王麗　章柏平　何環(huán)芬　陸麗敏

摘要以南京明孝陵景區(qū)為例，結合系統(tǒng)動力理論的IPAT概念模型，以原真性保護為核心，構建了適合文化遺址公園的ROMCPE活化開發(fā)模式，通過對明孝陵景區(qū)的旅游資源狀況、活化創(chuàng)新能力、活化市場評價、活化資本投入、活化政策保障以及活化環(huán)境質量進行測評分析，發(fā)現(xiàn)明孝陵景區(qū)總體資源狀況較好，但活化開發(fā)狀況一般。據(jù)此提出通過提高中高層經營管理人員的創(chuàng)意水平，結合資源優(yōu)勢，合理分配資本投入，采用合適的市場營銷方式，對明孝陵景區(qū)進行合理的活化開發(fā)。

關鍵詞文化遺址公園；遺產活化；原真性；IPAT概念模型

中圖分類號S26文獻標識碼A文章編號0517-6611（2014）22-07477-04

遺址是遺產資源的重要組成部分，它承載著豐富的歷史信息和文化內涵，是一個國家與民族燦爛文明史的主體和典型代表[1]。2008年國家文物局、財政部共同頒布的《關于印發(fā)“十一五”期間大遺址保護總體規(guī)劃的通知》中指出，在我國已公布的6批2 351處全國重點文物保護單位中，約有500余處是大遺址，約占總數(shù)的1/4，其中部分遺址已被列為世界文化遺產或作為世界文化遺產的重要組成部分[2]。當今世界不僅有科技的競爭，更有文化的競爭。文化是旅游的載體，遺產旅游是文化旅游的重要組成部分。然而遺址的保護和發(fā)展卻是相互牽制與博弈的，日益增長的旅游需求與地方政府利用旅游業(yè)帶動經濟發(fā)展的熱情，對于資源的過度開發(fā)以及千百年來自然力對遺址的破壞，使遺址資源的保護和開發(fā)逐漸從幕后走向臺前。如何保護祖國珍貴的文化遺產資源，同時使其服務于民眾的旅游訴求，帶動地區(qū)經濟發(fā)展，成為當下緊迫的課題。

1研究綜述

1.1遺址國外對于遺址尚無確切定義?！妒澜缱匀慌c文化遺產公約》在解釋遺產內涵的文獻中將遺址視為遺產的重要組成部分，其定義為：從歷史、審美、人種或人類學角度看具有突出的普遍價值的人類工程或自然與人類聯(lián)合工程以及考古地址等地方。1987年通過的《華盛頓憲章》則進一步強調了保護歷史遺址的重要性，并指出：“城鎮(zhèn)遺址中具有歷史意義的大小區(qū)域，包括城市、村鎮(zhèn)、歷史中心或地區(qū)以及自然和人造的環(huán)境都屬保護之列”[3]。國內對于遺址的概念可見于1982年頒發(fā)的《中華人民共和國文物保護法》，該保護法中將古文化遺址、古墓葬、古建筑等列類為不可移動文物[4]。1997年國務院在《關于加強和改善文物工作的通知》中，首次使用“古文化遺址特別是大型遺址”的提法[5]。國內外目前對于遺址在旅游領域中的研究較少，對于文化遺址公園開發(fā)模式的研究更是未見。

1.2遺產活化國外關于遺產活化的研究迄今為止尚不多見。遺產活化最初源于對遺產商品化的思潮，Bourdieu認為遺產與形態(tài)化的、立法性的、政治化的連續(xù)性過程結合在一起，并賦予其以產生和轉換特殊的文化資本，在社會的實踐中兌現(xiàn)現(xiàn)代價值[6]。在美國國家公園服務指南的出版物中首次出現(xiàn)了“活態(tài)的歷史”，“活態(tài)的遺產”的提法，大意是指通過外在的表演來復原歷史的描述[7]。國內學者對遺產活化的研究起源于對民俗遺產的保護，為了避免將民俗遺產地搶救和保護工作變成單純的“搜集—整理—歸檔”的靜態(tài)搶救和保護，提出要“活態(tài)化”地搶救和保護，即將民俗文化“活化”，培養(yǎng)一批批傳人，一代代傳承下去，通過人的參與，使遺產扎根民間，保存在民間[8]。臺灣學者李常生、鐘行明在《名人故居遺產活化——臺北市蔣經國故居案例分析》一文中，將遺產活化理論應用于遺產旅游的開發(fā)實踐中，提出了遺產的開發(fā)不應局限于點的開發(fā)，而是以點帶面，形成一個集古跡、文物典藏、生態(tài)休憩、展示教育、學術研究為一體的文化園區(qū)，賦予遺產地更大的背景環(huán)境和生長空間，使得遺產真正“活”起來，具有更強的生命力[9]。

