韓松　平川

中共十八大后一年來，中國夢引起了世界輿論的普遍關注，也成為我國媒體對外宣傳的一個重點。我們在這里就得失作一些總結，為2014年更好地做好中國夢的報道，提供借鑒。

一、首先，通過認真的學習和大量細致的調(diào)研，把握中國夢的內(nèi)涵以及海外的疑慮，做到知己知彼，使外宣有針對性

1、中國夢是怎樣提出的。實際上，近年來，海內(nèi)外就有一些學者在談論中國夢。而它成為一個焦點，還是在習近平總書記做出重要闡述之后。他說出了中國夢的內(nèi)涵，就是民族復興。習近平后來在國內(nèi)外不同場合又多次講到中國夢，指出中國夢歸根到底是人民的夢，實現(xiàn)中國夢要有三個“必須”，即必須走中國道路、必須弘揚中國精神、必須凝聚中國力量。

2、中國夢的時代背景。習近平總書記用三句詩詞歸納了民族復興的昨天、今天和明天，并提出復興時間表的“兩個百年”，這便是中國夢的時代背景。民族復興的夢想，應該是1840年鴉片戰(zhàn)爭后提出的。孫中山、魯迅都有中國夢。毛澤東實現(xiàn)了中國人民站起來的夢想。后來在20世紀50年代有超英趕美夢。1978年后，民族復興再次提上日程?，F(xiàn)在，進入了全面建成小康社會的關鍵階段，實現(xiàn)中國夢有了更好的條件。

3、中國夢的核心是什么？是人民。民族復興的重要標志，除了國力強盛，更重要的是人民過上幸福美滿生活。習近平說，人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標。同時人民又是實現(xiàn)中國夢的動力來源。

4、中國夢也是一種執(zhí)政理念。中國夢的實現(xiàn)，關鍵要依靠黨的領導。作為執(zhí)政理念，它包含一些關鍵詞，如“三個責任”、“道路決定命運”、“空談誤國，實干興邦”、“人民群眾是我們力量的源泉”、“改革不停頓、開放不止步”、“從嚴治黨”、“依法治國”、“和平發(fā)展”、“強軍夢”等。

5、中國夢與美國夢的比較。能提出國家夢的大國不多。美國是最典型的一個。一些學者稱，中國夢與美國夢是有差異的，比如美國夢更重個人主義，而中國夢有東方傳統(tǒng)的集體主義，積淀了幾千年的價值，又與社會主義的現(xiàn)代理念結合，把國家夢與個人夢結合。另外實現(xiàn)夢也有不同的路徑。實現(xiàn)中國夢要走中國特色社會主義道路，而美國夢有它的一套資本主義制度體系。對外它常常通過戰(zhàn)爭來實現(xiàn)，而中國追求的是和平方式。

6、給中國夢一個總體概念。中國夢是反映人民過好日子的心愿，是追求國家富強、民族振興和人民幸福的夢想。它是人民經(jīng)歷了無數(shù)戰(zhàn)爭、貧窮、動蕩、內(nèi)亂、顛沛等種種苦難后，要追求的一種新的生命狀態(tài)。老百姓也為自己的中國夢賦予了許多真實而具體的內(nèi)容，如不用再到海外買嬰兒奶粉，能在大超市買到安全食品，白領不再淪為房奴，裸官不再出現(xiàn)，不再“拼爹”，破解“十面霾伏”，辦事不求人，不看當官的臉色，“看病更方便點兒、養(yǎng)老金更高點兒、收入差距再小點兒”，“讓沒戶口的也有尊嚴”，等等。它既有物質層面，也有精神層面，既有個人層面，也有國家和民族層面。

