吳芳

隨著經濟全球化進程的腳步進一步加快，信息傳播媒介已經成為當今主流，其藝術設計方式正在追求多元化的經營。創(chuàng)新、低碳等理念逐步上升到人們日常生活之中，在這一時期，人們對藝術設計的追求及人文理念延伸更具想象力。另外，消費者對產品的設計風格、責任都開始進行關注，由此各種風格的設計開始萌芽。當前，人們的物質升華和精神需求日漸旺盛，其審美品位逐漸增加。人們對于視覺傳達設計的認知已經不再僅僅局限在基本功能和屬性上，而是更加希望能夠涌現(xiàn)一批新奇的包裝，在新奇的同時還能夠鑲嵌更多的人文知識，視覺傳達的人文內涵也是基于這種文化背景之下開始的。視覺傳達中的視覺效應在產品包裝設計時，為了能夠構建更強的視覺內涵與保持較強的生命力，摻雜了更多的創(chuàng)新和思維。

土特產在進行包裝設計時，更加注重盈利目的。視覺傳達在產品的設計中，仿佛是一場游戲的工具，利用這一工具能夠盡快實現(xiàn)產品的銷售。具體來說視覺傳達對土特產包裝的作用有：

一、經濟性

不管是制造者還是設計者來說，視覺傳達設計的目的都是促進經濟利益的最大化。土特產包裝也是如此，視覺傳達設計時作為產品參與市場競爭和提高產品經濟效益的重要手段，目前設計已經成為一個專門的行業(yè)，并且已經上升到一定高度。從整個歷史的發(fā)展過程來看，設計貫穿了整個歷史過程，但真正將設計納入到經濟效益當中則為之較晚。土特產作為一項地方性特色產品，之前對這一商品很少進行包裝設計，基本上停留在一般商品交易狀態(tài)。

土特產包裝是為了商品能夠進行深入地執(zhí)行經濟活動，才為之進行的一種增加經濟效益手段，使其完成對經濟的積累，不斷擴大和再生產。為了使得土特產不斷地占領市場，在土特產視覺傳達包裝設計中，視覺傳達的其中一個重要作用就是提高土特產的經濟效益。

二、科技性

當今是科技的社會，“科學技術是第一生產力”，誰能緊緊抓住科學技術，誰就能贏得成功?？茖W技術相對于人類社會的發(fā)展和對人類社會的影響都是通過產品來進行表達，在不同的時期、時代，所擁有的科技業(yè)不同，產品的形式也就不同?？茖W技術不僅僅是加快工業(yè)建設的主力軍，在視覺傳達設計中也具有重要的力量，像攝影、印刷技術、多媒體、電腦等都帶來了設計的一次次變革。對于土特產來說，也同樣經歷了諸多過程，從一開始的簡單紙質包裝，到現(xiàn)在的禮品精美包裝，都在進行著一步步的升級改造。

三、藝術性

視覺傳達設計的目的在于信息的傳達，而土特產包裝也是基于這一目的。而要達到這一目的，設計師需要對土特產進行科學、有效。合理、準確地把握，充分運用大腦的智慧，借助不凡的藝術品位實現(xiàn)信息的溝通。雖然在土特產包裝設計中很少利用這一工具，但是作為一種品牌、一種文化，對其進行藝術性的設計加工不容忽視。

四、社會性

視覺傳達設計在人類的發(fā)展中具有重要影響，從視覺傳達設計的分類來看，不管是平面設計中的字體、圖形、插畫、報刊、廣告等設計，還是立體種的包裝、展示、影視動畫等設計，視覺傳達設計所針對的對象都是廣大人民群眾。那么，設計師就必須與社會各界人士進行探討，針對不同人群可以講土特產包裝設計不同檔次?！霸O計藝術——建筑、產品、時裝、室內和視覺傳達設計——為這種恢復提供了一種手段。一個社會的棲身處、人造物和傳達可能再次使人們結合一起。我們可能恢復受到危險的審美和精神價值。通過設計過程重新使物質需要和精神需要結合成整體，能在很大程度上對城市社會的生活質量和目的作出貢獻”設計不僅僅可以引領社會時代的潮流，還可以改變人們的日常生活習慣，并且也會帶來不少負面效應。因為任何事物都有其兩面性，所以，我們也充分認識到兩者之間的利與弊，然后進行土特產視覺傳達包裝設計。

那么，視覺傳達就成為土特產銷售的重要力量，它能夠緩解人們對產品的陌生感，并產生一種好奇。這樣，土特產視覺傳達設計就影響到社會領域的各個方面，實現(xiàn)土特產跨地區(qū)銷售。所以，土特產視覺傳達設計對土特產包裝就有社會性，因為其受社會的約束，并且還反作用與社會。

五、文化性

視覺傳達設計是一種人類活動，本身就蘊含了一種文化在里面。隨著信息化的發(fā)展，視覺傳達設計歷經了商業(yè)美術、工藝美術、印刷美術設計、平面設計等階段的轉變，最終成為利用視覺符號傳達信息的設計。每一位視覺傳達設計的設計者所面臨的問題都是如何能夠充分、正確地傳達信息，但是現(xiàn)今社會各種媒體都日益充斥著人們的視覺，影響了人們思維理念和情感認識，僅僅通過傳達信息是不能滿足消費者視覺需求的。鑒于這種情況，要將視覺傳達設計的創(chuàng)新作為一項重點工作，以創(chuàng)新實現(xiàn)產品的經濟效益。馬林諾夫斯基曾將文化分為：“物質文化、精神文化、語言和社會組織”。土特產在包裝設計時，十分注重地域文化，視覺傳達設計就是一種對物質文化的深加工，綜合利用創(chuàng)新思維、價值觀、生產經驗和審美意識等，進行包裝設計。

在土特產包裝設計中，技術工藝很多來源于傳統(tǒng)的文化藝術造型，隨著新技術的影響，最缺乏的便是傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新。視覺傳達設計的文化內涵則主要體現(xiàn)在設計師必須充分考慮土特產的文化背景和設計風格，將這些元素相融合。對于土特產出口的商品包裝更要體現(xiàn)地區(qū)和我國的文化，這樣更能展現(xiàn)土特產的審美藝術。土特產的地域文化史影響物質形態(tài)設計的重要因素，也是視覺傳達設計的關鍵。