林春騰 湯曉穎

【摘 要】矢量動(dòng)畫有傳播快捷、成本低廉的特點(diǎn)，適合在網(wǎng)絡(luò)上傳播推廣，同時(shí)它的創(chuàng)意受自身特點(diǎn)及網(wǎng)絡(luò)文化的影響。通過分析網(wǎng)絡(luò)文化概念、特點(diǎn)以及矢量動(dòng)畫短片特點(diǎn)對(duì)創(chuàng)意影響的因素，結(jié)合矢量動(dòng)畫短片案例，歸納矢量動(dòng)畫短片的創(chuàng)意方法。網(wǎng)絡(luò)文化視角下矢量動(dòng)畫短片的創(chuàng)意方法研究，是從矢量動(dòng)畫傳播環(huán)境、自身媒體屬性出發(fā)，對(duì)創(chuàng)意方法進(jìn)行系統(tǒng)地剖析。對(duì)于其創(chuàng)意的研究，有利于指導(dǎo)矢量動(dòng)畫短片的創(chuàng)作，完善和豐富網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫理論的體系，對(duì)于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文化；矢量動(dòng)畫短片；創(chuàng)意方法

一、網(wǎng)絡(luò)文化的概念和特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)文化是人們以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以數(shù)字形式為載體，以網(wǎng)絡(luò)資源為依托，在從事網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)時(shí)所創(chuàng)造的一種全新形式的文化，是人類社會(huì)發(fā)展到信息時(shí)代而出現(xiàn)的新文化，是一種綜合文化。網(wǎng)絡(luò)文化既包括資源系統(tǒng)、信息技術(shù)等物質(zhì)層面的內(nèi)容，又包括網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的道德準(zhǔn)則、社會(huì)規(guī)范、法律制度等層面的內(nèi)容，也包括網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)價(jià)值取向、審美情趣、道德觀念、社會(huì)心理等精神層面的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)文化具有虛擬性，所有網(wǎng)絡(luò)文化建立在數(shù)字化信息技術(shù)的基礎(chǔ)上；網(wǎng)絡(luò)文化具有多元性，各種平臺(tái)、各種文化、各類人士在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)舞臺(tái)構(gòu)建起一個(gè)多元化的文化；網(wǎng)絡(luò)文化具有及時(shí)性，最新信息的傳播以及網(wǎng)民之間通過各種網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行互動(dòng)交流；網(wǎng)絡(luò)文化還有非中心性的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文化是一種大眾化、非個(gè)人權(quán)威的大眾文化。網(wǎng)絡(luò)文化的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)文化下動(dòng)漫文化的特點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的創(chuàng)意特點(diǎn)離不開網(wǎng)絡(luò)文化所特有的屬性。

二、矢量動(dòng)畫短片的特點(diǎn)

矢量動(dòng)畫短片具有畫面不失真、數(shù)據(jù)傳輸快、占用內(nèi)存少、時(shí)長(zhǎng)短、成本低、制作流程簡(jiǎn)單等優(yōu)點(diǎn)。以上的優(yōu)點(diǎn)決定了它能在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，并且創(chuàng)意方法受網(wǎng)絡(luò)文化影響，具有網(wǎng)絡(luò)文化虛擬性、多元性、及時(shí)性、非中心性等特點(diǎn)：創(chuàng)意需要注意其虛擬性，需添加一些網(wǎng)絡(luò)語言、網(wǎng)絡(luò)元素；創(chuàng)意的多元性、非中心性的特點(diǎn)，決定了它必須給更多受眾提供有價(jià)值的內(nèi)容，并符合觀眾喜好、常識(shí)和觀念；及時(shí)性則必須及時(shí)更新內(nèi)容，視覺風(fēng)格上必須舍棄繁瑣的造型。最后，矢量動(dòng)畫短片的時(shí)長(zhǎng)短決定了創(chuàng)意必須在短暫的時(shí)間內(nèi)吸引觀眾。

