唐春 何潔陽

引言：重慶市大足區(qū)旅游資源豐富，旅游環(huán)境良好，旅游業(yè)的發(fā)展對當?shù)亟洕l(fā)展做出了重要的貢獻，但是旅游開發(fā)也存在很多問題，本文利用拉推阻三力因素分析方法分析大足區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展的有利因素和不利因素，分析認為其有利因素主要體現(xiàn)在拉推力因素上，具體體現(xiàn)在旅游資源、旅游環(huán)境和旅游宣傳上，其不利因素主要體現(xiàn)在客觀和主觀阻力因素上。

一、前言

重慶市大足區(qū)位于重慶西郊，自唐乾元元年（758 年）建縣，至2014年計1256年，自古號稱“海棠香國”，為著名的“石刻之鄉(xiāng)”“五金之鄉(xiāng)”“車城”，國家AAAAA級旅游風景區(qū)，全國甲級旅游開放縣。文章先從拉力因素角度分析其旅游資源和旅游環(huán)境方面的有利因素，再從推力因素角度分析其旅游宣傳方面的有利因素，再從阻力因素角度分析其旅游業(yè)發(fā)展中存在的主、客觀問題，最后對大足區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展提供建議。

二、大足旅游業(yè)的拉力因素

（一）核心拉力——景觀資源

大足旅游資源豐富，旅游資源主要表現(xiàn)為歷史文化資源、自然生態(tài)資源、創(chuàng)意特色文化資源，融歷史文化性、自然生態(tài)性和創(chuàng)意特色性為一體，是大足旅游業(yè)發(fā)展的主要拉力。

歷史文化資源有大足石刻，它是中國晚期石窟藝術的最后豐碑，重慶市唯一的世界文化遺產，與敦煌、云岡、龍門石窟并稱為“中國四大石窟”；還有極具文化古悠度的鐵山古鎮(zhèn)和仿宋一條街以及石馬天主教真原堂。

自然生態(tài)資源有玉龍山國家森林公園，龍水湖國家水利風景區(qū)，集湖泊景觀、園林景觀、花卉景觀于一體的國家4A級旅游景區(qū)雙橋花樣龍水湖，還有白鷺自然生態(tài)保護區(qū)和各種生態(tài)農業(yè)休閑觀光基地。

創(chuàng)意特色文化資源包括以龍水五金為依托的千年五金文化，以寶頂香會、石馬天主教堂平安夜為平臺的宗教文化，以萬古鯉魚燈、中敖火燒龍、四山神歌為特色的民俗文化，以及千年的石雕文化等。

（二）輔助拉力——景觀環(huán)境

大足景觀環(huán)境優(yōu)越，亞熱帶濕潤季風氣候，四季宜人，空氣質量好，噪音污染小，是休閑度假的好地方，其優(yōu)越的景觀環(huán)境為大足旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

區(qū)域環(huán)境噪聲值53.8分貝，交通干線噪聲值64.3分貝，噪音污染小；可吸入顆粒物年日均值為0.067毫克/立方米，二氧化硫年日均值為0.025毫克/立方米，二氧化氮年日均值為0.010毫克/立方米，均達到國家二級標準，環(huán)境清潔度高。

三、大足旅游業(yè)的推力因素

大足重視宣傳和市場營銷，這為大足旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的推動力。

1.品牌宣傳

完成《大足》中英雙語形象宣傳片和《大足石刻》中英雙語電視紀錄片的拍攝，完成央視《遠方的家中國行》北緯30度欄目（石鄉(xiāng)花海大足）宣傳片拍攝工作并在央視1、4套播放，邀請日本、英國、法國等國家和地區(qū)電視臺來足拍攝大足旅游專題片，并在美國紐約時代廣場連續(xù)滾動播出大足旅游30秒宣傳片。

2.新聞宣傳

在市級以上媒體主辦“大足石刻世界巡回展”“千億經開建設”等系列新聞專版40多篇，在《人民日報》等中央級媒體上稿2000余篇（條），市級以上媒體網站登載文章6000多條（次）；

