報(bào)道的特色，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

（四）在穩(wěn)健的基礎(chǔ)之上求新求變

1.宏觀視角與微觀視角的綜合運(yùn)用。從報(bào)紙新聞評(píng)論誕生以來(lái)，新聞評(píng)論的政論化色彩濃厚，黨報(bào)式評(píng)論影響很深，一般都擅長(zhǎng)于從宏觀視角來(lái)分析新聞。比如社論、編輯部評(píng)論、人民評(píng)論員文章、新華社評(píng)論員文章都有這樣的特點(diǎn)。宏觀視角的分析也很適合重大國(guó)情問(wèn)題、社會(huì)趨勢(shì)問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)政治發(fā)展問(wèn)題。

隨著生活水平的發(fā)展，人們已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越多的關(guān)注與切身利益相關(guān)的問(wèn)題。比如權(quán)益問(wèn)題、道德建設(shè)問(wèn)題、百姓民生問(wèn)題甚至日常生活問(wèn)題。在公民意識(shí)不斷加強(qiáng)的今天，行政權(quán)威開(kāi)始像公眾知識(shí)分子傾斜。人們除了關(guān)心時(shí)事政治，更愿意聽(tīng)到自己的生活將會(huì)面臨什么樣的變化，自己的未來(lái)將去向何方。這就要新聞評(píng)論應(yīng)該重視建立圍觀視角。事實(shí)上，有些報(bào)紙?jiān)u論已經(jīng)開(kāi)始踐行這樣的方面，但是廣度和力度都還不夠。比如《人民日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《南方周末》等等。

2.增加議題的開(kāi)放化程度、實(shí)現(xiàn)評(píng)論員組成部分的多元化。長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，報(bào)紙作為黨政部門的宣傳工具，議題的選擇上一直趨近于宏大、重點(diǎn)，這當(dāng)然是由報(bào)紙的性質(zhì)決定的。隨著當(dāng)局對(duì)新聞管制的日益松動(dòng)，多元的價(jià)值觀也越來(lái)越普遍，社會(huì)生活的多元化也為我們帶來(lái)了豐富的話題。報(bào)紙新聞評(píng)論議題的開(kāi)放性有了條件保證，增加議題的開(kāi)放程度就成了當(dāng)前報(bào)紙迎接挑戰(zhàn)的利器之一。出了政治方面，文化、道德、民生、科技、教育、當(dāng)今百姓的生活風(fēng)貌都可以入選為報(bào)紙新聞評(píng)論的議題。對(duì)民眾生活中具體問(wèn)題的具體關(guān)注是今后報(bào)紙新聞評(píng)論很重要的范圍之一。只要關(guān)注具體問(wèn)題，評(píng)論的個(gè)性化、平民化、時(shí)尚化、潮流化都會(huì)成為報(bào)紙新聞評(píng)論探索的方向。這樣并不是為了撕開(kāi)報(bào)紙新聞評(píng)論嚴(yán)肅的面紗，而是為了讓它更好的為民眾服務(wù)。愈加開(kāi)放的姿態(tài)將迎來(lái)受眾愈加忠誠(chéng)的擁戴。

報(bào)紙?jiān)u論員按照慣例是編輯部、各界權(quán)威或者固定的評(píng)論員。議題開(kāi)發(fā)程度加深以后，受眾的要求就變的的多樣化了。反過(guò)來(lái)要求評(píng)論員的組成也就要多元化了。當(dāng)然不是要求所有的人什么樣的話都可以上版面，但是允許越來(lái)越多的人發(fā)聲，接受各個(gè)階層的人都可以參與到話語(yǔ)權(quán)的分配上來(lái)，是報(bào)紙新聞評(píng)論走向民眾心中必須面對(duì)的問(wèn)題。這樣的方式在網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論上以及得到了運(yùn)用，并且民眾也在運(yùn)用的過(guò)程中感受到了參與的快感。這已經(jīng)是一股不可忽視的潮流，所有人都不得不承認(rèn)。麥克盧漢曾說(shuō)：“隨著信息運(yùn)動(dòng)的增加，政治變化的趨向是逐漸偏離選民代表政治，走向全民立即卷入中央決策行為的政治。”所以，報(bào)紙新聞評(píng)論應(yīng)該借鑒這種方式，鼓勵(lì)民眾參與。只要注意引導(dǎo)，避開(kāi)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論那種亂序環(huán)生的狀況，報(bào)紙新聞評(píng)論業(yè)將得到大踏步的前進(jìn)。

結(jié) 語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)是一股歷史潮流，傳統(tǒng)媒體都無(wú)法避免。這是受眾的需要、技術(shù)的支撐、社會(huì)語(yǔ)境的寬容共同作用的結(jié)果。在這股潮流中，報(bào)紙新聞評(píng)論經(jīng)歷了一場(chǎng)被沖擊的東倒西歪的過(guò)程，爾后又重新穩(wěn)固根基、再次站立。在這次浪潮中，首先，報(bào)紙作為強(qiáng)勢(shì)的傳播力量應(yīng)該繼承和發(fā)揚(yáng)各自社會(huì)公信力的天職；其次，互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)的侵潤(rùn)對(duì)報(bào)紙新聞評(píng)論來(lái)說(shuō)有積極影響也有消極的影響，報(bào)紙應(yīng)該積極的吸納正面影響，盡量避免和消除負(fù)面影響；再次，報(bào)紙新聞評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)在某些方面會(huì)逐步走向融合，但不存在誰(shuí)取代誰(shuí)或者誰(shuí)吞并誰(shuí)的可能。所以，在承認(rèn)融合的趨勢(shì)又堅(jiān)守自己的陣地是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)媒始終應(yīng)該抓住的核心。

〔責(zé)任編輯：譚 蕊〕