賈敬華

與支付寶同仇敵愾

其實，此前新浪微博已推出過“微錢包”，如今在“土豪朋友”阿里巴巴的策應(yīng)之下，又再度攜手支付寶推出了微博支付。顯而易見，微博支付是《支付寶錢包》的盟軍，矛頭直指騰訊的微信支付。

在社交領(lǐng)域，新浪微博和《微信》是勁敵。短短幾年時間，《微信》便瘋狂掠奪了7億用戶，支付成為其構(gòu)筑商業(yè)帝國的第一柄重磅武器。不得不承認(rèn)，移動支付概念如今異?；鸨？捎腥藚s妖魔化了微信支付，有人鼓吹了支付寶錢包，還有人在神化微博支付。

新浪的微博支付，是內(nèi)嵌支付寶體系的一種移動支付模式。此前淘寶已與新浪微博達(dá)成合作，推出微博淘寶。如今打通了支付環(huán)節(jié)后，用戶可直接通過微博支付完成支付，無需再跳轉(zhuǎn)到支付寶完成支付。

客觀地說，微博支付與其他移動支付一樣，最大的優(yōu)勢是形成了一個商業(yè)閉環(huán)。從理念來看，微博支付的推出，商業(yè)前景還是有的。只是，在微博淘寶前景不明朗的格局下，微博支付與其他移動支付產(chǎn)品一樣，都是一個市場份額非常小的支付產(chǎn)品。

市場小，問題大

央行發(fā)布的《2013年第二季度支付體系運行總體情況》顯示，第二季度全國共發(fā)生電子支付業(yè)務(wù)62.45億筆，其中移動支付3.71億筆，金額2.07萬億元，同比分別增長274.70%和363.92%。

從數(shù)據(jù)上來看，移動支付不足1%的市場份額與當(dāng)下激烈的競爭嚴(yán)重錯位，這不免讓人覺得移動支付大有炒作之嫌。其實，在實際應(yīng)用中，以微博支付、微信支付為代表的移動支付仍面臨諸多局限。

以微博支付來說，首先要在微博上找到相關(guān)商品信息。然后綁定支付寶賬戶，輸入支付寶或淘寶賬戶名及密碼。最后輸入支付密碼完成支付。與傳統(tǒng)的刷卡支付和網(wǎng)銀支付相比，步驟上并沒有太明顯的優(yōu)勢，而且存在很多安全隱患。

近期發(fā)布的《2013年中國手機銀行用戶調(diào)研報告》顯示，對安全性存疑的手機用戶占比高達(dá)61.23%。與手機銀行相比，手機支付的安全性更低。眾所周知，移動支付不同于銀行卡支付，只要拿到賬號和密碼就行。特別是快捷支付，只要進(jìn)入賬戶，不需要二道密碼就能完成資金轉(zhuǎn)賬。

雖說《微信》、微博和支付寶分別擁有近7億用戶，但嚴(yán)峻的安全形勢下，注定移動支付短期內(nèi)難成主流。此外，數(shù)量相對較少的應(yīng)用場景，注定微博支付等移動支付像荒島一樣生存。

5年后，再言移動支付

《微信》的“掃碼支付”可充話費、買咖啡和打印照片等，但在主流的商場和超市仍然無用武之地。而《支付寶錢包》雖然與一些商場達(dá)成了合作，但數(shù)量僅有40多萬家，根本無法滿足用戶的龐大需求。

嚴(yán)格來說，微信支付、微博支付和《支付寶錢包》這樣的移動支付產(chǎn)品要想打開市場，必須有豐富的應(yīng)用場景。想當(dāng)年，銀聯(lián)為了普及刷卡，花費了十年左右時間推廣 ，才實現(xiàn)了主流商鋪刷卡支付的格局。與刷卡支付相比，移動支付還有相當(dāng)長的一段路要走。5年之后，移動支付或許才能成為主流。

歸根結(jié)底，微信支付、《支付寶錢包》和微博支付的火爆，更多的是因為其龐大的用戶規(guī)模。在移動支付還未形成一個完整的商業(yè)閉環(huán)前，移動支付龐大的用戶規(guī)模是無法變現(xiàn)的。當(dāng)下所謂移動支付前景大好的言論，不過是一個被神化的故事而已，微博支付不例外，微信支付也不例外。