許檬檬

這將不再是一場(chǎng)普通的展覽，當(dāng)你徜徉其中，你會(huì)感受到每個(gè)品牌強(qiáng)烈的訴求，你會(huì)意識(shí)到背后策展團(tuán)隊(duì)對(duì)于中國(guó)服裝界的概念宣導(dǎo)——多品牌店、高級(jí)定制、設(shè)計(jì)師品牌、可穿戴科技，這些熱詞的背后蘊(yùn)藏著引爆中國(guó)服裝業(yè)革命的力量。

這將不再是一場(chǎng)普通的展覽，當(dāng)你參與其中，你會(huì)在場(chǎng)場(chǎng)商貿(mào)對(duì)接會(huì)議或概念研討會(huì)議上與他人形成思想碰撞，從而重新定義中國(guó)服裝市場(chǎng)。CHIC2014海外館將不僅僅是展覽，它業(yè)已成為一個(gè)催生創(chuàng)新革命、融合共贏的國(guó)際平臺(tái)。

據(jù)CHIC海外展區(qū)的負(fù)責(zé)人介紹，與往年相比，今年歐洲展團(tuán)參展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，亞洲尤其香港受中國(guó)內(nèi)地環(huán)境影響較大，但總體海外品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)依然充滿信心和期待。

國(guó)際平臺(tái)日臻成熟

CHIC作為中國(guó)首屈一指的服裝展會(huì)，每年為眾多國(guó)內(nèi)外的品牌商提供展示交流的機(jī)會(huì)，為國(guó)內(nèi)外的服裝產(chǎn)業(yè)融合對(duì)接做出貢獻(xiàn)，經(jīng)過(guò)21年的努力，CHIC已成為享譽(yù)國(guó)際的服裝商貿(mào)平臺(tái)。在這份榮耀中，CHIC海外展區(qū)的功勞不可不提。

從2000年開(kāi)始，CHIC海外展區(qū)的品牌數(shù)量逐年上升。今年在保證品牌數(shù)量同時(shí)，CHIC組委會(huì)更加注重品牌質(zhì)量及定位考量。據(jù)了解，今年參展的約400家海外品牌分別來(lái)自法國(guó)、意大利、德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)等19個(gè)國(guó)家。除此之外，本次CHIC將首次出現(xiàn)奧地利展團(tuán)、斯里蘭卡展團(tuán)。其中，斯里蘭卡作為新興紡織服裝制造大國(guó)，本次他們也攜手自有品牌，希望將“斯里蘭卡制造”這一概念借助CHIC平臺(tái)對(duì)世界進(jìn)行傳播。土耳其繼2013年組團(tuán)參展后，本屆更直接獲得土耳其政府的支持，首次以國(guó)家展團(tuán)的形式來(lái)到中國(guó)。

就各國(guó)展團(tuán)的參展面積和參展品牌數(shù)而言，韓國(guó)館以最大的參展規(guī)模和品牌數(shù)保持領(lǐng)先，參展面積達(dá)4000平方米，參展品牌80家左右，這與韓國(guó)服裝的時(shí)尚度及價(jià)格定位不無(wú)關(guān)系。意大利、法國(guó)、德國(guó)等傳統(tǒng)參展大國(guó)保持穩(wěn)定，分別達(dá)到2800平方米77家品牌、2500平方米48家品牌、1800平方米22家品牌。臺(tái)灣展團(tuán)面積在去年基礎(chǔ)上有大幅度提升。

這些品牌和展團(tuán)絕大部分集中在中國(guó)國(guó)際展覽中心W1、W2館中，也將有少數(shù)品牌和展團(tuán)分散在各專業(yè)展區(qū)中，例如，土耳其展團(tuán)就將在E3皮革皮草專業(yè)館展出。

品牌對(duì)接 專屬服務(wù)

本屆的CHIC2014海外展將在以往“商貿(mào)對(duì)接會(huì)”服務(wù)基礎(chǔ)上，繼續(xù)強(qiáng)化品牌對(duì)接與服務(wù)工作。據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)往年經(jīng)驗(yàn)，不同國(guó)家的展團(tuán)參展的期待不同。例如，德國(guó)展團(tuán)的參展商大部分企業(yè)規(guī)模較大，找到全國(guó)總代理或者合作伙伴是他們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一步考慮；而以中小企業(yè)為主的意大利展團(tuán)則更多的希望找到批發(fā)商、買手等，直接接單。