7、海外輿論對于中國夢的一些誤讀。據(jù)調(diào)查，中國夢在海外遭誤讀有六種情況：一是“片面理解”，如把“中國夢”說成是“雪恥夢”、“富裕夢”、“強軍夢”；二是“夸大目標”，認為“中國夢”就是謀求成為“新中華帝國”、“超越美國的全球最大經(jīng)濟體”、“世界強國”、“超級大國”；三是“割裂關系”，將“中國夢”與“個人夢”割裂、對立起來，乃至認為“中國夢”會扼殺“個人夢”；四是“叫囂威脅”，認為“中國夢”將會對其他國家和民族的夢想產(chǎn)生“零和效應”，并對世界夢構成威脅，比如中國要把其他國家納入朝貢體系，中國夢是其他國家的噩夢；五是“妄猜意圖”，認為新一屆中共領導人此時此刻推出“中國夢”，意在彌合國內(nèi)矛盾、營造團結假象、轉移民眾視線、鞏固政權統(tǒng)治；六是唱衰前景，認為“中國夢”只是一個空洞的夢想，是對中國未來發(fā)展前景的簡單勾勒，沒有真正體現(xiàn)當政者改革的決心和舉措。

二、如何尋找中國夢對外報道的切入點，提高其傳播實效

自2012年底以來，新華社對外部中文線路播發(fā)直接有關中國夢稿件500余條，英文線路播發(fā)相關稿件300余條。其中一些稿件被境外主流媒體反復轉載。根據(jù)分析，比較受歡迎的報道有這么一些方面：

1、與中國夢相關的高端時政新聞，這是最受關注的

《中共新領導集體宣示以實干托舉“中國夢”的政治抱負》是2012年11月底習近平等中央政治局常委集體參觀復興之路展覽后，新華社對外播發(fā)的一篇綜合分析，首度對中國夢的內(nèi)容進行了分析闡述，回顧了其來龍去脈，描繪了中國夢對于中華民族以及世界各國的意義。同時還播發(fā)《習近平闡述的“中國夢”激發(fā)中國民間熱議》，從民眾角度闡釋中國夢。

2013年3月16日新華社播發(fā)的《為了13億人的中國夢

記中國國家主席、中央軍委主席習近平》的長篇特寫，講述習近平是繼毛澤東、江澤民、胡錦濤等領導人之后，中華人民共和國第七位國家主席。從自信、情懷、風格等方面，剖析其領導方略和能力，向外界顯示中共領導集體帶領人民實現(xiàn)中國夢的信心，并分析中國夢將為世界帶來的機遇?！吨袊鴫舻男缕瘘c》是在3月17日兩會結束當天播發(fā)的重點稿件，對習近平當選國家主席后有關中國夢的第二次闡述作出深度解析，分析了“三個必須”等內(nèi)容。

2013年4月18日新華社播發(fā)的《述評：凝聚“中國力量”擁抱“中國夢”》，恰逢兩會結束后一個月，圍繞領導人關于中國夢的一系列闡述和國內(nèi)外反映，作出評述，向海外說明中國夢的意義，以及實現(xiàn)中國夢的機遇和挑戰(zhàn)?！丁爸袊鴫簟贝邉印罢芰俊薄泄残骂I導集體履新一百天》也是一篇重頭稿件，詳述了以習近平為總書記的新一屆中央領導集體施政以來，為實現(xiàn)中國夢而采取的種種措施，對中央執(zhí)政的整體思路進行了歸納和概括，稿件在海內(nèi)外引起較大反響。

2、結合時間節(jié)點和事件開展報道

如2013年五一、五四、六一、七一，以及蘆山地震、神十天宮等，再加上十八屆三中全會的時機，我們都做了中國夢的報道，把中國夢報道與重要時間節(jié)點和事件結合。如五一前夕期間播發(fā)《改革開放重塑中國“工人階級”》，五四期間播發(fā)《中國領導人激勵廣大青年為實現(xiàn)中國夢而奮斗》、《中國青年：在壓力下追求自我實現(xiàn)》等稿件，有效地提高了關注度。endprint

