摘 要：城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)主要包括三個(gè)方面：公共交通視覺識(shí)別系統(tǒng)、公共交通視覺環(huán)境系統(tǒng)、公共交通視覺導(dǎo)向系統(tǒng)。杭州市目前的城市交通卡缺乏視覺形象的系統(tǒng)性建設(shè)，缺乏城市特色。杭州是一座歷史文化名城，若能將城市的文化特色融入到交通卡的形象設(shè)計(jì)中，不僅能夠完善現(xiàn)有的城市交通卡視覺形象，而且能夠給使用者帶來一種新的享樂，帶動(dòng)杭州特色的公共交通。

關(guān)鍵詞：城市交通卡 視覺形象 形象設(shè)計(jì) 杭州

[基金項(xiàng)目：本文系浙江省教育廳科研項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)研究——以杭州為例，項(xiàng)目編號(hào)：Y201431506]

本文將以杭州為例，重點(diǎn)介紹實(shí)施“11611”發(fā)展戰(zhàn)略的重要意義和實(shí)質(zhì)性內(nèi)容，并探討當(dāng)前城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r和卓越成效。畢竟大力改善發(fā)展城市交通是為了構(gòu)建暢通、高效、安全的交通運(yùn)輸體系，這對(duì)于國(guó)內(nèi)的民生發(fā)展有著很好的影響。只有將城市交通卡的視覺形象設(shè)計(jì)好，才可以帶動(dòng)綠色的綜合交通運(yùn)輸體系，這樣才能夠給各地人民一個(gè)暢通、高效的交通環(huán)境，方便了世人也利于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。接下來，筆者將重點(diǎn)介紹這個(gè)安全、綠色的綜合交通運(yùn)輸體系提升設(shè)計(jì)辦法。

一、城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)主要包括三個(gè)方面

要介紹這個(gè)安全、綠色的綜合交通運(yùn)輸體系提升設(shè)計(jì)辦法，就必須先給大家說明一下，什么是城市交通卡，以及城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)的三個(gè)主要內(nèi)容?！笆晃濉逼陂g，現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系建設(shè)的第一步就是將城市交通的細(xì)節(jié)統(tǒng)籌規(guī)劃，從小細(xì)節(jié)開始在國(guó)內(nèi)一線城市進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，進(jìn)而將這些成功的實(shí)驗(yàn)成果發(fā)揚(yáng)光大，推廣到全國(guó)各地的城市。那么這三個(gè)主要方面是哪些呢？

（一）公共交通視覺識(shí)別系統(tǒng)

在城市交通卡的設(shè)計(jì)上，一定要提前做好公共交通視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)準(zhǔn)備工作，因?yàn)檫@一方面的內(nèi)容是整個(gè)交通卡的基礎(chǔ)。如果沒有這些設(shè)計(jì)，那么很難形成一個(gè)完好而有用的交通卡。畢竟交通卡是通過圖形、圖像、文字等視覺元素的整合從而做出的一個(gè)形象視覺?？紤]到交通卡所需要傳播的區(qū)域和人群，在設(shè)計(jì)的時(shí)候更應(yīng)該達(dá)成一定的共識(shí)，比如城市公共交通的視覺形象應(yīng)該偏向哪種設(shè)計(jì)方向？應(yīng)該采用哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格？這都是在視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)考慮的。

（二）公共交通視覺環(huán)境系統(tǒng)

公共交通視覺環(huán)境系統(tǒng)的設(shè)計(jì)研究也是城市交通卡構(gòu)造的主體。在完成一個(gè)完美的城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)時(shí)，一定要對(duì)這個(gè)城市公共交通環(huán)境形成一套更新的視覺環(huán)境系統(tǒng)。本文以杭州為例，進(jìn)行探究城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容和成果，筆者也針對(duì)杭州的城市交通卡視覺形象做了一些了解。發(fā)掘其視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)就非常獨(dú)到。包括在公交環(huán)境中的空間設(shè)計(jì)、色彩體系、視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)運(yùn)用，這都體現(xiàn)了杭州城市交通卡形象的獨(dú)一無二。有了這樣的交通卡，人們?cè)谑褂脮r(shí)也會(huì)心情愉悅。畢竟是一個(gè)經(jīng)過了精心設(shè)計(jì)的交通卡。這樣的視覺效果可以給使用者提供一個(gè)公共交通的良好視覺環(huán)境，也能夠幫助大眾消費(fèi)者自覺而安心的乘坐公交車。此外，在設(shè)計(jì)公共交通視覺環(huán)境系統(tǒng)時(shí)各類媒體廣告等視覺元素整合的系統(tǒng)也可以融入其中，這樣增大了公共交通視覺環(huán)境的利用率，為商機(jī)創(chuàng)造了更多的可能性。

（三）公共交通視覺導(dǎo)向系統(tǒng)

