賴松

2014年注定會(huì)成為中國(guó)服裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展史上極具分量的一年。9月13日，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在北京宣布，將在今年10月舉辦的梅賽德斯-奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周期間正式推出一個(gè)名為“DHUB中國(guó)（北京）設(shè)計(jì)匯”的全新活動(dòng)項(xiàng)目。就在這一消息宣布的前兩天（9月11日），中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在北京簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方透露，未來一年將投入1億元合作建立優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的電商扶持平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

站著掙錢，設(shè)計(jì)師的時(shí)代要來了

對(duì)熱衷設(shè)計(jì)的人（設(shè)計(jì)師、愛好者）和愿意為設(shè)計(jì)買單的群體（潛在消費(fèi)者）而言，這兩條消息的到來多少顯得有些突然。說突然，是因?yàn)檫^程實(shí)在太過低調(diào)、悄無聲息。如果說這兩個(gè)項(xiàng)目意味著做服裝設(shè)計(jì)的人迎來了創(chuàng)業(yè)的又一個(gè)春天，未免有點(diǎn)高唱?jiǎng)P歌的味道，但只有熱愛這個(gè)行業(yè)的人心里最清楚：屬于設(shè)計(jì)師的時(shí)代真的要來了。

第一眼看到DHUB這個(gè)新詞，很多人都會(huì)問，到底是什么意思？按官方的標(biāo)準(zhǔn)說法，“DHUB設(shè)計(jì)匯是以強(qiáng)化設(shè)計(jì)交易和商業(yè)落地功能、突出服務(wù)和創(chuàng)意為主的新形態(tài)展示平臺(tái)”。通俗地解釋就是，做設(shè)計(jì)的人可以在DHUB里面聚會(huì)交流，最重要的是還能在這里找到懂你并為你的勞動(dòng)買單的人，說白了就是做設(shè)計(jì)的人能在DHUB里站著把錢掙了——能不振奮人心嗎？

為什么DHUB有這個(gè)本事？了解到這個(gè)項(xiàng)目背后的運(yùn)作機(jī)構(gòu)或許可以找到答案，發(fā)起創(chuàng)辦DHUB的是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，作為服裝及時(shí)尚業(yè)界設(shè)計(jì)師的全國(guó)性社會(huì)團(tuán)體和中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)與本土?xí)r尚品牌的有力推手，協(xié)會(huì)為DHUB解決了“正名”的問題——雖然在北京創(chuàng)辦，但是在全國(guó)范圍內(nèi)也有了一個(gè)拿得出手的身份，起碼能為以后在各大城市復(fù)制贏得話語(yǔ)權(quán)。

此外，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)還攜手中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周組委會(huì)、時(shí)尚傳媒集團(tuán)、亞洲時(shí)尚聯(lián)合會(huì)、751D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)作為聯(lián)合主辦，而包括中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心股份有限公司、中華全國(guó)商業(yè)信息中心、北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)、韓國(guó)時(shí)尚協(xié)會(huì)和俄羅斯時(shí)尚協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)都在DHUB的支持名單內(nèi)。換句話說，這些合伙人為DHUB帶來了設(shè)計(jì)師們最稀缺而又最渴望得到的各路資源。

順應(yīng)天時(shí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新

從這幾年中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)看，現(xiàn)階段行業(yè)處在下行壓力較大的區(qū)間，其實(shí)質(zhì)是過去以工業(yè)化規(guī)模生產(chǎn)賺取利潤(rùn)的企業(yè)盈利模式正在經(jīng)歷類似分娩一樣的痛苦轉(zhuǎn)型：轉(zhuǎn)型成功的話就意味著行業(yè)將誕生新的生命。所以客觀上講，懂得運(yùn)用時(shí)尚元素來豐富產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師、品牌正迎來一次具有革命性的機(jī)遇。

對(duì)于DHUB的作用，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)楊金純?cè)u(píng)價(jià)道：“DHUB這種設(shè)計(jì)者與市場(chǎng)直接溝通的平臺(tái)，在微觀上是對(duì)整個(gè)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新的一種推動(dòng)?！睂?shí)際上，DHUB發(fā)起的一個(gè)重要原因也和中國(guó)目前的服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)狀況有莫大關(guān)聯(lián)。

首屆DHUB舉辦的時(shí)間是10月27～ 30日，這意味著作為中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周2015春夏系列發(fā)布期間的一個(gè)子活動(dòng)，首屆DHUB將受到極大關(guān)注。實(shí)際上，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)作為中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周背后的實(shí)際運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，把DHUB的上線時(shí)間設(shè)定在此時(shí)，考慮的也是這個(gè)目的。

