秦麗虹

摘要：新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)的有力陣地之一，對企業(yè)的改革發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營以及員工工作生活起重要宣傳作用，能有效引導(dǎo)企業(yè)正確輿論。做好企業(yè)新聞宣傳，必須對新聞宣傳的重要性有所認(rèn)識。本文主要從企業(yè)新聞宣傳重要性入手，對企業(yè)新聞宣傳的創(chuàng)新途徑進行分析。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；新聞宣傳；重要性；創(chuàng)新途徑；分析；

中圖分類號：G219.27文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1674-3520（2014）-06-00228-01作為企業(yè)文化建設(shè)的重要載體，企業(yè)的新聞宣傳工作不僅是一項立足企業(yè)，對企業(yè)大局

服務(wù)的工作，同時是促進企業(yè)戰(zhàn)略順利推進的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而傳統(tǒng)的思想觀念中，企業(yè)是市場經(jīng)濟的主體，企業(yè)的唯一目的是追求利益最大化，因此并不重視企業(yè)的對外新聞宣傳工作。隨著企業(yè)間不斷加劇的競爭形勢，越來越多的企業(yè)開始認(rèn)識到企業(yè)新聞宣傳的重要性。

一、企業(yè)新聞宣傳重要性及創(chuàng)新必要性

在企業(yè)的所有日程和工作中，新聞宣傳工作所發(fā)揮的作用是無可替代的。通過新聞宣傳，不僅可以促進企業(yè)知名度及聲譽的提升，而且能為企業(yè)帶來更多的客戶。除此之外，企業(yè)新聞宣傳所提供的信息能夠為領(lǐng)導(dǎo)層的決策提供參考并引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)層決策在員工中的滲透，對喚起員工的認(rèn)同感和企業(yè)向心力有重要作用。況且，新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體，在對企業(yè)新聞宣傳工作重要性肯定的同時，我們應(yīng)該對企業(yè)新聞宣傳現(xiàn)狀有清醒認(rèn)識，創(chuàng)新是企業(yè)新聞宣傳工作目前必須面對的問題。

二、關(guān)于企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新途徑的建議

（一）加強建設(shè)新聞宣傳隊伍

要做好企業(yè)新聞宣傳創(chuàng)新工作，首先應(yīng)該建立一支具有創(chuàng)新精神、專業(yè)素質(zhì)較高新聞宣傳隊伍。企業(yè)可以從對新聞宣傳組織機構(gòu)的健全入手，對德才兼?zhèn)涞膬?yōu)秀人才加以選拔，以使企業(yè)新聞宣傳的隊伍能夠進一步充實，在充實隊伍的同時應(yīng)為這些員工提供具有良好成長和創(chuàng)新氛圍的工作環(huán)境。其次，企業(yè)應(yīng)對新晉新聞宣傳工作人員的業(yè)務(wù)工作加強培訓(xùn)力度，并著重新聞宣傳人員的思想政治教育工作，以保證企業(yè)新聞宣傳輿論導(dǎo)向的正確性，另一方面，企業(yè)應(yīng)該對新聞宣傳人員的業(yè)務(wù)能力進行提高，可以不定期開展一些征文、演講、辯論等活動，通過這些開放的形式廣泛地發(fā)現(xiàn)人才并針對其優(yōu)缺點進行重點培養(yǎng)，對新聞宣傳人員的寫稿熱情必須重視并鼓勵，以促進新聞宣傳人員寫作水平的提高。還應(yīng)對新聞宣傳人員的作風(fēng)加強建設(shè)，確保每一位新聞宣傳人員都具有良好的道德職業(yè)操守，使企業(yè)新聞宣傳更加貼近群眾，真正發(fā)揮發(fā)揮新聞宣傳工作的作用。

