賀龍吉,楊瓊瓊

(北京體育大學(xué)研究生院,北京 100084)

2011中國(guó)房山·長(zhǎng)陽(yáng)業(yè)余高爾夫球冠軍賽SWOT分析及啟示

賀龍吉,楊瓊瓊

(北京體育大學(xué)研究生院,北京 100084)

在收集、整理與分析賽事相關(guān)資料的基礎(chǔ)上,運(yùn)用SWTO分析法,研究本屆高爾夫球冠軍賽在組織與管理上的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、獲得的機(jī)會(huì)和存在的問(wèn)題,并探討其發(fā)展對(duì)策,以期對(duì)今后中國(guó)業(yè)余高爾夫球賽事的籌辦起到借鑒作用。

高爾夫球;冠軍賽;SWOT分析;啟示

一、2011中國(guó)房山·長(zhǎng)陽(yáng)業(yè)余高爾夫球冠軍賽的SWOT分析

1.2011 中國(guó)房山·長(zhǎng)陽(yáng)業(yè)余高爾夫球冠軍賽的優(yōu)勢(shì)因素(S)

首先,此次比賽場(chǎng)地穩(wěn)定、贊助充足并得到社會(huì)各界廣泛關(guān)注。此次比賽場(chǎng)地由深圳同哲賽事管理有限公司提供。該公司從2005年開(kāi)始先后管理全國(guó)多個(gè)業(yè)余高爾夫球賽事,與國(guó)內(nèi)數(shù)十家高爾夫球會(huì)建立了良好的合作關(guān)系。該公司提供的這些球場(chǎng)為其在全國(guó)各地順利舉辦高爾夫球冠軍賽打下了扎實(shí)的場(chǎng)地基礎(chǔ)。2011中國(guó)房山·長(zhǎng)陽(yáng)業(yè)余高爾夫球冠軍賽由北京市房山區(qū)區(qū)政府和長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)政府獨(dú)家冠名贊助,世界著名的高爾夫球具品牌Titleist也參與贊助,并為此次冠軍賽提供大力支持。賽事還與新浪高爾夫、《投資者報(bào)》等建立合作關(guān)系。此外,還有多家報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)及香港媒體也參與報(bào)道和推介工作。

其次,國(guó)家政策的支持也是重要的優(yōu)勢(shì)因素。不同于以往企業(yè)贊助的業(yè)余比賽,北京市房山區(qū)區(qū)政府和長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)長(zhǎng)陽(yáng)半島項(xiàng)目公司作為本屆冠軍賽的冠名贊助單位,以全新的視角向社會(huì)闡釋了高爾夫球賽事,即高爾夫球賽不再只是高端企業(yè)與高端社會(huì)資源占有人士的私家游戲,而是由國(guó)家政府部門牽頭舉辦、由廣大高爾夫球愛(ài)好人員積極參與的大眾比賽。其實(shí),我國(guó)政府早就明確指出,要積極開(kāi)展?jié)撍?、探險(xiǎn)、登山、攀巖、高爾夫球等具有本國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的多種類型的戶外活動(dòng)。為此,我國(guó)許多省市,如湖南、廣東、江蘇等從2010年就開(kāi)始出臺(tái)多種措施來(lái)積極引導(dǎo)和促進(jìn)以上這些戶外項(xiàng)目活動(dòng)的開(kāi)展和推廣。其中對(duì)高爾夫球的推動(dòng)實(shí)施了許多有效改革,例如,這些省市政府對(duì)高爾夫球場(chǎng)的征稅率就進(jìn)行了大力調(diào)整,從原先的20%下降至10%左右,這就有效促進(jìn)了我國(guó)高爾夫球體育項(xiàng)目的快速發(fā)展。2011年我國(guó)房山·長(zhǎng)陽(yáng)業(yè)余高爾夫球冠軍賽就是在這種政策背景下應(yīng)運(yùn)而生的,可謂是我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)在新階段快速發(fā)展的理想產(chǎn)物。

再次,賽事的工作人員專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)、創(chuàng)新意識(shí)足也是此次賽事的優(yōu)勢(shì)所在。2011年我國(guó)房山·長(zhǎng)陽(yáng)業(yè)余高爾夫球冠軍賽的有關(guān)工作人員不僅專業(yè)素質(zhì)優(yōu)秀,創(chuàng)新意識(shí)鮮明,而且得到了皇家古老高爾夫協(xié)會(huì)認(rèn)證的裁判隊(duì)伍相助。此次高爾夫球冠軍賽的組委會(huì)成員也具有豐富的大賽組織工作經(jīng)驗(yàn),裁判工作更是認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)、水平很高。此外,賽事組委會(huì)為了增加這場(chǎng)比賽的趣味性和提高比賽的水準(zhǔn),自比賽啟動(dòng)儀式起就不斷進(jìn)行創(chuàng)新改革,不斷調(diào)整比賽方法,創(chuàng)造性地舉辦了“冠軍中的冠軍”——名人邀請(qǐng)賽和形象大使選拔賽,從而使比賽在正式開(kāi)始之前就受到了社會(huì)各界人士的極大關(guān)注。

