凹凸鰻

病毒營(yíng)銷，從一個(gè)“3”到無(wú)數(shù)個(gè)“2048”

之前Flappy系游戲的火熱讓人看到了獨(dú)立游戲的無(wú)限前景，在Flappy系的原版《Flappy Bird》下架之后，iOS和Android上各類仿制游戲如同雨后春筍一般出現(xiàn)，卻都沒(méi)有復(fù)制當(dāng)年的小鳥神話。而最近，《Threes！》的仿作2048卻在游戲仿制熱潮中殺出重圍成功登榜，讓原版的《Threes！》都為之遜色，甚至圍繞著2048的玩法，也出現(xiàn)了一堆仿制游戲。這款脫胎于《Threes！》的創(chuàng)意游戲，完成了之前Flappy仿制品所沒(méi)有完成的任務(wù)。當(dāng)然，這一系列現(xiàn)象級(jí)小休閑類手游引發(fā)的市場(chǎng)亂象并非一蹴而就，相比于Flappy的火爆原因，后者的經(jīng)歷可謂復(fù)雜得多。

《Threes！》于今年2月12號(hào)上架App Store，憑借著極高的游戲性和偏萌系的畫風(fēng)，獲得了媒體和玩家的一致稱贊。然而《Threes！》是一款付費(fèi)游戲，1.99美元的售價(jià)讓它注定無(wú)法成為爆炸式的話題性游戲，也為跟風(fēng)者的后來(lái)居上埋下了伏筆。在上線半月之后，跟風(fēng)作品已然出現(xiàn)，其中最為顯眼的，便是2048的前身—1024.

1024無(wú)論從圖標(biāo)樣式，還是官方介紹，都毫不掩飾對(duì)《Threes！》的模仿。在該游戲的美區(qū)iTunes頁(yè)面中，開(kāi)發(fā)者對(duì)其的描述是“沒(méi)必要再去玩《Threes！》了”。盡管在細(xì)節(jié)和游戲性上，1024遠(yuǎn)遜于《Threes！》，但勝在免費(fèi)，這收到了很好的成效—在中國(guó)區(qū)商店里，1024僅用戶評(píng)價(jià)數(shù)量就是《Threes！》的兩倍有余。

與此同時(shí)，同類游戲在陸續(xù)上架。對(duì)于《Threes！》的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，有一個(gè)明顯的失誤是，Android版比iOS版足足晚了一個(gè)月才上架。這個(gè)空檔給很多跟風(fēng)者創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。而后，2048從眾多仿制品中突圍而出，最直接的致使因素是《華爾街日?qǐng)?bào)》的一篇報(bào)道，除了免費(fèi)為2048做了一次重磅宣傳外，Cirulli還被塑造成了第二個(gè)阮哈東。

強(qiáng)勢(shì)傳統(tǒng)媒體的介入極大地增加了2048的知名度，之后的一切都是水到渠成。用戶自發(fā)創(chuàng)造的衍生版2048迅速流行。由于開(kāi)源代碼在國(guó)外社區(qū)，各種衍生版首先也是從國(guó)外開(kāi)始。比如這段時(shí)期有“俄羅斯方塊版”和“Flappy bird版”等，直到《2048-朝代版》出現(xiàn)，開(kāi)始在各大社交媒體迅速蔓延，緊隨其后的各種富有中國(guó)特色的改版，有著不遜色于之前《Flappy Bird》勢(shì)頭，宣告這款游戲已徹底成為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的潮流。

成也創(chuàng)意，敗也創(chuàng)意

現(xiàn)實(shí)是殘酷的，花費(fèi)兩位開(kāi)發(fā)者14個(gè)月之久的《Threes！》，風(fēng)頭完全被簡(jiǎn)單粗暴的模仿者們蓋過(guò)。在沉寂了兩個(gè)月后，看著山寨作品層出不群，甚至山寨的山寨在排行榜上風(fēng)光無(wú)限，兩位開(kāi)發(fā)者再也按捺不住了，他們以獨(dú)特的方式，發(fā)出了另一種抗議。

在2048如日中天的時(shí)刻來(lái)這么一出，難免會(huì)給人一種酸溜溜的感覺(jué)。就如同他們?cè)谇把灾刑寡裕骸斑@種感情很復(fù)雜，很難表達(dá)，寫這樣的東西也會(huì)讓人覺(jué)得我們是吃不到葡萄說(shuō)葡萄酸?？吹轿覀兊南敕ū凰私梃b，我們很想高興一些，可即便我們盡可能地理智，依然有一種被抄襲的感覺(jué)。”平心而論，這是再合理不過(guò)的人之常情，特別是看到自己一年多的心血被人稱為“抄襲2048”的時(shí)候。但他們之所以將開(kāi)發(fā)歷程公布出來(lái)，更多的是出于這樣一種心態(tài)：不希望人們將《Threes！》這個(gè)精巧的小游戲當(dāng)成是“一個(gè)周末的成果”（在媒體報(bào)道Cabriele Cirrulli的2048時(shí)經(jīng)常會(huì)看到這樣的描述）。Asher Vollmer和Greg Wohlwend希望人們知道，一個(gè)精致的小游戲的誕生過(guò)程并不簡(jiǎn)單，而是伴隨著無(wú)數(shù)的思考、嘗試與取舍，因?yàn)樗麄冏罱K創(chuàng)造出的，是創(chuàng)意。

創(chuàng)意無(wú)限，萬(wàn)物皆可2048

與《Flappy Bird》那些的惡搞式集體仿作不同，《Threes！》和2048所引出的仿作集團(tuán)可以較為清晰地被分為兩類。第一類是借助話題性撈金的無(wú)良作品，第二類則是思維發(fā)散式的創(chuàng)意新作。

在第一類中，最為有“影響力”的是國(guó)外一家知名仿作公司—Ketchapp，曾在Flappy火爆時(shí)就曾一次性仿造了高達(dá)7款作品。此前2048并不以盈利為直接目的，沒(méi)有任何廣告，只在游戲的頁(yè)面底部加入了捐贈(zèng)按鈕。而在將網(wǎng)頁(yè)版原封不動(dòng)地移植到iOS平臺(tái)后，Ketchapp大大方方地加入了永久懸停的廣告。憑借著和網(wǎng)頁(yè)版100%的相似性與“時(shí)效性”，這款游戲在美區(qū)從幾十款2048仿制品里脫穎而出，位居免費(fèi)榜前列。

而在第二類中，較為有名氣的則是《2048-朝代版》（朝代）、《生》（科屬綱目）和《中國(guó)遷升之路》（官職）等玩法一致，但選材更顯創(chuàng)意的作品。