摘 要：在央視、省臺的“高覆蓋”下，城市臺只能“夾縫中求生存”，地域性已經(jīng)成為城市臺的最大優(yōu)勢，實施本土化新聞戰(zhàn)略，以新聞立臺應(yīng)該成為多數(shù)城市臺發(fā)展定位的目標(biāo)。如何更好地認(rèn)識自身的資源優(yōu)勢，如何避免新聞同質(zhì)化，如何正視頻道定位問題，是多數(shù)城市臺應(yīng)該面對的問題

關(guān)鍵詞：城市臺；新聞節(jié)目；生存空間；媒體；競爭

作者簡介：劉靜妍，岀生：1972年11月2日，性別：女，民族：漢族，籍貫：黑龍江省綏化市，學(xué)歷：大學(xué)本科，職稱：記者，現(xiàn)在工作：長春廣播電視臺，研究方向：廣播電視編輯。

[中圖分類號]：G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-35--01

一、城市臺辦新聞有優(yōu)勢

城市臺電視的新聞節(jié)目能夠接地氣，關(guān)注老百姓的衣食住行?？梢院敛豢鋸埖卣f，觀眾最愛看的新聞是當(dāng)?shù)匦侣劇?/p>

當(dāng)下，城市臺絕大多數(shù)實力單薄、資金匱缺。有時為了擴(kuò)大影響力、攀比省臺、傾全臺之力做了些節(jié)目，最后質(zhì)量不高，社會效益、經(jīng)濟(jì)效益都比較差。相比之下，辦好本地新聞節(jié)目卻有一定的優(yōu)勢。原因有三：其一、城市臺從地理位置講，離老百姓近。廣大的基層群眾是其宣傳報道的主體。通過地產(chǎn)新聞做百姓文章，要比央視和省臺容易些。其二、身邊小事的報道、平民新聞的報道，正是城市臺的強(qiáng)項。其三、廣大觀眾多是關(guān)注身邊小事與街坊鄰居，渴望在電視上看到這些內(nèi)容?！吧磉叺氖略傩∫彩谴笫?，天邊的事再大也是小事?！币蚤L春電視電視臺為例，每年播出新聞近六千條，其中77%是來自基層，其中一部分好新聞上傳省臺、中央臺播出。

本土化新聞戰(zhàn)略就是要讓城市臺重視本地收視。這就需要城市臺要深入挖掘本地新聞，掌握當(dāng)?shù)赜^眾的收視喜好，善于觀察百姓關(guān)心的話題。努力在節(jié)目中將鏡頭重點對準(zhǔn)百姓生活，弱化空間距離感。在報道角度與手法上要注重地方觀眾的口味，讓觀眾愿看、愛看。近年來，許多城市臺開始新聞本土化戰(zhàn)略，并以初見成效。以長春電視臺為例，民生新聞《城市速遞》開播后迅速占領(lǐng)本地市場，并重新構(gòu)建長春地區(qū)晚間新聞的黃金時段。據(jù)央視索福瑞收視調(diào)查，長春電視臺《城市速遞》在開播一個月后收視飆升到當(dāng)月排名前三位。和同時期的吉林電視臺的《守望都市》節(jié)目分刮長春地區(qū)晚間新聞收視份額，并牢牢壟斷長春地區(qū)的收視市場。這也從另一方面說明，新聞本土化才是城市臺的核心競爭力所在。

二、以新聞強(qiáng)勢作為辦臺基本思路

城市新聞要不斷升華新聞理念，豐富新聞內(nèi)容，要在競爭中確立自己的地位，根據(jù)現(xiàn)有條件，要揚(yáng)長避短。將本地最新、最能吸引大眾眼球的新聞匯集后，再把時政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、民生新聞、國內(nèi)要聞等進(jìn)行合理編排，實行分類播出。

另外，電視是線性傳播媒體，缺乏來自觀眾的反饋。電視媒體要增加受眾的體會與反饋，需要將單向傳播變?yōu)殡p向傳播。

在微博時代，城市臺應(yīng)積極與微博“聯(lián)姻”。電視新聞借力新媒體，實現(xiàn)與觀眾、網(wǎng)民的互動，延伸網(wǎng)絡(luò)影響力的途徑有兩條：一是開設(shè)官方微博，將以簡短的文字及時在微博平臺播報新聞，并關(guān)注國內(nèi)外重大新聞事件；二是電視開設(shè)互動平臺，邀請市民參與新聞評論，聆聽來民眾聲音，并選擇具有代表性的觀點來表達(dá)媒體立場和觀點?，F(xiàn)在城市臺也都在眾多節(jié)目中開設(shè)有微博和短信互動環(huán)節(jié)。

確立新聞立臺，把新聞宣傳工作作為中心任務(wù)。人員的選拔、采訪設(shè)備配置、資金保證都做到以制作新聞優(yōu)先，形成了集中力量抓新聞的良好工作氛圍。

三、避免新聞同質(zhì)化趨向

城市臺發(fā)展至今，目前全國有600多家城市臺共謀發(fā)展之路。打開電視機(jī)，可選擇的頻道也越來越多，可以觀看的節(jié)目也越來越多。雷同的電視節(jié)目讓觀眾目不暇接，一條新聞反復(fù)被播放多次，同樣的畫面出現(xiàn)在多家電視臺的節(jié)目中。然而，

在多媒體時代下，觀眾完全掌握了選擇資訊來源的主動權(quán)，而且出現(xiàn)個性化特色。每個階層的人群所關(guān)注信息的種類，對信息的審美性都不盡相同。面對網(wǎng)絡(luò)和廣播的競爭，向來以官方主流媒體自居的城市電視臺，同城要因?qū)κ∨_的競爭，同時非省會城市的新聞信息來源也相對缺乏。在此情況下，很多城市臺新聞節(jié)目出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)，形式雷同的現(xiàn)象。就各自的個性而言，時政新聞?wù)w向央視學(xué)習(xí)，民生新聞以“說”的形式出現(xiàn)多如牛毛，趨同的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，根本無法滿足觀眾高要求的信息需求。

以哈爾濱電視臺《都市直通車》和《生活大探索》來說，這兩檔新聞節(jié)目在欄目設(shè)置上就出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象。所謂“質(zhì)”，就是老百姓關(guān)心的民生、服務(wù)性資訊。在定位上，兩檔節(jié)目都注重于反映民生民情，關(guān)注面都局限于本地及省內(nèi)發(fā)生在老百姓身邊的、街談巷議的新聞事件。由于記者采訪和節(jié)目傳播的覆蓋范圍基本一致，致使這兩檔節(jié)目難以發(fā)出自己“獨特的聲音”，每日的新聞中總會有那么幾條雷同的消息。

這兩檔節(jié)目報道的基本是家長里短的民生新聞。雖然在一段時間內(nèi)，受到了觀眾的熱捧，但長久來看，一味地迎合并遷就市民的審美情趣和審美文化，將會造成都市新聞內(nèi)耗。

新聞本土化，是一個空間概念，也是個心理概念，還是個生活概念，它不僅要求媒體多做與市民在地域上相關(guān)的本地新聞，還要做滿足觀眾心理需要的本地新聞，做能對觀眾生活有用的新聞。

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