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)張慶輝說：“DHUB設(shè)計(jì)匯是以強(qiáng)化設(shè)計(jì)交易和商業(yè)落地功能、突出服務(wù)和創(chuàng)意為主的新形態(tài)展示項(xiàng)目，它負(fù)有鏈接設(shè)計(jì)與市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)上下游貿(mào)易的使命。DHUB設(shè)計(jì)匯將與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的平臺(tái)相呼應(yīng)，讓更多有價(jià)值的要素在這兩個(gè)平臺(tái)上發(fā)揮作用。中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多是依靠市場(chǎng)的力量，發(fā)揮市場(chǎng)要素的配置作用。在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，我們力求使DHUB設(shè)計(jì)匯成為服務(wù)行業(yè)的功能抓手，更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周共同起到行業(yè)示范作用?！?/p>

從這個(gè)層面看，DHUB這個(gè)以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游對(duì)接、支持設(shè)計(jì)與市場(chǎng)對(duì)接、扶持青年設(shè)計(jì)力量為核心任務(wù)的新項(xiàng)目可謂順應(yīng)天時(shí)，未來能否把它做大只需時(shí)間來證明。事實(shí)上，在和主辦方溝通的過程中，他們也透露出了與之相關(guān)的信息：今后，每年3 月和10 月將在北京與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周同期舉行。

商業(yè)落地，關(guān)鍵還看自身?xiàng)l件

既然DHUB有那么大的本事，那在商業(yè)上，花錢參與這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師能實(shí)現(xiàn)落地嗎？

根據(jù)中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，目前，DHUB的定位還是以靜態(tài)展示為主，具體地點(diǎn)設(shè)置在位于751D·PARK 北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)的79 罐內(nèi)及周邊區(qū)域。在79罐內(nèi)展覽的面積總共有3000平方米，劃分為五大區(qū)域，大約能容納100個(gè)品牌進(jìn)行展示——能夠成功進(jìn)駐DHUB本身就需要設(shè)計(jì)師有相當(dāng)高的造詣。

其次，主辦方對(duì)在DHUB展示的品類沒有做特殊的限定，目前包括時(shí)裝、成衣、鞋帽、飾品、面料以及涉及生活方式的時(shí)尚用品都可以參與進(jìn)來，整個(gè)場(chǎng)地能提供設(shè)計(jì)產(chǎn)品、流行資訊、技術(shù)交流、品牌形象和產(chǎn)品訂貨等開放式服務(wù)。

當(dāng)然，由于DHUB是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在以往時(shí)裝周獨(dú)立單元10+3 SHOWROOM成功運(yùn)作基礎(chǔ)上打造的一個(gè)全新商貿(mào)平臺(tái)，所以DHUB除對(duì)中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周發(fā)布品牌予以邀請(qǐng)和服務(wù)外，10+3 SHOWROOM也會(huì)作為單設(shè)的扶持項(xiàng)目，以特展方式在主展場(chǎng)呈現(xiàn)，因而參與10+3 SHOWROOM的特展只接受華裔獨(dú)立設(shè)計(jì)師。

另外，在設(shè)計(jì)師最關(guān)心的參觀受眾方面，聯(lián)合主辦之一的中華全國(guó)商業(yè)信息中心將邀請(qǐng)全國(guó)各大零售商業(yè)集團(tuán)和百貨業(yè)的采購(gòu)負(fù)責(zé)人前來交流。中華全國(guó)商業(yè)信息中心副主任曹立生透露，從目前零售行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)看，上述機(jī)構(gòu)對(duì)具有個(gè)性化設(shè)計(jì)的時(shí)裝有非常大的商業(yè)需求，他還再三表示，只要設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品足夠吸引人，不愁沒有買手來合作。

最后，還有一個(gè)重要的信息要特別指出，本月初，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的合作只是協(xié)會(huì)花大力氣鼓勵(lì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師觸網(wǎng)、觸電，推動(dòng)中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量與蓬勃興盛的電子商務(wù)市場(chǎng)對(duì)接的一個(gè)開始。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席李當(dāng)岐曾在多個(gè)公開場(chǎng)合表態(tài)，“鼓勵(lì)創(chuàng)新、扶持本土優(yōu)秀設(shè)計(jì)師是協(xié)會(huì)的責(zé)任”。渠道已經(jīng)暢通，態(tài)度如此鮮明，作為設(shè)計(jì)師，專心把下一季產(chǎn)品做到極致就足夠了。