三、影響創(chuàng)意的因素

網(wǎng)絡(luò)文化在價(jià)值取、向?qū)徝狼槿?、道德觀念、社會(huì)心理這些精神層面容易影響創(chuàng)意方法。（1）網(wǎng)絡(luò)文化的非中心性決定了矢量動(dòng)畫短片的觀念必須符合多數(shù)人的價(jià)值觀，并能給觀眾提供知識(shí)；（2）網(wǎng)絡(luò)文化的及時(shí)性、矢量動(dòng)畫的簡(jiǎn)單色差、短暫的時(shí)長(zhǎng)決定了它必須以有趣的故事、簡(jiǎn)潔的視覺造型吸引觀眾，同時(shí)觀眾易形成了簡(jiǎn)潔的視覺審美；（3）網(wǎng)絡(luò)文化的多元性，各種道德、價(jià)值觀念相互碰撞融合，并體現(xiàn)出對(duì)積極情感與精神的渴求；（4）網(wǎng)絡(luò)文化的虛擬性，觀眾渴望在動(dòng)畫中滿足自己生活幻想的社會(huì)心理，這決定了它需要通過超現(xiàn)實(shí)的手法進(jìn)行創(chuàng)作。

四、矢量動(dòng)畫短片的創(chuàng)意方法

（一）加入網(wǎng)絡(luò)語言

在矢量動(dòng)畫短片當(dāng)中，臺(tái)詞加入了類似“土豪”、“萌萌噠”、“累覺不愛”等這類網(wǎng)絡(luò)語言，網(wǎng)絡(luò)語言的使用，符合了網(wǎng)絡(luò)文化中大眾追求潮流時(shí)尚的心理。在“飛碟說”短片中《沒有娘炮就沒有女漢子》當(dāng)中，臺(tái)詞多次出現(xiàn)“娘炮”、“女漢子”等詞語；短片《一個(gè)備胎的自我修養(yǎng)》、《屌絲如何進(jìn)化為魅力男神》當(dāng)中，臺(tái)詞出現(xiàn)“屌絲”、“男神”、“高富帥”；短片《支付寶，為剁手黨而生》當(dāng)中則多次出現(xiàn)“剁手黨”一詞；短片《羅永浩的錘子到底硬不硬》則出現(xiàn)了“賣萌”、“裝逼”等詞；短片《致我們終將脫去的秋褲》當(dāng)中出現(xiàn)了“me more cool（網(wǎng)絡(luò)名稱：棉毛褲）”、“chill cool（秋褲）”、“英雄不問出處，天冷要穿秋褲”、“秋褲黨”等網(wǎng)絡(luò)用語。不斷增加的網(wǎng)絡(luò)用語增加了迎合了人們追求時(shí)尚的需求，同時(shí)也是作為動(dòng)畫創(chuàng)意的一種方式。

（二）簡(jiǎn)約的視覺風(fēng)格

矢量動(dòng)畫短片以抽象的風(fēng)格為主，角色、場(chǎng)景、道具造型簡(jiǎn)練，同時(shí)色彩簡(jiǎn)潔明快，容易給人帶來簡(jiǎn)單、清新的視覺感受?！帮w碟說”動(dòng)畫短片《別讓大學(xué)上了你》當(dāng)中人物角色可以很明顯看出，人物是動(dòng)畫《灌籃高手》當(dāng)中櫻木花道、流川楓、赤木三人的形象的Q版化：與原著人物相比，身長(zhǎng)以三個(gè)頭的比例、造型圓潤(rùn)簡(jiǎn)潔化、色彩少而簡(jiǎn)潔。而短片《中國(guó)電影是如何審查的》更是簡(jiǎn)潔到極致，里面除了主角都是Q版三個(gè)頭的形象外，眾路人甲的處理更是大膽，都是清一色黑的剪影，輪廓只是簡(jiǎn)練柔和的線條。短片《沒有娘炮就沒有女漢子》當(dāng)中沒有大量使用豐富的背景，一座小房子、一個(gè)小路燈、一張辦公桌就足以表達(dá)，造型、顏色簡(jiǎn)潔明了，給人清新的視覺感受。

