Angus MacKinnon

“中國制造”本是時尚界不可告人的小秘密，但繆西婭·普拉達表示，很快所有人都會傾向于此。這位時尚品牌Prada創(chuàng)始人的孫女表示，對自己和其他業(yè)內(nèi)有影響力的人士來說，中國制造挺好。

然而，在想要進軍全球時尚界的中國品牌和設(shè)計師看來，在國內(nèi)生產(chǎn)高端服飾面臨的問題更復(fù)雜——關(guān)稅、品牌認知以及特殊面料的采購，都是與國外品牌競爭的障礙。

中國著名設(shè)計師王汁表示，她的生意目前40%在國內(nèi)，60%在意大利。包括樣品生產(chǎn)在內(nèi)的創(chuàng)造性工作都在上?？偛客瓿?。而她要花半年時間在米蘭監(jiān)督生產(chǎn)以及同供應(yīng)商打交道。

“一件衣服在國內(nèi)生產(chǎn)后，送到店鋪出售時價格會增加30%?！蓖踔f，如果衣服采用的是意大利的進口高檔面料，還要繳納關(guān)稅，附加成本就會更高。這就是為什么王汁在全球有58間店鋪，在中國卻只有6家。

即使解決了關(guān)稅問題，她也不太可能輕易地把生產(chǎn)轉(zhuǎn)到國內(nèi)。“在中國，制衣和基本的縫紉質(zhì)量都沒有問題。但面料還是要100%從意大利進口，不得不說，目前中國在這方面的水平還不夠。我已經(jīng)習(xí)慣了這種轉(zhuǎn)換——兩個時區(qū)、兩種文化以及兩種飲食，很有意思?！?/p>

自今年初收購意大利高檔品牌祈麗詩雅后，中國另一位女性時尚設(shè)計師朱崇惲也效仿王汁，開始了兩地商業(yè)模式。她表示，將繼續(xù)保持祈麗詩雅的意大利品牌形象。“我不想誤導(dǎo)消費者，不能因為祈麗詩雅現(xiàn)在被中國企業(yè)收購了，就認為它會有更多的亞洲元素。這不是我想要的?！?/p>

7年前，寶姿首席執(zhí)行官陳啟泰就宣稱，國際時尚品牌要嘗試中國制造。Armani、Burberry和Prada等品牌已開始中國制造，獲得的反響也不錯?？娢鲖I·普拉達2011年對《華爾街日報》表示：“早晚所有人都會選擇中國制造，因為這么做真的很好。”

由于評估方式的復(fù)雜多樣性，很難統(tǒng)計在中國制造的頂級男裝、女裝和配飾的比例到底有多大。但很明顯，強大的產(chǎn)業(yè)趨勢正令生產(chǎn)轉(zhuǎn)向中國。

全球金融危機引起的衰退，促使以利潤為驅(qū)動的大企業(yè)更加注重成本，也使中國新富階層成了重要的奢侈品消費人群。根據(jù)一份預(yù)測，明年中國消費者國內(nèi)及海外的奢侈品消費總額，將占全球奢侈品消費的一半。

然而，值得注意的是，在沒有響應(yīng)陳啟泰“中國制造”號召的品牌中，就包括他自己的子公司——寶姿1961。公司CEO薩利姆·思班尼說：“對我們來說，這是定位的問題。我的品牌理念是奢華，選用昂貴的面料和精致的制作工藝。在意大利生產(chǎn)所采用的一些高檔手工技藝在中國未必可行?！?/p>

“同時，最好的面料也來自意大利。把面料運往中國、再把成衣運回意大利是件耗時的事，還會增加成本?！?p>