摘要：文章首先基于傳統(tǒng)企業(yè)成長性概念的演化過程，歸納和整理出傳統(tǒng)企業(yè)成長性指標(biāo)的使用頻次，并發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)成長性的概念無法解釋互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長特性，同時部分成長性指標(biāo)難以覆蓋互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心特征。在此基礎(chǔ)上，文章重新界定了B2C類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長性。最后，通過深層次剖析傳統(tǒng)企業(yè)成長性概念和成長性指標(biāo)的繼承與延伸，提出網(wǎng)站產(chǎn)品銷售量、未來投資回報能力、網(wǎng)站注冊會員數(shù)、網(wǎng)站銷售產(chǎn)品種類等四個B2C類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長性的測量指標(biāo)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)企業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；成長性

一、 引言

歷年來，傳統(tǒng)企業(yè)依靠企業(yè)自身多年的積累和長期的財富增值，獲得了平穩(wěn)成長。而在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)作為一種新型的企業(yè)組織形態(tài)，能在較短的時間內(nèi)產(chǎn)生了迅猛增長的態(tài)勢，必然是對傳統(tǒng)企業(yè)的成長規(guī)律和成長理論進(jìn)行續(xù)承與拓展。

然而，在眾多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，B2C類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以自身信譽(yù)和售后服務(wù)體系為保障，經(jīng)過多年的發(fā)展，呈現(xiàn)出成功的經(jīng)營戰(zhàn)略和商業(yè)模式，進(jìn)而提升了整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)發(fā)展水平。由此，B2C類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長性問題逐漸受到學(xué)術(shù)界關(guān)注。

二、 傳統(tǒng)企業(yè)成長性的辨析

1. 傳統(tǒng)企業(yè)成長性概念的演化。從早期學(xué)者界定企業(yè)成長性的不同視角，到當(dāng)前學(xué)者對企業(yè)成長性概念的拓展和外延，表明了學(xué)者們深入辨析傳統(tǒng)企業(yè)的成長性，主要關(guān)注兩點(diǎn)：一是企業(yè)擁有持續(xù)成長的能力，這種成長能力可以通過企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張、企業(yè)內(nèi)部功能擴(kuò)大、資源管理能力增強(qiáng)、新技術(shù)和創(chuàng)新的相互作用等方式體現(xiàn)。二是企業(yè)獲得高額回報的能力。雖然上述兩個關(guān)注點(diǎn)能完全展現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)的成長特性，但隨著高科技的發(fā)展，信息技術(shù)的革新，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的崛起，擁有新型特征的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大量涌現(xiàn)，深入辨析傳統(tǒng)企業(yè)成長性的視角和內(nèi)容，缺乏對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長性的完整描述，有三個重要原因：一是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)為依托，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的便捷性進(jìn)行經(jīng)營行為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)呈現(xiàn)的持續(xù)成長能力，與傳統(tǒng)企業(yè)截然不同。二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在成長過程中，前幾年可能一直處于未盈利狀態(tài)，可風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)依然對其注資，因為他們更為看重的是企業(yè)未來投資回報能力。三是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的線上運(yùn)營模式，導(dǎo)致企業(yè)除重視持續(xù)成長能力和未來投資回報能力外，還可能關(guān)注網(wǎng)站注冊會員數(shù)和網(wǎng)站銷售產(chǎn)品的種類數(shù)變化情況。

2. 傳統(tǒng)企業(yè)成長性的測量。隨著早期學(xué)者選擇不同視角深入辨析傳統(tǒng)企業(yè)的成長性，到當(dāng)今學(xué)者對傳統(tǒng)企業(yè)成長性概念的延伸，由此引申出學(xué)術(shù)界逐漸對傳統(tǒng)企業(yè)成長性的測量展開深入分析。本文基于傳統(tǒng)企業(yè)成長性的相關(guān)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)度量傳統(tǒng)企業(yè)成長性的文獻(xiàn)共計372篇，研究涉及的領(lǐng)域較為廣泛，為了完整描述文獻(xiàn)研究的現(xiàn)狀，文章根據(jù)國內(nèi)、國外兩個維度分別進(jìn)行討論。

