白 美 麗

(河北北方學(xué)院 法政學(xué)院，河北 張家口 075000)

張家口文化休閑旅游創(chuàng)新探析

白 美 麗

(河北北方學(xué)院 法政學(xué)院，河北 張家口 075000)

張家口文化休閑旅游的發(fā)展應(yīng)凸顯“文化”與“休閑”兩大元素，以“多彩文化、休閑旅游”作為其形象定位；把休閑、體驗(yàn)與社區(qū)文化、鄉(xiāng)村文化等融入文化休閑旅游產(chǎn)品；文化休閑旅游線路的設(shè)計(jì)應(yīng)更加注重文化性的體現(xiàn)；文化休閑旅游市場(chǎng)的開拓應(yīng)向“環(huán)京津”區(qū)域旅游合作與環(huán)首都綠色經(jīng)濟(jì)圈借力。

張家口；文化休閑旅游；創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)間：2014-01-10 15:40

中共十七屆六中全會(huì)之后，在休閑旅游中注入文化元素已成為城市文化休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。張家口文化和休閑旅游資源極其豐富，如何立足自身優(yōu)勢(shì)發(fā)展文化休閑旅游，既是時(shí)代的要求，又是當(dāng)前張家口旅游發(fā)展亟待解決的問題。在分析發(fā)展條件、把握發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了張家口文化休閑旅游的創(chuàng)新思路。

一、張家口文化休閑旅游發(fā)展條件

豐富的文化資源、多樣的休閑資源以及政府發(fā)展旅游的政策資源，都為張家口發(fā)展文化休閑旅游提供了先決條件。

(一)政策機(jī)遇

張家口旅游的發(fā)展壯大需要文化的推動(dòng)，需要從文化中獲取發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和力量。目前，國(guó)家正在實(shí)施的文化大發(fā)展大繁榮戰(zhàn)略為張家口旅游注入文化元素提供了助推力；即將出臺(tái)的全國(guó)性國(guó)民休閑計(jì)劃及省委、省政府作出的加快建設(shè)環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的重大決策以及環(huán)首都綠色經(jīng)濟(jì)圈總體規(guī)劃的正式出爐；張家口與北京聯(lián)合申辦冬奧會(huì)的決策等，都為張家口旅游注入休閑元素提供了良好的政策機(jī)遇。張家口旅游必須緊跟形勢(shì)發(fā)展，迅速行動(dòng)，牢牢抓住文化大發(fā)展大繁榮及國(guó)民休閑計(jì)劃給旅游業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇，加快文化休閑旅游發(fā)展步伐[1]。

(二)資源優(yōu)勢(shì)

張家口獨(dú)具特色的文化資源與休閑資源是其發(fā)展文化休閑旅游的基礎(chǔ)。

1.文化資源

張家口的文化資源總體上分為歷史文化資源、民俗文化資源、飲食文化資源等類型。這些精彩紛呈的文化資源為張家口旅游注入文化元素提供了條件。

其一，沉淀深厚的歷史文化。張家口歷史悠久，文化積淀深厚，在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過程中， 逐漸形成具有遠(yuǎn)古文化中心地位的三祖文化；蘊(yùn)含豐富古生物、古人類信息的泥河灣文化；存有國(guó)內(nèi)保存最好、規(guī)模最大的郵驛建筑群的郵政文化；富有傳奇色彩以張庫(kù)大道(張家口至庫(kù)倫，庫(kù)倫即今烏蘭巴托)、京張鐵路為陸路交通樞紐的商業(yè)文化等，都是各具特色的地域歷史文化[2]。

其二，多姿多彩的民俗文化。在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，張家口先民憑借勤勞和智慧，創(chuàng)造出豐富多彩的民俗文化，有充滿濃郁鄉(xiāng)土氣息和強(qiáng)烈藝術(shù)感染力的剪紙文化、享譽(yù)“天下奇絕”之稱的暖泉鎮(zhèn)“打樹花”以及歷經(jīng)200余年至今仍深受廣大群眾喜愛的康保二人臺(tái)等。2011年啟動(dòng)的以“游古城、觀社火、賞剪紙、逛古鎮(zhèn)、品小吃、看樹花”為內(nèi)容的“蔚縣民俗文化節(jié)”極具參與性和互動(dòng)性，極大地豐富和充實(shí)了當(dāng)?shù)鼐用窦巴鈦碛慰偷男蓍e生活及旅游內(nèi)容。

