劉博曉

【摘 要】在世界各國(guó)積極尋求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新方式時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其無(wú)污染、高附加值、低消耗的特點(diǎn)引起了世界關(guān)注，被稱為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，近年來發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。我國(guó)亦提出要把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。本文以“成都東村”為研究對(duì)象，梳理其建設(shè)情況，并借助SWOT分析方法對(duì)其發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，理清其發(fā)展思路，以期為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供建議。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) “成都東村” SWOT分析

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，科技水平的不斷提高，創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì)、知識(shí)型經(jīng)濟(jì)正在成為各個(gè)國(guó)家關(guān)注的重點(diǎn)。在這樣的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入世界各國(guó)政府、學(xué)術(shù)界和社會(huì)的關(guān)注領(lǐng)域，成為當(dāng)前研究熱點(diǎn)。

一、我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因其無(wú)污染、高附加值、低消耗的特點(diǎn)被稱為21世紀(jì)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“黃金產(chǎn)業(yè)”和“無(wú)煙工業(yè)”，也因此成為我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要突破口。黨的十八大報(bào)告提出要把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)后，十八屆三中全會(huì)再次明確強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)的地位；學(xué)術(shù)界關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的討論亦是不眠不休，相關(guān)論文量、著作量大增；產(chǎn)業(yè)界也頗為看好文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，紛紛投資文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目。盡管剛剛起步，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在整個(gè)社會(huì)的關(guān)注下增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

根據(jù)《2010年全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分布示意圖》，2010年我國(guó)各省市區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平大致可劃分為三個(gè)層次，廣東、浙江、江蘇、北京、上海等5個(gè)省市區(qū)為第一層次，遼寧、河北、山東、河南、安徽、湖北、湖南、福建、四川等9個(gè)省市區(qū)為第二層次，陜西等其他17個(gè)省市區(qū)為第三層次（臺(tái)灣未統(tǒng)計(jì)）。2010年全國(guó)31個(gè)省市區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力前十名依次為：廣東、江蘇、浙江、北京、上海、山東、遼寧、福建、四川、湖南。各省市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和產(chǎn)業(yè)特色不盡相同，總體實(shí)力上呈現(xiàn)“東高西低”的態(tài)勢(shì)。由此我們看到，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力區(qū)域發(fā)展不平衡問題突出，文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展水平基本符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的態(tài)勢(shì)。

二、“成都東村”發(fā)展現(xiàn)狀

四川省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力在全國(guó)排第九位，作為國(guó)家首批認(rèn)定的歷史文化名城的省會(huì)成都自然是四川省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重鎮(zhèn)。

“成都東村”（東部新城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合功能區(qū)）是承載成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略空間，其以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主要特征，融合智能化和低碳環(huán)保理念，將文化產(chǎn)業(yè)與城市形態(tài)完美結(jié)合?！俺啥紪|村”以傳媒業(yè)、影音娛樂、動(dòng)漫游戲、文博藝術(shù)四大發(fā)展領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，總體規(guī)劃了“一環(huán)、兩軸、三島、一中心”的空間格局。目前已規(guī)劃設(shè)計(jì)了傳媒大廈、智慧島、博物館島、創(chuàng)意娛樂島、十陵生態(tài)區(qū)、當(dāng)代藝術(shù)谷地、城市商業(yè)副中心等重要區(qū)域和節(jié)點(diǎn)。

三、“成都東村”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析

SWOT分析法又稱為態(tài)勢(shì)分析法，由舊金山大學(xué)管理學(xué)教授于20世紀(jì)80年代提出。SWOT即strengths（優(yōu)勢(shì)）、weaknesses（劣勢(shì)）、opportunities（機(jī)遇）、threats（威脅），其中，SW為內(nèi)部因素，OT為外部因素。它通過對(duì)某一單位的自身優(yōu)劣勢(shì)及外部運(yùn)行環(huán)境進(jìn)行客觀、準(zhǔn)確的分析，明確其自身定位，從而制定切合實(shí)際的發(fā)展策略，是戰(zhàn)略分析中常用的一種分析工具。分析直觀、使用簡(jiǎn)單是它的主要優(yōu)點(diǎn)。本文即采用SWOT分析方法對(duì)“成都東村”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行評(píng)估，理清其發(fā)展思路。