2.2011 中國(guó)房山·長(zhǎng)陽(yáng)業(yè)余高爾夫球冠軍賽的劣勢(shì)因素(W)

首先是社會(huì)資源、比賽市場(chǎng)和專業(yè)人才之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)給本次房山·長(zhǎng)陽(yáng)業(yè)余高爾夫球冠軍賽造成的巨大沖擊。在2011年我國(guó)房山·長(zhǎng)陽(yáng)業(yè)余高爾夫球冠軍賽舉辦期間,由國(guó)內(nèi)金融業(yè)、汽車業(yè)等贊助的體育項(xiàng)目商業(yè)比賽、業(yè)余巡回賽以及學(xué)院和企業(yè)主辦的邀請(qǐng)賽、聯(lián)誼賽等多種賽事同時(shí)舉辦,而且連綿不斷,有的賽事甚至還與高爾夫球冠軍賽的舉辦時(shí)間或者地點(diǎn)相沖突。這種社會(huì)資源、比賽市場(chǎng)和專業(yè)人才之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果,就是減弱了媒體、觀眾、球員以及政府對(duì)本次高爾夫球冠軍賽的支持。

其次,比賽存在著容納參賽選手較少的劣勢(shì)因素。2011年我國(guó)房山·長(zhǎng)陽(yáng)業(yè)余高爾夫球冠軍賽參賽人數(shù)供大于求。由于我國(guó)業(yè)余高爾夫球賽事的規(guī)模和影響力不斷擴(kuò)大,業(yè)余高爾夫球賽事的報(bào)名人數(shù)逐年增加。本次業(yè)余高爾夫球冠軍賽多達(dá)463人報(bào)名,但是一場(chǎng)比賽只能接納144位參賽選手,以至于眾多參賽選手不能報(bào)名而無(wú)法參賽。這就大大挫傷了眾多高爾夫球參賽者的積極性,從而影響了我國(guó)高爾夫球的快速發(fā)展。

3.2011 中國(guó)房山·長(zhǎng)陽(yáng)業(yè)余高爾夫球冠軍賽的機(jī)會(huì)因素(O)

2011年我國(guó)成功舉辦的房山·長(zhǎng)陽(yáng)業(yè)余高爾夫球冠軍賽中存在著多種機(jī)會(huì)因素。首先是高爾夫球項(xiàng)目回歸奧運(yùn)會(huì)。2009年國(guó)際奧委會(huì)宣布高爾夫球?qū)⒊蔀?016年巴西里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)和2020年日本東京奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目,這會(huì)使更多的人了解高爾夫球,有利于高爾夫球走出高端消費(fèi)的誤區(qū),有利于高爾夫球場(chǎng)的建設(shè),有利于高爾夫房地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,有利于高爾夫球運(yùn)動(dòng)在全國(guó)的推廣。其次是我國(guó)人民群眾收入不斷增加,生活水平不斷提高,人們開(kāi)始注重對(duì)休閑娛樂(lè)生活方式的追求;而作為高端生活文化形式之一的高爾夫球文化,當(dāng)然會(huì)受到愛(ài)好追求時(shí)尚的社會(huì)人士的廣泛關(guān)注和積極參與。此外,贊助商的關(guān)聯(lián)度也是一個(gè)重要的機(jī)會(huì)因素,主要贊助商長(zhǎng)陽(yáng)半島項(xiàng)目公司的整體品牌與高爾夫健康、時(shí)尚定位吻合,次要贊助商李寧、Titleist等球衣和球具品牌,也與冠軍賽的關(guān)聯(lián)度很大。

4.2011 中國(guó)房山·長(zhǎng)陽(yáng)業(yè)余高爾夫球冠軍賽的威脅因素(T)

首先是突遭暴雨等惡劣天氣給比賽造成延遲、中止或提前結(jié)束等嚴(yán)重的威脅因素。這些不可抗拒、非人力的天氣威脅因素,不僅極大影響了球員的比賽熱情和觀眾的觀賞情緒,而且給贊助商和媒體等都帶來(lái)了不利影響。

其次是極少數(shù)球員因個(gè)人素質(zhì)低劣或不正常情緒等原因而給球賽帶來(lái)的威脅因素。例如,有極個(gè)別球員因?yàn)椴辉敢庾袷貐①悈f(xié)議、不履行打配對(duì)賽的義務(wù)、不接受媒體的采訪或者過(guò)早退出贊助商宴會(huì)等主觀原因造成比賽無(wú)法正常舉行,或使贊助商失去與球員交流的機(jī)會(huì),使媒體失去許多可報(bào)道的新聞。大賽組委會(huì)應(yīng)當(dāng)針對(duì)這種情況提前做好參賽隊(duì)員的思想教育工作,做到防患于未然,以避免給冠軍賽帶來(lái)過(guò)多的負(fù)面影響。

