韓毅

【摘 要】作為播出內(nèi)容的一部分，電視角標的作用不可忽視。巧妙設(shè)計的角標，不僅能夠方便觀眾，也有益于節(jié)目的整體效果。而當(dāng)前一部分電視新聞節(jié)目的角標，并不能起到應(yīng)有效果，甚至?xí)?jié)目本身造成不良影響。安徽衛(wèi)視《超級新聞場》節(jié)目的角標設(shè)置，值得其他新聞節(jié)目效仿或借鑒。

【關(guān)鍵詞】電視角標 設(shè)置 《超級新聞場》

隨著社會經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展和人民生活水平的提高，電視節(jié)目越來越得到受眾的關(guān)注和青睞，特別是新聞類節(jié)目，以其豐富詳實的內(nèi)容、準確嚴謹?shù)膱蟮里L(fēng)格以及權(quán)威的傳播地位，在電視節(jié)目中獨領(lǐng)風(fēng)騷。各電視臺也都為節(jié)目質(zhì)量和市場競爭力而不遺余力地改版創(chuàng)新。其中，曾經(jīng)被認為可有可無的電視角標，現(xiàn)在卻日趨成為“兵家必爭之地”，很多電視新聞節(jié)目，都充分利用屏幕各個角落，安置獨具特色、風(fēng)格各異的角標。

所謂“電視角標”，就是電視節(jié)目在播出時，位于屏幕四周，或固定位置，或循環(huán)翻轉(zhuǎn)播放，或不定期浮現(xiàn)的動態(tài)標識。主要類型為：電視臺臺標；整點時間提示；天氣圖標；節(jié)目專用標識；節(jié)目內(nèi)容提示；隨片廣告；其他標識。

作為電視節(jié)目播出內(nèi)容的一部分，與節(jié)目內(nèi)容相比，角標雖然并不顯眼，但是效果卻不容忽視。首先，臺標、天氣、時間及節(jié)目專用標識，能夠讓受眾在觀看時掌握基本信息，直觀地知曉自己正在收看的是哪個電視臺播出的哪檔節(jié)目，并且能夠及時獲取時間和天氣資訊，為日常生活提供便利。有些節(jié)目專用標識，因為沿用時間久、設(shè)計經(jīng)典或極具韻味，早已深入人心，成為節(jié)目中不可或缺的一部分。例如中央電視臺綜合頻道《焦點訪談》欄目的標識，富于立體感，配以藍、綠、紅三色裝飾，很像人的眼睛，這與節(jié)目名稱中的“焦點”相契合，加之《焦點訪談》所報道的內(nèi)容，通常都是老百姓關(guān)心的事情，是大家關(guān)注的焦點，節(jié)目角標與節(jié)目風(fēng)格相得益彰，珠聯(lián)璧合，對節(jié)目本身也是非常有利的品牌認知宣傳。

其次，節(jié)目內(nèi)容提示有助于觀眾較快捷地進入節(jié)目，跟上節(jié)目節(jié)奏。特別是在播出電視連續(xù)劇或電影時，目前全國大部分電視臺都會在屏幕上標明片名、集數(shù)，例如“闖關(guān)東16”，“建國大業(yè)”等；有時還會附上影視劇的出品國家和地區(qū)以及版本、主演等，例如“加勒比海盜（美）”、“射雕英雄傳（83版）”、“甄嬛傳（陳建斌 孫儷）”等；

第三，隨片廣告角標可以起到一舉兩得的作用。很多觀眾對電視商業(yè)廣告的插播或頻繁出現(xiàn)十分反感，而節(jié)目的冠名贊助又是不少電視臺的收益之一。將隨片廣告商或廣告產(chǎn)品的標識，通過角標呈現(xiàn)出來，既不會過分影響節(jié)目播出效果，又能滿足贊助商的投放效果，可謂一箭雙雕，兩不耽誤。

盡管許多電視臺都注意到了角標的優(yōu)勢與作用，然而在具體操作中，由于考慮不周或設(shè)置理念等問題，有些角標設(shè)置，非但沒有達到如期效果，反而適得其反。目前存在的主要問題有：

第一，角標喧賓奪主，影響到正常播出效果。不少電視節(jié)目的角標，設(shè)置得過大、過多、過密、過雜，擠占了屏幕四角，無形中縮放了屏幕尺寸，也會讓觀眾分神，經(jīng)常受到角標的干擾而忽視了節(jié)目正片，不利于節(jié)目內(nèi)容展示。還有一些角標，采用了實心、不透明的底板，往往不經(jīng)意間，遮擋了節(jié)目內(nèi)容的關(guān)鍵點，又不能做到根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的演進而隱現(xiàn)，導(dǎo)致播出效果大打折扣。

第二，角標欠缺美感，破壞節(jié)目整體視覺效果。有些角標要么設(shè)計極為簡單，就是打上幾個字或一行字，字體也很普通；要么底板圖案鮮艷花哨，再加上動態(tài)效果進行翻轉(zhuǎn)、閃爍或分合，與節(jié)目整體風(fēng)格及播出內(nèi)容很不協(xié)調(diào)，破壞了節(jié)目層次感，最終影響了視覺效果。

第三，部分角標內(nèi)容格調(diào)不高。這主要體現(xiàn)在隨片廣告角標上，有些廣告角標為了奪人眼球，不惜刊登暴露、低俗、血腥、恐怖的內(nèi)容，嘩眾取寵。甚至有些廣告本身就是虛假或詐騙性質(zhì)的廣告，也堂而皇之隨片播出，招致觀眾抗議、投訴和抵制，久而久之，對節(jié)目和電視臺的美譽度及公信力也是極大的損害。

上述角標問題在一些新聞節(jié)目中也時有發(fā)生。由于電視新聞節(jié)目的客觀公正性和嚴謹權(quán)威性，如果不注意角標的規(guī)范合理使用，對新聞類節(jié)目的影響將是致命的。在這一點上，安徽衛(wèi)視早間新聞節(jié)目《超級新聞場》就做得比較妥當(dāng)?！冻壭侣剤觥返墓?jié)目角標為鏤空藝術(shù)字形式，字體顏色為紅藍搭配，顯得簡潔明快，角標位于屏幕左下角，在保證體現(xiàn)節(jié)目名稱的同時也盡可能地不影響收看效果。隨片廣告角標為正方形，位于屏幕右下角，與節(jié)目角標平行。整體效果突出，且廣告角標并非始終出現(xiàn)在右下角，可以隨著節(jié)目進度進行調(diào)整，當(dāng)有可能對節(jié)目關(guān)鍵內(nèi)容有遮擋時，便適時暫撤，保證了節(jié)目正常播出，也照顧到了觀眾的收看需求。另外《超級新聞場》還巧妙地加上后續(xù)節(jié)目環(huán)節(jié)提示角標，在即將進入下一段內(nèi)容環(huán)節(jié)之前，會利用角標進行預(yù)告。

綜上所述，看似不起眼的角標，對電視節(jié)目，特別是電視新聞節(jié)目的影響，不容忽視。角標就像一柄雙刃劍，如果設(shè)置得巧妙合理，會為新聞節(jié)目錦上添花；相反，如果粗制濫造，則會令新聞節(jié)目黯然失色，因此，新聞類節(jié)目在設(shè)計角標時，均應(yīng)仔細慎重。安徽衛(wèi)視《超級新聞場》節(jié)目的角標設(shè)置，具有系統(tǒng)化、人性化的特點，值得其他欄目借鑒?！?/p>

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責(zé)編：姚少寶