崔慶江 趙銘敏 何博

摘要：紅色旅游作為一種新興的專項(xiàng)旅游活動形式和產(chǎn)品類型，是在二十世紀(jì)九十年代中后期才逐步發(fā)展起來的，它是政治、教育、文化、經(jīng)濟(jì)在旅游中的創(chuàng)新結(jié)合和有效統(tǒng)一。本文通過與井岡山市比較，分析遵義紅色旅游的優(yōu)勢與不足。在今后的發(fā)展中可以借鑒井岡山的創(chuàng)新模式和利用遵義自身優(yōu)勢，為紅色旅游發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；發(fā)展方向；遵義

近幾年井岡山旅游增長迅速，躋身全國紅色旅游區(qū)的前列，同樣作為紅色旅游區(qū)的遵義，發(fā)展相對緩慢，為促進(jìn)遵義紅色旅游的全面發(fā)展，通過與井岡山市的橫向?qū)Ρ确治?，為遵義市紅色旅游發(fā)展提供一定的決策參考。

一、遵義市與井岡山市紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

紅色旅游指以一些革命根據(jù)地、會議會址、紀(jì)念物等外部條件，從而吸引游客進(jìn)行游覽學(xué)習(xí)，傳承愛國主義精神的一種旅游活動。紅色旅游是近年來才興起的一種特色主題旅游活動形式和產(chǎn)品類型，作為以弘揚(yáng)愛國主義精神的革命遺跡和精神文化為主要吸引物的旅游產(chǎn)品，紅色旅游具有鮮明的中國特色。近年來，國內(nèi)旅游熱度加劇，全國許多地區(qū)在原有旅游項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)紅色旅游項(xiàng)目，從而促進(jìn)紅色旅游的大發(fā)展。

（一）現(xiàn)有紅色旅游資源及搭配

遵義市紅色旅游資源主要有：遵義會議會址、紅軍山革命烈士園陵、風(fēng)溪渡口紅軍四渡赤水紀(jì)念地、赤水風(fēng)景區(qū)、海龍囤遺址；井岡山市紅色旅游資源主要有：茨坪革命舊址、井岡山烈士陵園、黃洋界、石燕洞、五指峰。

根據(jù)兩地主要資源概況可以得出，兩地紅色旅游資源豐富，自然資源奇特，紅色旅游資源都具有代表性，發(fā)展紅色旅游可謂是得天獨(dú)厚。兩地可以根據(jù)各自特點(diǎn)，把人脈和地脈相結(jié)合，打造負(fù)有盛名的旅游勝地。

（二）旅游市場對比分析

1、國內(nèi)外客源構(gòu)成表

由遵義市、井岡山市紅色旅游期刊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，遵義市2011年國內(nèi)市場客源比重占79.8%、國外客源占20.2%，2012年國內(nèi)76.5%、國外23.5%；井岡山市2011年國內(nèi)客源比重占78.4%、國外21.6%，2012年國內(nèi)73.2%、國外26.8%。根據(jù)如上數(shù)據(jù)得出，目前我國的客源市場主要以國內(nèi)為主，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國外游客的比重呈上升趨勢，遵義市國外市場低于井岡山市，國內(nèi)市場較之井岡山市略高，可以看出遵義市客源市場前景寬廣。

2012年1-10月遵義市共接待游客5193.3萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入533.15億元。2012年井岡山市接待入境旅游者671.08萬人次，旅游外匯收入3085.64萬美元，全市接待國內(nèi)旅游者659.37萬人次，國內(nèi)旅游收入46.76億元；由此可以看出遵義市客流量大于井岡山市，旅游經(jīng)濟(jì)正在飛速發(fā)展。

根據(jù)遵義市旅游局統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，貴州游客比重高達(dá)48.9%、重慶27.05%、四川13.09%、云南2.42%、湖南0.69%，遵義市主要以省內(nèi)游客和川渝地區(qū)為主，云南和湖南也是重要的客源市場地，主要客源市場集中在西南地區(qū)。據(jù)井岡山市旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，浙江12.16%、廣東11.32%、湖南11.23%、江西10.25%、湖北8.60%，井岡山市游客客源來源相對平均，這說明井岡山市的旅游吸引力強(qiáng)于遵義市，對周邊省份具有較大吸引力。

（三）現(xiàn)有旅游規(guī)劃內(nèi)容

1、特色對比

井岡山市以茨坪為核心，輻射黃洋界、龍?zhí)?、五指峰、筆架山、鵝嶺等景區(qū)，形成紅中有綠，綠中有紅的精品紅色旅游線路。遵義市以遵義會議會址和赤水風(fēng)景區(qū)為核心，輻射仁懷、習(xí)水、桐梓、遵義縣等地區(qū)景點(diǎn)，形成遵義多彩的旅游線路。

