2014Q4綜藝大戰(zhàn)已經(jīng)打響，“跑男闖關(guān)”、“女神婚嫁”，戶外真人秀依然唱主角。沒有了“婚嫁”主題、淡化了“媳婦兒”概念，天津衛(wèi)視《從天降》打破了之前業(yè)內(nèi)及觀眾的猜想，強化了真情公益，為Q4綜藝市場注入新鮮血液，節(jié)目于10月25日（周六）21：10在天津衛(wèi)視正式開播。開播首期，《從天降》騰訊視頻點擊量達到2270萬，微博話題量1.8億，百度指數(shù)達到588752，《從天降》新媒體大戰(zhàn)全面告捷。

從婚嫁到公益，節(jié)目主題為何發(fā)生轉(zhuǎn)變？從明星到素人，真情實感如何被激發(fā)？從宣傳到回饋，如何掀起全屏喜事？《從天降》最新揭秘。

真善美主題 承載慈善公益

明星體驗婚后生活真人秀《從天降》節(jié)目開播后，觀眾驚喜發(fā)現(xiàn)，《從天降》基本舍棄了原版節(jié)目中“婚嫁”的主題和“媳婦兒”的概念。另辟蹊徑，將真情公益作為主線，四位女明星以“代理媽媽”身份融入到當?shù)丶彝ィ谔囟ǖ墓?jié)目規(guī)則下，讓明星在體驗農(nóng)家生活的同時，通過自己的努力，為所在家庭贏取生活必需品，帶去驚喜。

《從天降》9月開始錄制，第一站設(shè)立在甘肅省會寧縣漢岔鄉(xiāng)。當?shù)貤l件極其艱苦，是一個只能靠天吃飯，以雨水收集解決飲水問題，以土豆一鍋面為中晚餐，沒有手機信號，甚至連“旱廁所”都沒有的地方。

“在中國，有很多貧困地區(qū)的家庭需要幫助，《從天降》將明星帶進貧困家庭，進行最為真切的生活體驗，節(jié)目中明星的每一份努力都發(fā)自內(nèi)心?！笨倢а輰O鐵麟表示，不管是在錄制過程中還是參加完節(jié)目之后，所有的明星都積極主動地為所在家庭貢獻自己的力量，希望在節(jié)目播出之后，能夠激發(fā)觀眾的公益心，真正幫助到這些家庭。

集中展示生活中的真善美，從天而降的“”不是婚嫁喜事，而是明星發(fā)自內(nèi)心帶去的“驚喜”，從物質(zhì)上看是生活的必需品，從感情上看則是一份真摯的、濃濃的溫情。

在孫鐵麟看來，《從天降》如果能成為一個好的作品，一定是因為它將社會效益放在第一位，弘揚主旋律，傳播正能量，每個明星真實體驗之后，會產(chǎn)生一個啟迪思想，溫潤心里，陶冶人生的變化過程，觀眾看完節(jié)目，會有思想上的啟迪，有積極的人生感悟，從而發(fā)現(xiàn)自然的美、心靈的美、生活的美。

極致化制作 激發(fā)真情實感

三個月的時間，將近200人的團隊，每個地區(qū)6到8天的拍攝時間，每天16個小時的真實記錄，《從天降》要做中國最真的真人秀。

對于曾做過《國色天香》和《天下無雙》制片人的孫鐵麟而言，大量節(jié)目經(jīng)驗的積累讓他對節(jié)目的品質(zhì)更有把握，其中，“真”是真人秀節(jié)目成功的首要因素，也是《從天降》最核心的競爭力。

“‘真即真情實感，‘人，明星或者素人，‘秀則是節(jié)目制定的規(guī)則，成功的真人秀節(jié)目，一定要正確排列三者的主次順序?！睂τ凇罢嫒诵恪睂O鐵麟有自己的理解。盡管在激烈的綜藝大戰(zhàn)中，“明星”成為“兵家”必出的重型武器，“秀場”常是重要戰(zhàn)場，但是《從天降》堅持將真情實感作為“殺手锏”擺在第一位，其次才是明星和節(jié)目規(guī)則。