城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)的第三個(gè)方面就是公共交通視覺導(dǎo)向系統(tǒng)，這也是一個(gè)能夠幫助傳達(dá)有效信息的重要系統(tǒng)設(shè)計(jì)方面。在完善了這方面的設(shè)計(jì)內(nèi)容后，人們?cè)谑褂媒煌ǖ臅r(shí)候可以有更完善的視覺信息。這樣的視覺導(dǎo)向系統(tǒng)也可以幫助人們對(duì)公共交通到達(dá)目的地的信息進(jìn)行整合。這個(gè)功能是設(shè)計(jì)人員通過實(shí)踐和親身經(jīng)歷做出的綜合，這樣人們使用交通卡就更為方便，甚至可以大大方便日常的公交生活。這個(gè)導(dǎo)向系統(tǒng)的功能主要是引導(dǎo)人們順利地乘坐公共交通，而這一個(gè)想法一經(jīng)提出就受到了人民群眾的熱烈歡迎?？上攵?，如果一個(gè)交通卡都可以查詢到從此地到達(dá)彼地的公共交通辦法，那不是很方便嗎！有了這樣的交通卡，我們的現(xiàn)代公交生活就可以很完美了。這也是為何視覺導(dǎo)向系統(tǒng)包括了道路交通標(biāo)志、街道名牌、導(dǎo)向牌以及城市交通地圖等多方面因素的原因。

二、城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)研究常見問題

本文是以杭州為例研究城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)的，筆者在研究杭州公共交通的現(xiàn)狀時(shí)發(fā)現(xiàn)其種類繁多，而且比起其他城市，杭州擁有一個(gè)獨(dú)特的城市交通卡視覺形象。在這個(gè)視覺形象的設(shè)計(jì)中，地鐵、公交、公共自行車等公共交通都有各自的視覺系統(tǒng)。這樣充分的設(shè)計(jì)和實(shí)施系統(tǒng)表現(xiàn)了杭州城市交通的完善。但這些視覺系統(tǒng)的設(shè)計(jì)還處在簡(jiǎn)單的模仿狀態(tài)，在長(zhǎng)期的實(shí)施過程中，現(xiàn)有的城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)還存在一些問題。

（一）缺乏視覺形象的系統(tǒng)性建設(shè)

沒有獨(dú)特的視覺元素，無法體現(xiàn)杭州城市特點(diǎn)。這是設(shè)計(jì)師們公認(rèn)的一句話。畢竟杭州的獨(dú)特文化背景和城市內(nèi)涵，就注定了杭州的公共交通應(yīng)當(dāng)具有自己的一個(gè)特色，讓來往的游客都感受到輕松和隨意，讓本地的居民都能夠享受到便利的出行。然而，現(xiàn)在所通行的城市交通卡缺乏視覺形象的系統(tǒng)性建設(shè)，這樣的設(shè)計(jì)導(dǎo)致其基本的內(nèi)容都有各自的視覺系統(tǒng)，然而卻無法統(tǒng)一的結(jié)合起來去表現(xiàn)。這樣的視覺形象是不行的，必須要有一個(gè)系統(tǒng)性的建設(shè)，才可以將不同的公共交通標(biāo)志整合起來，讓眾人看的簡(jiǎn)單而放心。但在建設(shè)過程中卻沒有系統(tǒng)性考慮設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。筆者在了解了杭州的公共交通現(xiàn)狀以及發(fā)行的城市交通卡視覺形象之后，認(rèn)為想要將不同的公共交通標(biāo)志在視覺形象和表現(xiàn)形式上有一個(gè)較大的改善，就一定要從缺點(diǎn)出發(fā)，將視覺形象的系統(tǒng)性建設(shè)做起來。這樣才能夠有改善、有進(jìn)步。

（二）缺乏城市特色

我們都知道杭州是一個(gè)著名的旅游城市，它的風(fēng)景秀麗、景色宜人。因此，當(dāng)我們比較北京、上海、杭州三個(gè)城市地鐵標(biāo)志的時(shí)候，就會(huì)發(fā)現(xiàn)在這樣三個(gè)截然不同的城市中自然會(huì)有三個(gè)個(gè)性分明的標(biāo)志，這就跟該城市的視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格和方向有關(guān)了。每一個(gè)城市的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)都會(huì)充分考慮到該城市的文化、環(huán)境特征，將這些都結(jié)合起來進(jìn)行設(shè)計(jì)才會(huì)有各自特色的標(biāo)志。然而，在城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)研究中，筆者發(fā)現(xiàn)，除了北京地鐵在顏色上有所區(qū)別以外，其他兩個(gè)城市的視覺形象設(shè)計(jì)都缺乏城市特色，這樣的交通卡在外形方面就率先失了一分。每一個(gè)交通卡的視覺形象從設(shè)計(jì)思維到造型特征都應(yīng)當(dāng)經(jīng)歷過充分的改造，這樣才能夠展示出一個(gè)完整而精致的標(biāo)志。如果每一個(gè)城市的標(biāo)志都呈現(xiàn)出明顯的相似性，那這還有什么樂趣，還有什么旅游的沖動(dòng)？作為著名的旅游城市，杭州的城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)就更應(yīng)當(dāng)有城市特色，然而在這一樣的圈形結(jié)合字母的設(shè)計(jì)上卻沒有看到應(yīng)有的城市特色。筆者認(rèn)為，這也是當(dāng)前城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)的一大缺陷。

