孔雯 史江泓

【摘 要】從《中國(guó)好聲音》到《我是歌手》，音樂(lè)類選秀節(jié)目瞬間點(diǎn)爆大眾的音樂(lè)熱情，各大衛(wèi)視隨后也紛紛推出類似音樂(lè)選秀節(jié)目。湖南廣電旗下的金鷹卡通衛(wèi)視憑借其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)推出大型兒童歌唱類節(jié)目《中國(guó)新聲代》火熱一時(shí)。本文通過(guò)對(duì)《中國(guó)新聲代》節(jié)目特色的梳理以及播出時(shí)段的收視情況對(duì)比，分析節(jié)目的影響力，探究節(jié)目播出對(duì)同類少兒頻道的影響。

【關(guān)鍵詞】《中國(guó)新聲代》 少兒頻道 影響力

《中國(guó)新聲代》是湖南廣播電視臺(tái)金鷹卡通衛(wèi)視2013年度推出的大型兒童歌唱類節(jié)目，以“唱歌吧，孩子們！”為主題，主要面向14歲以下青少年兒童。節(jié)目設(shè)真人主持一名，由金鷹卡通當(dāng)家主持“小燕子姐姐”擔(dān)任，同時(shí)將金鷹卡通形象“麥咭”設(shè)為虛擬主持。節(jié)目評(píng)委老師原班承接湖南衛(wèi)視此前熱播的國(guó)內(nèi)頂尖歌手音樂(lè)對(duì)決綜藝秀《我是歌手》的四位明星歌手——胡海泉、陳羽凡、陳明、楊宗緯。節(jié)目一經(jīng)播出就在少年兒童，乃至成人生活中產(chǎn)生廣泛影響。

一、節(jié)目特點(diǎn)

內(nèi)容為王的時(shí)代，一檔節(jié)目想深入人心必須具有獨(dú)特的節(jié)目?jī)?nèi)容與節(jié)目編排，《中國(guó)新聲代》在承襲《中國(guó)好聲音》的基礎(chǔ)上，挖掘適合少年兒童的節(jié)目規(guī)則與節(jié)目?jī)?nèi)容，從而決定其能迅速被受眾所接受。

（一）“好聲音+歌手”混合體

雖然《中國(guó)新聲代》號(hào)稱是金鷹卡通原創(chuàng)，但四位老師聽歌、互相爭(zhēng)搶學(xué)生、學(xué)生反選老師、進(jìn)入老師班級(jí)，幾乎全部來(lái)自《中國(guó)好聲音》，而胡海泉、陳羽凡、陳明、楊宗緯四位評(píng)委老師全部來(lái)自于《我是歌手》，這種融合體一開播就引得關(guān)注，并且很可能因?yàn)橛^眾對(duì)此前《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》的熟悉，而讓《中國(guó)新聲代》變得較容易接受。

（二）無(wú)淘汰互選規(guī)則

《中國(guó)新聲代》中不僅四位老師和學(xué)生可以互相選擇，而且被選擇的學(xué)生還可以拒絕老師進(jìn)入“麥咭班”學(xué)習(xí)，師資力量強(qiáng)大的虛擬人物“麥咭班”也有更多機(jī)會(huì)直通“畢業(yè)典禮”。

在前12場(chǎng)次的老師同學(xué)“互選”階段，四位老師以及麥咭學(xué)員分別為自己的班級(jí)爭(zhēng)搶學(xué)生。分班后，從第七周開始，節(jié)目進(jìn)行第二階段的“班內(nèi)競(jìng)歌會(huì)”和“班外搶人”環(huán)節(jié)，每個(gè)老師都有機(jī)會(huì)“奪取”他人得意門生，孩子若得到多位老師的青睞，權(quán)利反轉(zhuǎn)可選擇到自己喜歡老師的班級(jí)，實(shí)現(xiàn)身份逆襲。此后，還有“合班推選”環(huán)節(jié)，兩個(gè)班級(jí)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，所有學(xué)員分成兩個(gè)大班級(jí)進(jìn)行對(duì)抗，產(chǎn)生4位童聲候選人最終進(jìn)入“中國(guó)新聲代畢業(yè)典禮”。

（三）虛擬卡通主持人的引入

《中國(guó)新聲代》的主持人采用虛實(shí)結(jié)合方式，由小燕子姐姐和建立在動(dòng)作同步捕捉技術(shù)上的卡通虛擬主持人麥咭共同主持，作為節(jié)目的一大特點(diǎn)，本身會(huì)吸引不少孩子關(guān)注。

