萬列個萬

在線音樂踏進(jìn)成熟市場

從單純滿足用戶下載MP3的需求，到盡力幫助用戶找到自己喜歡的音樂，在線音樂隨著移動互聯(lián)網(wǎng)一起迅猛發(fā)展，速度讓人錯愕。

幾年前，當(dāng)我們聊到在線音樂，談的還是音樂網(wǎng)站和《酷狗音樂》等軟件。大家習(xí)慣用電腦下載音樂，然后再通過數(shù)據(jù)線灌到手機中。而如今，越來越多的人開始習(xí)慣用手機中的在線音樂APP直接下載和點播音樂。到了去年，智能手機的音質(zhì)表現(xiàn)越來越優(yōu)秀，人們又對于音樂文件的規(guī)格要求越來越嚴(yán)苛。因此，支持320Kbps甚至無損音頻下載，又開始成為一些在線音樂APP的新賣點。

變化還并不止于此，前些年一直籠罩在在線音樂領(lǐng)域頭頂?shù)囊欢錇踉啤I版問題，終于在近兩年得以全面解決。騰訊、百度和網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，先后斥資購買了大量音樂版權(quán)，一些打擦邊球的中小玩家逐步被淘汰出局。一批重視版權(quán)、信息規(guī)范和曲庫健全的在線音樂產(chǎn)品，開始涌現(xiàn)出來。

到了2013年下半年，一則下載音樂收費的傳聞又將在線音樂市場引上了風(fēng)口浪尖，引起不少習(xí)慣了免費音樂的用戶一陣心憂。而一年多過去，謠言不攻自破。收不收費，只是各在線音樂APP根據(jù)自身戰(zhàn)略，做出的不同選擇而已。相反，用戶的使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，優(yōu)秀的在線音樂APP開始成為用戶的裝機必備。

與此同時，個性化、社區(qū)化和媒體平臺化，逐漸成為了在線音樂APP的新發(fā)展方向。在解決了版權(quán)問題之后，在線音樂APP們開始放開手腳，探索各種新的、更長遠(yuǎn)的盈利方式。相信接下來，在線音樂APP拼的將會是設(shè)計和交互、曲庫和平臺的實力。

看臉：視覺和交互都怎么樣？

都說三分天注定七分靠打拼，剩下的九十分都得看臉，在線音樂APP應(yīng)該也不會例外。其實，界面和交互設(shè)計不僅僅會影響觀感，也是產(chǎn)品操作體驗的一個重要因素。

第一次打開《蝦米音樂》，首先進(jìn)入的是“我的音樂”頁面。如果是新用戶的話，這個空空如也的頁面可能讓人產(chǎn)生些許失落感。不過待下次進(jìn)入時，APP就會自動跳轉(zhuǎn)到“發(fā)現(xiàn)音樂”，這里包括熱門金曲、新碟發(fā)布等分類。但過多的內(nèi)容也為查詢帶來了不便，常常需要不停滾動屏幕。好在APP的播放界面設(shè)計簡潔，僅有專輯封面和控制按鈕。

初次打開《QQ音樂》，可能會給人點錯了APP的錯覺—界面布局和《蝦米音樂》非常相似，首先進(jìn)入的也是“我的音樂”，同樣是白色調(diào)，播放界面也是如出一轍。不過，《QQ音樂》支持類似卡拉OK的動態(tài)歌詞，并突出了下載按鈕。點擊“音樂圈”欄目后，醒目的“新歌速遞”會推薦國內(nèi)外最新的音樂信息。另外，《QQ音樂》還內(nèi)置“聽歌識曲”功能，是“背景音樂黨”的利器。

《網(wǎng)易云音樂》默認(rèn)的主頁是“發(fā)現(xiàn)”頁面，在此有各種形式的音樂推薦。APP紅白搭配的界面色彩風(fēng)格，充滿活力也不失簡潔。有意思的是，在非Wi-Fi狀態(tài)下APP默認(rèn)會直接跳轉(zhuǎn)到“我的”頁面，避免聯(lián)網(wǎng)加載內(nèi)容耗損流量。《網(wǎng)易云音樂》的播放界面風(fēng)格復(fù)古，主體是一張緩緩轉(zhuǎn)動的黑膠唱片，下方則有播放控制條和分享、評論等按鈕，并同樣支持聽歌識曲。

拼實力：試聽下載哪家強？

曲庫是否豐富、在線試聽是否方便，以及是否能下載到高品質(zhì)的音樂文件等，才是考驗在線音樂APP硬實力的地方，更決定了產(chǎn)品是否能夠滿足用戶的剛需，是用戶所關(guān)注的重點內(nèi)容。