三、城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)改革研究

杭州，作為一個(gè)歷史文化名城，有豐富的文化元素值得挖掘提取。在設(shè)計(jì)其城市交通卡視覺形象的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)將這些元素充分地糅合在視覺形象的設(shè)計(jì)中，這樣才有一個(gè)充滿了視覺的想象力和文化的感染力的形象。如果是這樣一個(gè)城市交通卡的形象，想必可以給城市中的人們一個(gè)新的享受，也能夠真正帶動(dòng)杭州特色的公共交通，方便人民的生活。這也就是當(dāng)初設(shè)計(jì)城市交通卡的初衷。

（一）視覺形象設(shè)計(jì)注意融入城市交通情況

杭州城市公共交通主要包括公交、地鐵、出租車、公共自行車、水上巴士五類。這也是由于杭州特殊的文化背景，是一座值得挖掘和提取的文化名城。因此，在杭州的公共交通中，應(yīng)當(dāng)注意融入實(shí)際的交通情況，將這五類主要的城市公共交通情況都加進(jìn)城市交通卡的設(shè)計(jì)中。這樣才能夠通過比較，形成新的具有特殊文化意義的杭州城市交通卡，也可以帶給行走在杭州的人們一個(gè)更加棒的城市公共交通！筆者通過大量研究發(fā)現(xiàn)，標(biāo)志都是需要結(jié)合一些相似的設(shè)計(jì)，也需要結(jié)合每一次不同情況下發(fā)生的特例，這樣才能成為一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)。那么在城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)的改革研究中，我們也可以注意融入城市交通的情況，發(fā)現(xiàn)杭州公交體系中的更多精彩，將這些都融入到城市交通卡視覺形象的設(shè)計(jì)中。

（二）注意城市的文化特征

筆者在前文中說過，城市交通卡視覺形象忽視了城市的文化特征，因此，才給人一種和其他城市類似，很難讓人們產(chǎn)生深刻印象的感覺。如果要改革現(xiàn)有的城市交通卡視覺形象，那么一定要率先完成這方面的形成記憶。只有將城市交通卡的形象設(shè)計(jì)中融入城市的文化特征，才能夠讓人們快速地認(rèn)識(shí)到這個(gè)公交標(biāo)志，并且愛上這里的公共交通。我們構(gòu)建和發(fā)展綠色的公共交通系統(tǒng)，就是為了給人們一個(gè)舒適放心的環(huán)境，如果所設(shè)計(jì)標(biāo)志都無法給人這樣的感覺，那么又怎能帶動(dòng)綠色交通的發(fā)展呢！例如杭州出租車的標(biāo)志是由三潭印月圖案抽象化設(shè)計(jì)而成，這種設(shè)計(jì)就能夠讓人印象深刻，因?yàn)槭侨队≡?，這在杭州是一個(gè)非常有意義的文化因素。因此，筆者認(rèn)為，在改革城市交通卡視覺形象時(shí)一定要注意城市的文化特征，并將其應(yīng)用到交通卡的形象設(shè)計(jì)中。

（三）注意對(duì)文化元素進(jìn)行歸納

在杭州公共交通視覺系統(tǒng)建設(shè)的過程中，設(shè)計(jì)師肯定要先對(duì)杭州這個(gè)城市有一個(gè)整體的了解，了解其交通運(yùn)輸是怎樣的。這樣才可以建設(shè)一個(gè)完整有序的城市交通系統(tǒng)。若將杭州這個(gè)城市所具有的獨(dú)特的文化元素進(jìn)行歸納，對(duì)于建設(shè)公共交通卡的視覺設(shè)計(jì)有很大的幫助。這在于交通卡的形象設(shè)計(jì)需要符合城市的需求，并且具有一定的特殊城市文化。這也是前文中提到過的。筆者認(rèn)為，要想改革完善好現(xiàn)有的城市交通卡的視覺形象，一定要在設(shè)計(jì)過程中注意提取、轉(zhuǎn)化該城市的文化元素，并且將其進(jìn)行歸納。只有這樣才能夠?qū)⒍嘣奈幕厝谌氲匠鞘泄步煌ǖ囊曈X識(shí)別系統(tǒng)、視覺環(huán)境系統(tǒng)、視覺導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)中。

四、結(jié) 語

筆者以杭州為例，探討并研究了當(dāng)前實(shí)施的城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)現(xiàn)狀。根據(jù)杭州當(dāng)前的城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)顩r和其現(xiàn)存的明顯的缺點(diǎn)，集中整理了一些關(guān)于改革完善城市交通卡視覺形象設(shè)計(jì)的研究。希望筆者整理出的這些關(guān)于改革方案的看法和建議對(duì)后期專家進(jìn)行視覺形象設(shè)計(jì)更新有一些幫助。

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作者簡(jiǎn)介：

鄭祎，浙江長(zhǎng)征職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)信系圖形圖像制作教研室主任。