3、針對海外的不理解或攻擊，直接做出澄清說明

2013年3月26日新華社播發(fā)的《評論：和平與機遇：“中國夢”的世界意義》，針對海外疑惑，指出“不需要解夢的水晶球，更不需要‘有色眼鏡。要真正讀懂這個當下正被廣為談論的熱詞，只需要長遠的眼光和公正的態(tài)度”，“中國實現(xiàn)自己的夢想，或許能為其它國家實現(xiàn)夢想提供幫助”。3月28日播發(fā)的《評論：中國以新思維描繪和平發(fā)展“世界夢”》，用論據(jù)指出“一些帶著懷疑、不解甚至敵對的眼光看待中國和平發(fā)展的人，仍然喜歡討論‘中國威脅或者‘新殖民主義，但這些確實已經(jīng)過時了”，對境外的質疑做了有針對性的批駁。借助海內(nèi)外專家之口，向海外解釋什么是中國夢，使報道更加客觀可信，具有說服力。如《“中國夢”引發(fā)“世界回響”

海外中國學研究者熱議“中國夢”》一稿，借上海第五屆世界中國學論壇之機，廣泛采訪各國專家學者，指出“中國夢”本身既有利于中國在今后的發(fā)展中凝聚信心和動力，也有助于中外學者更加理性、客觀看待中國的現(xiàn)實。

4、結合中國面臨的嚴峻問題和挑戰(zhàn)，以及民眾的期盼，報道如何通過全面深化改革實現(xiàn)中國夢

如蘆山地震期間，新華社播發(fā)的特寫《川震揭示中國貧困一面——實現(xiàn)中國夢須艱苦努力》，是專門策劃組織的一篇對外現(xiàn)場新聞，它試圖向海外受眾傳達一個信息，除了震災以外，貧困同樣是災害，是中國全面建成小康社會、實現(xiàn)中國夢的更大挑戰(zhàn)，災后還需要加大落實科學發(fā)展觀力度。

我們還做了一個中國夢的專題，即聚焦棚戶區(qū)改造，來關注住房夢這個大的話題，對外集中播發(fā)了《我想有個家

住房夢濃縮中國夢》、《中國償還“先生產(chǎn)，后生活”民生欠賬》、《中國為實現(xiàn)“安得廣廈千萬間”而艱苦努力》、《新型城鎮(zhèn)化在挑戰(zhàn)中續(xù)航中國經(jīng)濟》、《“善居”助中國“維穩(wěn)”》、《棚改改變了“礦嫂”人生》、《“城改市長”耿彥波：是非審之于己，毀譽聽之于人》等，均有較好的反響。

再比如針對環(huán)境污染，我們做了大量報道。從201 3年年初的《花炮霧霾中的“美麗中國夢”》到年中的《中國治理空氣污染要打一場持久戰(zhàn)》、《水污染挑戰(zhàn)美麗中國夢》等，都回應了海外關切。

這些報道意圖對海外說明，中國夢不是白日夢和空想。一方面，中國仍處于“三個沒有變”的初級階段，仍是發(fā)展中國家，實現(xiàn)夢想要有長期艱難過程；另一方面，中國面對困難，正在推出一系列改革措施，正圍繞阻撓實現(xiàn)中國夢的主要方面，去解決難題。

5、從具體的、人們感興趣的戲劇性變化中，從基層人物的生動故事中，探求民族復興的大主題，推出一批人情味濃、可讀性強的稿件

葉永烈寫于1961年、出版于1978年的科幻小說《小靈通漫游未來》，被認為是中國夢的一個經(jīng)典故事。這么多年過去了，哪些實現(xiàn)了，哪些還沒有實現(xiàn)，為什么？今后怎么實現(xiàn)？我們對葉永烈做了一個專訪，播發(fā)了《1961年預言21世紀中國，葉永烈夢想多少成真？》一稿，很巧妙地說明了中國夢是什么。

還有太空夢。結合“神十天宮”新聞，寫了“飛天夢”、“太空夢”，寫一個面朝黃土背朝天的民族，為什么要進入宇宙？會不會與西方打星球大戰(zhàn)？神十發(fā)射時，我們有一個很獨家的報道《“想去觸碰到那些星星”