其三，獨(dú)具地域特色的飲食文化。張家口地方特色菜——口菜，傳承和弘揚(yáng)了地方傳統(tǒng)餐飲文化，其菜品中的每一道菜點(diǎn)都有一個(gè)和張家口有關(guān)的歷史典故，菜肴憑借其富含文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)經(jīng)典張家口飲食文化新的活力。

2.休閑資源

僅以自然條件為例，張家口擁有豐富多彩的自然風(fēng)光，草原如蔚縣的空中草原、張北縣的中都草原和沽源縣的沽水福源草原；溫泉如赤城縣溫泉、涿鹿縣皇帝泉和懷來縣溫泉；雪地如崇禮縣的雪山；漂流如懷來縣的永定河峽谷水上漂流，號(hào)稱“北方第一漂”；原始森林如赤城縣大海陀國(guó)家森林自然保護(hù)區(qū)等，都為張家口發(fā)展休閑旅游奠定了基礎(chǔ)[2]。

二、張家口文化休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀

把握張家口文化旅游、休閑旅游及文化休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀是創(chuàng)新張家口文化休閑旅游的根本。

(一)張家口的文化旅游

張家口的文化旅游經(jīng)歷了一個(gè)從無到有，再到重點(diǎn)發(fā)展的歷程。2006年2月，張家口提出“建設(shè)涿鹿中華合符壇、黃帝城、三祖堂、陽(yáng)原泥河灣等始祖文化旅游區(qū)”等規(guī)劃[3]，首次提及“文化旅游”。同年8月，在《張家口市旅游業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要》 中強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持以人為本，發(fā)揮我市旅游資源和區(qū)位市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)抓奧運(yùn)機(jī)會(huì)，狠抓旅游與文化的結(jié)合”[4]，正式提出發(fā)展文化旅游的總體思路。2009年，在《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》(2009-2013年)中，把文化旅游業(yè)視為支柱文化產(chǎn)業(yè)，而開始加大了文化旅游的開發(fā)和培育力度。2011年12月，在《關(guān)于加快推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的意見》中指出，要大力推進(jìn)文化園區(qū)項(xiàng)目建設(shè)。至此，張家口將城市文化建設(shè)與旅游發(fā)展緊密結(jié)合，為張家口文化旅游的發(fā)展指明了方向，明示了具體的實(shí)施目標(biāo)。

(二)張家口的休閑旅游

2008年，張家口開始發(fā)展休閑旅游。當(dāng)年，河北省提出環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃，同年11月，張家口市人民政府和北京市旅游局簽訂協(xié)議，將共同打造京西休閑旅游區(qū)域，使張家口成為北京休閑旅游首選之地。之后，轄區(qū)內(nèi)的部分縣域開始大力發(fā)展休閑旅游，如：沽源縣發(fā)展“農(nóng)家樂”休閑旅游；懷來縣舉辦葡萄采摘暨葡萄酒節(jié)等，使張家口的休閑旅游漸成良好態(tài)勢(shì)。

(三)張家口的文化休閑旅游

一直以來，張家口文化休閑旅游的發(fā)展稍顯遲滯。2009年，文化休閑旅游才正式納入政府規(guī)劃之中，該市旅游局提出了“以建設(shè)京西北運(yùn)動(dòng)康體休閑區(qū)為目標(biāo)，著力打造‘中華民族搖籃，生態(tài)休閑之都’的旅游總體形象，構(gòu)建以市區(qū)休閑中心、4大旅游景區(qū)6條精品旅游線路為主的總體空間戰(zhàn)略格局”。其中，市區(qū)休閑中心重點(diǎn)發(fā)展“城市觀光、文化休閑、娛樂購(gòu)物、紅色旅游和商務(wù)、會(huì)議旅游”等項(xiàng)目，全面構(gòu)建主城區(qū)旅游產(chǎn)品體系；4大旅游景區(qū)分別是：“壩上草原旅游區(qū)、桑洋河谷葡萄酒文化休閑聚集區(qū)、歷史文化旅游區(qū)及崇禮——赤城、懷來冰雪溫泉休閑聚集區(qū)”；6條精品旅游線路分別是：“冰雪溫泉休閑健身游(北京—張家口—崇禮—赤城)；壩上草原蒙族風(fēng)情游(北京—張北—尚義、康保、沽源)；桑洋河谷葡萄文化休閑游(北京—懷來—涿鹿—宣化-陽(yáng)原；中華文明溯源游(北京—涿鹿—陽(yáng)原)； 京西北民俗生態(tài)游(北京—宣化—涿鹿—蔚縣-張家口)；張家口歷代長(zhǎng)城游(北京—懷來—宣化—張家口—張北)”[5]。

