王楚迪

摘 要：社會經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的不斷高速發(fā)展，使整個社會進(jìn)入了一個全新的狀態(tài)。在信息越來越趨于開放性與大眾化的社會環(huán)境條件下，新技術(shù)、新媒體的產(chǎn)生與應(yīng)用促使著廣告的形式不斷增加與手段變化多樣。為了適應(yīng)新的環(huán)境，公益廣告又有哪些可以利用的策略，這是值得思考的，因?yàn)楣鎻V告是一個社會必須的標(biāo)本。文章將通過對公益廣告的具體分析以及現(xiàn)在的新技術(shù)、新媒體的運(yùn)用來探討公益廣告可以做出怎樣的轉(zhuǎn)變以及發(fā)現(xiàn)有哪些新策略與手段是可以用來運(yùn)用在公益廣告這一特殊廣告類型上的。

關(guān)鍵詞：新環(huán)境；公益廣告；新媒體；新技術(shù)

中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）2-0030-02

自進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時代以來，各種新的媒介形式與新的科學(xué)技術(shù)水平不斷地在我們的生活中應(yīng)運(yùn)而生，并且不斷的被人們所利用致使這些新的媒介與技術(shù)逐漸融入人們的生活。技術(shù)改變生活，科技創(chuàng)造生活，這是我們社會發(fā)展的趨勢。同時網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新與應(yīng)用，這也會我們提供了新的平臺。而現(xiàn)在越來越多的人開始參與到網(wǎng)絡(luò)中來，網(wǎng)絡(luò)開始普及到人們的生活，這使得社會信息開始不斷的趨于開放化，人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)了解到各種所需要的信息，信息傳播不斷的向快速及時化的方向發(fā)展。這也使廣告的形式趨于多樣化，傳播手段開始趨于多變，針對性也更加強(qiáng)。

1 公益廣告的定義與發(fā)展?fàn)顩r

對于公益廣告的定義眾說紛紜，有很多從不同的側(cè)面來定義公益廣告的看法，在這里本文比較同意這樣一種說法。所為的公益廣告，就是指沒有營利目的，采用藝術(shù)性創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，向社會公眾傳播有益的社會觀念與思想的廣告活動，影響社會大眾改變態(tài)度和行為上的問題，而對社會的和諧與安穩(wěn)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。這個定義主要突出了以下幾個公益廣告的特點(diǎn)：

①公益廣告沒有營利目的。

②公益廣告要借助于藝術(shù)創(chuàng)造的表現(xiàn)手法，或者是借助了創(chuàng)造的手法，但不是采用文字直抒或其他的形式。而且公益廣告是比較短小活潑的，用簡練的表述來傳達(dá)更深層次的意義。表現(xiàn)手法也是多種多樣的，衡量其好與壞的標(biāo)準(zhǔn)就是所傳達(dá)的思想觀念能不能為社會大眾在心理上所接受。

③公益廣告所傳播的內(nèi)容是對社會公眾有益的社會觀念，是為和諧社會，維護(hù)社會安穩(wěn)的需要而做出的特殊的廣告類型。

④公益廣告的目的是所傳遞的思想觀念被接受并且促使公眾在態(tài)度和行為上發(fā)生改變。

公益廣告承載的是一種社會責(zé)任的公益性的信息，它通過正確的思想觀念的總結(jié)與傳播來告訴社會大眾，什么是正確的，什么是錯誤的。它所傳遞的思想觀念是整個社會需要學(xué)習(xí)并且堅(jiān)持的觀念，它會影響著整個社會思想的主流，能為我們整個社會和諧與安穩(wěn)帶來正確的方向。它是我們社會需要利用的一種來傳達(dá)思想與正能量的最好的方法，它是一個非常合理宣傳的工具。我國公益廣告發(fā)展歷程較短，在目前的發(fā)展中存在這樣那樣的不完善的問題，這是由于缺乏一個完整的體系與制度導(dǎo)致的。我們的發(fā)展歷史短，缺乏經(jīng)驗(yàn)與實(shí)踐理論，這需要在未來的發(fā)展過程中不斷的探索來解決的。目前，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體層出不窮，為公益廣告的傳播提供了非常多的嶄新的載體與創(chuàng)新的手段模式。而公益廣告如何充分運(yùn)用這些新媒體與新技術(shù)，公益廣告如何在新媒體新社會環(huán)境下得到充分的發(fā)展都是我們值得探討與思考的問題。然而公益廣告的發(fā)展也面臨著一系列的困難：公益廣告的制作缺乏經(jīng)驗(yàn)發(fā)布范圍窄，同時社會大眾的公益意識較差。公益廣告沒有穩(wěn)定的投入，資金的缺乏將嚴(yán)重影響其制作與傳播。公益廣告的內(nèi)容缺乏針對性，創(chuàng)意與藝術(shù)都不能很好的貼近社會大眾的生活，存在不切實(shí)際浮夸的現(xiàn)象，而且創(chuàng)作形式比較死板，制作與創(chuàng)意水平都不高，致使受眾的參與程度相對較低，而不能產(chǎn)生廣泛的作用。這些都是制約著公益廣告發(fā)展的問題，這些問題需要我們在以后的發(fā)展過程中不斷的改進(jìn)，這是非常有難度的，這是行業(yè)者的一個考驗(yàn)，只有解決了這些突出的問題，未來公益廣告的發(fā)展便會更加深入人心，更加引起社會的注意。