航天城工作人員的心愿》，寫那些地面的航天員的生活，他們跟西方同行想的也是一樣，對太空宇宙的神秘充滿好奇感，試圖探索人類最后的邊疆。

《魯迅之孫60歲選擇“北漂”》一稿，通過周令飛創(chuàng)建魯迅文化基金會，把魯迅的夢與當代人的夢結合起來寫，以小見大寫出了中國夢的變遷。

還有一些設想仍在進行，如想寫一個莊周蝴蝶夢，我們覺得很多人仍有這樣的夢，比如一些中國物理學家，它們探究量子世界中的物我兩忘，孜孜不倦尋找宇宙真相。我們打算寫上海灘“老夢”與“新夢”，還想寫從《夢溪筆談》開始的中國人的“科技夢”。還有中國現(xiàn)代文學前驅筆下的“千秋家國夢”，以及從“天朝上國”到世博會“地球村”，寫中國人的“世界夢”。想寫瓊瑤，怎樣影響幾代人的愛情夢。我們還要從盧生的那個“黃梁夢”寫起，看中國“個人夢想”和價值的跨越和變化。還想寫科學人姬十三，他怎樣再建中華“知識帝國”，向民眾傳播科學知識。想寫中聯(lián)重科的詹純新，他創(chuàng)業(yè)的1992年，中國連國產(chǎn)的混凝土輸送泵機都沒有，但現(xiàn)在中國成了世界最大的重型機械制造國，中聯(lián)重科還兼并了意大利跨國企業(yè)。我們想采訪上海為英國航母造龍門吊的工程師，采訪造泰坦尼克二號的工程師。我們也想寫振華重工，美國總統(tǒng)奧巴馬在邁阿密港口演講，倡導美國制造，不料風吹露他身后的美國國旗，露出振華重工標志。中國制造究竟給美國帶來了什么好處？

6、講述中國夢為全球分享，解釋中國夢與世界夢、各國夢的相通性，報道世界各國都可從中國夢中獲益

2012年年底新華社播發(fā)的《“我親歷了一個大國的改革與崛起，這是獨一無二的”——當代“馬可·波羅”們尋夢中國》是一篇代表作，它獲得了中國新聞獎。稿件以改革開放，特別是近十年以來中國發(fā)展的歷程為主線，第一次通過歐、美、亞、非四大洲的四位在華生活至少30年以上外國人的視角，講述他們在中國尋夢、圓夢的故事，展示了一幅中國改革、發(fā)展、變化的宏偉畫卷。稿件對外特色鮮明，文風清新、動人，人物形象躍然于紙上，不帶宣傳味卻具有很強說服力，說明了中國夢與世界夢的相通。傳播效果也較好。

再如《阿拉伯人在中國開拓夢想之路》，是在2013年春季廣交會期間，采訪阿拉伯商人而寫出的一篇情景交融、故事性較強的稿件，它寫越來越多的阿拉伯商人重新來到廣州和中國各地，興業(yè)定居，追尋各自的夢想，并取得成功，對于向海外說清中國夢，有較強的針對性。

我們也著力加強兩岸四地以及海內(nèi)外華人共織中國夢的報道。如播發(fā)《香港定能為實現(xiàn)“中國夢”作出貢獻》、《向海外講述中國故事——訪香港中華能源基金委員會秘書長何志平》、《兩岸畫家在京共繪“兩岸情endprint

中國夢”百米畫卷》、《星云大師：中國人團結起來就是中國夢》等。

總結一下，那些傳播中國夢比較成功的經(jīng)驗便是：選取最能代表時代夢想的場景、人物和事件，具象化，講故事，多樣化，以小見大，大小結合，并加強針對性。

三、當前難點及做好中國夢對外報道的建議

中國夢的對外報道主要面臨以下幾方面難點：

1、西方輿論界的解釋體系已經(jīng)固化，它們不接受與己不一樣的觀點。

2、不少很好的稿件仍難以在海外主流媒體上整篇落地，無法引起更大關注。

3、中國夢一定程度上被庸俗化，甚至調(diào)侃化。尤其是有的對內(nèi)宣傳，說大話和空話，引起民眾反感。有外媒在王府井采訪，問老百姓什么是中國夢？答日那是政府弄的。整體上，對于西方丑化、矮化中國夢，我們有時還難應對。