最近兩年，張家口文化休閑旅游建設(shè)顯見成效，如：2011年橋西區(qū)舉辦了首屆休閑文化旅游美食節(jié)；國(guó)際旅游文化節(jié)休閑港落戶張家口察北管理區(qū)；以“綠色、生態(tài)、文化、開放”為主題，多視角展示張北文化內(nèi)涵的壩上草原文化旅游節(jié)及以“游古城、觀社火、賞剪紙，逛古鎮(zhèn)、品小吃、看樹花”為內(nèi)容的“蔚縣民俗文化節(jié)”正式起帷；2012年懷來舉辦了主題為“追尋紅色記憶，踏上光輝歷程”的紅色文化旅游節(jié)等。

三、張家口文化休閑旅游創(chuàng)新思路

從建設(shè)文化強(qiáng)市、旅游強(qiáng)市的定位出發(fā)，探析張家口文化休閑旅游創(chuàng)新思路。

(一)創(chuàng)新原則

“求同”和“求異”是探尋張家口文化休閑旅游創(chuàng)新思路的基本原則。

“求同”是指各地文化休閑旅游的發(fā)展思路與目標(biāo)是一致的，都是為了滿足本地人民群眾日常的文化休閑需求和外來游客對(duì)異域文化的體驗(yàn)渴求。

“求異”是指文化休閑旅游應(yīng)在休閑旅游方式中凸顯當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，突出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，圍繞當(dāng)?shù)嘏c眾不同、獨(dú)具特殊魅力的文化打造富有競(jìng)爭(zhēng)力、高品質(zhì)的文化休閑旅游品牌。如：目前，張家口基本形成了崇禮滑雪、消夏避暑、始祖文化、溫泉養(yǎng)生4大品牌，主要凸顯了本地的4種文化，即：滑雪休閑文化、草原度假文化、三祖文化和溫泉養(yǎng)生文化。今后張家口還應(yīng)圍繞泥河灣文化、剪紙文化、邊塞文化、商旅文化、近代工商業(yè)文化及葡萄采摘文化等繼續(xù)打造特色品牌。

(二)創(chuàng)新實(shí)質(zhì)

文化休閑旅游是繼觀光旅游之后，融休閑、體驗(yàn)、觀光于一體的一種新型旅游方式。其中，“文化”與“休閑”兩大元素是文化休閑旅游的實(shí)質(zhì)。文化休閑旅游強(qiáng)調(diào)充分考慮游客的情感需求和參與愿望，把旅游景觀轉(zhuǎn)化為具體的活動(dòng)，通過“文化”、“休閑”兩大元素的注入，讓游客在真實(shí)感受、切身體驗(yàn)中達(dá)到品賞美景、放松身心、解讀文化的休閑目的，在潛移默化中得到深刻的情感升華。 過去，張家口旅游雖已邁向了多元化的發(fā)展方向，但構(gòu)成張家口旅游多元化發(fā)展的不同主體，如觀光游、文化游與休閑游等，一直以來都采用獨(dú)立式的發(fā)展模式。在實(shí)際中，各主體彼此之間很少整合成一個(gè)整體，即將構(gòu)成多元化發(fā)展的各個(gè)不同主體整合成一個(gè)整體，如一項(xiàng)新型的旅游活動(dòng)或一種全新的旅游產(chǎn)品。文化休閑旅游——一種新型的綜合式發(fā)展模式，恰好彌補(bǔ)了當(dāng)前張家口旅游發(fā)展的不足。就文化休閑旅游而言，各主體(文化游、休閑游、體驗(yàn)游、觀光游等)構(gòu)成整合后整體(文化休閑旅游)的各個(gè)組成部分，每個(gè)組成部分都必須是具體的活動(dòng)，可供游客親身參與、親身體驗(yàn)。目的是從滿足游客的單一需求(審美)向滿足游客的綜合需求(發(fā)現(xiàn)美、欣賞美、注重內(nèi)心感受、領(lǐng)略多姿多彩的文化、享受旅游過程中的輕松、愉快和舒適等)進(jìn)軍。