（1）國外相關(guān)文獻(xiàn)。多數(shù)國外文獻(xiàn)指出衡量企業(yè)成長性的指標(biāo)主要包括營業(yè)額、銷售額、員工人數(shù)、總資產(chǎn)、市場份額和利潤等。在這些度量成長的指標(biāo)中，如果使用一個指標(biāo)研究跨行業(yè)的企業(yè)成長，銷售額增長將是首選。同時，Barkham等（1996）也認(rèn)為小型企業(yè)的管理者也會使用銷售額。由此，銷售額常放在其他指標(biāo)之前，銷售額的增加勢必提升總資產(chǎn)和員工人數(shù)，導(dǎo)致利潤或市場份額的增長。然而，少數(shù)管理者用員工人數(shù)表示成長，作為企業(yè)的目標(biāo)，因為一些成長企業(yè)偏重于外部資源，員工人數(shù)增加不總是和銷售額增加高度相關(guān)。除了銷售額和員工人數(shù)，其他的成長指標(biāo)缺乏適用性，所以不常被學(xué)者使用。例如，對于新創(chuàng)建的企業(yè)而言，起初缺乏明確的市場定位，市場份額不適合度量新生企業(yè)的成長性，并且不可能比較不同行業(yè)中企業(yè)的市場份額。不同行業(yè)的資本集約度有很大差異，采用資產(chǎn)測度企業(yè)成長效果，結(jié)論缺乏一定的說服力。對于利潤這一指標(biāo)，利潤普遍與企業(yè)的經(jīng)營管理等各方面均有聯(lián)系，并且在軟件、生物科技等高技術(shù)行業(yè)中，初創(chuàng)企業(yè)很難能夠迅速贏利。所以，采用利潤指標(biāo)時，必須與行業(yè)特征、企業(yè)戰(zhàn)略管理結(jié)合。

（2）國內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)。國內(nèi)研究傳統(tǒng)企業(yè)成長性的文獻(xiàn)，最早要追溯到20世紀(jì)90年代，中國學(xué)者叢佩華（1997）用凈資產(chǎn)收益增長率、主營利潤比例、主營收入與主營利潤增長同步率等六個財務(wù)指標(biāo)，構(gòu)建了企業(yè)成長性評價體系。直到21世紀(jì)以后，馬璐和胡江嫻（2005）全面剖析了國內(nèi)企業(yè)成長的諸多問題，最終形成了由企業(yè)管理與整合能力、企業(yè)戰(zhàn)略制定能力、企業(yè)資本運(yùn)營能力等14個指標(biāo)構(gòu)成了企業(yè)成長性評價指標(biāo)體系。李定珍等人（2008）則從財務(wù)視角，選取15家零售企業(yè)為研究對象，認(rèn)為凈資產(chǎn)收益率、資產(chǎn)收益率、凈利潤率等13個財務(wù)指標(biāo)，共同組成了零售企業(yè)成長性評價體系。唐紅濤和劉海鷗（2010）也從財務(wù)視角，以國24家電子商務(wù)企業(yè)作為研究對象，用毛利率、凈利率、總資產(chǎn)報酬率等12個財務(wù)指標(biāo)建立了電子商務(wù)企業(yè)成長性評價體系。而屈文彬（2012）選擇湖北省上市的高新技術(shù)企業(yè)為研究主體，發(fā)現(xiàn)營業(yè)收入增長率、凈資產(chǎn)增長率、利潤保留率等8個財務(wù)指標(biāo)是衡量高技術(shù)企業(yè)成長性的重要指標(biāo)。李海超和衷文蓉（2013）同樣對高新技術(shù)企業(yè)的成長性展開深入分析，最終提出財務(wù)實(shí)力、市場競爭力、研發(fā)實(shí)力等9個財務(wù)指標(biāo)，構(gòu)成了高新技術(shù)企業(yè)成長能力評價指標(biāo)體系。

綜上所述，學(xué)者常用銷售額或銷售額的增長率兩個財務(wù)指標(biāo)表示傳統(tǒng)企業(yè)的成長性，有兩點(diǎn)原因：一是傳統(tǒng)企業(yè)的銷售額越大，越能突顯企業(yè)較強(qiáng)的經(jīng)營能力；二是多數(shù)企業(yè)通常對外發(fā)布銷售額或銷售額的增長率，來證明企業(yè)成長性的基本情況，所以數(shù)據(jù)獲得較為方便?？傎Y產(chǎn)、員工人數(shù)、市場占有率等財務(wù)指標(biāo)，較銷售額的兩個指標(biāo)相比，使用率略低，因為這些指標(biāo)只有上市公司的年報才能完全收集。然而，國內(nèi)外學(xué)者在選取成長指標(biāo)方面存在差異，其中，國內(nèi)學(xué)者通過深入分析企業(yè)成長的特性，得出衡量企業(yè)成長性的多個成長指標(biāo)，并建立企業(yè)成長性評價體系。國外學(xué)者則注重用單一指標(biāo)來代表企業(yè)的成長性。由于單個指標(biāo)觀測企業(yè)成長性可能產(chǎn)生片面解釋的問題，因此，用多個指標(biāo)來測量企業(yè)成長性較為全面和客觀。

