劉亞飛

摘要：隨著信息科技的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸侵蝕著傳統(tǒng)電視的收視群體，網(wǎng)絡(luò)收視率也誕生了一批優(yōu)秀的以網(wǎng)絡(luò)作為傳播平臺(tái)的優(yōu)秀綜藝節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)思維不斷滲入電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作領(lǐng)域。《我是歌手》充分立足于互聯(lián)網(wǎng)思維基礎(chǔ)之上，顛覆電視節(jié)目常規(guī)創(chuàng)作思維，從而一改時(shí)下電視節(jié)目嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，在贏得大量觀眾的同時(shí)，又很好地保持了電視節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)與藝術(shù)品格。本文基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作思維，剖析電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作思路轉(zhuǎn)型，以期為綜藝節(jié)目創(chuàng)作者提供嶄新的思路。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維；電視綜藝節(jié)目；轉(zhuǎn)型

電視綜藝節(jié)目作為電視節(jié)目的寵兒，近年來受到了以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體的強(qiáng)烈沖擊。網(wǎng)絡(luò)新媒體憑借其自身所擁有的海量資訊以及多元化的傳播渠道打破了電視行業(yè)固有的生態(tài)體系，并不斷分流和蠶食電視行業(yè)賴以生存的商業(yè)廣告收入。為更好地贏取觀眾，許多電視從業(yè)人員懶于研究節(jié)目形式、創(chuàng)新節(jié)目樣式，對(duì)國(guó)外流行節(jié)目的“拿來主義”風(fēng)行，高度同質(zhì)化電視節(jié)目充斥整個(gè)熒屏。本文通過管窺《我是歌手》成功要素，立足互聯(lián)網(wǎng)思維視角，希望能給電視節(jié)目創(chuàng)作者提供一些創(chuàng)作新思路和啟發(fā)。

一、互聯(lián)網(wǎng)媒介是后現(xiàn)代語境中的大眾傳媒

網(wǎng)絡(luò)媒體與后現(xiàn)代主義敢于表達(dá)、追求創(chuàng)新、代表大眾意識(shí)的思想有所相承，適應(yīng)了消費(fèi)時(shí)代的社會(huì)審美節(jié)奏和碎片化信息接受方式，體現(xiàn)了藝術(shù)生產(chǎn)在當(dāng)前社會(huì)背景下的變化與轉(zhuǎn)型。其群體性創(chuàng)作、可復(fù)制化和網(wǎng)絡(luò)化傳播的特征，滿足了日常生活審美化的需求，為處在不同社會(huì)階層和領(lǐng)域的人提供了雅俗共賞的藝術(shù)審美對(duì)象和審美維度。排在收視排行榜前列的《我是歌手》便與當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的后現(xiàn)代主義氣質(zhì)緊密吻合。對(duì)比當(dāng)前不勝枚舉的草根選秀節(jié)目，《我是歌手》一改常態(tài)，顛覆傳統(tǒng)節(jié)目樣式，質(zhì)疑經(jīng)典，質(zhì)疑權(quán)威。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作方式轉(zhuǎn)變

（一）通過收視數(shù)據(jù)合理編排節(jié)目?jī)?nèi)容

技術(shù)的采用、內(nèi)容的選取和機(jī)制的創(chuàng)新都將以受眾需求作為導(dǎo)向。播出機(jī)構(gòu)通過對(duì)用戶年齡、文化、性別等多方面考量，對(duì)用戶進(jìn)行分類，并對(duì)其收視習(xí)慣進(jìn)行分析，從而根據(jù)受眾的收視習(xí)慣和收視時(shí)間調(diào)整節(jié)目播出時(shí)間?！段沂歉枋帧纷鳛楹闲l(wèi)視傾力呈現(xiàn)的一檔娛樂節(jié)目，將播出時(shí)間鎖定每周五晚十點(diǎn)，充分考慮到觀眾工作周之后的疲憊感以及年輕受眾的收視習(xí)慣以此來調(diào)整節(jié)目播放時(shí)段和播放時(shí)長(zhǎng)。為觀眾在周末送上一道精神盛宴，既娛樂視聽，同時(shí)放松身心，契合了觀眾的收視心理，因此在節(jié)目開播之前就在節(jié)目時(shí)間編排上取得了成功。

（二）充分尊重觀眾體驗(yàn)

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海量的信息、豐富的內(nèi)容、多元化的傳播渠道，使娛樂節(jié)目空前繁榮，觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)，一覽全世界優(yōu)秀的娛樂節(jié)目。娛樂節(jié)目創(chuàng)作者不僅需要考量節(jié)目自身的審美文化品格，考慮觀眾喜好，同時(shí)要一改往日的精英姿態(tài)，以觀眾為中心，重視觀眾反饋，增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)。精英走下神壇，一改往日權(quán)威姿態(tài)，放下身段來被觀眾批評(píng)，觀眾轉(zhuǎn)換身份，成為裁判，通過網(wǎng)絡(luò)投票選擇自己心中的明星。這種逆轉(zhuǎn)正契合了時(shí)代聲音。

