司宇

摘 要： 作者運用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和數(shù)理統(tǒng)計法，對陜西省大學(xué)生體育信息消費進(jìn)行調(diào)查，了解陜西省大學(xué)生體育信息消費的現(xiàn)狀，找出影響陜西省大學(xué)生體育信息消費的因素，提出促進(jìn)陜西省大學(xué)生體育信息消費的合理建議，為陜西省大學(xué)生進(jìn)行合理的信息消費及推動大學(xué)生體育信息消費的發(fā)展提供科學(xué)的理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞： 陜西省大學(xué)生 體育信息 消費現(xiàn)狀

體育信息消費是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識、信息而購買體育期刊、書報或觀看各種體育比賽、表演、展覽等進(jìn)行的消費，也稱體育精神型消費。[1]這類消費相對體育實物消費而言層次較高，在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，大學(xué)生更多地追求精神享受，這類消費的前景比較樂觀，它將成為一種重要的體育消費內(nèi)容和體育消費形式。本文對陜西省大學(xué)生體育信息消費的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和研究，了解目前大學(xué)生體育信息消費的觀念、消費動機(jī)、消費內(nèi)容和消費水平，找出影響陜西省大學(xué)生體育信息消費的因素，提出促進(jìn)陜西省大學(xué)生體育信息消費的合理建議，為陜西省大學(xué)生進(jìn)行合理的體育信息消費及推動大學(xué)生體育信息消費的發(fā)展提供科學(xué)的理論依據(jù)。

一、研究對象與方法

1.研究對象

本文采用隨機(jī)抽樣的方法，在陜西省普通高校中選取十二所高校學(xué)生、體育教師對大學(xué)生體育信息消費問題的評價為研究對象，然后在抽取的每所高校中再隨機(jī)抽取學(xué)生進(jìn)行體育消費現(xiàn)狀調(diào)查。

2.研究方法

（1）問卷調(diào)查法。

共發(fā)放問卷2000份，其中男生1200份，占總?cè)藬?shù)的60%；女生800份，占總?cè)藬?shù)的40%：回收1914份，回收率95.7%：有效問卷1893份，有效率98.9%。

（2）文獻(xiàn)資料法。

主要收集、閱讀有關(guān)體育信息消費、體育消費和體育經(jīng)濟(jì)學(xué)方面的論文和網(wǎng)站、專著等資料。

（3）數(shù)理統(tǒng)計法。

運用EXECL軟件對調(diào)查所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。

二、結(jié)果與分析

1.陜西省大學(xué)生體育信息消費現(xiàn)狀

（1）陜西省大學(xué)生體育消費的觀念。

從調(diào)查情況看，大學(xué)生對體育信息消費持正面態(tài)度的占大部分，其中認(rèn)為體育信息消費很正常的占66.7%。與此相反，持負(fù)面態(tài)度的所占比例較小。這說明大學(xué)生群體對體育信息消費持積極肯定的態(tài)度。

（2）陜西省大學(xué)生體育信息消費的動機(jī)。

調(diào)查結(jié)果顯示，陜西省大學(xué)生進(jìn)行體育信息消費的動因出現(xiàn)多元化趨勢。其中“對體育感興趣”是進(jìn)行消費的首位動因，占47.4%：“學(xué)習(xí)體育知識”是進(jìn)行消費的第二動因，占31.2%：“消遣解悶”、“受家庭或同學(xué)的影響”也占一定比例。多數(shù)人進(jìn)行體育信息消費是對體育感興趣和學(xué)習(xí)體育知識。

（3）陜西省大學(xué)生體育信息消費的內(nèi)容。

調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生體育信息消費群體在選擇消費內(nèi)容上趨于相似，并無明顯差異。體育期刊、報紙是消費的普遍首選對象，占82.5%；其次為網(wǎng)絡(luò)占75.6%；其他的如觀看比賽體育書籍、觀看體育展覽等也有一定的比例。伴隨網(wǎng)絡(luò)在學(xué)校的普及，它正以驚人的速度逐步占據(jù)傳統(tǒng)媒介在大學(xué)生生活中的重要位置?？梢灶A(yù)見，互聯(lián)網(wǎng)必將成為當(dāng)代體育傳媒的主要信息載體。

