亮子

玩不轉(zhuǎn)的短視頻

《美拍》、《微視》和《秒拍》等短視頻產(chǎn)品自2013年集中爆發(fā)以來，市場效果并不如意。要搞清楚這個(gè)問題，不妨從產(chǎn)品定位上下手。此前，關(guān)于短視頻產(chǎn)品定位的討論已經(jīng)很多，工具？媒體？還是社交？評論者各持觀點(diǎn)，莫衷一是。

而擋在定位之前的，就是用戶對短視頻這種全新的產(chǎn)品處于認(rèn)知接受期，使用習(xí)慣還沒有完全養(yǎng)成，不管產(chǎn)品方做出何種定位，結(jié)果多半也會出現(xiàn)偏差。所以筆者認(rèn)為短視頻產(chǎn)品在作出定位之前，應(yīng)該先將精力放在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣上，而不是一上來就告訴用戶這個(gè)產(chǎn)品應(yīng)該怎么玩，應(yīng)該朝著什么方向玩。

雙管齊下，劍指視頻市場

正如我們看到的那樣，在國內(nèi)短視頻并不景氣的今天，小視頻作為一項(xiàng)小功能出現(xiàn)在《微信》中。其最顯著的特點(diǎn)有兩點(diǎn)，其一朋友圈里小視頻不能轉(zhuǎn)發(fā)與保存，其二小視頻目前只有拍攝功能，沒有美化等功能。使用也十分簡單明了，只需要手指按住就可以拍攝。小視頻的姿態(tài)放得很高，使用門檻卻放得很低，與其他短視頻應(yīng)用都不同。意圖已經(jīng)顯而易見，即先讓用戶玩起來，其他的，不急。

在未來，文字、圖片和視頻將是最主要的信息表現(xiàn)形式，所以騰訊不會放棄短視頻市場。對于《微信》而言，小視頻承擔(dān)著開啟“視頻時(shí)代”的使命，當(dāng)然，目前除了《微信》也沒有第二個(gè)產(chǎn)品能夠擔(dān)負(fù)起這樣的重任。使命很重，但體驗(yàn)一定要輕，這也是小視頻推出之后受到用戶歡迎的原因。倘若學(xué)其他產(chǎn)品加上特效濾鏡等功能，就又回到了上文中提到的終極問題，你的目的是讓用戶使用，還是教用戶怎么使用？

如果小視頻能將功能價(jià)值停留在最基本的傳遞信息上，受到用戶持續(xù)歡迎是肯定的。等到用戶使用習(xí)慣培養(yǎng)起來后，再進(jìn)行功能拓展，也為時(shí)不晚。

說到這里，或許有人認(rèn)為小視頻的出現(xiàn)，會與騰訊自家產(chǎn)品《微視》出現(xiàn)左右互搏的內(nèi)斗，并且還會把《微視》取而代之。其實(shí)不然，換個(gè)角度看，當(dāng)小視頻+《微視》聯(lián)合起來，作為許騰訊布局的下一代社交產(chǎn)品，會發(fā)生什么？

筆者認(rèn)為，短時(shí)期內(nèi)，小視頻不會對短視頻行業(yè)造成多大沖擊。小視頻和《微視》，一個(gè)是占據(jù)移動端最龐大用戶群體《微信》下的短視頻功能，一個(gè)是擁有騰訊社交基因的短視頻應(yīng)用，它們分工明確，并無太多干擾。甚至可以說隨著小視頻的發(fā)展，用戶使用習(xí)慣養(yǎng)成之后，功能更加豐富、娛樂性更強(qiáng)的《微視》或?qū)⑹艿礁嘤脩舻年P(guān)注和使用。

一個(gè)短視頻功能加一個(gè)短視頻應(yīng)用雙管齊下，騰訊此舉將對其他視頻類產(chǎn)品造成巨大影響。

“小視頻”拉開序幕

從小視頻發(fā)布至今的一個(gè)月左右的時(shí)間里，小視頻贏得了不少用戶的認(rèn)可，筆者的朋友圈被小視頻刷了屏，視頻時(shí)長雖然很短，但卻帶有明顯的信息屬性，并且十分真實(shí)。如果說一款產(chǎn)品開啟了一個(gè)時(shí)代，那么這款產(chǎn)品一定是改變?nèi)藗兘涣鞣绞降木哂型黄菩砸饬x的產(chǎn)品?！段⑿拧沸∫曨l正朝著這個(gè)方向發(fā)展。

但如果就此斷定小視頻成功了，或許有些草率。小視頻取締了《微信》之前可發(fā)長視頻的功能，讓不少用戶不習(xí)慣，由此可見小視頻并非完美，路還有很長，這才拉開序幕，“戲”怎么演，還得走著瞧。