3. 傳統(tǒng)企業(yè)成長理論在解釋互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長時存在的問題。基于傳統(tǒng)企業(yè)成長性概念的辨析與成長性指標(biāo)的分析，傳統(tǒng)企業(yè)成長性的概念與測量指標(biāo)都存在成長性的片面界定不適合定義互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)界定視角無法解釋互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長特性、部分成長性指標(biāo)難以覆蓋互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特征、成長性指標(biāo)的選取不符合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身屬性等方面的不足，以下將針對這四個方面分別進(jìn)行深入探討：

（1）成長性的片面界定不適合定義互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。多數(shù)學(xué)者都強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)達(dá)到生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張、員工人數(shù)增加、盈利報酬豐厚的狀態(tài)，才是企業(yè)成長持續(xù)性的基本體現(xiàn)。企業(yè)成長是一個動態(tài)形式，學(xué)者們非常注重企業(yè)成長的結(jié)果，卻忽視了企業(yè)成長階段的問題。然而，隨著新興行業(yè)的快速發(fā)展，滋生了大批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有成長速度快的重要特性，在企業(yè)成長過程中，由于每個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身資源、成長速度、競爭環(huán)境等相差很大，導(dǎo)致各企業(yè)成長階段的差異較大，成長持續(xù)性的強(qiáng)弱程度亦不同。因此，界定了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長性時，除了考慮企業(yè)具有的特性外，還應(yīng)參考企業(yè)的成長階段，定義互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長性。

（2）傳統(tǒng)界定視角無法解釋互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長特性。根據(jù)傳統(tǒng)企業(yè)成長性的相關(guān)文獻(xiàn)表明，多數(shù)學(xué)者采用逆向思維的導(dǎo)向，以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、提高生產(chǎn)效益、增加內(nèi)部功能、提升資源管理等傳統(tǒng)企業(yè)成長的結(jié)果為視角，界定傳統(tǒng)企業(yè)的成長性。但隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起，涌現(xiàn)了一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，與傳統(tǒng)企業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具備全新的組織結(jié)構(gòu)、生存環(huán)境、成長策略和成長策略，并且擁有全新的特征屬性，如果參照傳統(tǒng)企業(yè)成長性的概念思路，從成長結(jié)果的角度來界定了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長性，將存在界定視角單一、定義不準(zhǔn)確的局限性。再則，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長的前幾年中，可能一直處于未盈利狀態(tài)，卻依然受到風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)的資金支持，顯然，企業(yè)未來高額的投資回報能力是投資者重要的關(guān)注點(diǎn)。

（3）部分成長性指標(biāo)難以覆蓋互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特征。國內(nèi)外學(xué)者都提出了度量傳統(tǒng)企業(yè)成長性的指標(biāo)，而后續(xù)的深入研究，導(dǎo)致他們發(fā)現(xiàn)并不是所有的指標(biāo)都能很好衡量每個企業(yè)的成長性。例如，Davidsson等（2010）認(rèn)為隨著高技術(shù)企業(yè)的發(fā)展，諸如生物技術(shù)、軟件等一些高科技企業(yè)不適合選取主營收入或銷售額度量企業(yè)的成長。再則，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一夜之間成長飛速，用員工人數(shù)、毛利率、凈利潤率等部分衡量傳統(tǒng)企業(yè)成長性的指標(biāo)來評價互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長性，無法完整解釋互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)員工人數(shù)少、收入不高、營業(yè)利潤率較低卻成長很快的根本原因。

（4）成長性指標(biāo)的選取不符合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身屬性。多數(shù)學(xué)者選擇財務(wù)指標(biāo)度量傳統(tǒng)企業(yè)的成長性，可能存在財務(wù)指標(biāo)難以全面反映企業(yè)當(dāng)期經(jīng)營活動、企業(yè)成長策略、自身資源配置等方面的缺陷。因此，為了準(zhǔn)確選擇互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長性指標(biāo)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)信息，遴選出網(wǎng)站注冊會員數(shù)、網(wǎng)站銷售產(chǎn)品的種類、網(wǎng)站產(chǎn)品的銷售量等體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特性的指標(biāo)。