(三)創(chuàng)新亮點(diǎn)

張家口要想成功發(fā)展文化休閑旅游，不僅要將飽含當(dāng)?shù)孛袼?、生活、民風(fēng)等成分的文化元素充分融入旅游產(chǎn)品中，凸顯張家口旅游的文化性；而且還應(yīng)彰顯張家口旅游的休閑性，最好的辦法就是創(chuàng)新旅游方式，一改當(dāng)前傳統(tǒng)的“走馬觀花”式、“游-走”式的旅游方式，將“親身體驗(yàn)”作為主要的旅游方式，達(dá)到在“體驗(yàn)”中實(shí)現(xiàn)審美、品味文化、感悟人生的休閑目的。

(四)創(chuàng)新思路

文化休閑旅游作為未來旅游發(fā)展的一種新態(tài)勢(shì)，其發(fā)展的市場(chǎng)和前景是極其廣闊的。當(dāng)前張家口文化休閑旅游的發(fā)展在河北乃至華北地區(qū)已走在兄弟省市的前列。未來，張家口的文化休閑旅游要想繼續(xù)處于領(lǐng)先地位并將其作為主要的發(fā)展方向，需不斷創(chuàng)新其發(fā)展思路。

基于目前張家口旅游的發(fā)展條件及現(xiàn)狀，張家口的文化休閑旅游應(yīng)緊緊圍繞“文化”與“休閑”兩大元素從形象定位、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游線路設(shè)計(jì)、旅游市場(chǎng)開拓等視角探尋創(chuàng)新之路。

就文化休閑旅游的形象定位而言，張家口的休閑資源類型齊全，草原、雪場(chǎng)、溫泉、森林及峽谷應(yīng)有盡有；張家口的文化資源也異彩紛呈，三祖文化、泥河灣文化、郵政文化、商文化等都是張家口歷史的見證。對(duì)文化休閑旅游進(jìn)行形象定位時(shí)，必須同時(shí)突出休閑性和文化性，因此，未來張家口文化休閑旅游的發(fā)展應(yīng)以“多彩文化、休閑旅游”作為其形象定位，推動(dòng)張家口的多元化旅游由獨(dú)立式發(fā)展模式向綜合式發(fā)展模式邁進(jìn)。

就文化休閑旅游產(chǎn)品而言，應(yīng)把休閑 、體驗(yàn)與社區(qū)文化、鄉(xiāng)村文化等元素融入其中，通過進(jìn)一步滿足本地群眾的文化生活需求和增加產(chǎn)品的互動(dòng)性、參與性等方式來豐富文化休閑旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵[1]。對(duì)此，張家口可以圍繞濃郁的”地域文化“建一個(gè)半公益性的文化陣地，把各種彰顯張家口地域文化的景點(diǎn)轉(zhuǎn)化為可供游客參與的具體活動(dòng)，一方面可以豐富本市人民群眾的日常文化生活，另一方面也可以滿足游客通過“親身體驗(yàn)”來了解、解讀張家口當(dāng)?shù)匚幕男蓍e需求，如：蔚縣的剪紙、小吃、打樹花等都是獨(dú)具特色的地域文化。

就文化休閑旅游的線路設(shè)計(jì)而言，應(yīng)注重文化性和休閑性的體現(xiàn)。張家口的多數(shù)旅游資源都是集休閑性、文化性于一體的，只是在表現(xiàn)形式上，多數(shù)旅游資源的休閑性是顯性的，而其文化性是隱性的。結(jié)果導(dǎo)致多數(shù)游客在參觀、游覽圍繞某一旅游資源開發(fā)的文化休閑旅游項(xiàng)目時(shí)只體驗(yàn)了旅游項(xiàng)目的休閑性，而忽視了對(duì)旅游項(xiàng)目所蘊(yùn)含文化的品味。對(duì)此，張家口在開展文化休閑旅游的過程中，在線路設(shè)計(jì)上應(yīng)更加注重把旅游項(xiàng)目的文化性給激發(fā)出來，要通過“體驗(yàn)”的方式來傳播、弘揚(yáng)、創(chuàng)新當(dāng)?shù)匚幕層慰驮凇绑w驗(yàn)”中品味文化；要通過“體驗(yàn)”這一休閑方式，讓文化潛移默化地向人們的科學(xué)精神和人文精神施加影響，使人們?cè)谛蓍e中通過品讀文化、得到身體的放松和精神的升華。