（三）先抑后揚(yáng)的手法

網(wǎng)民有對(duì)積極情感與精神的渴求，矢量動(dòng)畫短片慣用先抑后揚(yáng)的方法，先通過消極的情境說明現(xiàn)實(shí)存在，然后在結(jié)尾增加了一些積極的價(jià)值因素，讓觀眾覺得不只是在看動(dòng)畫，同時(shí)也受到激勵(lì)?！帮w碟說”短片《別讓大學(xué)上了你》當(dāng)中，開場(chǎng)的臺(tái)詞“有人評(píng)論高考就是人生最后一次用腦，以后都得靠臉了，這事兒靠譜嗎？……他們?cè)诖髮W(xué)耗盡青春，卻換不來一紙勞工合同，縱然簽了三方協(xié)議，也是學(xué)校威逼利誘簽字畫押的，你以為是你上了大學(xué)，其實(shí)是大學(xué)上了你，簡(jiǎn)單粗暴，還不戴套”，開場(chǎng)就運(yùn)用黑色幽默的臺(tái)詞、人物夸張形象的演繹層層遞進(jìn)，數(shù)落了國(guó)內(nèi)大學(xué)教育的弊端，最后轉(zhuǎn)折處在后面部分“上大學(xué)的目的絕不是為了發(fā)財(cái)致富，大學(xué)更不是......永遠(yuǎn)只能是你勤奮的結(jié)果，大學(xué)可以為你提供知識(shí)，但如果你從不學(xué)習(xí)懶得進(jìn)步，四年下來一雙手除了擼管啥都不會(huì)，你注定只能是個(gè)整天抱怨的loser”，柳暗花明的轉(zhuǎn)折，讓整部短片不再是純粹的批評(píng)，而變成了一種積極向上的警示，讓正在讀大學(xué)、即將進(jìn)入大學(xué)的觀眾從中得到情感激勵(lì)和心理慰藉，某種程度還會(huì)改變他們對(duì)待大學(xué)的舊觀念。

（四）使用流行符號(hào)

多運(yùn)用一些大家熟悉的視覺符號(hào)，容易引起觀眾內(nèi)心的共鳴?！帮w碟說”短片《2014十大任性》中，“第一任，天下掉下個(gè)都敏俊，看臉世界任他行”，用簡(jiǎn)練的造型色塊塑造韓星金秀賢形象，他因?yàn)椤秮碜孕切堑哪恪吩趪?guó)內(nèi)紅起來，又先后在國(guó)內(nèi)代言了一系列產(chǎn)品，可以看到金秀賢所以已經(jīng)成為一種當(dāng)前國(guó)內(nèi)流行的視覺符號(hào)，而動(dòng)畫短片當(dāng)中塑造的金秀賢形象，同時(shí)迎合了觀眾對(duì)這種符號(hào)的認(rèn)同，描述了一個(gè)迷戀韓劇的瘋狂國(guó)度。在短片《人情買賣》中，用戲說的方式把影視劇《還珠格格》里面的人物改編，動(dòng)畫當(dāng)中五阿哥帶著容嬤嬤跟爾康試婚洞房，迎合網(wǎng)絡(luò)惡搞“爾康跟容嬤嬤才是真愛”，形象生動(dòng)地說明了古代宮廷試婚的人情買賣。該短片當(dāng)中還使用了阿凡提、海爾兄弟等角色來演繹，給人一種親切懷舊的感覺。由于喬布斯頭像以及其蘋果商標(biāo)以及成為一種世界符號(hào)，大家都很熟悉，《蘋果，你是我的腎》當(dāng)中則多次使用了Q版的喬布斯形象，而沒有直接用喬布斯的真人頭像，這樣彌漫的是卡通氣氛而不是嚴(yán)肅的宣傳片味道。

