王賽

微博名為“@張日出sunny”的茵曼小編近日心情不錯(cuò)，老板要求轉(zhuǎn)發(fā)10萬(wàn)的活動(dòng)微博，一個(gè)星期不到的時(shí)間就超額完成任務(wù)。

9月29日，一則刊登在《南方都市報(bào)》的整版廣告吸引眾人的目光。報(bào)紙版面上“我要做CEO！”的標(biāo)題十分醒目。原來(lái)，此廣告為茵曼微博編輯發(fā)出的一個(gè)推廣信息：想讓人知道茵曼10月10日在天貓有個(gè)發(fā)布會(huì)，還要實(shí)現(xiàn)線上微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)10萬(wàn)的目標(biāo)。

其實(shí)，這并不是一則小編包版的廣告，而是一起充滿創(chuàng)新性且十分成功的營(yíng)銷活動(dòng)。茵曼利用紙媒、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)終端平臺(tái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)紅人、明星大V等讓廣告信息迅速傳播。

廣告是品牌商最常使用的宣傳手段，但是媒體環(huán)境改變，受眾在碎片化信息的影響下，傳統(tǒng)廣告運(yùn)作形式有效性減弱，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式亦被顛覆。營(yíng)銷廣告有效性的特征有三：能夠有效控制信息、能夠精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)受眾、能夠重復(fù)進(jìn)行。茵曼此次開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)最為稱道的就在于，充分利用了傳統(tǒng)紙媒與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，整合傳播渠道完成營(yíng)銷目標(biāo)。

如果將傳統(tǒng)的廣告宣傳視為營(yíng)銷1.0時(shí)代，那么現(xiàn)在品牌商已經(jīng)步入營(yíng)銷2.0時(shí)代，旨在借助不同終端優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化廣告宣傳效果，最終形成全媒體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

此次茵曼營(yíng)銷活動(dòng)旨在推廣10月10日茵曼全球首個(gè)云端發(fā)布會(huì)，也是為宣傳將于廣州舉辦的一場(chǎng)結(jié)合了“慢生活”品牌主張的線下活動(dòng)。目前看來(lái)，活動(dòng)初期的宣傳目的已經(jīng)迅速達(dá)成，而且成就了營(yíng)銷活動(dòng)的范本。

對(duì)于品牌商而言，傳播渠道的多元化既有優(yōu)勢(shì)也有弊端。不同媒體形態(tài)有各自的傳播效果和優(yōu)勢(shì)，品牌商需要結(jié)合自身宣傳目的做出最優(yōu)化的選擇，新時(shí)代下的全媒體營(yíng)銷將成為品牌商重點(diǎn)突擊的方向。茵曼的玩兒法或?yàn)楦嗟姆b品牌商提供參考。