2、產(chǎn)品主題對比

井岡山市打造的是革命的搖籃，突出宣傳中國革命斗爭的開端和毛澤懂思想的誕生。遵義市旅游主題是長征精神，突出紅軍長征時(shí)期的艱苦奮斗，及中國革命的重要轉(zhuǎn)折。由此可見，井岡山市和遵義市都具有各自的主題，但都是以中國歷史具有重要作用的紅色旅游資源作為主要吸引物。

（四）市場營銷方式對比

1、產(chǎn)品宣傳

井岡山市：在保持和發(fā)展“紅色”特色的同時(shí)，豐富和完善井岡山旅游內(nèi)容，形成“紅、綠、藍(lán)、金、古”五彩井岡的旅游產(chǎn)品系列；同時(shí)“宣傳主題化、目標(biāo)地區(qū)化、推廣群體化、形象最佳化、覆蓋網(wǎng)格化”，在每個(gè)階段推出不同的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，構(gòu)建井岡山旅游產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)，全員推銷，同時(shí)以點(diǎn)帶面，做好區(qū)域市場開發(fā)。

遵義市：有“遵義會議”、“婁山關(guān)大捷”、“四渡赤水”等經(jīng)典的紅色文化、聞名于世、濃郁獨(dú)特的茅臺文化、世界自然遺產(chǎn)赤水丹霞、以“和合”為核心理念并傳承數(shù)千年的仡佬族文化等等。遵義市堅(jiān)持“四位一體”，突出“六個(gè)重點(diǎn)”，提升“五個(gè)品牌”，打造“四個(gè)精品”，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速、健康發(fā)展的良好態(tài)勢，并承辦了中國紅色旅游高峰論壇。

2、定位及品牌打造

2013年，井岡山市旅游局將全力打造“紅色搖籃、生態(tài)井岡、精神家園”旅游品牌，力爭實(shí)現(xiàn)旅游人次和旅游總收入均增長5%以上。井岡山市開展干部培訓(xùn)、國際杜鵑花節(jié)、紅色旅游高峰論壇等一系列旅游文化活動的開展，更是進(jìn)一步提升了井岡山的影響力，為它帶來大量國內(nèi)外游客，真正把紅色旅游打造成為該市的支柱產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，遵義市將以建設(shè)“文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)和宜游城市”為目標(biāo)，以打造“紅色遵義、人文遵義、醉美遵義”旅游形象品牌為引領(lǐng)，以建設(shè)精品線路和精品景區(qū)為重點(diǎn)，大力發(fā)展文化旅游、生態(tài)旅游、休閑度假旅游和鄉(xiāng)村旅游，把旅游業(yè)培育成為全市實(shí)現(xiàn)趕超跨域的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

二、遵義市紅色旅游發(fā)展中存在的問題

（一）資源利用

遵義目前開發(fā)的資源主要以紅、綠資源為主，黔北的少數(shù)民族文化資源開發(fā)度不夠，其中沒有把其它旅游資源與紅、綠資源整合，真正實(shí)現(xiàn)多彩的旅游產(chǎn)品。遵義紅色旅游資源較多，而紅色旅游資源不具有可造性；一旦破壞恢復(fù)可能性低。以遵義會議會址為例，在開發(fā)時(shí)不要一味的把會址樓修漂亮，而應(yīng)該保存其原有面貌，同時(shí)更深層次的開發(fā)其文化內(nèi)涵，做到科學(xué)合理。

（二）市場狀況

遵義旅游正在飛速發(fā)展，由于交通等社會因素的限制，致使客流相對較少，同時(shí)客源的相對單一，導(dǎo)致回頭客少，隨著時(shí)間的推移，周邊地區(qū)的游客量逐漸減少，周邊地區(qū)景點(diǎn)的旅游競爭力加強(qiáng)。遵義的游客主要以重慶、四川為主，而這兩個(gè)地區(qū)都是夏季炎熱，來遵義旅游的目的就是避暑；所以遵義市的旅游旺季集中在春、夏兩季，秋、冬兩季相對較少。

（三）規(guī)劃狀況

遵義的紅色旅游大多都是游客的參觀為主，缺乏實(shí)質(zhì)性的體驗(yàn)，沒有讓游客有親身體驗(yàn)紅軍長征時(shí)具體狀況，同時(shí)可把少數(shù)民族與紅軍的故事相結(jié)合，根據(jù)故事開發(fā)一定的體驗(yàn)項(xiàng)目。

遵義市的旅游規(guī)劃主要是以遵義本市的旅游資源為主，與周邊地區(qū)的旅游資源相結(jié)合得不夠完善，輻射范圍相對較小，可把長征時(shí)期其它地區(qū)的線路與遵義市的相結(jié)合統(tǒng)一開發(fā)。