2 公益廣告的內(nèi)容

公益廣告是要銷售對社會大眾有益的社會觀念與行為，給予社會大眾正確的思想觀念使得他們的生活變得更加美好，更加和諧與安穩(wěn)。公益廣告一直是廣泛關(guān)注社會生活的各個方面的，它的題材非常廣泛，可以說是遼闊無邊的。所有有關(guān)于社會大眾的利益以及對社會大眾產(chǎn)生影響的思想觀念，生活現(xiàn)狀等都可以是公益廣告的宣傳主題。比如青少年問題、品德教育、家庭和諧等都是公益廣告所關(guān)注的方面。

公益廣告是以人為本，關(guān)注人的發(fā)展與成長在社會發(fā)展過程中的作用，以及人在社會環(huán)境中所處于的角色與地位。關(guān)注人的發(fā)展，關(guān)注社會環(huán)境與人之間所產(chǎn)生的問題，傳遞正確的思想觀念，促使每個人在社會環(huán)境下健康的成長，并且影響著整個社會的和諧與安穩(wěn)。公益廣告是有益我們整個社會的，它不同于商業(yè)廣告的經(jīng)濟(jì)效果，這是它區(qū)別于商業(yè)廣告的本質(zhì)特征，這也是為什么公益廣告需要的是在整個社會層面產(chǎn)生效果，并且是無償性質(zhì)的。這也從另一方面說明為什么公益廣告的發(fā)展受到資金的影響。因?yàn)楣鎻V告是沒有經(jīng)濟(jì)效果的，它是為社會人而產(chǎn)生的，是無私的傳遞與說教。公益廣告從深層次的角度來說已經(jīng)不再屬于廣告了，商業(yè)的廣告是在推銷產(chǎn)品塑造形象，而公益廣告則是借助了廣告的方式在向社會大眾解釋一些問題，灌輸一些思想觀念。公益廣告是一種社會的教育工具，大多時候是被政府利用來傳遞和諧思想觀念，從而實(shí)現(xiàn)其社會功能。同時公益廣告也有文化傳遞、美育教育以及關(guān)懷社會的功能。

3 新媒體、新技術(shù)下公益廣告的策略

信息科技技術(shù)的高速發(fā)展，使得新媒體的傳播方式不斷進(jìn)化與更新，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、LED等新媒體所具有的信息豐富性、互動性高、傳播迅速以及獨(dú)具個性化等特點(diǎn)。使新媒體在新的快餐文化潮流中更加適應(yīng)受眾多樣化的發(fā)展需求，這就影響著人們對傳統(tǒng)媒體的依賴程度。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體充分發(fā)展了它的魅力特點(diǎn)，將社會大眾的按一定層次需求區(qū)分開來，形成小眾化的群體，從而進(jìn)行有效的針對性傳播。同時，新的技術(shù)如3D等的運(yùn)用，為公益廣告提供了更強(qiáng)大的表現(xiàn)形式，拉近與受眾的距離，并且更加具有互動性。對于當(dāng)前的新媒體與技術(shù)以及公益廣告所面臨的困難提出以下幾點(diǎn)公益廣告的策略：endprint

