音樂，移動(dòng)時(shí)代重要的消費(fèi)內(nèi)容

迄今為止，音樂依舊是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)最重要的消費(fèi)內(nèi)容之一，而反過來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也是音樂付費(fèi)的發(fā)展基礎(chǔ)。滾石移動(dòng)副總裁張新華就曾經(jīng)樂觀表示，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，為音樂付費(fèi)服務(wù)提供了基礎(chǔ)。“在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字音樂有盜版、監(jiān)管和付費(fèi)習(xí)慣等問題，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我認(rèn)為數(shù)字音樂收費(fèi)是必然的趨勢(shì)”。

在整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，被改變的不僅是人們獲取信息的模式，還有消費(fèi)觀。在過去出于自己的錢包考慮，人們可能還會(huì)求助于盜版CD或者從網(wǎng)上下載免費(fèi)音樂。而新生代消費(fèi)者已經(jīng)不在乎音樂放在哪里，是否能免費(fèi)獲得它，而且他們更喜歡使用移動(dòng)終端來操作獲得音樂，每個(gè)月花費(fèi)十幾塊錢來滿足自己的需求。也因此在這個(gè)時(shí)代，狹義的唱片業(yè)也許的確低迷，但音樂卻從未停止自己的前進(jìn)步伐。

版權(quán)，已經(jīng)不再是問題

用戶消費(fèi)觀念的變化，無疑對(duì)于唱片業(yè)來說是一個(gè)好消息?，F(xiàn)在的新一代音樂發(fā)燒友普遍認(rèn)為，支持一個(gè)歌手，就應(yīng)該購買其正版音樂作品。而這在貼吧等各路歌手fans的聚集地表現(xiàn)得尤為突出，不少貼吧甚至嚴(yán)令禁止討論或放出盜版音樂。

而在幾輪的洗牌下，小型音樂分享網(wǎng)站的日子也變得難過起來。阿里、騰訊和百度各自通過投資、收購與自研等手段擁有了自己的音樂網(wǎng)站，并砸下重金予以扶持。能夠?yàn)榫W(wǎng)站提供極大流量的他們實(shí)際上已經(jīng)封鎖了小型音樂分享網(wǎng)站的活路。

在經(jīng)過幾輪洗牌之下，越來越多依靠網(wǎng)友自發(fā)上傳盜版音樂進(jìn)行分享的網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，越來越多的用戶開始轉(zhuǎn)移到B（百度）A（阿里）T（騰訊）旗下的音樂網(wǎng)站之中。而缺少了上傳用戶，下載用戶自然也會(huì)隨之減少，由此形成一個(gè)惡性循環(huán)，此前的那些小型音樂網(wǎng)站由此迅速出局。

而對(duì)于像BAT這樣的“大型航母”來說，“誰為音樂買單”這件事也不是什么問題。他們可以通過多種形式向用戶提供源源不斷的免費(fèi)音樂（比如這一成本由廣告商分?jǐn)偅?，或者只為部分人氣音樂或新專輯收取一定的費(fèi)用，或是在市場(chǎng)發(fā)生變動(dòng)時(shí)，干脆壯士斷腕先放棄一部分利潤來搶占市場(chǎng)，擠死了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手再重新分割市場(chǎng)。

從2013年年末一直打到至今依舊余波未消的BAT撕逼大戰(zhàn)，實(shí)際上就是一場(chǎng)與在線音樂和移動(dòng)音樂有關(guān)的大戰(zhàn)。在這樣航母級(jí)的碰撞中，小廠商要么就選擇BAT其中一方靠邊站，要么就自求多福，而其中能活下去的就已經(jīng)是勝利了?？纯茨壳案鞔髴?yīng)用商店中的熱門音樂APP，背后幾乎都有巨頭的身影。

更扁平，草根音樂人的機(jī)會(huì)