（二）對新聞宣傳工作機制進行創(chuàng)新

企業(yè)新聞離不開企業(yè)新聞宣傳工作機制，因此，企業(yè)必須提高對新聞宣傳工作機制進行創(chuàng)新的重視，對企業(yè)的新聞宣傳工作機制不斷創(chuàng)新和完善，為企業(yè)新聞宣傳構(gòu)建穩(wěn)健扎實的新聞宣傳平臺。一方面，企業(yè)可以應(yīng)對新聞宣傳載體進行豐富，除了對企業(yè)內(nèi)部刊物、電視、網(wǎng)站、展板、畫冊有效利用外，還可以對企業(yè)外部廣播、電視互聯(lián)網(wǎng)等媒體形式加以有效利用，以促進企業(yè)新聞宣傳覆蓋面的擴大，加強企業(yè)的立體宣傳聲勢。另一方面，企業(yè)應(yīng)對新聞宣傳考評機制進行完善，在對月度稿件統(tǒng)計加強的同時提高對稿酬發(fā)放管理的規(guī)范，將企業(yè)新聞宣傳工作納入精神文明建設(shè)考評等。另外，企業(yè)還可以建立與報紙、雜志、電視等宣傳載體之間的工作聯(lián)系，與此同時企業(yè)應(yīng)對針對可能的突發(fā)事件等建立新聞應(yīng)急制度，最大化地保護企業(yè)形象和聲譽即使在特殊時期也不會受到損傷。

（三）創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作思路

無論什么工作，都必須具有明確的工作思路，企業(yè)新聞宣傳工作亦不例外。所以，企業(yè)要促進新聞宣傳工作的創(chuàng)新，應(yīng)立足于企業(yè)新聞宣傳工作思路的創(chuàng)新。企業(yè)新聞宣傳與企業(yè)內(nèi)部和外部不斷變化發(fā)展的環(huán)境有直接關(guān)系，新聞宣傳服務(wù)于企業(yè)，必須不斷調(diào)整工作思路以保持與企業(yè)變化步調(diào)的一致。企業(yè)新聞宣傳工作可以對自己的工作觸角進行延伸，對工作思路及時調(diào)整，除了發(fā)揮上情下達(dá)、下情上達(dá)、釋疑解惑、引導(dǎo)輿論的作用外，還應(yīng)發(fā)揮其凝聚人心方面的導(dǎo)向作用，帶領(lǐng)企業(yè)廣大干部和員工開放思想，引領(lǐng)他們對市場發(fā)展趨勢和企業(yè)改革思路有更正確的認(rèn)識，提高員工為企業(yè)改革自動貢獻(xiàn)力量的覺悟。尤為注意的是，在企業(yè)新聞宣傳工作上，其思路的創(chuàng)新應(yīng)立足企業(yè)改革發(fā)展穩(wěn)定這一要求，在此基礎(chǔ)上為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造和諧的輿論環(huán)境。

（四）加大對新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，對自己的宣傳載體進行建立

在新聞的幾個要素中，內(nèi)容是最為重要的組成部分，要創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作，必須對企業(yè)新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新。新聞宣傳是對事實的播報，雖然有宣傳成分但與廣告性質(zhì)大不相同，企業(yè)新聞宣傳工作內(nèi)容的創(chuàng)新需始終堅持內(nèi)容的真實性。因此，企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，可以以“實”為點睛。企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容可以是企業(yè)改革中的新事物和先進人物，也可以是對企業(yè)改革過程中面臨的新困境和新難題的闡述與解釋，通過榜樣和對具體問題的明確解答能促進企業(yè)人心的凝聚，從而發(fā)揮新聞宣傳工作輿論導(dǎo)向的作用。企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容也可以是對企業(yè)的產(chǎn)品形象的宣傳，以及企業(yè)改革發(fā)展的成果和效益的報道等，這些內(nèi)容能有效促進企業(yè)良好形象的樹立。其次，企業(yè)可以對自己的宣傳載體進行建立。隨著宣傳載體多樣化形勢的出現(xiàn)，企業(yè)的新聞宣傳載體越發(fā)多樣化。在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)新聞宣傳工作必須緊跟時代潮流，對互聯(lián)網(wǎng)和手機媒體充分利用，建立自己的門戶網(wǎng)站等，并從思想上提高對企業(yè)網(wǎng)站宣傳功能的重視。

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