3.新媒體宣傳

與騰訊網旅游頻道合作，啟動英、韓文版大足旅游網站的建設，注冊“大足區(qū)旅游局”“中國大足石刻國際旅游文化節(jié)”官方微博。

四、大足旅游資源的阻力因素

（一）客觀

大足旅游資源的客觀阻力因素表現(xiàn)在空間距離上。大足地處重慶市西郊，距重慶 77.5 公里，地理位置較偏遠，在一定程度上形成空間阻力；各景區(qū)距離大足城區(qū)遠，景觀缺乏連通性與系統(tǒng)性。在景區(qū)宣傳上，片面宣傳大足石刻這一單一景點，其他旅游景區(qū)知名度低；在景區(qū)開發(fā)上，缺乏戰(zhàn)略引導，各景區(qū)獨立存在，缺乏連通性；在景區(qū)設計上不系統(tǒng)，缺乏配套設施。

（二）主觀

1.信息獲取程度

宣傳不到位，片面重視國際宣傳，忽視國內宣傳，片面重視大足石刻單一景點宣傳，忽視其他景區(qū)宣傳；旅游指南信息少，線路設計不具體；國外旅游者信息獲取不方便，較少的英語信息和服務，無外文地圖，地圖景點無英文標注，無英語交通時刻表，無英文標識（標志牌）等；在景觀解說系統(tǒng)方面，導游英語水平低，不利于國外旅游者的信息獲取。

2.酒店

正規(guī)的酒店、旅行社數(shù)量少，住宿環(huán)境差；甚至正規(guī)酒店或旅行社也存在嚴重的語言障礙問題；再者，酒店、旅行社均集中在城區(qū)，大部分旅游景點區(qū)無配套的酒店旅社等設施，旅游者必須返回城區(qū)住宿，這必然增加旅游費用，縮短游玩時間，增加旅行成本。

3.交通

交通路線設計不合理，景區(qū)交通自由化程度低，沒有設計旅游專線；公交信息播報僅單一漢語而非無雙語播報；交通標志牌少，當?shù)厝嗣衿胀ㄔ捤降?，交通便捷性不足?/p>

4.餐飲

美味食品（如大足丁家坡洋芋）的信息輻射度??；其次，味道好的餐廳集中在城區(qū)，距離景區(qū)遙遠，餐飲業(yè)規(guī)劃考慮不周全，西式餐廳少且離景區(qū)遠；餐飲業(yè)服務水平有待提高，無英文菜單等，室內空氣質量差等。

5.旅游商品

旅游商品種類豐富，有龍水五金，大足石雕，大足冬菜，“寶之味”等系列調味品等。但是產品特色不鮮明且營銷不到位，小商販跟隨性推銷大量存在；在景區(qū)附近沒有正規(guī)銷售特色產品的商店，特色產品銷售集中在超市，且擺放在不顯眼的角落處；在客源充足的地方（如車站附近）市場營銷不到位。

四、對大足區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的建議

建立和完善旅游產業(yè)協(xié)調機制：建立和完善大足旅游業(yè)協(xié)會組織，使其搜集旅游行業(yè)的具體信息，為旅游線路的設置和旅游景點的安排以及旅游企業(yè)的利益分配進行統(tǒng)一組織，相互協(xié)調；

培育旅游龍頭企業(yè)：通過聯(lián)合兼并等方式培養(yǎng)一批具有具有較大實力的大型企業(yè)，改變旅游企業(yè)“散、小、弱”的局面，以實現(xiàn)旅游資源的優(yōu)化配置，減低企業(yè)運營成本，提高企業(yè)規(guī)模效應；

實施旅游企業(yè)制度創(chuàng)新：規(guī)范旅游企業(yè)經營管理行為，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，建立企業(yè)內部運營機制，提升企業(yè)的戰(zhàn)略意識和品牌意識，提升企業(yè)的競爭力。

參考文獻

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[5]大足年鑒，http：//www.dazu.gov.cn/photo/2013dznj.pdf，2014年5月.

（作者單位：西北師范大學經濟學院）