在用戶獲得在線音樂變得前所未有地簡(jiǎn)單之后，整個(gè)在線音樂市場(chǎng)也開始逐漸發(fā)生一些變化。這些在初期看似細(xì)微甚至只是玩票性質(zhì)的變化，隨著整個(gè)市場(chǎng)的推進(jìn)逐漸像滾雪球一樣在在線音樂市場(chǎng)中掀起一股翻天巨浪。

首先從創(chuàng)作者來看，在過去音樂的發(fā)布通常是以某個(gè)歌手的名義。在制造歌曲的過程中，唱片公司以及歌手本人都要消耗極大的時(shí)間和物力成本，而這樣的付出還未必能夠獲得回報(bào)。而現(xiàn)在越來越多的草根音樂人，開始通過音樂平臺(tái)登上臺(tái)面。沒有受過專業(yè)的訓(xùn)練，也沒有專業(yè)唱片公司力捧，一些人就依靠著一部手機(jī)來實(shí)現(xiàn)自己的音樂夢(mèng)想。還記得《唱吧》這款A(yù)PP是怎么紅起來的嗎？它其實(shí)就給予了這樣的草根音樂人一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。而如今的《蝦米音樂》等平臺(tái)，都上架了專門的音樂人頻道。

對(duì)于許多游戲娛樂視頻直播平臺(tái)來說，這種造星就變得更為簡(jiǎn)單起來，用戶不僅能夠上傳他們的聲音，還能將他們的即時(shí)視頻發(fā)布到網(wǎng)站上，與他人分享自己的私生活。而且相對(duì)于許多功能單一的APP，此類游戲娛樂視頻直播平臺(tái)更會(huì)鼓勵(lì)受眾用各種虛擬貨幣來為自己喜愛的歌手予以實(shí)質(zhì)性的鼓勵(lì)。歌手在宣傳自我的同時(shí)，能夠即時(shí)查看自己當(dāng)前所獲得的收益。并在最后將這一收益和平臺(tái)進(jìn)行分成。據(jù)了解，目前一個(gè)平臺(tái)人氣主播，一個(gè)月僅平臺(tái)收入就可以獲得十萬元人民幣以上，如果再有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)運(yùn)作炒作，開自己的淘寶店販?zhǔn)鄹鞣N周邊的話，團(tuán)隊(duì)月收入更可以達(dá)到百萬元人民幣之巨—收入如此之高，還能在第一時(shí)間收到聽眾的反饋，誰還要削尖了腦袋擠到真正的線下娛樂圈里千軍萬馬過獨(dú)木橋呢？

從資源下載站到音樂社區(qū)

從內(nèi)容上來看，音樂平臺(tái)也在逐漸社區(qū)化。在過去，音樂人喜歡通過內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)來發(fā)布自己的作品，而現(xiàn)在也開始逐漸向更為開放的音樂社區(qū)發(fā)展。在音樂社區(qū)中，音樂人不再僅僅是根據(jù)唱片公司和專業(yè)音樂制作人的建議來演繹自己的音樂，而可以隨時(shí)根據(jù)用戶反饋來調(diào)整自己的風(fēng)格，他甚至不需要專業(yè)的錄音棚，而只通過幾個(gè)調(diào)音軟件就能快速制造自己的音樂。很粗糙？但是許多用戶愛的就是這口，喜歡的就是哪怕是偽裝出來的“平易近人”。

因此不少過去單純的在線音樂平臺(tái)已開始轉(zhuǎn)型，從“給錢就給你下載”變成了反過來邀請(qǐng)人氣歌手入駐其中，以帶來更多流量的模式。可以說，“互動(dòng)”已經(jīng)成為了數(shù)字音樂的一部分。

在越來越強(qiáng)調(diào)分享的今天，用戶可以通過各種途徑獲得免費(fèi)或低價(jià)的無損下載音樂，為了某一張不在國內(nèi)發(fā)行的唱片也不用特地海淘，在這樣的環(huán)境中，他們?yōu)槭裁床荒茏屪约憾浔M情享受呢？為了滿足他們這樣的“任性”，拉住他們的關(guān)注度，平臺(tái)不斷發(fā)布無損下載也就變得可以理解了。