《從天降》每兩集的拍攝時間為6到8天，明星和所在家庭成員同吃同住，目的是讓明星對環(huán)境熟悉后卸下內(nèi)心防備，全身心地融入到農(nóng)家，最大限度地將女明星的真實性格展現(xiàn)出來，讓明星與家庭成員之間產(chǎn)生的真情實感自然流露。

對于拍攝地和家庭的選擇，導演組兵分五路用3個月的時間幾乎跑遍了甘肅30多個鄉(xiāng)村，最終從1000多戶家庭中挑選出4戶。拍攝地風景獨特，保有原生態(tài)的淳樸特質(zhì)，且夠貧困；家庭成員有老人、孩子以及不同的生活故事，以考驗女嘉賓們的溝通力與應(yīng)對力。

“當生活的環(huán)境、完成的任務(wù)都達到極致，明星無法顧及鏡頭，沒有力氣進行演繹的時候，她們的真情實感才能被激發(fā)出來?！睂O鐵麟認為。

與原版節(jié)目四位明星貫穿始終的模式不同，《從天降》每兩到三集就會有新的明星加入，以避免12集中對同一個明星進行刻意挖掘，從而保證節(jié)目內(nèi)容能夠客觀真實地被呈現(xiàn)。

“《從天降》將會是一檔真情實感的真人秀，真善美不代表會失去市場?！睂O鐵麟表示，《從天降》堅持“真”字為先，“人”和“秀”緊隨其后，節(jié)目邀請謝霆鋒、林志玲、SHE等一線明星加入，以電影的制作標準進行畫面上的要求，不管是拍攝景色的選擇，還是家庭故事的講述，以及節(jié)目后期的包裝上，都將做到極致。

整合營銷 掀起全屏喜事

“《從天降》主打公益和真情，在宣傳策略上以‘回饋為主題。節(jié)目實現(xiàn)了電視、PC端和移動終端三個屏幕的有效鏈接，形成整合性營銷，掀起全屏喜事?！碧旖蛐l(wèi)視總編室宣傳總監(jiān)郭巍表示，對于一檔節(jié)目的成功而言，內(nèi)容品質(zhì)和營銷推廣相輔相成，好的內(nèi)容需要好的宣傳助推，兼顧并行。

除每周六晚播出的《從天降》之外，天津衛(wèi)視專門打造了一檔5分鐘的日播節(jié)目《最強事》，揭秘精彩看點，解讀熱議看點，進行預熱。

騰訊視頻獨家購買《從天降》的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，并配合節(jié)目進行宣傳。節(jié)目開啟了即視體驗，在淘寶設(shè)置專區(qū)進行實物拍賣，結(jié)合節(jié)目中明星體驗制作的實物、穿過的衣服等進行公益拍賣，用于完善當?shù)氐幕A(chǔ)建設(shè)，為當?shù)匦∨笥褌兲峁┪捏w等物資。節(jié)目錄制之后，明星們都紛紛表示，也會用不同方式來與“孩子和家人”保持聯(lián)系，為他們提供幫助。郭巍表示，“對于明星和素人來說，這都將是一次暖心之旅?！?/p>

另外，《從天降》正在制作6部10到15分鐘的系列微電影在網(wǎng)絡(luò)和電視上進行播出。就移動端而言，除了推出同名手游之外，此次滴滴打車投入千萬元與《從天降》進行深度戰(zhàn)略合作，節(jié)目播出時屏幕上將出現(xiàn)二維碼，觀眾在收看節(jié)目的同時，進行“掃一掃”搶“喜帖”體驗。此外，節(jié)目與途牛旅游網(wǎng)進行合作，觀眾可直接通過微信搖一搖訂制當?shù)氐穆糜温肪€，帶給觀眾新的旅行體驗，也帶給當?shù)馗喟l(fā)展機遇。

“我們所做的不僅是對《從天降》節(jié)目的宣傳，更是對當?shù)丶彝サ幕仞?。希望觀眾在收獲節(jié)目震撼，體驗真情之余，還能激發(fā)他們的關(guān)愛之心，讓滿滿正能量無限擴散開來?！惫”硎?。

（薛少林）