（三）全民表達(dá)和全民參與

博客、微博的風(fēng)靡一定程度上表現(xiàn)了受眾表達(dá)、參與的熱情，這種強(qiáng)烈的參與感，同樣體現(xiàn)在娛樂節(jié)目創(chuàng)作之中。當(dāng)下，觀眾已不再滿足于“你播我看”的傳統(tǒng)節(jié)目樣式，草根階層正試圖顛覆精英階層霸占的話語平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)給了草根階層爆發(fā)能量的話語平臺(tái)，“收視為王”的現(xiàn)實(shí)又給了觀眾參與、主導(dǎo)節(jié)目樣式的可能。《我是歌手》中精英與草根位置的互換，滿足了草根階層主導(dǎo)話語平臺(tái)的渴望，給了普通觀眾參與快感，滿足了受眾心理，這也是節(jié)目成功的內(nèi)在原因。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)作思路轉(zhuǎn)變

（一）突出娛樂節(jié)目的“全民狂歡”

當(dāng)下的電視娛樂節(jié)目突出的便是參與性和娛樂性，強(qiáng)調(diào)的便是大眾狂歡，臺(tái)上臺(tái)下、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外受眾互動(dòng)，全民參與，一起狂歡。在電視締造的空間中充滿了歡笑、吶喊和情緒的宣泄。無論是臺(tái)上演員、臺(tái)下觀眾、電視機(jī)前受眾，都能參與其中，通過電視媒介，所有人都能體驗(yàn)到一種狂歡的喜悅。狂歡打破了隔閡，無論尊卑，彼此平等?！段沂歉枋帧犯菍⑵降劝l(fā)揮到了極致，明星走下神壇，同受眾一樣變?yōu)槠胀ㄈ恕?/p>

（二）滿足觀眾個(gè)體認(rèn)同感

《我是歌手》節(jié)目充分發(fā)掘受眾自我認(rèn)同感，滿足受眾的自我實(shí)現(xiàn)感，普通觀眾搖身變?yōu)樵u(píng)委，明星換做參賽選手，將昔日明星大腕才有的評(píng)判與裁決的權(quán)力交給了受眾，增強(qiáng)了受眾的參與感，同時(shí)極大提升了受眾的自信心與滿足感。看似一反常規(guī)的華麗變身，實(shí)則是潛意識(shí)中“本我”的釋放，身份角色的轉(zhuǎn)換為受眾提供了全新的收視體驗(yàn)與互動(dòng)模式，豈能不征服受眾？ 受眾根據(jù)對(duì)自身的認(rèn)知，去完成對(duì)歌手的理解，產(chǎn)生情感的、心理的以及文化的認(rèn)同，從而獲得一種社會(huì)身份認(rèn)同與滿足。

（三）引起時(shí)代精神共鳴

一些娛樂節(jié)目一味追求娛樂性，忽視節(jié)目品質(zhì)，受眾在體驗(yàn)感官刺激之后，感到的卻是精神的高度空虛和乏力。這種虛無感增強(qiáng)了受眾的迷茫、低落情緒，狂歡之后，當(dāng)受眾再次回到現(xiàn)實(shí)生活，便意味著全面潰敗與失落，這將導(dǎo)致電視節(jié)目文化內(nèi)涵喪失、文化品位及審美價(jià)值的殆盡、也終將導(dǎo)致受眾價(jià)值混亂。電視節(jié)目的泛娛樂化使受眾在娛樂的同時(shí)也在喪失著自己的精神、信仰和靈魂。與此相比較，《我是歌手》并沒有只注重感官享受、視聽感官的刺激，在保證娛樂性的同時(shí)，并沒有忽視輿論導(dǎo)向性，沒有將精英文化束之高閣。高收視率和海內(nèi)外巨大的影響，為電視人樹立了可貴的信心，引導(dǎo)了創(chuàng)作的方向。

四、結(jié)語

當(dāng)下，真正優(yōu)秀的電視娛樂節(jié)目，應(yīng)充分考量時(shí)代語境，走下神壇，放下身段，關(guān)注受眾需要，重視用戶體驗(yàn)，給觀眾帶來感性愉悅和滿足感，同時(shí)還應(yīng)秉持審美品格、把握文化導(dǎo)向、并努力宣揚(yáng)人性的光芒，提升節(jié)目整體藝術(shù)水準(zhǔn)。大眾文化對(duì)精英文化的肯定性思考、以及后者對(duì)前者的關(guān)注、自下而上的傳播方式和自上而下的人文關(guān)懷，在一定程度上消解了大眾文化同精英文化的對(duì)峙狀態(tài)，淡化批判者對(duì)大眾文化所采取的精英姿態(tài)，弱化其盛氣凌人的氣勢(shì)。這或許將是電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的出路，也是經(jīng)歷喧囂與浮躁之后的精神旨?xì)w。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]楊玉潔，田霖.完美流程演繹極致體驗(yàn)——《我是歌手》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)訪談[J].影視制作，2013（05）

作者簡(jiǎn)介：研究方向：廣播電視編導(dǎo)。