董笑妍

2014年伊始，戶外電商第一品牌駱駝便曝出新動向，該品牌已聘請Discovery探索頻道《荒野求生》系列節(jié)目主持人貝爾·格里爾斯擔(dān)任駱駝全球產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)，而非傳統(tǒng)意義上的全球產(chǎn)品代言人。

駱駝品牌總經(jīng)理萬金剛表示，貝爾加盟駱駝后的主要工作是以全球產(chǎn)品設(shè)計總監(jiān)的身份，對高端戶外產(chǎn)品提出指導(dǎo)設(shè)計意見、參與親身測評、把控產(chǎn)品功能指數(shù)等，但也在一定程度上擔(dān)任代言工作。駱駝品牌在此后還會推出貝爾?？钕蘖肯盗泻透叨藨敉庀盗?。

自《荒野求生》欄目引進(jìn)中國以來，主人公貝爾就是國內(nèi)戶外愛好者的“絕對偶像”，這個“站在食物鏈最頂端”的男人將和駱駝品牌產(chǎn)生怎樣的故事，獲得了戶外愛好者的持續(xù)關(guān)注。

無獨有偶，3個月前，聯(lián)想集團(tuán)與在影片《喬布斯》中扮演喬布斯的演員阿什頓·庫徹簽訂了合約，阿什頓·庫徹將擔(dān)任聯(lián)想產(chǎn)品工程師一職。聯(lián)想方面稱，阿什頓·庫徹在《喬布斯》拍攝過程中獲得的靈感，將幫助聯(lián)想集團(tuán)完成系列產(chǎn)品的設(shè)計。

駱駝品牌也稱，品牌重視的是貝爾在常年野外探險中所積累的經(jīng)驗，和他作為使用者對戶外產(chǎn)品的專業(yè)判斷，“只有充分體驗過產(chǎn)品的人，在產(chǎn)品的未來走向上才最有發(fā)言權(quán)，貝爾的專業(yè)眼光將成為駱駝產(chǎn)品研發(fā)的指南針”。

不可否認(rèn)，比起普通的代言人，貝爾的加入更有影響力。可以和以往只能在電視里“膜拜”的戶外男神產(chǎn)生“間接接觸”，將是消費者選擇駱駝品牌的又一充分理由。但這一舉動也顯示出，駱駝品牌發(fā)現(xiàn)了新的發(fā)展方向，在這個大眾對營銷轟炸變得疲勞的時代，回歸原點，能夠把用戶體驗做到極致的品牌也許會成為真正的贏家。引用網(wǎng)友對于該事件的一句點評：“這是一個粉絲變上帝的時代?！?/p>