總之，文章基于傳統(tǒng)企業(yè)成長性辨析和測量的四個限制，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長性的界定，必須根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特性，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的含義進(jìn)行綜合考慮，并且，如何做到在繼承原有部分傳統(tǒng)企業(yè)成長性指標(biāo)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建突出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特征屬性的測量指標(biāo)，將是下一步互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長性界定與測量面臨的挑戰(zhàn)。

三、 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長性的界定

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為媒介，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的領(lǐng)先性，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品或服務(wù)獲取經(jīng)營收益。但傳統(tǒng)企業(yè)的固有屬性在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中依然存在，尤其是B2C類電子商務(wù)企業(yè)，主要體現(xiàn)為兩個方面：一方面，傳統(tǒng)企業(yè)具備技術(shù)、地域、市場、資源等持續(xù)成長的能力，對于B2C類的電子商務(wù)企業(yè)而言，企業(yè)也需要擁有某種持續(xù)成長的能力，來達(dá)到成長性的外顯表征，這種能力可以延續(xù)傳統(tǒng)企業(yè)中測量成長性的財務(wù)指標(biāo)進(jìn)行衡量，例如，銷售額、銷售額增長率等，財務(wù)指標(biāo)具有后驗性和事然性的特點(diǎn)，更為客觀、真實(shí)地觀測B2C類電子商務(wù)企業(yè)成長的程度。另一方面，傳統(tǒng)企業(yè)獲取高額回報能力的觀點(diǎn)，在B2C類電子商務(wù)企業(yè)中得到了繼承，只是評價的視角有所不同。B2C類電子商務(wù)企業(yè)的高層管理者或風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)，對一個前幾年連續(xù)不盈利的企業(yè)，仍然抱有較大的信心，不斷對企業(yè)注資，導(dǎo)致這種行為的誘因就是他們非常關(guān)注企業(yè)未來高額的投資回報能力，認(rèn)為企業(yè)投資回報率越高，越能突顯優(yōu)越的成長性。為了清晰、客觀地表示出B2C類電子商務(wù)企業(yè)的成長性，對于投資回報能力的觀測，必須借鑒測量傳統(tǒng)企業(yè)成長性的財務(wù)指標(biāo)。

因此，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)既然續(xù)承了傳統(tǒng)企業(yè)持續(xù)成長能力和高額回報能力的形態(tài)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特征屬性，定義互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長性是：互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的推動下，企業(yè)所具有的持續(xù)成長能力，并在未來的成長過程中獲得投資回報。

四、 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長性的測量

國內(nèi)外學(xué)者對于研究互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長性的文獻(xiàn)極少，但本章將根據(jù)傳統(tǒng)企業(yè)成長性的概念，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特征屬性，清晰、客觀地界定了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成長性，并深入分析了傳統(tǒng)企業(yè)成長性概念和成長性指標(biāo)的繼承與延伸，由此，提出以下四個觀測B2C類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長性的指標(biāo)，及測量變量的說明，如表1所示。

1. 網(wǎng)站產(chǎn)品銷售量。傳統(tǒng)企業(yè)具備行業(yè)領(lǐng)先、專有技術(shù)、高效管理等持續(xù)成長的能力，但針對傳統(tǒng)企業(yè)持續(xù)成長能力的固有屬性，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長性的概念得到了繼承，尤其是B2C類電子商務(wù)企業(yè)，企業(yè)也需要擁有某種持續(xù)成長的能力，來達(dá)到成長性的外顯表征，這種能力可以延續(xù)傳統(tǒng)企業(yè)中測量成長性的財務(wù)指標(biāo)進(jìn)行衡量，例如產(chǎn)品銷售額、產(chǎn)品銷售額增長率等。而多數(shù)B2C類電子商務(wù)企業(yè)每次對外公布企業(yè)成長情況時，由于企業(yè)間產(chǎn)品銷售額增長率具有較強(qiáng)的可比性，所以都用產(chǎn)品銷售額增長率來表示企業(yè)的成長性。顯然，網(wǎng)站產(chǎn)品銷售額增長率擁有后驗性和事然性的特點(diǎn)，能更為全面地觀測B2C類電子商務(wù)企業(yè)成長的程度。因此，網(wǎng)站產(chǎn)品的銷售額增量顯著增加，代表企業(yè)成長性越好。

