黃天玉

鋪天蓋地的大Logo不受奢侈品行業(yè)待見的風(fēng)向由來已久，如GUCCI等大牌近兩年就加大了引入走秀款的步伐，曾經(jīng)與“土豪”劃等號(hào)的Logo款已經(jīng)被撤到了打折區(qū)。人們開始普遍認(rèn)為，再背一個(gè)滿是Logo的包包上街才是真的Out了。

如今，品牌商標(biāo)的逐漸淡化也已蔓延到服裝領(lǐng)域。美國(guó)休閑服飾零售商A&F最近宣布將逐步撤離商標(biāo)業(yè)務(wù)，并最終將把此類產(chǎn)品完全從北美地區(qū)的門店里撤出。

“消費(fèi)者再也不想成為一個(gè)移動(dòng)廣告牌了。”A&F首席運(yùn)營(yíng)官Jonathan Ramsden如此解釋消費(fèi)者為何越來越不喜歡Logo款的原因。然而，也有不少服裝品牌仍以Logo款作為品牌的經(jīng)典款發(fā)售，GAP的多彩連帽衫就是一個(gè)例子，還有NIKE的“大勾”T恤依舊經(jīng)典不衰。

即使現(xiàn)在被一些人所嫌棄，Logo款如果做得好，依舊會(huì)有強(qiáng)勁的生命力，但此處的Logo并非只是服裝品牌的商標(biāo)，而是擁有更廣泛的涵蓋面，比如印有標(biāo)識(shí)的服裝。消費(fèi)者身邊最常見的例子就是“文化衫”，在人們生活中經(jīng)常出沒的美食、生活品牌Logo印上服裝往往會(huì)出現(xiàn)意想不到的效果，例如近兩年火起來的麥當(dāng)勞大“M”標(biāo)識(shí)，還有更為常見的可口可樂（Coca-Cola）。

熱門標(biāo)識(shí)的出現(xiàn)成為“高低端混搭”風(fēng)潮的一部分。Net-a-Porter采購(gòu)總監(jiān)Ben Matthews認(rèn)為，印有標(biāo)識(shí)的時(shí)裝也是年輕人出手購(gòu)買該品牌的原因，這些印有標(biāo)識(shí)的時(shí)裝給人某種懷舊感，與近幾個(gè)時(shí)裝季T臺(tái)上時(shí)裝轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)服與街裝緊密關(guān)聯(lián)。

具有兩面性的Logo款著實(shí)令人頭疼，用好了，很有可能造就新一代的“時(shí)尚icon”，用爛了，則會(huì)遭人嫌棄，成為落伍的一分子。及時(shí)洞察消費(fèi)者變化，敏銳抓住潮流風(fēng)向是品牌的必備功課，當(dāng)然，設(shè)計(jì)師也要在“謹(jǐn)小慎微”與“用力過猛”間尋找平衡點(diǎn)，因?yàn)槿魏我豁?xiàng)時(shí)尚元素都有兩面性，就像豹紋，用美了是雅，用壞了是俗。