2模型構建

2.1IPAT概念模型概述美國斯坦福大學著名人口學家Ehrlich在研究人口增長對環(huán)境的沖擊中，認為技術是改善環(huán)境質量的主要手段之一，而缺乏嚴格的環(huán)境管理政策、人口的快速增長以及人均收入的不斷提高是環(huán)境質量惡化的主要原因[10]，并且據(jù)此構建了恒等式模型：

I=P*A*T（1）

式中，I是環(huán)境壓力 （Environmental Impact），包括資源與能源的消耗、廢棄物排放等；P是人口數(shù)量（Population）； A是富裕度（Affluence），通常用人均國內生產總值表示；T為技術進步（Technology），通常用單位產值的資源消耗量或環(huán)境污染排放量表達。

從模型的結構和聯(lián)系來看，環(huán)境影響隨著人口數(shù)量、經濟富裕程度和資源消耗強度的增加而增強，同樣通過降低P、A和T的危害性增幅就可以減少對環(huán)境的沖擊。然而，它們之間的相依關系并非簡單的線性變化，而是各要素之間也有相互影響，呈現(xiàn)出交互作用、滯障或者疊加式的非線性效應。

2.2遺產活化ROMCPE模式的構建遺產活化是遺產的旅游活化，然而遺產資源又不同于其他旅游資源，它更強調遺產的原真性與游客的感受，是能讓遺產活起來，有生命力、有活力的旅游產品。從旅游開發(fā)的角度看，旅游活化開發(fā)通常與政策保障、資源狀況、資源活化能力、旅游市場狀況、開發(fā)資本以及旅游地的環(huán)境容量效率有關。除政策環(huán)境外的其他各要素，資源等級越高，資源越優(yōu)質；活化能力越高，開發(fā)資本越充足；旅游市場前景越好，旅游開發(fā)則越容易。而環(huán)境容量越大，效率越低，則需投入的各項成本也越高，那么開發(fā)的難度也會隨之提高。因此遺產資源開發(fā)與開發(fā)要素之間存在一定的數(shù)量關系，可以用一個公式來表達該關系模型。依據(jù)IPAT模型的建立規(guī)律，得出公式：

TD=R×O×M×C×P÷E（2）

式中，TD表示旅游開發(fā)；R為旅游資源狀況；O為資源的創(chuàng)意能力；M為旅游市場狀況；C為開發(fā)資本；P為政策環(huán)境；E為旅游地環(huán)境容量效率。而此種旅游開發(fā)模型也可被定義為ROMCPE旅游開發(fā)模式，這是根據(jù)旅游活化開發(fā)五大要素：旅游資源（Tourism Resources）、資源活化創(chuàng)意能力（Tourism Originality）、旅游市場（Tourism Market）、開發(fā)資本（Development Capital）、政策保障（Policy）和旅游地的環(huán)境容量效率系數(shù)（Environmental Capacity）5個英文關鍵詞的首字母組合而成，通過各要素之間的關系，緊密圍繞遺產原真性的本質，構建如下遺產活化開發(fā)模型（圖1）。

圖1ROMCPE遺產活化開發(fā)模型從圖1可見，遺產活化開發(fā)處于ROMCPE開發(fā)模式的核心，遺產活化對遺產資源、創(chuàng)意能力、旅游市場、開發(fā)資本4個要素產生影響，或者說這4個要素構成了遺產活化的核心，即遺產活化實際上包括遺產資源活化、創(chuàng)意活化、市場活化、投資活化4個層面。同時，在ROMCPE開發(fā)模式中，遺產資源、創(chuàng)意能力、遺產市場、開發(fā)資本、遺產環(huán)境、原真性本質之間雙向聯(lián)系，彼此相互影響，形成了“旅游活化開發(fā)環(huán)”，實現(xiàn)了旅游開發(fā)的良性互動。

以原真性為起點，遺產資源為主體，順時針觀察，發(fā)現(xiàn)在旅游開發(fā)過程中，原真性是遺產活化的底線，反映了遺產資源的保存狀況完好，遺產真實性也相對較好，那么與之相應的開發(fā)技術要求則不必太高，只需簡單地修繕，在不破壞遺產真實的條件下，輕度活化即可；以旅游投資為起點，旅游開發(fā)者為主體，逆時針觀察，發(fā)現(xiàn)旅游投資通過旅游市場定位對開發(fā)技術產生影響；旅游投資的大小對旅游市場推廣起到基礎推動的作用，旅游市場定位的高低，旅游投入的多少，限制了旅游開發(fā)技術的應用，進而對旅游資源開發(fā)產生影響。最后，經過旅游化、旅游開發(fā)的遺產資源會有略微的改變，形成了旅游體驗性強的旅游產品，并對遺產環(huán)境產生影響。為使這種變化成為良性的、可持續(xù)的，則必須再次投入，追加投資。故遺產活化是一個持續(xù)的、長期的過程，不能一勞永逸。