《蝦米音樂》是一款老牌在線音樂APP，目前已經(jīng)被阿里巴巴收購?！段r米音樂》平臺中的音樂內(nèi)容主要是源自用戶的自主分享，現(xiàn)如今其曲庫中已經(jīng)擁有450萬首歌曲。不過，我們在8Mbps帶寬的Wi-Fi環(huán)境下進(jìn)行在線播放測試時，會明顯感覺到APP的緩沖時間。而在下載音樂文件后，我們發(fā)現(xiàn)《蝦米音樂》默認(rèn)提供下載的MP3文件僅為128Kbps，雖然省流量，但品質(zhì)較低也略顯遺憾。

《QQ音樂》同樣是一款成名已久的在線音樂APP，它收購了不少的正版音樂版權(quán)，為用戶提供一系列的音樂點播和下載服務(wù)。經(jīng)過多年的努力，《QQ音樂》宣稱其目前曲庫已達(dá)百萬級別。在點播在線音樂時，APP緩沖迅捷，用戶很難察覺到緩沖過程?！禥Q音樂》提供了320Kbps甚至無損規(guī)格的音樂下載，但對于下載權(quán)限進(jìn)行了限制。非綠鉆用戶僅能下載128Kbps版本。

問世最晚的《網(wǎng)易云音樂》，近兩年購買了大量的正版音樂版權(quán)，官方表示其曲庫中的音樂已達(dá)500萬左右，超越了兩位前輩。和《QQ音樂》一樣，在同樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下用《網(wǎng)易云音樂》在線試聽音樂，也幾乎和播放本地音樂無異。而在下載音樂方面，除了可以直接下載320Kbps規(guī)格的MP3文件，還能夠一鍵將手機中所有的音樂文件升級為高品質(zhì)版本，類似iPhone的Music Math功能。不過，遺憾的是《網(wǎng)易云音樂》目前還并不支持APE無損音頻格式的播放。

侃特色：玩法各有不同

在使用了一段時間之后，我們除了感受了這三款產(chǎn)品在視覺交互、功能特性上的不同之外，也體會到各款產(chǎn)品在理念思路上的差別。

通過類似眾包的方式，《蝦米音樂》的用戶可以通過這個平臺自主分享音樂，并積累了一批忠實的粉絲。如今，蝦米正在緊急推進(jìn)音樂人平臺，希望走一條PGC道路。常年運營的積分系統(tǒng)，為《蝦米音樂》帶來了一種營收渠道，但付費為產(chǎn)品的品質(zhì)提出了更高要求，否則難以獲得更多用戶。好在入駐阿里巴巴之后，《蝦米音樂》并不缺錢，今年還簽下了“中國好聲音”版權(quán)。

眾所周知，《QQ音樂》最大的利好源自于QQ這個最具號召力品牌的輻射，以及和騰訊其他產(chǎn)品更深入的植入和合作，它其實更接近于一款傳統(tǒng)的在線音樂APP。而在收入來源方面，《QQ音樂》也采取了QQ平臺屢試不爽的鉆石會員—“綠鉆”。近年來，《QQ音樂》開始愈加頻繁地和娛樂圈進(jìn)行互動，也進(jìn)行了多次新碟全球首發(fā)，自身品牌價值開始顯現(xiàn)。

《網(wǎng)易云音樂》是一款重運營的產(chǎn)品，官方有著強大的內(nèi)容運營團隊，每天都會對于推薦內(nèi)容進(jìn)行更新。近兩年，《網(wǎng)易云音樂》還在用戶黏性上下功夫，其所推出的歌單功能培養(yǎng)了大量的重度活躍用戶，并將這款在線音樂APP逐步打造成了一個音樂社區(qū)。不過，目前我們還看不到這款完全免費產(chǎn)品，在盈利方面的突破。

綜合實力誰最強

到此，相信大家對于《蝦米音樂》、《QQ音樂》和《網(wǎng)易云音樂》有了一個基本了解?！段r米音樂》曲庫較為完善，更有很多草根音樂人入駐；《QQ音樂》在視覺上和《蝦米音樂》類似，但國內(nèi)外的新歌更新及時，可直接關(guān)聯(lián)QQ賬號；《網(wǎng)易云音樂》擁有最大曲庫，懷舊唱片播放界面和豐富的歌單。對于普通用戶而言，前兩者支持128Kbps規(guī)格的MP3下載，后者支持320Kbps規(guī)格的MP3下載。

如果你對草根音樂人和原創(chuàng)音樂跟感興趣，不妨試試《蝦米音樂》；如果你是QQ達(dá)人，關(guān)注最新最潮的音樂，《QQ音樂》則可以更好地滿足需求；而要是你是一個重度音樂用戶，《網(wǎng)易云音樂》應(yīng)該是理想的選擇。不過總的說來，《網(wǎng)易云音樂》完全免費，且擁有超大曲庫、豐富的歌單和復(fù)古的播放界面，是我們認(rèn)為綜合實力最強的在線音樂APP。