2. 未來投資回報能力?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)具有未來投資回報能力，此觀點(diǎn)繼承了傳統(tǒng)企業(yè)獲取高額回報能力的觀點(diǎn)，較強(qiáng)體現(xiàn)這一固有屬性的是B2C類電子商務(wù)企業(yè)，國內(nèi)多數(shù)B2C類電子商務(wù)企業(yè)，如京東、當(dāng)當(dāng)、凡客等，企業(yè)成立前3年基本處于虧損的狀態(tài)，但企業(yè)擁有優(yōu)越的發(fā)展前景、清晰的市場定位、良好的盈利模式、較大的客戶群體等內(nèi)部資源，經(jīng)風(fēng)險投資結(jié)構(gòu)的評估，發(fā)現(xiàn)企業(yè)未來幾年的投資回報率較高，從而受到很多風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)的注資。待企業(yè)內(nèi)部各項機(jī)能得到合理應(yīng)用，再加上B2C類電子商務(wù)企業(yè)不用支付實(shí)體店的開銷，將促使企業(yè)逐漸處于盈利的狀態(tài)，這時企業(yè)的盈利水平是傳統(tǒng)企業(yè)的好幾倍，例如，亞馬遜公司五年的平均投資回報率為17%，可傳統(tǒng)百貨和折扣店僅有6.5%。所以，企業(yè)未來五年的投資回報能力很強(qiáng)，表明企業(yè)成長性較好。

3. 網(wǎng)站注冊會員數(shù)。傳統(tǒng)企業(yè)以自身規(guī)模擴(kuò)大、企業(yè)內(nèi)部功能增加、資源管理能力增強(qiáng)、新技術(shù)和創(chuàng)新的相互作用等形式來表示成長性，員工人數(shù)、收入、利潤等部分衡量傳統(tǒng)企業(yè)成長性的指標(biāo)，基本不能體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特征屬性，也難以解釋企業(yè)員工人數(shù)少、收入不高、營業(yè)利潤率較低卻成長很快的根本原因。除了續(xù)承傳統(tǒng)企業(yè)成長性概念的兩個觀點(diǎn)外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還應(yīng)重視網(wǎng)站中注冊會員數(shù)量、網(wǎng)頁的點(diǎn)擊量、產(chǎn)品評價等相關(guān)信息，其中，B2C類電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)站的注冊會員數(shù)量越大，越能直接反映出企業(yè)網(wǎng)站擁有較多的潛在消費(fèi)者，導(dǎo)致企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品的銷售量有所提升，從而推動企業(yè)逐漸的成長。因此，網(wǎng)站注冊會員數(shù)量的顯著增長，將體現(xiàn)出企業(yè)很好的成長性。

4. 網(wǎng)站銷售產(chǎn)品種類?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)成長性測量指標(biāo)的選取，直接關(guān)系到其成長性度量的準(zhǔn)確程度。選擇互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成長性的指標(biāo)，必須遵循互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的特征屬性，參照企業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)信息進(jìn)行綜合考慮。然而，每個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)描述的成長歷程，尤其是B2C類電子商務(wù)企業(yè)，除了關(guān)注網(wǎng)站注冊會員數(shù)增加外，還非常關(guān)注網(wǎng)站銷售產(chǎn)品種類的擴(kuò)增，如果企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品種類的逐年上升，將提高網(wǎng)站中消費(fèi)者的關(guān)注程度，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)站產(chǎn)品銷售額的增加，導(dǎo)致企業(yè)從每個網(wǎng)站產(chǎn)品中提取報酬的量也隨之增大，推動企業(yè)的平穩(wěn)成長。由此，網(wǎng)站銷售產(chǎn)品的種類明顯增多，反映了企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中有較好的成長空間。

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基金項目：國家自然科學(xué)基金項目“面向小微企業(yè)的電子商務(wù)交易平臺融資模式與策略研究”（項目號：71272234）；中央財經(jīng)大學(xué)青年科研創(chuàng)新團(tuán)隊項目“電子商務(wù)與電子政務(wù)”；國家博士后基金項目。

作者簡介：何毅，中央財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院博士后。

收稿日期：2013-12-16。