3評價指標選取與權重的確定

依據(jù)所構建的模型，將模型中各要素具體化，形成可定量、半定量分析的指標，同時對指標及定量分析指標的權重進行分析確定，即可針對特定景區(qū)進行活化開發(fā)狀況的測量。

3.1指標選擇的依據(jù)

3.1.1活化資源基礎?；罨Y源基礎包括自然旅游資源、人文旅游資源以及區(qū)位條件。資源基礎是做好景區(qū)保護開發(fā)的前提。要開發(fā)遺址公園周圍，包括山體、生物、生態(tài)等在內的自然旅游資源，并重視對景區(qū)的資源特色、資源特異性的利用，大力開發(fā)具有景區(qū)人文特色的旅游產品，將其開發(fā)轉變?yōu)榫皡^(qū)的人文旅游資源，主要包括遺跡資源的歷史文化價值、科普教育價值等。人文旅游資源是遺址公園中最重要的資源基礎，只有將文化作為基礎，才能獲得活化開發(fā)的成功，因此要挖掘當?shù)剡z產資源的特色，凝練文化內涵。

3.1.2活化創(chuàng)意能力。要想在激烈的旅游市場競爭中奪得一席之地，除了要擁有得天獨厚的資源，更重要的是要發(fā)揮活化創(chuàng)意能力，通過創(chuàng)意與眾不同的展現(xiàn)方式、創(chuàng)意產品來吸引游客的目光。提升景區(qū)的活化創(chuàng)意能力可以通過引進創(chuàng)意人才，調整人才結構，再加上投入創(chuàng)意研究資金，最終研究出創(chuàng)意成果，促進景區(qū)的發(fā)展。

3.1.3活化市場評價。隨著科學技術在旅游業(yè)中的運用，信息交流、交通運輸更為便捷，也使得人們的旅游需求發(fā)生變化。旅游業(yè)市場狀況逐漸從賣方市場轉變?yōu)橘I方市場，旅游市場營銷變得尤為重要。市場活化實際是旅游市場營銷的提升，遺產旅游是文化旅游的重要形式。對產品的設計、選擇合適的定價策略、通過適當?shù)姆绞剑⑶医柚m當?shù)拇黉N手段，是市場活化的基礎。

3.1.4活化資本投入。由于遺產資源的特殊性質，從當前國內遺產旅游的發(fā)展現(xiàn)狀來看，遺產旅游、遺址旅游的開發(fā)、經營商大都是地方政府或代表全民利益的企事業(yè)單位，民營企業(yè)、國際化的集團公司很難有機會涉足。因此遺產旅游的盈利情況一直堪憂，資本運作也多是依靠政府撥付的遺產保護款項，難以支撐旅游開發(fā)的巨額投入，因此在經濟相對落后的地區(qū)，遺產旅游的發(fā)展一直受限于資本問題。因此，必須依托于資本活化，以靈活的資本運作手段，在不違反國家法律法規(guī)的框架下，適當放寬準入資格，引入優(yōu)質外來資金，實現(xiàn)遺產保護與旅游開發(fā)的雙贏。

3.1.5活化政策保障。隨著旅游業(yè)的開發(fā)，人們開始越來越重視遺址公園的原真性保護，相關政府也出臺了相應的法律法規(guī)來規(guī)范原真性前提下的遺產開發(fā)，地方性政府也提出地方扶持政策，鼓勵開發(fā)，這大大促進了旅游業(yè)的發(fā)展。

3.1.6活化環(huán)境質量。環(huán)境質量一般是指在一個具體的環(huán)境內，環(huán)境的總體或環(huán)境的某些要素，對人群的生存和繁衍以及社會經濟發(fā)展的適宜程度，是反映人類的具體要求而形成的對環(huán)境評定的一種概念。景區(qū)的活化環(huán)境容量包括環(huán)境的承載力、環(huán)境的綜合防治以及環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展力等。景區(qū)要通過自身的環(huán)境合理容量來限制游客的人數(shù)，保持景區(qū)的原真性，同時可以加強當?shù)氐沫h(huán)境法制，強化對環(huán)境的管理。

3.2指標的確定依據(jù)ROMCPE遺產活化開發(fā)模式中各要素的含義，結合各要素的性質，最終確定了對活化開發(fā)模式各構成要素衡量的21個指標（表1）。