（四）市場營銷

遵義市的旅游宣傳方式主要以電視媒體為主，在網(wǎng)絡(luò)及移動媒體上宣傳不足。沒有給游客配發(fā)一些相應(yīng)的宣傳物品。遵義的紅色旅游目前還沒有5A級景區(qū)，有的大多都只是4A或者是以下的景區(qū)，沒有把4A景區(qū)進(jìn)行整合，打造更具有吸引力的5A景區(qū)，同時(shí)增強(qiáng)本地區(qū)旅游的競爭力。

三、遵義市紅色旅游發(fā)展建議

（一）優(yōu)化資源配置

1、優(yōu)化以遵義會址為核心的旅游線路組合

息烽集中營—遵義會議會址—紅軍山烈士陵園—鳳凰山森林公園—海龍囤—婁山關(guān)—夜郎城址—紅軍總政治部。這條線路把握了大多數(shù)外來旅客都是先到貴陽下車或者下飛機(jī)的特點(diǎn)，同時(shí)充分發(fā)揮了遵義周邊地區(qū)的其它具備特色的景點(diǎn)。其中松弛有度，混合多彩的旅游項(xiàng)目，適合短途旅游者。

2、提升以赤水河流域?yàn)楹诵牡木€路組合

息烽集中營—烏江渡—遵義會議會址—風(fēng)溪渡口四度赤水紀(jì)念館—十丈洞瀑布—丹霞谷—大同古鎮(zhèn)—竹海公園—赤水風(fēng)景區(qū)。這條線路集中了遵義經(jīng)典的景區(qū)，各種特色的旅游景點(diǎn)，在體驗(yàn)紅色旅游圣地的同時(shí)還可以觀賞美麗的自然景觀與人文遺址及附近的黔北民族風(fēng)情，是終點(diǎn)打造的景區(qū)。

3、加強(qiáng)景區(qū)紅色文化氛圍

在紅色旅游區(qū)還原20世紀(jì)30年代的遵義生活，提供一個(gè)人民幣兌換古幣場所，在紅色景區(qū)內(nèi)流通20世紀(jì)30年代的錢幣，讓旅客融入紅色文化生活中。同時(shí)提高紅色旅游區(qū)居民的綜合素質(zhì)，培養(yǎng)其紅色主義情懷。

（二）市場開拓及營銷

現(xiàn)如今科技的高度發(fā)達(dá)，在廣告宣傳時(shí)可以利用許多手機(jī)應(yīng)用軟件進(jìn)行旅游宣傳；同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上，可以在知名網(wǎng)站或者關(guān)注度高的博客做一定的廣告；可以定期拍攝相關(guān)視頻進(jìn)行宣傳傳播。

可定期舉行一定的紅色事跡演出，在演出中游客可自愿參與扮演一定的角色；同時(shí)根據(jù)游客自身情況，在紅色旅游區(qū)讓游客用紅軍餐、住紅軍當(dāng)初的生活地，感受紅軍的生活狀況。在四渡赤水紀(jì)念地恢復(fù)當(dāng)初的面貌，進(jìn)行一個(gè)四渡赤水戰(zhàn)役的主題開發(fā)，讓游客可扮演不同的角色，體驗(yàn)四渡赤水戰(zhàn)役。

第一、保證景區(qū)道路通順，對不通路的景區(qū)盡量保證公路靠近景區(qū)。第二、定期對新建成的高速公路進(jìn)行維護(hù)，如客流量繼續(xù)增加，可對高速路進(jìn)行相應(yīng)合理的擴(kuò)建，如不可擴(kuò)建，可根據(jù)情況多修一條。第三、保證旅游車輛的安全與通暢。

（三）打造特色品牌

把紅色旅游資源、綠色資源、民族文化資源、酒文化資源等進(jìn)行整合串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)遵義旅游的多彩化；同時(shí)不斷挖掘旅游資源背后的內(nèi)涵與底蘊(yùn)，提升旅游資源的吸引力。加強(qiáng)地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極引進(jìn)旅游相關(guān)專業(yè)的優(yōu)秀人才，集大量人才的智慧，對旅游項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)新，發(fā)掘旅游資源的開發(fā)潛力。根據(jù)市場需求，不斷完善和改進(jìn)相關(guān)服務(wù)設(shè)施，同時(shí)對旅游產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，加強(qiáng)對遵義地區(qū)居民與旅游工作人員的教育，營造良好的旅游氛圍，開發(fā)更多具有遵義特色的旅游產(chǎn)品。

四、小結(jié)

遵義市紅色旅游的發(fā)展，應(yīng)該加強(qiáng)資源的優(yōu)化利用，不斷的改善交通環(huán)境，積極開拓游客市場，利用新媒體進(jìn)行相應(yīng)的信息傳播；打造具有特色的旅游線路，營造良好的旅游氛圍；在新的國家政策下，積極利用好機(jī)遇；以打造遵義為西南地區(qū)旅游閃光點(diǎn)作為目標(biāo)奮斗，不斷完善相關(guān)旅游設(shè)施。（作者單位：云南師范大學(xué)）

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