張昀韜

書展的歷史與今天

博洛尼亞國際童書展是當今世界最著名的，以版權(quán)貿(mào)易為核心的童書展。和法蘭克福書展一樣，它是一個僅面向出版業(yè)界人士的展會。在這里，你不會像在巴黎國際圖書沙龍，或者東京書展、哥德堡書展那樣，被熙攘喧鬧的孩子們包圍，但這里從來都足夠熱鬧！

博洛尼亞國際童書展在1964年首次設(shè)展。到今年，博洛尼亞童書展已經(jīng)成功舉辦了51屆。2013年，適逢博洛尼亞書展50周年慶，展會吸引了世界75個國家的1200家參展商參加。

1964年，書展組織者與意大利國家教育中心意識到，世界范圍內(nèi)的兒童圖書——特別是插畫圖書的市場潛力正在不斷增長。他們在意大利出版商基恩提的幫助下，在博洛尼亞市中心舉辦了第一次書展，當年有來自11個國家的44家出版商參會。從1965年開始，博洛尼亞會展中心開始修建，并于1969年首次投入使用，至今已經(jīng)見證了45屆展會。會展長廊的最前端插滿了參與書展的各國國旗，中國的五星紅旗也在其中醒目地飄揚著。每年，參加書展的業(yè)界同仁們走過這道長廊，一邊領(lǐng)略書展選出的當年最具代表性的博洛尼亞童書獎入圍圖書海報；一邊談?wù)撝?，期待著，走進世界童書出版奉獻給讀者、奉獻給出版人的盛會之中。

1966年，博洛尼亞國際童書展設(shè)立的圖書獎首次亮相，獎勵插畫和編輯設(shè)計最具特色的圖書作品。次年，首個插畫展開展，形成博洛尼亞國際童書展獨具特色的展示區(qū)。自1994年之后，書展每年邀請一個國家擔任主賓國，主賓國會獲得一塊專門的區(qū)域，介紹本國的兒童圖書出版，展示本國最有代表的童書插畫。在1986年的展會上，意識到版權(quán)代理公司在圖書版權(quán)貿(mào)易中的作用越來越活躍，書展為版權(quán)代理公司開辟了大本營。如今，這塊專門的區(qū)域設(shè)在25號館和26號館之間的夾層之上，將近百位版權(quán)代理在這里預(yù)定約見，洽談業(yè)務(wù)。2002年，電視、電影授權(quán)許可中心也在書展創(chuàng)建，為各類衍生權(quán)的授權(quán)開辟了專門的空間；2004年，展會意識到了翻譯在國際童書出版中的重要性，設(shè)立了翻譯中心，為專業(yè)譯者建立了交流和溝通的場所；2012年，隨著數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，書展添設(shè)了一個新的獎項——博洛尼亞數(shù)字獎，并開辟了全新的數(shù)字出版論壇。2014年，中國聯(lián)合展位恰巧設(shè)在數(shù)字論壇區(qū)的對面，每天，數(shù)字論壇區(qū)都有各種各樣的展示、論壇互動開展，成為2014年展會上非常活躍的區(qū)域。

從1964年到2014年，適應(yīng)世界出版新趨勢的要求和變化，書展在不斷地創(chuàng)造更多、更專業(yè)的機會。在展會上，你能感受世界童書出版發(fā)展的最新趨勢；你可以和多年的合作伙伴一起聊聊書，辨析當年最具潛力的世界版權(quán)；你可以與插畫家、譯者相聚，為一本新書的出版找到作者；你也可以聆聽各種各樣的講座，把握數(shù)字、電影等各類衍生權(quán)的發(fā)展動態(tài)。正因為博洛尼亞書展不斷增加的多維度功能，它成為整個童書業(yè)態(tài)的信息之源，被譽為“全球童書出版商的靈感繆斯”。

版權(quán)交易，誰領(lǐng)風騷

在博洛尼亞國際童書展上，大家談?wù)摰米疃嗟?，當然是圍繞著版權(quán)交易的買進、賣出、合作出版、衍生權(quán)許可等話題。短短4天的聚會，這里上演著最精彩的版權(quán)故事。出版從業(yè)者們穿梭在各個展館之間，按照幾個月之前就已經(jīng)訂立好的約見時間，到各個意向展位洽談，尋覓適合自己出版的圖書版權(quán)。

博洛尼亞書展有4個主要的展館：25號和26號館，主要是東道主意大利各出版社，以及英美展區(qū)。英美知名的出版機構(gòu)——蘭登書屋、企鵝出版社、哈珀·柯林斯集團、學者出版社、西蒙·舒斯特出版社、沃克出版社、伯尼爾集團……都在這兩個展館設(shè)展；29號館為亞洲區(qū)，韓國和日本的參展商展示他們近年出版的高品質(zhì)的圖書；而30號館是法國、德國和歐洲其他國家的展區(qū)。