這樣一來(lái)，為不同展商量身打造專屬服務(wù)就顯得尤為重要。CHIC海外展組委會(huì)通過(guò)與企業(yè)溝通了解公司參展的目的和需求，對(duì)參展商進(jìn)行分析歸類，在向各參展品牌提出參展建議的同時(shí)，具有針對(duì)性地邀請(qǐng)一些買家、代理商。除此之外，組委會(huì)還會(huì)就翻譯、中文資料準(zhǔn)備、運(yùn)輸、海關(guān)等細(xì)節(jié)向展商提出建議。

各代理公司、批發(fā)商在與外國(guó)品牌商洽談時(shí)，同樣要學(xué)會(huì)換位思考，CHIC海外展區(qū)的負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。由于大部分外國(guó)品牌不了解中國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)，因此他們對(duì)于與自己的產(chǎn)品定位可能會(huì)出現(xiàn)偏差、對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)估也不夠準(zhǔn)確，代理商可以通過(guò)CHIC平臺(tái)向他們提供一些中國(guó)市場(chǎng)資訊、政策以供參考。

主推品牌引爆熱點(diǎn)

據(jù)主辦方透露，今年CHIC海外館將重點(diǎn)展出世界頂級(jí)高級(jí)定制品牌——來(lái)自英國(guó)薩維爾街的Henry Poole，其獨(dú)特的3D化定制技術(shù)將對(duì)高級(jí)定制產(chǎn)生革命性顛覆。本屆展會(huì)還將以“服裝定制”為主題舉辦專項(xiàng)研討會(huì)，希望通過(guò)成立服裝定制協(xié)會(huì)，出臺(tái)相關(guān)的政策措施鼓勵(lì)和規(guī)范我國(guó)定制服裝的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

多品牌店也是今年CHIC2014海外展區(qū)的重頭戲。據(jù)悉，本次CHIC海外展區(qū)將攜手歐美高端成熟多品牌店Upper Luxury打造多品牌ShowRoom，而Upper Luxury將以成熟的店面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列給中國(guó)的多品牌店經(jīng)營(yíng)提供有益思路。

此外，設(shè)計(jì)師品牌和可穿戴時(shí)裝也是本次海外展區(qū)的亮點(diǎn)。據(jù)悉，歐洲高級(jí)設(shè)計(jì)師品牌Anja Gockel、Beate Heymann、Eugen Klein、Annette Gortz已確定參展。首個(gè)結(jié)合可穿戴科技的高級(jí)時(shí)裝品牌 Moon Berlin也將呈現(xiàn)多場(chǎng)絢麗的科技時(shí)尚秀。

隨著CHIC向高端化發(fā)展和努力，越來(lái)越多的國(guó)外高端品牌走上CHIC平臺(tái)，這些集結(jié)高級(jí)定制、設(shè)計(jì)師品牌、多品牌店、可穿戴科技時(shí)尚等多個(gè)產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)的海外品牌勢(shì)必將為2014年的服裝界帶來(lái)革命性爆點(diǎn)。

“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”的舞臺(tái)

一直以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)以巨大的消費(fèi)潛力吸引著世界時(shí)尚品牌的目光，隨著海外品牌搶灘登陸大陸市場(chǎng)，一些個(gè)性化、時(shí)尚化的輕奢品牌進(jìn)入中國(guó)，而波司登、江南布衣等中國(guó)的服裝品牌也在國(guó)際化道路上步入正軌。

CHIC展就像是一個(gè)舞臺(tái)，中國(guó)的服裝業(yè)正在上演著一曲“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”的舞曲。“引進(jìn)來(lái)”的步伐不會(huì)停歇，CHIC海外展還有很多工作有待于創(chuàng)新和推進(jìn)，例如目前關(guān)于電商O(píng)2O模式的構(gòu)建等。“走出去”的腳步也不會(huì)放緩，相信會(huì)有越來(lái)越多的具有品牌意識(shí)、設(shè)計(jì)能力、國(guó)際品牌運(yùn)營(yíng)的知識(shí)的中國(guó)民族品牌走上世界服裝前沿。