劉媛

2月10日，阿里巴巴集團(tuán)宣布擬以每股21美元的價(jià)格收購(gòu)高德100%的股權(quán)，交易將全部以現(xiàn)金支付——由此，完成了從去年2.94億美元戰(zhàn)略投資到鯨吞的轉(zhuǎn)變。相比近期聯(lián)想集團(tuán)對(duì)摩托羅拉移動(dòng)發(fā)起的收購(gòu)案，阿里巴巴對(duì)高德的交易，被認(rèn)為是一筆不錯(cuò)的買(mǎi)賣(mài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)騰訊手握QQ、微信兩大即時(shí)通信入口，百度主導(dǎo)搜索，新浪以微博笑傲社交平臺(tái)時(shí)，阿里巴巴卻缺少在某一領(lǐng)域占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)的服務(wù)平臺(tái)。平臺(tái)的缺憾，導(dǎo)致馬云打造基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)體系的步伐，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于騰訊和百度。

作為國(guó)內(nèi)最大移動(dòng)導(dǎo)航公司，成立于2002年的高德，到2013年初已擁有超過(guò)1億手機(jī)地圖用戶(hù)，并位居手機(jī)地圖客戶(hù)端市場(chǎng)第一。收購(gòu)高德意味著阿里巴巴在獲取入口的同時(shí)，擁有了成熟的地圖業(yè)務(wù)，并為今后基于地理位置的服務(wù)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對(duì)高德來(lái)說(shuō)，也不吃虧。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展至多元化服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)階段，單純提供免費(fèi)地圖導(dǎo)航，財(cái)務(wù)愈顯吃力。阿里入局，不僅減輕了高德的財(cái)政負(fù)擔(dān)，更填補(bǔ)了自己在本地服務(wù)領(lǐng)域的空白。

正如雙方當(dāng)時(shí)表態(tài)指出，阿里巴巴將開(kāi)展旗下淘寶本地服務(wù)等相關(guān)業(yè)務(wù)，與高德進(jìn)行深入整合，高德方面在地圖和導(dǎo)航業(yè)務(wù)上，引入了社交和本地生活服務(wù)，共同探尋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域新商業(yè)模式。

當(dāng)然，這項(xiàng)交易顯然也受到外部環(huán)境影響。據(jù)百度稱(chēng)，到去年中，LBS活躍用戶(hù)數(shù)已經(jīng)過(guò)億，接受的定位請(qǐng)求超過(guò)二十億次。第三方數(shù)據(jù)顯示，百度地圖大有后來(lái)居上的趨勢(shì)，已緊隨高德之后，位列國(guó)內(nèi)手機(jī)地圖市場(chǎng)份額第二。騰訊方面，在去年底進(jìn)行了地圖業(yè)務(wù)的重新定位，并加入到騰訊開(kāi)放平臺(tái)。BAT之中，只有阿里巴巴還沒(méi)有完全屬于自己的地圖服務(wù)，徹底將高德收歸旗下，也就理所當(dāng)然了。相較手機(jī)游戲這類(lèi)短平快應(yīng)用，地圖服務(wù)屬于剛性需求。根據(jù)分析預(yù)測(cè)，70%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，都將基于地理位置展開(kāi)。因此，一旦服務(wù)體系完成整合，無(wú)論訂酒店、購(gòu)物、團(tuán)購(gòu)，地圖業(yè)務(wù)都將派上用場(chǎng)。最終，在浩瀚的應(yīng)用市場(chǎng)中，牢牢把握住入口，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展做好準(zhǔn)備。