4、中國夢是一種非常精細的跨文化交流，我們?nèi)鄙龠@方面的傳播人才。

對于下一步如何做好中國夢的對外報道，建議如下：

1、結合十八屆三中全會全面深化改革的決定，加大中國夢的對外傳播。中國新一輪改革的每一項具體措施，都關系到中國夢的實現(xiàn)，這為我們的外宣提供了機遇。要用海外受眾易于接受的方式，著重對外報道十八屆三中全會對中國特色社會主義道路的豐富和發(fā)展，中央對改革開放的總體部署，中國改革開放逐步形成體系完備的制度框架，中國向全面實現(xiàn)建成小康社會目標邁出關鍵一步，以及中央深化改革的科學方法。進一步解讀“人類命運共同體”的理念，展示我新一輪改革給世界帶來的重大機遇，增進國際社會對中國夢的了解和認同。

2、增大新媒體的傳播力度。新媒體的出現(xiàn)，使得弱勢的傳播者也有可能打破僵局。要研究這方面的傳播規(guī)律，要在推特、臉譜上傳播中國夢。

3、針對外界對中國更深層次的疑慮，及時做好澄清報道。

4、在尖銳問題上交鋒，真正做到“中國觀點，國際表達”。比如在美國政府關門、財務危機的期間，新華社播發(fā)了一篇“去美國化”的稿件，引起很大關注，因為擊中了對方的敏感點。

5、增強中國夢的吸引力。核心問題，還是中國夢的吸引力不夠，有時面臨尷尬，比如有時就像官方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)一樣，與人們的感受和預期不符。個人努力有時還較難實現(xiàn)。美國夢的傳播，有宣傳，也有無數(shù)人的親身體會、口口相傳。相信隨著新一輪改革措施的落實，人們的信心會增強，這種情況會得到較好的改觀。

傳播西藏文化 提升國家形象

“西藏文化對外傳播”平臺建設專家咨詢會在京召開

本刊訊2014年1月10日，由西藏自治區(qū)“西藏文化傳承發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心”主辦，西藏文化對外傳播平臺和中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心承辦的“西藏文化對外傳播”平臺建設專家咨詢會在中國人民大學召開，20余名相關領域的專家學者參加會議。

咨詢會由中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心主任鄭保衛(wèi)教授主持，他介紹了近年來在民族地區(qū)信息傳播與社會發(fā)展研究方面，特別是作為對口支援單位在同西藏民族學院新聞傳播學院開展科研合作方面的情況?！拔鞑匚幕瘋鞒邪l(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心”負責人、西藏民族學院原副院長王學海，就國家“2011協(xié)同創(chuàng)新計劃”和“西藏文化傳承發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心”，及其下屬“西藏文化對外傳播”平臺的組建情況作了介紹。會上還舉行了“西藏文化對外傳播”平臺北京工作站授牌和成立儀式。北京工作站將利用北京和中國人民大學的資源，承擔平臺在北京的相關組織和研究工作。“西藏文化對外傳播平臺”負責人、西藏民族學院新聞與傳播學院院長周德倉介紹了“西藏文化對外傳播”平臺的3年工作計劃，以及對2014年平臺建設的設想。

原國家民委文化宣教司司長、原中央外宣辦三局局長任農(nóng)，中國國際公關協(xié)會常務副會長鄭硯農(nóng)，中國藏語系高級佛學院常務副院長王長魚，中國藏學研究中心研究員杜永彬，中國人民大學新聞學院黨委書記高鋼，中國人民大學新聞學院教授周建明，中國人民大學新聞學院新聞系主任張征，《中國西藏》主編金志國，《今日中國》副社長賈春明等人做了發(fā)言。他們就平臺的性質與定位、建設的目標與意義、工作的方向與重點、注意的問題與策略，以及如何加強資源整合、隊伍建設和人才培養(yǎng)等問題提出了建議和意見。

（葉俊 賈美娜）endprint