1、優(yōu)勢(shì)（Strength）

（1）文化資源優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心要素之一，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保持其獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)的重要保證。素有“天府之城”之稱的成都市是國(guó)家首批認(rèn)定的歷史文化名城，從蜀繡、蜀錦到川劇變臉，從張大千、巴金到張靚穎，從紅星路、春熙路到浣花溪公園無(wú)一不承載著成都豐富的物質(zhì)文化和精神文化。這深厚、豐富的歷史文化底蘊(yùn)成為“成都東村”發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)。

（2）生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。“成都東村”地處成都平原與龍泉山脈之間的淺丘區(qū)，臺(tái)地特征明顯，是成都市中心城區(qū)范圍內(nèi)唯一的大面積生態(tài)濕地。其規(guī)劃設(shè)計(jì)著重強(qiáng)調(diào)“大疏大密、緊湊布局；高地高密、谷地低密；綠色低碳、生態(tài)環(huán)?！比蟛呗?，凸顯低碳環(huán)保理念，契合了成都建設(shè)“世界田園城市”的目標(biāo)，是文化創(chuàng)意工作人員理想的工作環(huán)境。

（3）區(qū)位優(yōu)勢(shì)?！俺啥紪|村”，位于成都中心城區(qū)的東南部，是成都市城市向東向南發(fā)展的重要方向。區(qū)域內(nèi)在建的成都新客站將是中國(guó)西部最大的現(xiàn)代化軌道交通樞紐。此外，區(qū)內(nèi)已基本形成“五縱五橫”的主干路網(wǎng)骨架，在建的地鐵2號(hào)線，近期建設(shè)的4、7號(hào)線，遠(yuǎn)期規(guī)劃的R0、R3號(hào)線將連接“成都東村”和城市主城區(qū)，交通條件便捷。

（4）領(lǐng)軍式企業(yè)對(duì)功能區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用。從全國(guó)范圍看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主體仍是中小企業(yè)。中小型企業(yè)雖然靈活且富有創(chuàng)新力，但資本額小、融資難，這成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。而韓國(guó)SK集團(tuán)、保利集團(tuán)對(duì)“成都東村”的大手筆投資、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃，提高了產(chǎn)業(yè)集中度，有利于產(chǎn)業(yè)集聚的形成。隨著龍頭企業(yè)的入駐，更多的資金和生產(chǎn)要素流入“成都東村”，業(yè)務(wù)相關(guān)性企業(yè)相伴而生，就會(huì)拓展產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)增大，形成規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)，使“成都東村”在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

2、劣勢(shì)（Weakness）

（1）創(chuàng)意人才不足。人才作為創(chuàng)意的載體，其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有特殊性和不可替代性，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來源。一方面成都坐擁四川大學(xué)、電子科技大學(xué)等國(guó)家重點(diǎn)高校，具有無(wú)可比擬的人才資源優(yōu)勢(shì)，但另一方面創(chuàng)意人才的培養(yǎng)具有特殊性，其實(shí)踐性特征明顯，而目前國(guó)內(nèi)高等教育仍以學(xué)校教育為主，培養(yǎng)渠道單一，且與市場(chǎng)需求脫節(jié)。創(chuàng)意人才的缺失將嚴(yán)重制約成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有待加強(qiáng)。如何把當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的文化與無(wú)限的創(chuàng)意融合在一起，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品并產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心問題。這就不得不提到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。美國(guó)、英國(guó)、日本等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家都非常重視對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，相較而言我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，尤其是對(duì)新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)還有待加強(qiáng)。

（3）文化體制約束。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有雙重性質(zhì)，一方面它作為一種產(chǎn)業(yè)，具有經(jīng)濟(jì)屬性；另一方面，其產(chǎn)品如媒體內(nèi)容產(chǎn)品又具有政治屬性。這就決定了政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不容忽視的作用。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，政府政策及資金支持為其發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的條件。但待其產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟以后，經(jīng)濟(jì)屬性日益凸顯，市場(chǎng)導(dǎo)向作用大增，這時(shí)政府的管控就會(huì)制約其主動(dòng)性和創(chuàng)新性，遏制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí)。

3、機(jī)遇（Opportunity）

（1）政策支持。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式方面發(fā)揮出的獨(dú)特作用使其成為我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，探索經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式的重要突破口。十八大報(bào)告提出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到2020年全面建成小康社會(huì)，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。在此基礎(chǔ)上，十八屆三中全會(huì)再次強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，這描繪了文化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展藍(lán)圖，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