從版權(quán)貿(mào)易的角度來講，美國和英國毋庸置疑是版權(quán)出售大國，蘭登書屋、西蒙出版社的圖畫書和文學圖書；DK、伯尼爾集團的科學圖書；奧斯本出版社的幼兒藝術(shù)涂鴉類圖書……在還沒有成品書的時候，版權(quán)早已銷售至多國。所以，和這些出版社版權(quán)經(jīng)理人約見洽談的時候，他們展示的都是一份份還未成書的樣張，購買版權(quán)的一方必須通過這些樣張做出決定。這些大社版權(quán)經(jīng)理人的版權(quán)會議十分密集，每個會議的時間為半個小時，如果不是會前約定好，一個隨機的參展者幾乎沒有機會和他們深談任何業(yè)務(wù)。他們開玩笑地說，這幾天，自己就像是被釘在了座位上，幾乎沒有休息和吃飯的時間。正是這一個個密集的會談，讓每一年新的圖書版權(quán)從博洛尼亞出發(fā)，開始整個世界的奇妙旅行。法國和德國的圖書出版也有各自的專長和特點。法國的許多出版社，可以滿足你對各類藝術(shù)圖書的訴求，而德國的科普、教育類圖書，以嚴謹、實用著稱，符合中國市場的需求。日本和韓國是世界童書出版的后起之秀，這表現(xiàn)在他們出版圖書日益精進的品質(zhì)上，以及圖書表達得越來越充分的兒童觀和各類主題上，這令他們受到越來越多的國際獎項的青睞。今年國際安徒生獎的獲得者，是日本作家上橋菜穗子；而韓國曾作為主賓國，亮相博洛尼亞書展，韓國的出版物，也曾獲得博洛尼亞最佳童書獎。

如果說起博洛尼亞書展上的版權(quán)故事，估計每個版權(quán)經(jīng)理人都會兩眼放光地給你講上幾個。大家來到博洛尼亞，就像是進入了一個最大的童書版權(quán)尋寶地。國際大社的重點系列作品當然是備受關(guān)注，可獲得這些版權(quán)，拼的是實力和魄力， 這類版權(quán)，一般也是在各個國家的大型出版集團之間流動。當一個重要出版社有一個大系列版權(quán)需要推廣的時候，博洛尼亞一定是最好的展示平臺。出版社會選擇在書展上，舉辦大型出版和營銷戰(zhàn)略峰會，來自全世界的合作出版商共商推廣妙策。比如2004年，當雷蒙·斯尼克的《倒霉事件》系列大獲成功的時候，哈珀·柯林斯公司廣發(fā)召集帖，在博洛尼亞書展上，征集所有已合作和對這個系列感興趣的全球出版商，參與斯尼克峰會，分享各自的市場信息和出版計劃。哈珀的版權(quán)經(jīng)理人統(tǒng)計，這次活動共吸引了全球37家出版商參加。

而那種提前預(yù)感出版和閱讀的態(tài)勢，獨具慧眼發(fā)現(xiàn)的新人新作獲得暢銷，這種成功的感覺，則更讓一個版權(quán)經(jīng)理人念念難忘！最為大家津津樂道的，當然是1997年哈利·波特系列的授權(quán)故事。在這年的書展上，美國學樂公司旗下亞瑟·列文公司的創(chuàng)始人列文先生，拿到了英國布魯姆斯伯里公司版權(quán)主任捎來的《哈利·波特》樣書，在返回美國的旅途中，他閱讀了這本書，深深覺得應(yīng)該買下它的美國出版版權(quán)。后來，《哈利·波特》暢銷世界，眾多美國的出版商為這本書競價爭搶。最終，仍是在博洛尼亞就與之結(jié)緣的列文得到了這本書的美國出版權(quán)。

直到今天，大家參加博洛尼亞書展，是因為這里有最新鮮的信息，最直觀的感覺，你可以對即將到來的出版態(tài)勢有一個清晰的、前瞻性的了解。期待在這里發(fā)現(xiàn)另一個令全世界轟動的主人公或者超級暢銷系列，這永遠是所有版權(quán)經(jīng)理人的夢想！

中國童書的國際之路

從2006年第一次參加博洛尼亞書展，到2014年，我已經(jīng)親歷了六屆書展。從少數(shù)出版社領(lǐng)導(dǎo)、版權(quán)經(jīng)理人觀展，到中國出版機構(gòu)成為展館中活躍的版權(quán)購買者，到今年中國童書出版聯(lián)合精彩亮相26號主展館，博洛尼亞書展已成為中國童書出版人不可不參與的盛會。中國的兒童圖書出版，也在積極地加入到世界童書交流之中，這種交流經(jīng)歷了三個階段。