（四）電子彩虹軌道

《中國(guó)新聲代》原創(chuàng)的“彩虹推椅”，紅橙黃綠青藍(lán)紫，四張老師坐席上空，七彩光柱炫麗奪目；坐席前方，帶著指示箭頭的七彩軌道延伸至舞臺(tái)正前方。當(dāng)老師發(fā)現(xiàn)自己尋找的“好童聲”時(shí)，一推扶手，座席就會(huì)沿著彩虹軌道滑到前方，這時(shí)候，老師與孩子的距離縮短為3米。讓老師們坐在富有童話色彩的電子彩虹軌道上移動(dòng)，呈現(xiàn)充滿夢(mèng)幻色彩的童話幻境效果，營(yíng)造出孩子們最喜愛的童話氛圍，拉近成人與孩子間的距離。

（五）溫暖和真實(shí)是打動(dòng)人心的撒手锏

如果說(shuō)節(jié)目中頻頻亮相的不少“美少女”“小帥哥”星范兒十足，一方面讓觀眾大飽眼福，另一方面其成熟老練的舞臺(tái)表現(xiàn)也讓觀眾猜測(cè)是否是經(jīng)過(guò)專門培訓(xùn)的小童星，或者是想往小童星路上發(fā)展的苗子。但另一些純凈淳樸的聲音卻真真切切能夠觸到人心深處，以平凡人的簡(jiǎn)單、溫暖、真實(shí)、善良打動(dòng)每一位心中有愛的觀眾，也通過(guò)音樂(lè)選秀這一舞臺(tái)形式向小觀眾和家長(zhǎng)們傳遞正能量。

二、《中國(guó)新聲代》的收視影響力

本文選取央視少兒頻道、北京卡酷少兒衛(wèi)視為比較對(duì)象，將金鷹卡通《中國(guó)新聲代》播出時(shí)段的收視數(shù)據(jù)與央視和卡酷少兒衛(wèi)視同時(shí)段的收視數(shù)對(duì)比，分析《中國(guó)新聲代》對(duì)同類少兒頻道的收視影響。

（一）節(jié)目播出情況

《中國(guó)新聲代》于2013年5月11日開始播出，每周六、日晚19：00-20：00首播，總計(jì)19場(chǎng)。同時(shí)在每周六日晚20：00-21：00、周五六日22：30-23：30、周一至周五12：30-12：40、周六日12：30-13：30多檔時(shí)間重播。

（二）節(jié)目收視情況

因周六、日晚間19：00-21：00時(shí)段開機(jī)率相對(duì)較高，對(duì)各頻道整體影響較大，且涵蓋節(jié)目首播時(shí)間，所以這里主要分析周六日晚間19：00-21：00數(shù)據(jù)。

1、同時(shí)段與卡酷、央視比較

根據(jù)央視索福瑞提供的收視數(shù)據(jù)將三頻道19：00-21：00兩小時(shí)數(shù)據(jù)作比較。以下是5月以來(lái)，每周六、日晚間三頻道19：00-21：00的收視率走勢(shì)。

（1）北京地區(qū)

分析可見，在北京地區(qū)，金鷹《中國(guó)新聲代》的開播對(duì)卡酷和央視周末晚間收視并沒(méi)有太大影響，同時(shí)由于卡酷自身節(jié)目的調(diào)整，卡酷收視率呈現(xiàn)較為穩(wěn)定的上升趨勢(shì)，由5月初的平均收視率0.45增長(zhǎng)到0.60，同期央視同時(shí)段平均收視率由0.65下降至0.42，而金鷹則因?yàn)椤吨袊?guó)新聲代》的開播，北京地區(qū)周末晚間19：00-21：00收視率由本來(lái)就很低的0.05進(jìn)一步下滑至0.03。（見圖1）

（2）全國(guó)33城市

從全國(guó)范圍看，金鷹《中國(guó)新聲代》的開播對(duì)其周末晚間收視也沒(méi)有起到幫助，對(duì)卡酷和央視周末晚間收視并沒(méi)有太大影響。和《中國(guó)新聲代》開播前相比，卡酷周六日晚間19：00-21：00收視率由5月初的0.25稍稍提升至0.26，同期央視同時(shí)段平均收視率由0.90下降至0.66，而金鷹周末晚間19：00-21：00收視率由開播前0.30，在開播后反而下滑至0.25。（見圖2）

2、節(jié)目收視走勢(shì)變化

根據(jù)央視索福瑞2013年5-6月每個(gè)周六日的全國(guó)33城市4+人群全天收視率可以看出，在19：00-20：00的《中國(guó)新聲代》首播時(shí)段，該欄目開播后同時(shí)段收視比開播前的黃金劇場(chǎng)有所上升，提升幅度約20%，可見該類超大規(guī)模投入的全國(guó)性大型活動(dòng)確能收到一定收視反饋。