（4）大學(xué)生體育信息消費水平。

體育信息消費水平是指每月平均用于購買體育報紙雜志、觀看體育比賽的門票，購買體育音像制品等。據(jù)調(diào)查，大學(xué)生平均每月的體育信息消費小于5元的占29.56%，6～10元的占50.29%，11～15元的占11.68%，15元以上的占8.47%。從中可以看出，陜西省大學(xué)生體育信息消費者大多數(shù)選擇月平均10元以下的消費水平。因此，體育信息方面的高消費目前不適合陜西省大學(xué)生群體。

2.影響大學(xué)生體育信息消費的因素

（1）經(jīng)濟(jì)來源少，物價過高。

陜西省經(jīng)濟(jì)比較落后，大學(xué)生還拿不出更多的錢從事體育信息消費，調(diào)查中有72.18%的大學(xué)生認(rèn)為經(jīng)濟(jì)來源少、物價過高是影響他們體育信息消費的主要因素。大學(xué)生沒有獨立的經(jīng)濟(jì)來源，大多數(shù)是靠父母提供生活費，在有限經(jīng)濟(jì)能力的前提下，雖然很多大學(xué)生有體育信息消費的欲望，但因價格太高，制約消費行為。所以經(jīng)濟(jì)來源少、物價過高成為影響大學(xué)生體育信息消費的主要因素。

（2）傳統(tǒng)的消費習(xí)慣對大學(xué)生體育消費的影響。

在我國現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)水平下，體育消費對大多數(shù)大學(xué)生來說還屬于比較高的消費。調(diào)查顯示，陜西省大學(xué)生體育消費的主要類型仍然是體育實物類消費，這一方面與現(xiàn)在我國整體所處的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)，另一方面與我國傳統(tǒng)的消費習(xí)慣有關(guān)，我國現(xiàn)在處于消費結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)換時期，大學(xué)生進(jìn)行體育消費以體育服裝鞋帽類為主，是我國傳統(tǒng)的消費習(xí)慣以實用為主的表現(xiàn)。

（3）學(xué)習(xí)任務(wù)繁重。

大學(xué)生開設(shè)的科目較多，學(xué)習(xí)任務(wù)繁重，特別是大學(xué)生把很多時間用于學(xué)習(xí)英語，部分大學(xué)生還要學(xué)習(xí)自己認(rèn)為必需的知識和技能。因此，進(jìn)行體育信息消費的時間相對減少。另外，由于越來越多的大學(xué)生報考研究生，學(xué)習(xí)壓力大，體育信息消費的時間也就變得更少?？梢妼W(xué)業(yè)忙是影響大學(xué)生體育信息消費的重要因素。

三、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

通過調(diào)查得出，陜西省大學(xué)生群體對體育信息消費持積極肯定的態(tài)度。對體育信息消費已有明確動機(jī)，且屬于積極健康的動機(jī)。體育信息消費觀念的轉(zhuǎn)變，使體育信息消費水平呈逐年增長趨勢。在選擇消費內(nèi)容上趨于相似。體育期刊、報紙是消費者首選消費對象。消費能力較低，大多數(shù)大學(xué)生對體育信息消費的價格承受能力在10元/月以下，對體育信息的高消費的追求并不強(qiáng)烈。影響大學(xué)生體育信息消費的主要因素是經(jīng)濟(jì)來源少、物價過高和學(xué)習(xí)任務(wù)繁重等。

2.建議

通過學(xué)校體育教學(xué)途徑，激發(fā)學(xué)生對體育的興趣，發(fā)揮學(xué)生體育信息消費中合理、正當(dāng)消費的示范效應(yīng)，積極進(jìn)行宣傳、啟迪、教育，幫助大學(xué)生樹立正確的體育信息消費觀念，養(yǎng)成良好的體育信息消費習(xí)慣。隨著觀念變化，體育信息消費需求不斷增長，體育信息消費水平還有很大的提升空間。要真正實現(xiàn)陜西省大學(xué)生體育信息消費水平的提高，高校體育工作者和體育管理者需不斷了解大學(xué)生體育信息消費需求，把握體育市場的規(guī)律和特點，采取有針對性的對策。在體育信息產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和市場的拓展上，必須以大學(xué)生體育信息消費者的需求為前提。要根據(jù)大學(xué)生的不同收入、不同需求和不同興趣愛好，開發(fā)出多層次、多類型的體育信息產(chǎn)品和消費市場。

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