（2）市場(chǎng)需求。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入大幅度增長(zhǎng)，受教育水平明顯提高，科學(xué)技術(shù)在工作中的應(yīng)用提高了勞動(dòng)效率，使得居民閑暇時(shí)間也大大增加，這些都增加了居民對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)的可能性，是擴(kuò)大我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需求的重要影響因素。作為“一座來了就不想走的城市”，成都休閑的生活氛圍不僅是從事文化創(chuàng)意工作人士生活的理想之地，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。

（3）借力財(cái)富論壇。2013年《財(cái)富》全球論壇于2013年6月6日-8日在成都舉行。這是該商業(yè)盛會(huì)第四次落戶中國(guó)，也是該論壇首次落戶中國(guó)中西部腹地城市。財(cái)富論壇因其總能敏銳地覺察到世界經(jīng)濟(jì)的脈搏，被稱贊為“把握世界經(jīng)濟(jì)走向最清晰和最直接的窗口”。無(wú)疑，財(cái)富論壇在成都的舉行是“成都東村”發(fā)展不可多得的機(jī)遇。“成都東村”可借此機(jī)會(huì)亮相國(guó)際舞臺(tái)，吸引投資，加速發(fā)展。

4、挑戰(zhàn)（Threat）

“成都東村”要想建設(shè)成為成都最好、全國(guó)一流、國(guó)際知名的文化創(chuàng)意新城，就必須面對(duì)來自國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

首先是來自國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)?，F(xiàn)階段英美主要發(fā)達(dá)國(guó)家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。在美國(guó)，規(guī)模龐大，種類繁多的文化產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)超過了汽車、飛機(jī)、計(jì)算機(jī)等美國(guó)的傳統(tǒng)行業(yè)，成為了第一出口項(xiàng)目。而隨著全球化的發(fā)展，除英美文化產(chǎn)品外，日本的動(dòng)漫、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲、綜藝節(jié)目以及韓劇等大量涌入中國(guó)市場(chǎng)，占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。在這種情況下，成都東村要想謀得生存與發(fā)展，就必須面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，開發(fā)自己獨(dú)特的文化產(chǎn)品，培育核心競(jìng)爭(zhēng)力。

其次是來自國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。從整體布局來看，我國(guó)已初步形成一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，如以北京為主的首都創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，以上海為主輻射南京、杭州、蘇州等地的長(zhǎng)三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，以廣州、深圳為中心的珠三角創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群等。這些地區(qū)不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，且具有自身獨(dú)特的文化，他們根據(jù)自身特點(diǎn)，制定發(fā)展目標(biāo)和規(guī)劃，探索不同的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，一些城市已頗為成功。僅從成都市來看，除“成都東村”外還有成都青羊綠舟創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、成都紅星路35號(hào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、四川嬌子創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等等一系列以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的園區(qū)，這無(wú)疑會(huì)給“成都東村”帶來巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力。

結(jié)語(yǔ)

通過“成都東村”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析，我們可以清晰地看到其優(yōu)劣勢(shì)以及面對(duì)的機(jī)遇、挑戰(zhàn)。從另一方面來說，這也是對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的真實(shí)反映。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中嶄露頭角，但如何延長(zhǎng)其價(jià)值鏈，探索合理的盈利模式，明確未來發(fā)展方向也是當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問題。而解決這個(gè)問題的前提即是對(duì)自身有全面、正確的認(rèn)識(shí)。只有明確自身的優(yōu)劣勢(shì)，找準(zhǔn)自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的位置，才能制定切合實(shí)際的發(fā)展策略，充分利用每個(gè)機(jī)遇，揚(yáng)長(zhǎng)避短，達(dá)成發(fā)展目標(biāo)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①丁漢青、陳錚，《中國(guó)大眾傳媒產(chǎn)業(yè)集群的實(shí)踐——中國(guó)大眾傳媒產(chǎn)業(yè)集群分析（上）》[J].《青年記者》，2011（8）

②丁漢青，陳錚，《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)集群演化的動(dòng)力機(jī)制——中國(guó)大眾傳媒產(chǎn)業(yè)集群分析（下）》[J].《青年記者》，2011（9）

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⑨獨(dú)家：31個(gè)省市區(qū)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)證研究結(jié)論，http：//www.ccitimes.com/chanye/chanye/2012-06-29/6777367773.html

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2012級(jí)新聞與傳播專業(yè)碩士）

責(zé)編：周蕾