①充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體這一平臺，關(guān)注社會熱點(diǎn)新聞，以社會熱點(diǎn)為主題，吸引公眾注意力，從而增強(qiáng)公益廣告的傳播效果，促進(jìn)公益廣告的發(fā)展。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)逐漸融入到社會大眾的生活，不斷深入社會大眾的生活中，從而成為不可或缺的一部分。同時網(wǎng)絡(luò)用戶群體的龐大為公益廣告的傳播提供了一個非常大的傳播訴求平臺。并且網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度快捷，信息不斷的公開化也是有助于公益廣告良好的針對性傳播，增加廣告的到達(dá)率。同時，網(wǎng)絡(luò)媒體形式眾多，手段豐富，更具宣傳創(chuàng)意色彩。例如微博，可以很好地吸引網(wǎng)絡(luò)受眾的注意并促使其主動參與其中，這就很好的增強(qiáng)了其傳播效果，而從另一方面則實(shí)現(xiàn)人與人之間的口頭傳播與相互影響。

②利用新的環(huán)境媒體，采取分眾針對性的傳播的策略，將公益廣告留在社會大眾身邊。目前3D技術(shù)發(fā)展迅速，并且深受大眾所關(guān)注，因此可以充分利用3D技術(shù)，如3D繪畫，將公益廣告繪制在大眾經(jīng)常出入的地方像商場、廣場等熱鬧繁華的地點(diǎn)，讓社會大眾身臨其境在感受新技術(shù)的同時也能為公益廣告所表達(dá)的思想觀念產(chǎn)生共鳴，這樣能獲得更好的宣傳效果，社會大眾也樂于接受，同時還可以美化城市，算是一舉多得。

③傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)相結(jié)合，促使公益廣告多方向發(fā)展。雖然新媒體有許多新的特點(diǎn)，但是新媒體是新生產(chǎn)物，不可避免的有或多或少的缺點(diǎn)。所以新媒體不能完全取代傳統(tǒng)媒體，它有一定的優(yōu)勢，但還需要在不斷發(fā)展探索中加以改進(jìn)與完善。因此我們不能摒棄傳統(tǒng)媒體在經(jīng)歷長時間發(fā)展而更加完善的標(biāo)準(zhǔn)與所建立的權(quán)威性的力量。將傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，可以更好的達(dá)到傳播的目的，也能更好的將所傳達(dá)的觀念送達(dá)到社會各界受眾，從而使傳遞的信息更加普及，產(chǎn)生更廣泛的影響。

④開拓多種渠道的資金保障體系，充分吸引中小企業(yè)參與公益廣告?zhèn)鞑ァＦ放剖且粋€企業(yè)的核心，塑造品牌形象對一個企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)開始為了塑造自己的企業(yè)形象，創(chuàng)造在消費(fèi)者心目中的良好印象而進(jìn)行一些慈善和公益活動。企業(yè)形象在現(xiàn)代社會受眾品牌意識與需求激增的狀況下顯得非常重要，因此吸引中小企業(yè)參與支持公益廣告的傳播并不會有太大的難度。這就有利于吸引資金支持公益廣告的發(fā)展，為公益廣告的發(fā)展提供了資金的保證。同時還能達(dá)到多方受益的局面，這是非常和諧的，也是促使公益廣告發(fā)展非常有利的保障。

4 結(jié) 語

公益廣告是一個社會的必需品，充分利用一切可以利用的媒體、技術(shù)為其發(fā)展提供平臺，也使得現(xiàn)代社會在公益廣告的教育與引導(dǎo)下變得更加的美好。在當(dāng)下社會環(huán)境普片浮躁，人與人之間的互相排擠與猜疑，使整個社會缺少信任感的情況下，我們更加需要公益廣告。需要公益廣告去表達(dá)對社會的擔(dān)心，傳遞正確的向上的和諧的思想觀念，感化、啟發(fā)社會大眾，從而讓我們所共同生存的社會更加和諧，更加美好，人與人之間更對信任與互助，這是我們需要堅(jiān)持的信念。公益廣告是沒有經(jīng)濟(jì)利益的，這就需要更多的資金支持，這就更顯得其存在的重要性。因此，公益廣告需要大眾的支持，這樣才能更好，更長遠(yuǎn)的發(fā)展。我相信，在未來將會有更多高質(zhì)量、高制作水準(zhǔn)的、更具有創(chuàng)意的公益廣告誕生。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張明新.公益廣告的奧秘[M].廣州：廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004.endprint