第三是因經(jīng)濟(jì)方面原因而造成社會(huì)因素對(duì)大賽帶來(lái)的威脅。例如,高爾夫球場(chǎng)占地面積大,由于土地流轉(zhuǎn)手續(xù)不完善,亦或是土地補(bǔ)償分配不平衡,偶爾會(huì)有村民對(duì)土地補(bǔ)償合同不滿現(xiàn)象。其結(jié)果就會(huì)造成這些村民會(huì)在球場(chǎng)舉辦大型賽事的時(shí)候聚眾抗議,從而會(huì)對(duì)比賽產(chǎn)生極大的消極影響,甚至給比賽帶來(lái)無(wú)法彌補(bǔ)的巨大損失。因此,這對(duì)花費(fèi)了很多心血來(lái)舉辦比賽的組委會(huì)來(lái)說(shuō),其毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)巨大的威脅。

二、2011中國(guó)房山·長(zhǎng)陽(yáng)業(yè)余高爾夫球冠軍賽的啟示

SWOT分析就是將內(nèi)外部條件等各方面內(nèi)容進(jìn)行分析,并予以綜合和概括,進(jìn)而根據(jù)所分析的優(yōu)劣勢(shì)、面臨的機(jī)會(huì)和威脅,總結(jié)解決問(wèn)題途徑和提出促進(jìn)發(fā)展對(duì)策的一種有效方法。根據(jù)以上對(duì)2011年中國(guó)房山·長(zhǎng)陽(yáng)業(yè)余高爾夫球冠軍賽的SWOT分析,我們得到一些重要啟示,即要想進(jìn)一步辦好高爾夫球賽事,就需要注意揚(yáng)長(zhǎng)避短,科學(xué)謀劃。

首先,要發(fā)揮優(yōu)勢(shì),抓住機(jī)遇。具體來(lái)說(shuō),一方面可以加強(qiáng)與國(guó)際組織和國(guó)內(nèi)高校的合作,如加強(qiáng)與美國(guó)國(guó)家高爾夫球基金(NGF)的合作,提升冠軍賽在國(guó)際組織中的威望,增強(qiáng)冠軍賽在國(guó)際組織中的影響力,充分吸收和借鑒國(guó)外高爾夫賽事的成功經(jīng)驗(yàn),為中國(guó)球員爭(zhēng)取參加國(guó)際重大賽事的機(jī)會(huì)。另一方面,要注意給贊助商回報(bào),在球會(huì)一號(hào)洞和十號(hào)洞、出發(fā)臺(tái)、球會(huì)餐廳、頒獎(jiǎng)晚宴等顯眼處展示贊助商物品;還要注意給贊助商提供與球員交流的機(jī)會(huì),使得贊助商的品牌在球員中間流傳開(kāi)來(lái)。

其次,要規(guī)避劣勢(shì),防患未然。根據(jù)上面的分析,第一,要制定好突發(fā)事件處理方案;第二,要與地方達(dá)成協(xié)議,加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)各省高爾夫協(xié)會(huì)以及球場(chǎng)的交流和合作,盡量為國(guó)內(nèi)業(yè)余球員提供良好的訓(xùn)練場(chǎng)地;第三,借助獎(jiǎng)勵(lì)吸引球員,減輕普通球員在經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān);第四,要調(diào)整賽事時(shí)間和地點(diǎn),為了盡量避免與其他賽事時(shí)間和地點(diǎn)沖突,組委會(huì)在制定賽事計(jì)劃時(shí)要充分考慮其他各項(xiàng)賽事舉辦的時(shí)間和地點(diǎn),不和其他賽事?tīng)?zhēng)奪媒體和政府支持等資源,以免給參賽隊(duì)員帶來(lái)更多的壓力。

[1] 吳蘭卡,李如躍.中國(guó)高爾夫業(yè)余巡回賽SWOT分析[J].商,2011(05).

[2] 陳飛.重慶市發(fā)展高爾夫旅游的SWOT分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2009(13).

[3] 黃志勇,鄒瑤.我國(guó)競(jìng)技高爾夫球運(yùn)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略研究——基于SWOT分析[J].體育研究與教育,2013 (02).

責(zé)任編輯：文慶

G849.3

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1671-8275(2014)01-0139-02

2013-11-27

賀龍吉(1989-),男,安徽淮北人,北京體育大學(xué)研究生院運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練專業(yè)2012級(jí)碩士研究生,研究方向：重競(jìng)技。楊瓊瓊(1990-),女,浙江溫州人,北京體育大學(xué)研究生院運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練專業(yè)2012級(jí)碩士研究生,研究方向：游泳。