（五）設(shè)置有趣氛圍

矢量動(dòng)畫短片一般在十分鐘以內(nèi)，能否在短時(shí)間內(nèi)取悅觀眾顯得很重要，多運(yùn)用搞笑幽默的臺(tái)詞、夸張的人物動(dòng)作和表情、美妙的音樂，制造一種幽默風(fēng)趣的體驗(yàn)，這是迎合網(wǎng)絡(luò)文化的娛樂審美情趣。在“飛碟說”短片中，《中國(guó)地鐵歷險(xiǎn)記》開場(chǎng)的臺(tái)詞：我是一個(gè)上班族，每天擠地鐵，從家里到公司，從公司到家里，加起來得耗4個(gè)小時(shí)，說你不信，站了一年的地鐵，我都不知道地鐵座位是啥色的，可是，這倒把我的頸椎病站好了。這段臺(tái)詞用生動(dòng)夸張的方式概括了中國(guó)地鐵擁擠現(xiàn)象，開場(chǎng)語言不失幽默風(fēng)趣。到了“情侶黨”片段，男孩在地鐵上樓一個(gè)女孩，正要親女孩，結(jié)果女孩走開了，卻親到了老奶奶，把人家的假牙也咬出來了，接著老奶奶含情脈脈的看著他，一步步向前，把主角嚇得退了一步，然后老奶奶開始翩翩起舞，唱著“愛我你就親親我，愛我你就抱抱我”， 接著男孩牽著滑稽的老奶奶伴舞，最后舞蹈結(jié)束摟住老奶奶。這里面講地鐵里的情侶，作者并沒常規(guī)地設(shè)定一對(duì)青年男女，而讓一個(gè)高個(gè)的男孩和一個(gè)小不點(diǎn)的老奶奶搭檔，并配合了一段滑稽的舞蹈和一段熟悉有趣的說唱，氛圍生動(dòng)有趣，調(diào)動(dòng)了觀眾的興趣。

（六）傳播實(shí)用知識(shí)

不僅僅是娛樂，讓觀眾享受動(dòng)畫的樂趣當(dāng)中收獲一定生活知識(shí)、時(shí)事熱點(diǎn)、科學(xué)原理等知識(shí)也是必要的。異地戀是一個(gè)社會(huì)性的問題，動(dòng)畫短片《異地戀如何開花結(jié)果》把嗅覺延伸到異地戀如何成功的話題，提出了一些解決的小貼士。短片開始從異地戀存在的問題切入，運(yùn)用了先抑后揚(yáng)的方法，先講了異地戀帶來的一些消極方面，接著是積極正面的指導(dǎo)方法：一是要有足夠多勇氣、耐心和心思；二是要有一定的財(cái)力；三是要有足夠的自律和信任。類似的片子還有《微信搭訕手冊(cè)》、《一分鐘教你如何租到好房子》、《防性侵安全手冊(cè)》、《兒童防拐須知》等，這些動(dòng)畫短片都有提供一些攻略、建議、措施，知識(shí)普及類矢量動(dòng)畫短片均有寓教于樂的特點(diǎn)。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文化的特點(diǎn)與適量動(dòng)畫的特點(diǎn)綜合構(gòu)成了影響適量動(dòng)畫短片創(chuàng)意的因素，通過影響因素結(jié)合短片案例進(jìn)行分析，得到網(wǎng)絡(luò)文化視角下矢量動(dòng)畫短片的六個(gè)創(chuàng)意方法：加入網(wǎng)絡(luò)語言、簡(jiǎn)約的視覺風(fēng)格、先抑后揚(yáng)的手法、使用流行符號(hào)、設(shè)置有趣氛圍、傳播實(shí)用知識(shí)。矢量動(dòng)畫短片有畫面不失真、數(shù)據(jù)傳輸快、占用內(nèi)存少、時(shí)長(zhǎng)短、成本低、制作流程簡(jiǎn)單的優(yōu)點(diǎn)，更容易在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播和推廣。本論文從矢量動(dòng)畫短片的媒體特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)文化的相關(guān)性分析矢量動(dòng)畫短片的創(chuàng)意方法，這將有助于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化下矢量動(dòng)畫短片創(chuàng)意的探索、豐富網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)意的理論體系、推動(dòng)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（作者單位：廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）