最初是中國加入國際版權(quán)公約之后，2000年前后的單調(diào)引進期。其實，中國各個主要兒童圖書出版社，在2000年前后，都曾引進過一批國際知名的兒童圖書。這個時期，引進版銷售最好的三套圖書，是接力出版社的《雞皮疙瘩》系列，浙江少兒出版社的《冒險小虎隊》系列，以及人民文學出版社的《哈利·波特》系列。這三套大型的文學暢銷書系列，在引進出版上引領(lǐng)潮流，也獲得了巨大的市場效益，直至今天仍然是這幾家出版社利潤的極大貢獻者。而歐美出版中豐富的其他品類，比如圖畫書、立體書、科普書、獲獎單本文學圖書，在當時都無法贏得市場。河北少兒出版社出版的“國際安徒生獲獎圖書”系列，接力出版社出版的圖畫書《活了一百萬次的貓》，新蕾出版社引進的漫畫書《三角褲超人》系列……這些圖書都是當時國際上知名度很高的圖書，可由于中國當時的市場不具備接受這些圖書的基礎(chǔ)，這些圖書出版后，堆積在出版社的庫房中，難以銷售。

2007年之后，中國的童書出版進入高速引進期。從2006年開始，經(jīng)過兒童文學閱讀推廣人的努力推廣，獲得各種國際大獎的圖畫書和文學圖書終于破冰，被廣為認同。信誼出版的圖畫書《猜猜我有多愛你》，以及新蕾出版社的大獎小說《時代廣場的蟋蟀》，成為圖畫書和獲獎單本文學書的明星。隨之而來，之前引進的圖書爆發(fā)出了市場潛力。隨著這些圖書的熱銷，也隨著網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的崛起，大量的圖畫書、獲獎文學書、科普知識系列被引進到中國，在六七年間，歐美積累了近百年的經(jīng)典品種，幾乎都被中國各大出版社以及各出版公司爭相挖掘和購買。最近這幾年，在博洛尼亞國際童書展開展日的入口處，你能見到許多熟面孔，各家出版社負責版權(quán)貿(mào)易的同行都等候在這里。到2014年的博洛尼亞展會，中國已基本和世界版權(quán)貿(mào)易同步，購買的不僅是成書，而是成稿了。

從2012年以來，中國童書出版開始探討深入的國際合作。除了引進國外出版的優(yōu)秀作品，中國也開始積極向世界介紹自己的原創(chuàng)出版物，進入努力對話世界的深度合作期。隨著對國外出版物的大量引進出版，中國原創(chuàng)圖書，特別是低幼插畫圖書的不足越來越顯露出來，成為中國出版與世界對話的掣肘。但是，隨著了解與合作的逐漸深入，中國出版與世界對話的愿望越來越強烈，各個出版社也在積極尋覓與世界對話的有效方式。比如2012年，人民文學出版社旗下的天天出版社啟動中外出版深度合作項目，邀請中外知名作家共同就同一個主題創(chuàng)作故事，由中外插畫家分別為對方國家的故事插畫。2013年，項目瑞典站的作品《杯子的故事·沉睡的河神》在中國和瑞典同時出版。在2014年的博洛尼亞書展上，天天出版社啟動了“中國種子世界花——曹文軒圖畫書國際合作”項目，邀請各國的優(yōu)秀插畫家，為中國著名兒童文學作家曹文軒的作品插畫。故事驅(qū)動世界，曹文軒的故事就像一顆顆種子，將在各國插畫家的筆下，盛開別具特色的童年之花。這種深度的文化交流，將加強世界對中國作家、故事的理解。中國的故事，也將借助國際高品質(zhì)的插畫，傳播到各個國家。

到2014年，博洛尼亞國際童書展已經(jīng)走過了半個世紀。一年一年，和童書相關(guān)的從業(yè)者們，甚至不需考慮來不來這里，而是時時都把它放在心上，一整年都默默地為它準備著。每年年初，版權(quán)經(jīng)理們就已經(jīng)開始制作博洛尼亞的版權(quán)書目，訂立和各合作出版社的約見；編輯們就已經(jīng)開始準備博洛尼亞書展能夠提供的樣張，爭取讓圖書能在書展上最好地呈現(xiàn)；插畫家們已經(jīng)開始準備自己的樣稿和獨特的聯(lián)系卡片，好在博洛尼亞書展的插畫家聯(lián)絡(luò)墻上，貼上自己的代表作，尋找出版和合作的機會；國際安徒生獎評委會，博洛尼亞圖書獎評委會，都已經(jīng)開始準備評選……每年春天的這個時刻，帶著對童書事業(yè)全部的熱愛和期待，大家不約而同地從世界各個地方，飛向美麗的博洛尼亞小城，開始新一年的童書夢幻之旅！