在《中國(guó)新聲代》的重播時(shí)段，開播前20：00-20：30的劇場(chǎng)收視明顯好于開播后的《中國(guó)新聲代》，不過(guò)因?yàn)?0：30-21：00原來(lái)播出的《同趣大調(diào)查》欄目較為弱勢(shì)，要低于《中國(guó)新聲代》重播。所以整體來(lái)看，《中國(guó)新聲代》重播收視與其開播前基本持平，沒(méi)有明顯變化。

3、對(duì)頻道整體影響

圖3是2013年以來(lái)卡酷和金鷹在全國(guó)33城市每日全齡收視份額走勢(shì)。如果以5月11日《中國(guó)新聲代》開播為界，在開播前，卡酷全國(guó)33城市平均份額0.71，金鷹0.76；開播后，卡酷全國(guó)33城市平均份額上升至0.76，金鷹則下跌至0.66。實(shí)際上從4月中旬以來(lái)，卡酷在全國(guó)收視就幾乎全面領(lǐng)先于金鷹卡通。這一結(jié)果可能得益于卡酷自身節(jié)目的調(diào)整和改進(jìn)，以及金鷹該階段將大量精力投入于《中國(guó)新聲代》，而對(duì)日常節(jié)目有所忽視，尤其是劇場(chǎng)的滯后可能對(duì)其頻道整體收視有較大影響。

三、《中國(guó)新聲代》影響力來(lái)源

（一）強(qiáng)大的廣告合作引進(jìn)能力

據(jù)了解，《中國(guó)新聲代》除冠名商“361°童裝”以外，還至少引入伊利QQ星、短信互動(dòng)“果然多”、音樂(lè)伙伴“卡西龍”、加油伙伴四家合作廣告商。其中僅“361°童裝”冠名投入就高達(dá)3000萬(wàn)元，為《中國(guó)新聲代》節(jié)目制作提供極大支持。

（二）良好的臺(tái)內(nèi)資源共享鏈條

2013年初，湖南衛(wèi)視《我是歌手》熱播時(shí)，金鷹卡通的當(dāng)家花旦小燕子姐姐譚薇就曾被作為歌手彭佳慧的經(jīng)紀(jì)人亮相，增加了金鷹卡通衛(wèi)視主持人在更大范圍內(nèi)的曝光度和知名度，金鷹卡通的《中國(guó)新聲代》節(jié)目評(píng)委老師更是原班承接湖南衛(wèi)視《我是歌手》的四位人氣明星歌手，這想必是得益于湖南廣播電視臺(tái)內(nèi)部資源的良好共享，各頻道之間的互動(dòng)，以求整體利益的放大。

（三）清晰的節(jié)目模式、各具特點(diǎn)的明星嘉賓、優(yōu)選的兒童歌手——節(jié)目可看性強(qiáng)

《中國(guó)新聲代》節(jié)目模式基本照搬于《中國(guó)好聲音》，尤其是分班搶人大戰(zhàn)、優(yōu)秀班級(jí)競(jìng)爭(zhēng)、歌手晉級(jí)賽、終極之爭(zhēng)，脈絡(luò)簡(jiǎn)單清晰明了，觀看很輕松。另一方面通過(guò)各具特點(diǎn)的四位明星嘉賓，以及他們之間的互動(dòng)火花，還有經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)優(yōu)選的兒童歌手，使得節(jié)目有趣、有情、有愛、有亮點(diǎn)，可看度較高。

（四）現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)及童聲和聲提升節(jié)目品質(zhì)

卡酷以往的少兒欄目和大型活動(dòng)、特別節(jié)目，以及金鷹卡通其它少兒欄目，較少運(yùn)用到現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)、和聲團(tuán)。此次《中國(guó)新聲代》引入現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)和兒童和聲，保證了音樂(lè)品質(zhì)，加之后期制作使鏡頭切換和節(jié)奏把握輕快流暢，整體質(zhì)感到位。

（五）高頻次跟進(jìn)式宣傳曝光

《中國(guó)新聲代》自開播前、報(bào)名階段開始，就高頻次在各大媒體，包括視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒等多種媒體進(jìn)行大量宣傳。進(jìn)入常規(guī)播出后，更針對(duì)每期節(jié)目以及可挖掘的亮點(diǎn)，持續(xù)高頻次的宣傳曝光。相比之下，卡酷的少兒節(jié)目可能只是在特定時(shí)間節(jié)點(diǎn)或者是一檔節(jié)目開播時(shí)才會(huì)進(jìn)行宣傳，而缺少平時(shí)的跟進(jìn)式宣傳?！?/p>

（作者單位：孔雯，北京電視臺(tái)動(dòng)畫中心節(jié)目管理科；史江泓，河北大學(xué)新聞學(xué)院）

責(zé)編：周蕾