就文化休閑旅游市場(chǎng)而言，目前應(yīng)借助“環(huán)京津”區(qū)域旅游合作與環(huán)首都綠色經(jīng)濟(jì)圈的順風(fēng)車，整合北京、天津以及周邊其他兄弟城市的資源，憑借文化的相似性與差異性，將其作為張家口開展文化休閑旅游的延伸部分，充分滿足游客參與、體驗(yàn)具體旅游活動(dòng)，品味不同地域文化的膨脹需求；通過資源共享、客源共享搞聯(lián)合發(fā)展，提升張家口旅游競(jìng)爭(zhēng)力及增加張家口的游客接待量，進(jìn)一步擴(kuò)大張家口的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，進(jìn)而向更大的國(guó)際旅游市場(chǎng)進(jìn)軍。憑借張家口獨(dú)具魅力的文化資源與休閑資源，文化休閑旅游的開展可以“讓歷史變得時(shí)尚，讓文化變得輕松，讓自然變得可讀”[6]。為了盡早讓更多的人領(lǐng)略張家口的風(fēng)采、了解張家口的歷史、解讀張家口的文化，張家口可憑借自己獨(dú)特的地域文化，圍繞文化性、休閑性全力開發(fā)張家口文化休閑旅游新產(chǎn)品，打造國(guó)際化的文化休閑旅游品牌，全力建設(shè)國(guó)際旅游城市，全面提升張家口市旅游業(yè)在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力，真正做到旅游強(qiáng)市和文化強(qiáng)市。

[1] 白美麗. 張家口文化休閑旅游發(fā)展的SWOT分析及對(duì)策研究[J].河北北方學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2012,(4)：82-86.

[2] 白美麗，李瑞杰，屈彩霞．探析張家口文化定位[J].飛天，2012,(6)，119-120.

[3] 張家口市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要(2006年2月27日張家口市第十一屆人民代表大會(huì)第四次會(huì)議批準(zhǔn))[EB/OL].http://www.zjkfgw.gov.cn/Development/ShowArticle.asp?ArticleID=102/2011-03-03/2013-06-07．

[4] 張家口市旅游局 “十一五”規(guī)劃綱要編寫組．張家口市旅游業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要[EB/OL]．http://wenku.baidu.com/view/e6dbbf6fb84ae45c3b358cc9.html/2006-08/2013-06-07．

[5] 新華網(wǎng)河北頻道.旅游：第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的新契機(jī)[EB/OL]. http://www.he.xinhuanet.com/wangqun/2009-11/24/content_18314092.htm./2009-11-24/2013-6-15．

[6] 魏小安．游武當(dāng)，響當(dāng)當(dāng)[EB/OL].http://www.ctnews.com.cn/lybgb/2009-10/28/content_68145htm./ 2009-10-28/2013-07-11．

(責(zé)任編輯 治丹丹)

Analysis of the Innovation in Zhangjiakou’s Cultural and Leisure Tourism

BAI Mei-li

(School of Law and Politics,Hebei North University,Zhangjiakou,Hebei 075000,China)

Zhangjiakou’s cultural leisure tourism should highlight the two features of culture and leisure,regard “colorful culture,leisure tourism” as its image positioning;and integrate leisure,experience and community culture,rural culture into the products of cultural and leisure tourism.The design of cultural and leisure tourism routes should pay more attention to the reflection of culture.The market development must draw support from the regional tourism cooperation of Beijing-Tianjin-Hebei and the green economic circle around the capital.

Zhangjiakou;cultural and leisure tourism;innovation

2013-09-09

河北省人力資源社會(huì)保障科研合作課題(JRSH2-2013-01023)；河北北方學(xué)院教育教學(xué)改革課題(JG201212)

白美麗(1978-)，女，山西山陰人，河北北方學(xué)院法政學(xué)院講師，理學(xué)碩士，主要研究方向?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)與旅游可持續(xù)開發(fā)、旅游文化、文化產(chǎn)業(yè)。

G 124

A

2095-462X(2014)01-0082-04

http://www.cnki.net/kcms/detail/13.1415.C.20140110.1540.074.html